• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Kleurverkennen
 

Kleurverkennen

on

  • 2,796 views

Je bent opgegroeid met het Nederlands. En natuurlijk spreek je een aardig woordje over de grens. Maar hoe sprekend zijn je kleuren? Past het oranje logo bij een serieuze organisatie of is het teveel ...

Je bent opgegroeid met het Nederlands. En natuurlijk spreek je een aardig woordje over de grens. Maar hoe sprekend zijn je kleuren? Past het oranje logo bij een serieuze organisatie of is het teveel fun? Verkoopt een product beter in groen of in blauw en maakt het nog uit of je rood draagt als je je plannen moet verdedigen?

Een genuanceerde kijk op het belang van kleuren en hoe je ze effectief kunt inzetten.

Statistics

Views

Total Views
2,796
Views on SlideShare
2,786
Embed Views
10

Actions

Likes
0
Downloads
20
Comments
0

2 Embeds 10

http://www.slideshare.net 9
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Kleurverkennen Kleurverkennen Presentation Transcript

    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen Danny Valize 1
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Wat gaan we verkennen? • he Power of colour T • Kleur als smaakmaker • Corporate identity / image • Restyling / redesign • Kleurreproductie, systemen • Kleursymboliek en culturen • Kleurbetekenis en -associatie 2
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen The power of colour • dentificatie van bedrijf en merk I • Identificatie van (kwaliteit van) product of dienst • leur is directe beïnvloeder van het keuzeproces K • erkenning en associatie H INSTITUTE FOR COLOUR RESEARCH: Research reveals all human beings make a subconscious judgement about a person, environment, or item within 90 seconds of initial viewing and that between 62% and 90% of that assessment is based on colour alone. 12
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen • Dieren en planten: lok-, schut- en schrikkleuren • ens geeft ook bewust en onbewust betekenis M aan kleur • Kleur is bevestiging persoonlijke identiteit • Kleur is drager van een subliminale boodschap • 80% van visuele communicatie is kleurgerelateerd • Acceptatie van product of uiting: > 60% door kleur 13
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurverkennen • Kleur beïnvloedt je ademhaling, hartslag, spijsvertering, houding en gedrag • Kleur is positieve of negatieve energie • leur kan overtuigen, ontmoedigen, stimuleren, K instimideren, afschrikken, kalmeren, informeren 14
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Camp Nou - FCBarcelona 15
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker • Kleur is onderscheid, herkenning • Kleur is emotie, beleving 16
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Apple iMac 1998 • Timing • Individualisme • Thuiswerken • Design-aware • Fun • ‘Hebben!’ 17
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur als smaakmaker Apple: • ‘Kies maar!’ 18
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen (Ontbreken van) kleur als smaakmaker Apple iMac 2008 • Weer timing • Volledige acceptatie en integratie internet • Home appliance • Media center 19
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Corporate identity Birkigt & Stadler (1986) Gedrag + Symboliek Gedrag Symboliek + Communicatie Persoonlijkheid = Corporate identiteit Communicatie Identiteit 20
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Corporate image Birkigt & Stadler (1986) ‘Afspiegeling’ van identiteit Gedrag Symboliek Imago Persoonlijkheid Communicatie Identiteit 21
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleur Op de grens van communicatie en symboliek Gedrag Symboliek Imago Persoonlijkheid • Product design • Corporate design • Verpakking • Kleding Communicatie • Pand Identiteit • Auto 22
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling logo’s sterke merken • Indien gewenst imago = identiteit: herkenning waarborgen • Restyling met voorzichtigheid (evolutie) • Reputatie beschermen 23
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign Eneco • Eneco Energie verliest 50.000 klanten in 2007 • Herpositionering • Focus op duurzame energie • Leidende en onderscheidende marktpositie 24
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign bij fusie • Dominante aandeelhouder? • Relevante kleurstelling voor de (nieuwe) categorie • Compromis • Best of both... 25
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Redesign na herpositionering • 2000: van oliefirma naar energiebedrijf • Benzinestations UK, VS en Australië voorzien van zonnepanelen • Groen vs ‘greenwashing’ • ‘Beyond’ = advertising British Petroleum ‘Beyond Petroleum’ 26
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling bureau voor toerisme FR • Marianne, symbool sinds Franse revolutie • Avontuur, spontaniteit, historie, romantiek • Klachten uit buitenland (maar niet over de kleur) • Oelala! 27
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign 28
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign 29
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Restyling / redesign Restyling (bijv. Philips): • Meestal subtiel, evolutie • ehoud van stijlkenmerken (ook kleur) B uit vorig ontwerp Redesign (bijv. Eneco): • Vorm meestal rigoreus gewijzigd, revolutie • nige verwantschap met stijlkenmerken (ook kleur) E uit vorig ontwerp 30
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurmengsystemen, o.a.: Subtractieve Additieve kleurmenging kleurmenging 31
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Subtractieve kleurmenging in repro • en vorm van partitieve E menging • rimaire kleuren in drukwerk: P Magenta, Geel en Cyaan • + Zwart voor contrast/detail • engkleuren: Rood, Groen M en Blauw Subtractieve kleurmenging 32
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleursymboliek en culturen • Vorm: meningen vrij homogeen • leur: verschillende culturen = verschillende K opvattingen, betekenissen en associaties • Kleur krijgt pas betekenis binnen zijn toepassing • Rekening houden met verschillen en ambivalentie • Gemiddeld: - Blank persoon houdt van: groen, blauw - Getint persoon houdt van: rood, paars, zwart 33
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Spectrum kleurbetekenis (Madden 2000) actief kalm spannend koel meedogenloos BETEKENISSEN zacht dynamisch passief geweldadig vreedzaam rood goud zwart blauw oranje bruin groen geel paars wit KLEUREN 34
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Kleurassociaties • Kleurbetekenissen zijn te clusteren • Roodverkennen • Geelverkennen • Blauwverkennen 35
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Rood: betekenissen en associaties • Verhoogt polsslag en bloeddruk, stimuleert • Heeft kracht, geeft warmte, erotiseert, verleidt • Is gevaar en passie, bloed en oorlog, lust en liefde • Socialisme en communisme • Is snelheid en dynamiek • De kleur rood in China: - is dè kleur om in te trouwen - houdt het kwaad bij je vandaan - betekent een langer leven 36
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 37
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 38
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 39
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met rood • Energie- en krachtbedrijven • Gezondheidsgerelateerde bedrijven • Cosmetica • Sportauto’s (Carter 2001) 40
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 41
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Geel: betekenissen en associaties • Is warm, dartel, guitig en blij • Is een uitnodigende en stimulerende kleur • Is een dagje strand, zonnestralen en een parasol • Waarschuwt, is verhelderend • Met zwart is het gevaar; een insect dat kan steken • Zegt ‘kijk naar mij’, een signaalkleur in het verkeer • Is opvallen, maar subtieler dan rood 42
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 43
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 44
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 45
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met geel • Bedrijven die geassocieerd worden met zon • Filmproducten • Graanproducten • Fast-food 46
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 47
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Blauw: betekenissen en associaties • Is de meest gebruikte kleur bij éénkleurige logo’s • Geniet de hoogste voorkeur onder volwassenen • Betekent vertrouwen, loyaliteit, welvaart en veiligheid • Staat voor rust, afhankelijkheid, consistentie, traditie maar ook neerslachtigheid (feeling blue, the Blues) • Is een mannelijke kleur (met de paplepel...) • Staat ook voor kou, orde, afwijzing en liberalisme • Komt niet veel voor in de natuur, dus is ‘oneetbaar’ 48
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 49
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 50
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 51
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met blauw • Zakelijke dienstverlening • ‘Frisse’ levensmiddelen • Jeans • Technologie • Onderzoeksinstellingen Madden: Blauw is de kleur die de minste verschillen kent in de perceptie tussen culturen wereldwijd. In China, Japan, Zuid-Korea en de VS wordt blauw gepercipieerd als ‘hoge kwaliteit’. 52
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen 53
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Tot slot • Organisaties en merken zijn net als mensen • Waarnemen, herkennen en onderscheiden • Subjectief, niet objectief • Goede ontwerpers hebben kennis van - karakter, leesbaarheid, symboliek • ijdrage identiteit en beeldvorming van merk B en organisatie 54
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Overige kleurbetekenissen 55
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Groen: betekenissen en associaties • Staat voor regeneratie, sociaal, groei en leven • Is energie, vertrouwen, geloof, helende kracht, natuur • Staat voor vegetarisch, ecologisch en gezondheid • Is de meest rustige kleur voor het mensenoog • Betekent fris en schoon, zorgzaamheid, moraliserend • Is onervaren (groentje) • Staat voor het mileu • Betekent geld in de VS 56
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met groen • Biologische onderzoeksinstellingen • Financiële instellingen • Landschapsdiensten • Voedzame producten • Parken 57
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Oranje: betekenissen en associaties • Heeft eigenschappen van rood èn geel • Is geliefd bij kinderen en sportploegen • Trekt aandacht, wordt gebruikt in verkeer/wegbeheer • Is plezier, vertrouwen, creativiteit en avontuur • Staat voor schoon, vrolijk, zuinigheid en goedkoop • Is herfst, Halloween en het Nederlands koningshuis • Is de meest heilige kleur bij Hindoestanen (India) • Wordt in Zambia als kleur niet onderscheiden 58
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met oranje • Amusement • Citrus food • Zuiverende middelen (zoals wasmiddelen) • Bloemenwinkels • Sportteams Ook zijn er enkele voorbeelden te noemen van bedrijven die goedkoop of voordelig over willen komen, zoals vliegtuigmaatschappij EasyJet. 59
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Paars: betekenissen en associaties • Is het symbool voor leiderschap, respect en welvaart • Wordt sinds de Romeinen geassocieerd met koninklijk • Staat voor rijkdom, macht, gevoeligheid • Staat ook voor passie, maar minder dan rood • Symboliseert creativiteit en ideeën • Lichtpaars/lavendel: plezier, gewoon, jeugdig, lente • Donkerpaars/lila: magie, het kwaad, mysterie • Is ‘duur’ in China, Japan en Zuid-Korea • Is ‘niet duur’ in de VS 60
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met paars • Cosmetica • Dansteams/scholen • Interieurdesigners • Muziekgeoriënteerde bedrijven • Wijnhandel 61
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Roze: betekenissen en associaties • Heeft een fysieke invloed op het menselijk lichaam • Maakt ons ‘week’, zwakker of slapper • Is een delicate, sierlijke en fijne kleur • Babymeisjes, poppen, romantiek • Is bij vlagen ‘in’ of ‘uit’ in mannenmode • Mixt passie met puurheid (rood + wit) • Is een funkleur, staat ook voor ijs, snoep en kauwgom 62
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met roze Cosmetica Meisjesmode en -speelgoed Snoepwinkels Haar- en nagelsalons IJsverkooppunten 63
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Bruin: betekenissen en associaties • Is aarde, geaard zijn, beide benen op de grond • Is tarwe en brood, dus staat voor basis • Symboliseert eenvoud, comfort en kwaliteit • Is minder formeel dan blauw of zwart • Is een compromis, een mix van (alle) andere kleuren • Staat voor herfst, natuur, harmonie en betrouwbaar • Betekent ook natuur, multicultureel • Merendeel wereldbevolking: bruin haar en bruine ogen 64
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met bruin • Bakkers • Koffiehuizen • Horeca • Historische genootschappen • Buitenrecreatie 65
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Zwart (en grijs): betekenissen en associaties • Is vastberaden, sterk, kracht en formeel • Betekent de top in kwaliteit (Black Label, Black Series) • Staat voor ‘premium’, klasse, mysterie, onbereikbaar • Maar kan ook goedkoop, low-budget uitstralen • Staat ook voor het kwaad, duisternis, angst • Grijs vaak zelfde associaties, minder opvallend • Grijs straalt ook exclusiviteit en succes uit 66
    • Free Format Communicatie Kleurverkennen Productcategorieën met zwart en grijs Luxe-artikelen zoals juwelen, parfum Haute couture Illustratoren en fotografen Bandenproducenten Banken gebruiken vaak grijs Jacobs: in zijn studie kwam de perceptie van duur en krachtig in de landen China, Zuid-Korea, Japan en de VS bij zwart consistent naar voren. Canadezen verkiezen zwart boven alle andere kleuren. 67