2008

  • 445 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
445
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Заблуждение интернет-профессионалов№1«Мы можем всепосчитать!»2008 г.
  • 2. Генезис заблуждения
  • 3. «Мы можем все посчитать!»В данном утверждении 2 ошибки:1. Можем, но далеко не все, что нужнорекламодателю:Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc.2. А не так уж точно мы можем все посчитать.
  • 4. Разберем на примереИдеальный интернет
  • 5. Аудитория 1000 чел.Два города – А и Бгород А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров(cookie)2 сессии в день х 1000 = 2000 сессийХитов 5 в каждой сессии5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 +Б 5000)
  • 6. 20 чел. (2%) запретили cookie20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200юзеров-cookie (20 + 180)Каждый хит будет засчитан как новыйюзер и как новая «однохитовая» сессияИтого в день:10 000 хитов2 160 сессий1 180 юзеров (cookie + non-cookie)
  • 7. 20 чел. = 15 А + 5 БТогда в день:1 180 юзеров = 650 А + 530 Б
  • 8. Real Life• Аудитория 1 000 чел.• город А 500• город Б 500• 2 сессии в день (средн.)• Длина сессии 5 хитов• 2000 сессий всего• 10 000 хитовStatistics• Аудитория 1 180 юзеров(cookie + non-cookie)• город А 650• город Б 530• 1,83 сессии в день(средн.)• Средняя длина сесс.4,63 хита• 2 160 сессий• 10 000 хитов
  • 9. При этом искажаются все параметры, покоторым идет измерение:• геолокализация,• популярность браузеров,• разрешение экрана,• размер аудитории каждого сайта,• среднее время на сайте,• средняя глубина просмотра• и мн. др.
  • 10. Вывод:Для решения задач медиапланированиянужны другие методы.
  • 11. С уважением,Дмитрий Лысюкwww.linkedin.com/in/dymillywww.facebook.com/dmytro.lysiukplus.google.com/u/0/114114535419960466619dmytro-lysiuk.moikrug.ruwww.slideshare.net/dymiltwitter.com/Dymilly2008 г.