Заблуждение интернет-профессионалов №1

714
-1

Published on

Заблуждение интернет-профессионалов №1
Причины искажений в онлайн-статистике.

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
714
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Заблуждение интернет-профессионалов №1

  1. 1. Заблуждение интернет-профессионалов №1 «Мы можем все посчитать!» 2008 г.
  2. 2. Генезис заблуждения
  3. 3. <ul><li>«Мы можем все посчитать ! » </li></ul><ul><li>В данном утверждении 2 ошибки: </li></ul><ul><li>Можем, но далеко не все, что нужно рекламодателю: </li></ul><ul><ul><li>Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc . </li></ul></ul><ul><li>А не так уж точно мы можем все посчитать. </li></ul>
  4. 4. Разберем на примере Идеальный интернет
  5. 5. <ul><li>Аудитория 1000 чел. </li></ul><ul><li>Два города – А и Б </li></ul><ul><li>город А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров ( cookie ) </li></ul><ul><ul><ul><li>2 сессии в день х 1000 = 2000 сессий </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Хитов 5 в каждой сессии </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 + Б 5000) </li></ul></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>20 чел. (2%) запретили cookie </li></ul><ul><li>20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200 юзеров- cookie (20 + 180) </li></ul><ul><li>Каждый хит будет засчитан как новый юзер и как новая « однохитовая » сессия </li></ul><ul><li>Итого в день: </li></ul><ul><ul><li>10 000 хитов </li></ul></ul><ul><ul><li>2 160 сессий </li></ul></ul><ul><ul><li>1 180 юзеров ( cookie + non-cookie ) </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>20 чел. = 15 А + 5 Б </li></ul><ul><li>Тогда в день: </li></ul><ul><ul><li>1 180 юзеров = 650 А + 530 Б </li></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Real Life </li></ul><ul><li>Аудитория 1 000 чел. </li></ul><ul><li>город А 500 </li></ul><ul><li>город Б 500 </li></ul><ul><li>2 сессии в день (средн.) </li></ul><ul><li>Длина сессии 5 хитов </li></ul><ul><li>2000 сессий всего </li></ul><ul><li>10 000 хитов </li></ul><ul><li>Statistics </li></ul><ul><li>Аудитория 1 180 юзеров ( cookie + non-cookie ) </li></ul><ul><li>город А 650 </li></ul><ul><li>город Б 530 </li></ul><ul><li>1,83 сессии в день (средн.) </li></ul><ul><li>Средняя длина сесс. 4,63 хита </li></ul><ul><li>2 160 сессий </li></ul><ul><li>10 000 хитов </li></ul>
  9. 9. <ul><li>При этом искажаются все параметры, по которым идет измерение: </li></ul><ul><li>геолокализация, </li></ul><ul><li>популярность браузеров, </li></ul><ul><li>разрешение экрана, </li></ul><ul><li>размер аудитории каждого сайта, </li></ul><ul><li>среднее время на сайте, </li></ul><ul><li>средняя глубина просмотра </li></ul><ul><li>и мн. др. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Вывод: </li></ul><ul><li>Для решения задач медиапланирования нужны другие методы . </li></ul>
  11. 11. Contacts: gemius.com.ua [email_address] com.ua 2008 г.

×