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AdWords Konferenz_2012: Marcus Tober - AdWods & SEO

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Von AdWords zu SEO und zurück: Den größten Marketingerfolg erhalten Sie, wenn Sie Daten aus beiden Disziplinen zum gegenseitigen Nutzen erheben und verwenden. Erfahren Sie von einem ausgewiesenen …

Von AdWords zu SEO und zurück: Den größten Marketingerfolg erhalten Sie, wenn Sie Daten aus beiden Disziplinen zum gegenseitigen Nutzen erheben und verwenden. Erfahren Sie von einem ausgewiesenen Experten, wie Sie Synergien aus SEO und AdWords nutzen.

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  • 1. AdWords & SEOMarcus Tober® Searchmetrics GmbH 2012
  • 2. AdWords & SEO17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 2
  • 3. AdWords & SEO Über Searchmetrics Gegründet 2007 Führender Anbieter von Search Analytics Software Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social Über 100 Mitarbeiter an 7 Standorten in D, UK, US und FR Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner Netzwerk Partner-Agenturen weltweit (auch in Österreich) Weltweite Technologie-Partner wie Omniture (Adobe oder AT Internet (Adobe)17.01.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 3
  • 4. AdWords & SEO Über mich Marcus Tober • Gründer und Geschäftsführer von Searchmetrics • Spezialisiert auf neue Technologien, Produktentwicklung und Datenanalyse Follow me • Twitter: twitter.com/linkvendor • Facebook: www.facebook.com/marcus.tober • Xing: www.xing.com/profile/Marcus_Tober09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 5. AdWords & SEO PPC versus SEO? oder SEO mit PPC?09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 6. AdWords & SEO Gängige Sichtweise im Online- -Marketing Bisherige Praxis • isoliertes Tracking der Kanäle • isolierte Leistungsanalyse • isolierte Budgetentscheidungen => Einseitige Betrachtung der Werbekanäle Quelle: IntelliAd09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 7. AdWords & SEO In der Realität verschmelzen die Kanäle komplex Realität: • Komplexe gegenseitige Beeinflussung der Kanäle • Wichtige Cross-Effekte zwischen PPC und SEO • Realität ist, dass Conversions durch mehrere Kanäle beeinflusst werden Quelle: IntelliAd09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 8. AdWords & SEO Zusammenspiel von SEO & SEA 35% 30% 12% 25% 1% 20% 15% 10% 20% 19% 21% 17% 5% 6% 0% SEM rechts SEM Top SEO Top SEM rechts & SEO SEM Top & SEO Top Top Quelle: Google Marktforschung Klicks auf SEO Anzeigen Klicks auf SEM Anzeigen • Maximaler Search-Traffic durch Top Traffic Top-Positionen in SEA & SEO • Durch eine Top-Position im SEO werden Klickkosten im SEA eingespart Position09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 9. AdWords & SEO Verschenkte Potentiale im SEA / SEO09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 10. AdWords & SEO Getgoods.de Unglaublich hohe Investition in PPC, kaum in SEO09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 11. AdWords & SEO Neckermann.de09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 12. AdWords & SEO Studien zum Zusammenspiel SEO & SEA • Google Studie von 2012 • Frage: Wie viele Klicks erfolgen zusätzlich auf eine SEA- Anzeige, wenn eine ähnliche („related URL auch organisch in den related“) SERPs ist? • Komplett: http://research.google.com/pubs/pub37731.html09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 13. AdWords & SEO Zusammenspiel von SEO & SEA09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 14. AdWords & SEO Zusammenspiel von SEO & SEA09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 15. AdWords & SEO Zusammenspiel von SEO & SEA09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 16. AdWords & SEO Zusammenspiel von SEO & SEA Messbare Steigerung der Klicks durch SEA und SEO09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 17. AdWords & SEO Wie viele Klicks gehen verloren ohne PPC Kampagnen?09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 Quelle: Google Marktforschung 2011
  • 18. AdWords & SEO Auf der Suche nach „guten“ Schwellenkeywords für SEO und/oder PPC09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 19. AdWords & SEO Optimierung von Schwellenkeywords • Keywords auf Positionen 6-20 bieten hohes Optimierungspotenzial • Gezielter Ressourceneinsatz im SEO auf relevante Keywords • Ideal: unterstützende SEA- Kampagne auf lohnenswerte Keywords (guter CPO, niedriger CPC etc.)09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 20. AdWords & SEO Low SV High SV High CPC High CPC Low SV High SV Low CPC Low CPC09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 21. AdWords & SEO Low SV High SV High CPC High CPC Low SV High SV Low CPC Low CPC09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 22. AdWords & SEO Low SV High SV High CPC High CPC Low SV High SV Low CPC Low CPC09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 23. AdWords & SEO Low SV High SV High CPC High CPC Low SV High SV Low CPC Low CPC09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 24. AdWords & SEO09.05.2012
  • 25. AdWords & SEO09.05.2012
  • 26. AdWords & SEO Optimierung von Schwellenkeywords Verlinkung der ausgesuchten Dokumente innerhalb eines Webprojekts / innerhalb einer Gruppe von Webseiten Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 1009.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 27. AdWords & SEO Szenarien Idealmodell • 100%ige Stärkung der Top-Positionen ohne Einbußen Positionen Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 1009.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 28. AdWords & SEO Optimierung von Schwellenkeywords - Szenarien Worst-Case • Stärkung der Top-Positionen mit 100% Einbußen bei bisherigen TOP- Positionen Positionen Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 1009.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 29. AdWords & SEO Optimierung von Schwellenkeywords - Szenarien Gängige Praxis • Stärkung der Top-Positionen mit gleichmäßig verteilten Einbußen Positionen Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 1009.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 30. AdWords & SEO Erweiterung Ihres Keyword-Sets Sets • Searchmetrics aggregiert proaktiv relevante Keywords (Brands, Produkte, Informationen) • Datenbestand von derzeit rd. 100 Mio. Keywords • Finden verwandter, sinnvoller Keywords • Automatische Analyse der Keywords von Konkurrenten inkl. Positionen • Anreicherung aller Keywords mit CPC, Suchvolumen und Suchergebnissen09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 31. AdWords & SEO Regelmäßige Analysen der Wettbewerber hinsichtlich Keywords und Kampagnen09.05.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012
  • 32. AdWords & SEO09.05.2012

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