Missão do IAB Brasil     Desenvolver o Mercado de Comunicação      Digital Interativa no Brasil e no mundo            47 P...
Internet é de massa !O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet"7...
Acesso à internet no Brasil  Em mil – População 16 anos e mais                                                            ...
Acesso à internet no Brasil          90000"                                                   Estimativa IAB Brasil       ...
Penetração nas classes C, D e E         Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas         pertence ...
Evolução"do"bolo"publicitário"                              Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário&                   ...
A EVOLUÇÃO DO MERCADO     de 2003 a 2011
Faturamento internet – projeção 2011                                                              Previsão do IAB 2011 - D...
INTERNET – projeção para 2011$"180.000.000"$"160.000.000"                                                                 ...
Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios                  3.000"                                                ...
Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009                                                                           ...
Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11          Em %                                                           ...
Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11           Em %                                                                 ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês  $"180.000.000"                   Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&M...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                 Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009...
SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em AGOSTO/2011   Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário.                    ...
Evolução do share mês a mês - 2011                                    Internet em relação ao Total dos Meios no mês       ...
Projeção"de"crescimento"para"2011"                                                                                        ...
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Jornais"–"evolução"do"share"anual"                                              ParVcipação&X&Jornais&%&            21,2& ...
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Rádio"–"evolução"do"share"anual                              "                                                   ParVcipaç...
Mídia"Exterior"–"evolução"do"share"anual"                                                       Mídia&Exterior&%&         ...
Internet"–"evolução"do"share"anual                                  "                                             Internet...
Acesso a vídeos – Home / Work           35,0"                                                        28,8&mm&           30...
Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O segmento faturou R$ 14...
Faturamento do E-commerce no Brasil          Fonte: E-bit
""""Mobile"Projeções"para"2011"
Panorama da mobilidade no Brasil   Número de celulares Brasil (em milhões)                              Celulares 3G (milh...
Projeção para acesso celulares 3G                        40 mm                                         O preço dos aparelh...
Page views em Mobile (em milhões)                  750 MM                                 Comitê de Mobile do IAB         ...
IAB BRASIl - 2011 •    Diretoria"2011"                                                                                  As...
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IAB - Investimento Publicitário: Ago2011

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Dados do IAB atualizados de janeiro a agosto de 2011 do investimento de publicidade online no Brasil e projeções para 2012

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IAB - Investimento Publicitário: Ago2011

  1. 1. Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo 47 Países 143 associados no Brasil
  2. 2. Internet é de massa !O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet"74"milhões"de"pessoas"(16"anos"ou"mais)"(fonte"IBOPE/NIELSEN)"77"Milhões"de"pessoas"(06"anos"ou"mais)"(fonte"comScore)"Em"2010"vimos"o"estabelecimento"da"internet"como"mídia"de"massa:"somos"74"milhões"de"pessoas"com"16"ou"mais"anos,"ou,"77"milhões"com"seis"anos"ou"mais.""Ao"final"de"2011"chegaremos"a"81"milhões"de"usuários"com"16"ou"mais"anos"e,"85"milhões"para"seis"anos"ou"mais."A"INTERNET"É"MÍDIA"DE"MASSA!" Fontes: IBOPE– 22º Internet Pop 2010 Anatel IBOPE/NELSEN Comscore IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE E-Bit Projeto Inter-meios. |
  3. 3. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB 81.070& 73,700& 64.800& 67,452& 43.200& 39.900& 31.900& 32.900& 19.400& 2002" 2004" 2006" 2007" 2008" 2008" 2009" 2010" 2011" Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  4. 4. Acesso à internet no Brasil 90000" Estimativa IAB Brasil Em mil – População 6 anos e mais 85.128"" 85000" Acesso em qualquer lugar 80000" 77.389&& 75000" 71.097&& 70000" 65000" 60000" 2009 2010 2011 Dados comScore Projeção IAB Brasil Fonte: ComScore
  5. 5. Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. 54" 52,8%& 53" 51,6%& 52" 51,3& 51" 50,2%& 49,8%" 50" 48,7& 48,4%& 49" AB" 48" CDE" 47,2%& 47" 46" 45" 44" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiõesmetropolitanas.
  6. 6. Evolução"do"bolo"publicitário" Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário& Faturamento&todos&os&meios&em&Reais&em&milhões& 30" 25" 18&%& 26,216& 20" 21,424& 22,273& 19,006& 17,441& 15" 15,961& 13,91& 9,323& 11,06& 10" 9,636& 5" 0" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007"OBS."DENTRO"DO"BOLO"A" 2008"INTERNET"ESTÁ"REPRESENTADA" 2009" 2010"APENAS"POR"VENDA"DE"DISPLAY"
  7. 7. A EVOLUÇÃO DO MERCADO de 2003 a 2011
  8. 8. Faturamento internet – projeção 2011 Previsão do IAB 2011 - Display1600000000" 1.520.098.503& 25%&1400000000" 1.216.078.802"1200000000" 950.367.727"1000000000" 759.342.247" 800000000" 600000000" 526.665.026" 361.311.765" 400000000" 265.659.458" 223.078.600" 164.495.267" 200000000" 0" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"
  9. 9. INTERNET – projeção para 2011$"180.000.000"$"160.000.000" 25%$"140.000.000" +19,25%& 132.922& previsão 156.324 116.991&$"120.000.000" 115.554& 124.847 102.418 96.194$"100.000.000" 89.694. 78.715 $"80.000.000" $"60.000.000" 69.822 2011&–&R$&1.520&bi&(projeção&25%)& Realizado"até"agosto." $"40.000.000" 2010&–&R$&1.216&bi&(realizado&16%)& $"20.000.000" $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro" Projeção IAB Brasil
  10. 10. Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios 3.000" 2.574" 2.600" 2.500" 2.461" 2.433" 2.309" 2.202" 2.216" 2.133" 2.077" 2.000" 1.965" 1.657" 1.588" 1.500" 2009" 2010" 1.000" 500" 0" jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez"Fonte: Projeto Intermeios
  11. 11. Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009 Percentual&de&crescimento&mensal& 2010&x&2009&(todos&os&meios)& 45" 40" 40,5& Influência&da&copa& nos&invesVmentos& 35" em&mídia& 31,7& 30" 2010" 27,9& 26,4& 25" 23,6& 25,3& 18% 20" 15" 11,9& 10" 10,3& 8,7& 8,3& 7,3& 5" 5,5& 0" jan& fev& mar& abr& mai& jun& jul& ago& set& out& nov& dez&Fonte: Projeto Intermeios
  12. 12. Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11 Em % 19,25& 15,40& 13,23& 5,22& 5,45& 5,86& 2,03& 0,57& 0,53& X2,72& Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  13. 13. Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11 Em % 26,82& 26,06& 23,48& 16,74& 16,99& 15,50& 12,66& 11,95& 8,19& 4,15& Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  14. 14. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês $"180.000.000" Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011& $"160.000.000" $"140.000.000" $"120.000.000" $"100.000.000" $"80.000.000" $"60.000.000" $"40.000.000" $"20.000.000" $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"Fonte: Projeto Intermeios
  15. 15. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&$"180.000.000" 156.324.338,46$"160.000.000"$"140.000.000" 132.922.191,71 123334203,7" 115.554.293,81$"120.000.000" 95.230.342,65$"100.000.000" 91.117.608,19 88.442.753,59 78.715.692,77 70117711,21 $"80.000.000" 82602267,67" 59.367.877,90 $"60.000.000" 69.827.692,62 65.847.097,94 55274681,89" $"40.000.000" 44.723.501,66 $"20.000.000" $"0" Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"Fonte: Projeto Intermeios
  16. 16. SHARE DE MERCADO
  17. 17. Participação dos Meios em AGOSTO/2011 Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,10% TV Paga 4,01% INTERNET 4,87% Guias e Listas 1,21% Cinema Jornal" TV aberta 0,31% Radio" 63,25 % Revista" Jornal 12,30 % Televisão" Midia"Exterior" TV"Paga" Internet" Rádio Guias"e"Listas" 4,01% Cinema" Revista 6,94%Fonte: Projeto Intermeios
  18. 18. Evolução do share mês a mês - 2011 Internet em relação ao Total dos Meios no mês Evolução&do&share&mês&a&mês&X&2011& 7,00" 6,01" 6,00" 5,52" 5,12" 5,18" 5,14" 4,85" 4,91" 4,81" 4,83" 5,00" 4,69" 4,52" 4,54" 4,55" 4,43" 4,40" 4,27" 4,35" 4,09" 4,06" 3,91" 4,00" 3,00" 2,00" 1,00" 0,00" jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" jan/11" fev/11" mar/11" abr/11" mai/11" jun/11" jul/11" ago/11"Fonte: Projeto Intermeios
  19. 19. Projeção"de"crescimento"para"2011" Projeção - ABAP 30" 10%& 28,837" 26,416" 25" 21,424" 22,273" 20" 19,006" 17,441" 15,961" 15" 13,91" 11,06" 9,323" 9,636" 10" 5" 0" 2001 2002 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010 2011"Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP
  20. 20. 10%"será"o"share"de"internet"ao"fianal"de"2011"•  2011:&5.3%&do&mercado&total&(Base&Intermeios)&•  Mercado&de&Busca&não&contemplado&•  EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital:&50%&Display&/&50%&Busca&•  EsVmaVva&da&ABAP&crescimento&total&do&mercado&será&de&10%&&•  EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital&2011:&R$3.040&Bi&=&10%&do&mercado&total&(R$&30.357&Bi)& %&sobre&total&do&Bolo&Publicitário& 10%" Digital" Outros"Meios" 90%"
  21. 21. Tv"Aberta"–"evolução"do"share"anual " TV&ABERTA&%& 62,9& 60,9& 59,4& 59,6& 59,2& 59,2& 59& 58,7& 58,8& 57,3& 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  22. 22. Tv"a"Cabol""evolução"do"share"anual " Tv&a&Cabo&%& 3,9& 3,7" 3,7" 3,4" 3" 2,3" 2,2" 1,9" 1,7" 1,5" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  23. 23. Jornais"–"evolução"do"share"anual" ParVcipação&X&Jornais&%& 21,2& 19,9& 18,1& 16,6& 15,5& 16,3& 16,3& 15,9& 14,1& 12,4& 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  24. 24. Revistas"l"evolução"do"share"anual " ParVcipação&Revistas&%& 10,6" 9,7" 9,4" 8,8" 8,6" 8,5" 8,5" 8,3" 7,7" 7,5" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  25. 25. Rádio"–"evolução"do"share"anual " ParVcipação&Rádio&%& 4,7" 4,5" 4,5" 4,4" 4,3" 4,2" 4,2" 4,2" 4,2" 4" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  26. 26. Mídia"Exterior"–"evolução"do"share"anual" Mídia&Exterior&%& 5,7" 5,2" 4,8" 4,7" 4,3" 3,7" 3" 2,9" 2,8" 2,7" 2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  27. 27. Internet"–"evolução"do"share"anual " Internet&%& 4,6" 4,3" 3,5" 2,8" 2,1" 1,7" 1,6" 1,5" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"Fonte: Projeto Intermeios
  28. 28. Acesso a vídeos – Home / Work 35,0" 28,8&mm& 30,0" 25,0" 23,6&mm& 17,8&mm& 20,0" 15,3mm& Transmissão"de"Mídia" Vídeos"postados"na"rede" 15,0" 10,0" 5,0" 0,0" Nov/09 Nov 2010 Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente Vídeos amadoresFonte: Nielsen/Ibope 2010
  29. 29. Evolução do E-commerce São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O segmento faturou R$ 14 bilhões em 2010. Em milhões de pessoas 20& Novos"elconsumidores" 17,6& elconsumidores" 2,4& 4,4& 9,5& 2,5& 17,6& 4,8& 13,2& 2,6& 1,4& 7& 0,6& 1,1& 2& 3,4& 1,1& 2001" 2003" 2005" 2007" 2009" 2010"Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
  30. 30. Faturamento do E-commerce no Brasil Fonte: E-bit
  31. 31. """"Mobile"Projeções"para"2011"
  32. 32. Panorama da mobilidade no Brasil Número de celulares Brasil (em milhões) Celulares 3G (milhões, em vermelho) 11& 14,6& 8& Em dezembro eram 202 milhões de celulares, Em abril chegamos a 212 milhões de 152,3& 176,8& 189& 202& celulares*, ou uma densidade de mais de 100 cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos. Fev/09 Fev/10 Ago/10 dez/10 Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G queFonte: *Anatel (dez/2010) são usadas para acesso à internet em ** IDC, em Teleco (dez/2010). celulares, computadores e tablets.
  33. 33. Projeção para acesso celulares 3G 40 mm O preço dos aparelhos 14,6 mm celulares está caindo. As operadoras estão oferecendo pacotes de dados mais baratos inclusive para aparelhos pré-pagos. 2010 2011 Fonte Anatel Projeção IAB Brasil
  34. 34. Page views em Mobile (em milhões) 750 MM Comitê de Mobile do IAB Brasil fez uma estimativa entre seus associados sobre o número de PVs do acesso mobile. 250 MM O crescimento para 2011 será de 200% do número de page views de 2010. O maior inventário disponível aumentará as possibilidades Média Mensal Média Mensal de comunicação dos 2010 2011 anunciantes.
  35. 35. IAB BRASIl - 2011 •  Diretoria"2011" Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal •  Presidente"–"Fabio"Coelho" beatrizoliveira@agenciaideal.com.br •  VP"de"Veículos"–"Marcos"Swarowsky" +55 11 3035 2161 •  VP"de"Agências"–"Marcelo"Prais" •  VP"de"Fornecedores"–"Fabia"Juliasz" Contatos: comunicacao@iabbrasil.org.br •  Presidente"do"Conselho"Consul;vo"–"Pedro"Cabral" +55 11 3849 8468 arimeneghini@iabbrasil.org.br •  Diretor"Execu;vo"–"Ari"Meneghini" •  Comitês"" •  Agências"–"Paulo"Loeb"""""""""""""""""""""""""""""""Ad"Networks"–"Leonardo"Khéde" •  Veículos"–"Rizza"Soares""""""""""""""""""""""""""""""Search"–"André"Zimmermann" •  Mobile"–"Terence"Reis"""""""""""""""""""""""""""""""Web"Analy;cs"–"Ruy"Carneiro" •  Métricas"–"Alex"Banks"""""""""""""""""""""""""""""""Brasília"–"Eliel"Allembrandt" •  Regional"Sul"–"Claudete"Tavares"
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