Your SlideShare is downloading. ×
Заблуждение интернет-профессионалов №1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Заблуждение интернет-профессионалов №1

646
views

Published on

Заблуждение интернет-профессионалов №1 …

Заблуждение интернет-профессионалов №1
Причины искажений в онлайн-статистике.

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
646
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Заблуждение интернет-профессионалов №1 «Мы можем все посчитать!» 2008 г.
  • 2. Генезис заблуждения
  • 3.
    • «Мы можем все посчитать ! »
    • В данном утверждении 2 ошибки:
    • Можем, но далеко не все, что нужно рекламодателю:
      • Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc .
    • А не так уж точно мы можем все посчитать.
  • 4. Разберем на примере Идеальный интернет
  • 5.
    • Аудитория 1000 чел.
    • Два города – А и Б
    • город А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров ( cookie )
        • 2 сессии в день х 1000 = 2000 сессий
        • Хитов 5 в каждой сессии
        • 5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 + Б 5000)
  • 6.
    • 20 чел. (2%) запретили cookie
    • 20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200 юзеров- cookie (20 + 180)
    • Каждый хит будет засчитан как новый юзер и как новая « однохитовая » сессия
    • Итого в день:
      • 10 000 хитов
      • 2 160 сессий
      • 1 180 юзеров ( cookie + non-cookie )
  • 7.
    • 20 чел. = 15 А + 5 Б
    • Тогда в день:
      • 1 180 юзеров = 650 А + 530 Б
  • 8.
    • Real Life
    • Аудитория 1 000 чел.
    • город А 500
    • город Б 500
    • 2 сессии в день (средн.)
    • Длина сессии 5 хитов
    • 2000 сессий всего
    • 10 000 хитов
    • Statistics
    • Аудитория 1 180 юзеров ( cookie + non-cookie )
    • город А 650
    • город Б 530
    • 1,83 сессии в день (средн.)
    • Средняя длина сесс. 4,63 хита
    • 2 160 сессий
    • 10 000 хитов
  • 9.
    • При этом искажаются все параметры, по которым идет измерение:
    • геолокализация,
    • популярность браузеров,
    • разрешение экрана,
    • размер аудитории каждого сайта,
    • среднее время на сайте,
    • средняя глубина просмотра
    • и мн. др.
  • 10.
    • Вывод:
    • Для решения задач медиапланирования нужны другие методы .
  • 11. Contacts: gemius.com.ua [email_address] com.ua 2008 г.