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IAB - Investimento Publicitário: Nov2011
 

IAB - Investimento Publicitário: Nov2011

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Dados do IAB atualizados de janeiro a agosto de 2011 do investimento de publicidade online no Brasil e projeções para 2012

Dados do IAB atualizados de janeiro a agosto de 2011 do investimento de publicidade online no Brasil e projeções para 2012

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    IAB - Investimento Publicitário: Nov2011 IAB - Investimento Publicitário: Nov2011 Presentation Transcript

    • Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
    • O Brasileiro está na REDE !Os  brasileiros  estão  cada  vez  mais  conectados,  seja  em  número  ou  tempo  de  conexão.    Essa  mudança  de  comportamento  vem  acelerando  a  necessidade  das  empresas  estarem  mais  conectadas  e  u<lizarem  cada  vez  mais  a  rede  para  construir  marcar,  promover  produtos  e  serviços.  Notamos  que  o  Governo  Federal  e  as  empresas  públicas  estão  cada  vez  mais  inves<ndo  em  publicidade  na  INTERNET  pela  simples  necessidade  de  anunciar  onde  as  pessoas  estão.  Em  novembro  os  inves<mento  cresceram  25%  de  crescimento  em  relação  a  2010.    Segundo  a  pesquisa  do  Grupo  Consultores:  os  100  maiores  anunciantes  do  país  já  investem  13,4%  de  seu  orçamento  de  comunicação  no  digital.  Ao  final  de  2011  chegaremos  a  81  milhões  de  usuários  com  16  ou  mais  anos  e,  85  milhões  para  seis  anos  ou  mais.  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐  No  período  de  janeiro  a  novembro  (2011)  os  inves<mentos  em  mídia  online  cresceram  21,61%  em  relação  ao  mesmo  período  em  2010.  Quando  agregamos  o  valor  de  display  esse  valor  dobra,  assim  a  internet  tem  9,58%  de  share  do  bolo  publicitário  no  Brasil.   Anatel Fontes: Comscore IBOPE– 22º Internet Pop 2010 E-Bit IBOPE/NELSEN IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE Projeto Inter-meios. |
    • Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB 81.070   73,700   64.800   67,452   43.200   39.900   31.900   32.900   19.400   2002   2004   2006   2007   2008   2008   2009   2010   2011   Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
    • Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO   Penetração Internet 0,6 0,5 0,4 60% 56% 51% 0,3 46% 40% 0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias
    • AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em  todos  os  países  onde  a  internet  a<ngiu  40%   de  promissor ...na verdade já começou penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Inv.  Publicidade     Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010     Online  em  2 online30% $ 23.1B $  31.3B   19.9%  25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $    7.1B   31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B   20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B   21.3%   $ 2.5B $ 2.9B   18.4%  5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B   21.1%   1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B   20.7%  Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
    • A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011
    • Evolução  do  bolo  publicitário     Histórico  da  evolução  do  bolo  publicitário   Faturamento  todos  os  meios  em  Reais  em  milhões   30   25   18  %   26,216   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15   15,961   13,91   9,323   11,06   10   9,636   5   0   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007  OBS.  DENTRO  DO  BOLO  A   2008  INTERNET  ESTÁ  REPRESENTADA   2009   2010  APENAS  POR  VENDA  DE  DISPLAY  
    • Previsões    •  As  previsões  do  IAB  levam  em  conta  indicadores  de   mercado  como  o  Projeto  Intermeios,  IBOPE   MONITOR,  Ibope/Nielsen,  comScore,  Hitwise  e  ABAP.  •  Em  reunião  fechada  a  Diretoria  do  IAB  com  dados   fornecidos  pelos  associados  montam  um  cenário  a   par<r  das  perspec<vas  de  crescimento  dos   associados.  
    • Projeção  de  crescimento  para  2011   Projeção - ABAP 30   10%   28,837   26,416   25   21,424   22,273   20   19,006   17,441   15,961   15   13,91   11,06   9,323   9,636   10   5   0   2001 2002 2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010 2011   Até outubro/11 o crescimento foi de 8,47%Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
    • Faturamento internet – projeção 2011 Previsão do IAB 2011 - Display1600000000   1.520.098.503   25%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
    • NOVEMBRO  DE  2011  •  DADOS  COM  INFORMAÇÕES  SOBRE   NOVEMBRO  DE  2011.    •  ESSES  SÃO  OS  ÚLTIMOS  DADOS  DISPONÍVEIS   SOBRE  INVESTIMENTOS  EM  MÍDIA  DIGITAL  EM   2011.  •  FONTES:  PROJETO  INTERMEIOS  E  IAB  BRASIL  
    • Variação do Acumulado JAN - NOV/10 X JAN - NOV/11 Em % 21,61   18,39   12,13   8,76   8,47   4,91   3,79   2,74   -­‐1,57   -­‐5,17   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
    • Variação Mês X Mês - novembro/10 X novembro/11 Em % 26,05   25,13   18,17   17,13   16,13   13,10   9,46   5,09   -­‐0,14   -­‐17,96   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
    • 10%  será  o  share  de  internet  ao  final  de  2011  •  2011:  5.3%  do  mercado  total  (Base  Intermeios)  •  Mercado  de  Busca  não  contemplado  na  pesquisa  do  Intermeios  •  EsQmaQva  IAB  Mercado  Digital:  50%  Display  /  50%  Busca  •  EsQmaQva  da  ABAP  crescimento  total  do  mercado  será  de  10%    •  EsQmaQva  IAB  Mercado  Digital  2011:  R$  3.040  Bi  =  10%  do  mercado  total  (R$  30.357  Bi)   %  sobre  total  do  Bolo  Publicitário   10%   Digital   Outros  Meios   90%  
    • INTERNET – projeção para 2011 (display)$  180.000.000   999.432.047,67   147.368  $  160.000.000   Realizado  até   +21,61%   novembro   141.435   141.988   156.324$  140.000.000   132.922   116.991  $  120.000.000   115.554   124.847 102.418 96.194$  100.000.000   89.694. 78.715 $  80.000.000   25% previsão $  60.000.000   69.822 2011  –  R$  1.520  bi  (previsão  display)   $  40.000.000   2011  –  R$  3.040  bi  (previsão  search  +  display)   2010  –  R$  1.216  bi  (realizado)   $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro   Projeção IAB Brasil
    • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Investimentos em mídia display online Evolução  do  InvesQmento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011   R$  180.000.000   R$  160.000.000   147.368.562,14   141.944.751,93   R$  140.000.000   132.922.191,71   141.435.956,90   125.505.959,66   R$  120.000.000   115.554.293,81   102.418.824,76   116.991.085,43   R$  100.000.000   96.194.015,92   89.694.026,71   78.715.692,77   R$  80.000.000   R$  60.000.000   R$  40.000.000   R$  20.000.000   R$  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  InvesQmento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  R$  180.000.000  R$  160.000.000   147.368.562,14 156.324.338,46 141.435.956,90R$  140.000.000   132.922.191,71 125.997.267,58R$  120.000.000   123.334.203,74 124.847.186,93 102.352.053,51R$  100.000.000   88.442.753,59 78.715.692,77 85.444.671,46 74.608.084,61 R$  80.000.000   69.827.692,62 R$  60.000.000   71.585.143,68 55.274.681,89 R$  40.000.000   44.723.501,66 R$  20.000.000   R$  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
    • SHARE DE MERCADO
    • Participação dos meios – internet só display Ações em mídia digital DISPLAY representam 5,03% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,01% TV Paga 4,18% INTERNET 5,03% Guias e Listas 1,15% Cinema Jornal   TV aberta 0,30% Radio   63,28 % Revista   Jornal Televisão   11,94 % Midia  Exterior   TV  Paga   Internet   Rádio Guias  e  Listas   3,97% Cinema   Revista 7,13%Fonte: Projeto Intermeios
    • Participação meios – internet Display + Search Ações em mídia digital representam 9,58% do bolo publicitário. Midia Exterior 2,87% TV Paga 3,98% INTERNET 9,58% Guias e Listas 1,09% TV aberta Cinema 0,29% Jornal   60,25 % Radio   Jornal 11,37 % Revista   Televisão   Midia  Exterior   TV  Paga   Rádio Internet   3,78% Guias  e  Listas   Cinema   Revista 6,78%Fonte: Projeto Intermeios
    • Evolução do share mês a mês - 2011 Internet em relação ao Total dos Meios no mês Evolução  do  share  mês  a  mês  -­‐  2011   7,00   6,01   6,00   5,52   5,54   5,18   5,29   5,31   5,12   5,14   4,85   4,91   4,81   4,83   5,00   4,69   4,54   4,55   4,40   4,52   4,27   4,35   4,43   4,09   4,06   3,91   4,00   3,00   2,00   1,00   0,00   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez   jan/11  fev/11   mar/ abr/11  mai/11  jun/11   jul/11  ago/11  set/11  out/11  nov/11   11  Fonte: Projeto Intermeios
    • Crescimento  do  Acumulado  (só  display)   400.000,00  Thousands   373.981,34   360.846,98   350.000,00   304.412,36   300.000,00   281.125,80   264.603,74   250.000,00   234.781,30   200.000,00   2010   2011   150.000,00   12,70  %   18,54  %   33,03  %   100.000,00   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3  
    • Acumulado trimestral ano a ano (display) Valor  do  acumulado  por  trimestre    2008/2009/2010/2011   450.000,00  Thousands   400.000,00   350.000,00   300.000,00   250.000,00   2008   395.759,34   2009   373.981,34   360.846,98   200.000,00   2010   311.839,38   304.412,36   281.125,80   2011   264.603,74   243.974,63   239.843,80   150.000,00   234.781,30   223.884,79   198.337,53   186.878,50   170.668,93   100.000,00   134.282,42   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
    • Dados sobre mobile 40 mm • preço dos aparelhos 14,6 mm celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos. • Brasileiro usa a internet cada vez mais móvel. O mercado de mobile cresce mais rápido do que foi o crescimento da internet 2010 2011 acessada por desktops e Fonte Anatel notebooks
    • Page views em Mobile (em milhões) O Brasileiro está cada vez usando mais a internet móvel. A mudança no modo de consumir mídia está sendo rápida 750 MM Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. 250 MM O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de 2010. O maior inventário disponível aumentam as possibilidades Média Mensal Média Mensal de comunicação dos 2010 2011 anunciantes.
    • IAB BRASIl - 2011 •  Diretoria  2011   Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal •  Presidente  –  Fabio  Coelho   beatrizoliveira@agenciaideal.com.br •  VP  de  Veículos  –  Marcos  Swarowsky   +55 11 3035 2161 •  VP  de  Agências  –  Marcelo  Prais   •  VP  de  Fornecedores  –  Fabia  Juliasz   Contatos IAB BRASIL: comunicacao@iabbrasil.org.br •  Presidente  do  Conselho  Consul<vo  –  Pedro  Cabral   +55 11 3849 8468 arimeneghini@iabbrasil.org.br •  Diretor  Execu<vo  –  Ari  Meneghini   •  Comitês     •  Agências  –  Paulo  Loeb                                                              Ad  Networks  –  Leonardo  Khéde   •  Veículos  –  Rizza  Soares                                                            Search  –  André  Zimmermann   •  Mobile  –  Terence  Reis                                                              Web  Analy<cs  –  Ruy  Carneiro   •  Métricas  –  Alex  Banks                                                              Brasília  –  Eliel  Allembrandt   •  Regional  Sul  –  Claudete  Tavares