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AdWords Konferenz_2012: Christoph Godderidge - Display Netzwerk

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Branding, Reichweite, Conversions: Im Display-Netzwerk (GDN) lassen sich viele Ziele verfolgen. Und mit neuen Tools, Ausrichtungsoptionen und Targeting Möglichkeiten im Google GDN bzw. Mobile Display …

Branding, Reichweite, Conversions: Im Display-Netzwerk (GDN) lassen sich viele Ziele verfolgen. Und mit neuen Tools, Ausrichtungsoptionen und Targeting Möglichkeiten im Google GDN bzw. Mobile Display hat sich gerade in diesem Bereich viel getan. So kann das GDN erfolgreich genutzt werden.

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  • 1. Willkommen im Google Display Netzwerk http://www.youtube.com/watch?v=jt5hNDOcyh8&feature=player_embedded1 Google confidential
  • 2. Reichweite - Branding - PerformanceDas Google Display NetzwerkChristoph GodderidgeGoogle Ireland2 Google confidential
  • 3. Mehr Skalierbarkeit und Reichweite im GDN 40,9 Mio Besucher 76% Reichweite 3,4 Mio Besucher 75% Reichweite 2,8 Mio Besucher 75% Reichweite 35,9 Mio Besucher 84% Reichweite 36,9 Mio Besucher 81,4% Reichweite 18,6 Mio Besucher 87% Reichweite •  Größtes Werbenetzwerk der Welt – Millionen von Websites •  Das Google Display Netzwerk erreicht 81% der Online Nutzer global •  Das Google Display Netzwerk erreicht mehr als 3/4 der Internet-Nutzer in Österreich •  Das Google Display Netzwerk erreicht Österreicher die auf deutschen Premiumseiten surfenQuelle:  Comscore  März  2010   3 Google confidential
  • 4. Das Google Display Netzwerk AT Display Eckdaten •  3,4 Mio Unique User/Monat •  75% Reichweite Google-Produkte Netzwerk Partnerseiten Das Google Display Netzwerk Ihre AdWords-Anzeigeerreicht mehr als 3/4 der Internet- Wird auf Websites geschaltet, die Nutzer in Österreich für Ihre Firma relevant ist! www.IhreURL.at Mobile-Netzwerk Quelle: Quelle: comScore media metrix (Juli 2010) Österreich, ohne Search Partner 4 Google confidential
  • 5. Reichweite ist gut, Reichweite & targeting ist besser.5 Google confidential
  • 6. Optimale Zielgruppenansprache Kontext Zielgruppe Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer? Optionen: Kontext-Targeting, Placement- Optionen: Demografische Merkmale, Targeting, Themen-Targeting Interessenkategorien, Remarketing +6 Google confidential
  • 7. Optimale Zielgruppenansprache Kontext Zielgruppe Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer? Optionen: Kontext-Targeting, Optionen: Demografische Merkmale, Placement-Targeting, Themen- Interessenkategorien, Remarketing + Targeting7 Google confidential
  • 8. Kontext-Targeting auf Keyword-Ebene Googles Technologie prüft Millionen von Webseiten, um die besten Placements für die Kampagne zu ermitteln. Umfassende Reichweite in Kekse.at relevanten Bereichen, die sich auf Ihr Produkt beziehen. Durch Auswahl von Kekse Auf Millionen von Webseiten Keywords werden die passenden Webseiten erreicht. Jetzt bestellen! Rezepte Cookies backen www.evas-kekse.at für Kekse8 Google confidential
  • 9. Die Auswirkungen und deren Möglichkeiten Bessere Kontrolle Einfacheres Kampagnen- Genaueres Targeting management Kontrolle auf KeywordlevelÄnderungen in unserem Backend ermöglicht Feinsabstimmung Die Kampagnenstruktur ist nunführen zu einer noch genaueren der Kampagnen auf gleich für Suche & Display. Inhaltsabstimmung. Keywordebene, wie in der Kampagnen können einfach Google Suche (auch von der Suche zu Display Negatives). kopiert werden.Was bedeutet das für Sie?Kein Performance Impact Einfacher in das Mehr Metriken, Mehr GDN einzuopten & Keine Optimierungen Kontrolle es zu verwalten Notwendig9 Google confidential
  • 10. Placement-Targeting Präzise Auswahl von Webseiten, die auf Ihr Produkt, Angebot und Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit dem DoubleClick Ad Planner können bestimmte Webseiten ausgewählt Ausgewählte Webseiten Unterbereich einer Webseite werden. Kombinierbar mit anderen Targeting-Optionen, wie z.B. Interessenkategorien. Unterseite einer Anzeigenblock einer Webseite Webseite10 Google confidential
  • 11. Themen-Targeting Abdeckung aller Webseiten zu einem spezifischen Themenbereich. IHRE ANZEIGE HIER ! www.kekse.at Einfache Handhabung internationaler Kampagnen. IHRE ANZEIGE HIER ! www.kekse.at Über 1700 Kategorien verfügbar. Hier einige Beispiele: •  Reiseziele > Strände und Inseln •  Reisen > Bus und Bahn11 Google confidential
  • 12. Optimale Zielgruppenansprache Kontext Zielgruppe Wo befinden sich die Nutzer? Wer sind die Nutzer? Optionen: Kontext-Targeting, Optionen: Demografische Merkmale, Placement-Targeting, Themen- Interessenkategorien, Remarketing + Targeting12 Google confidential
  • 13. Marketing nach Interessenkategorien Ansprache von Nutzern auf Grundlage ihrer Interessen Google analysiert die aufgerufenen Webseiten und erkennt Interessen der Nutzer Weltreisen.de Fluege.de Sommerurlaub.de Nachrichten.at Interessen: Reisen www.google.com/ads/preferences13 Google confidential
  • 14. Remarketing 97 Prozent aller Nutzer führen beim ersten Besuch einer Webseite keine Conversion aus. Diese Nutzer können mit Shop.at Einkaufswagen Remarketing erneut angesprochen werden.14 Google confidential
  • 15. 15 Conversions pro Monat: Conversion-Optimierungstool Kostenloses Tool zur automatischen Optimierung Ihrer Gebote bei jeder Auktion. Mehr Conversions zu weniger Kosten. Durchschnittliche Kennzahlen Conversion Steigerung 21 % CPA-Senkung 15 % Möglichkeit Ihren Ziel-CPA festzulegen.Quelle: Google intere Daten 15 Google confidential
  • 16. 15 Conversions pro Monat:Kampagnenoptimierungstool für das GDN Sie bestimmen Ihren Ziel- Kampagnenoptimierungstool CPA, Budget sowie Anzeigenformate. Sie legen fest: Automatische Optimierung von Targeting und ? ü ? € 0,69 ? € 1,15 Budget Geboten. Ausbau Ihrer Reichweite bei ? X ? € 0,88 ? Anzeige gleichbleibenden Conversion-Kosten. Ziel-CPA ü ? € 0,69 ? € 2,56 X ?16 Google confidential
  • 17. Zielgruppenorientiertes Targetingim GDN: Branding Kauftrichter Zielgruppenansprache Zielgruppenumfeld Targeting Breite Ansprache im GDN Bekanntheit •  Targeting nach Themen & Awareness •  Targeting nach Interessen •  GDN Blast Gezielte Ansprache im GDN Interesse •  Keyword-Targeting & Engagement •  Placements •  Remarketing Information Gezielte Ansprache von Usern - •  Remarketing auf interessierte User User die sich für das •  Interesse kombiniert mit Topic Produkt/Brand •  Keyword-Targeting und Placements interessieren Gezielte Ansprache (fast) Käufern Kauf - •  Remarketing auf Käufern Gefüllter •  Remarketing auf Abbrecher Warenkorb •  Themen & Interessen17 Google confidential
  • 18. Zielgruppenorientiertes Targetingim GDN: Performance Kauftrichter Performancemetriken Zielgruppenumfeld im GDN •  Anzahl Seitenbesucher Bekanntheit •  Unique Visitors & Awareness •  Klickrate (Bewertung Werbemittel) Interesse •  Verweildauer auf meiner Seite & Engagement •  Durchschnittliche Anzahl der besuchten Seiten •  Durchschnitt der besuchten Seiten pro Besuch Information •  Anstieg in Suchanfragen nach Marke - (& oder Produkt) User die sich für das •  Klickrate Produkt/Brand interessieren Kauf •  Konversionen - •  View-Through Konversionen Gefüllter •  Konversionsrate Warenkorb18 Google confidential
  • 19. Haben Sie Fragen?Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!19 Google confidential

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