strategy of international advertising

1,178 views
1,116 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,178
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
23
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

strategy of international advertising

  1. 1. Стратегии стандартизации и адаптации Презентацию подготовила студентка ФУпр реклама 13 группа 3 курс Алексеева Юлия
  2. 2. Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную  в ее результате продукцию, целью которых является распространение информации об экспортном товаре , сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей .
  3. 3. <ul><li>Важнейшие причины появления и интенсивного развития </li></ul><ul><li>международной рекламы: </li></ul><ul><li>увеличение объемов производства и глобализация рынков сбыта </li></ul><ul><li>снижение затрат на упаковку и маркировку продукции </li></ul><ul><li>возникновение глобального сегмента потребителей, предъявляющих гомогенный </li></ul><ul><li>спрос на известные международные торговые марки; - взаимопроникновение различных культур, внедрение единых культурных стандартов; - ускоренное развитие глобальных СМИ. </li></ul>
  4. 4. Стратегии международной рекламы Стандартизации #1 #2 Адаптации
  5. 5. Стратегия стандартизации . Одинаковый логотип, слоган и дизайн рекламы: ЦЕЛИ : - создать международный имидж товара; - сократить расходы на разработку и производство рекламы; - ускорить синхронный выход на рынки разных стран; - избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения потребителей из одной страны в другую; - повысить эффективность рекламного воздействия, поскольку преимущества товара или услуги («обещание» рекламы) одинаково воспринимаются в любой стране и подкрепляются идентичным позиционированием («реклама конформизма»).
  6. 6. Если торговая марка глобальна , то потребители ей доверяют больше, так как считается, что это продукт высоких технологий и высокого качества.
  7. 7. Рекламное агентство: OGILVY, Германия
  8. 8. Креативное агентство: Deutsch New York
  9. 9. Практически в каждой стране можно найти группы потребителей, которые будут общими для многих стран! Потребители с высокими доходами, Фотографы, молодые матери, компьютерщики и др. 5 – 7 групп
  10. 10. Перед производителями и рекламистами в этих случаях стоит единственная задача: изучение особенностей таких групп, чтобы можно было выстроить единую рекламную идею.
  11. 12. Таким образом , к стандартизации больше тяготеют высокотехнологичные товары и изделия, такие как автомобили, компьютеры, аудио- и видеооборудование и др., а также товары из категории предметов роскоши, ориентированные на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, драгоценности). Кроме этого , стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна .
  12. 13. Причины, не позволяющие проводить единую рекламную кампанию для всех стран: а. Существующие культурные и поведенческие различия. Каждая культура — это сочетание общественных отношений, религиозных убеждений, языков, потребительских предпочтений и привычек. С культурными традициями особенно связано потребление продуктов питания и различных напитков, поэтому из рекламные кампании с трудом поддаются стандартизации.
  13. 14. б. Различия уровней экономического развития Почему потребители различных стран демонстрируют не схожее отношение к одной и той же рекламе? Почему у них отличающиеся друг от друга способы принятия решения о покупке, уровни проявления интереса к одной и той же категории товаров, иные приоритеты одних товаров перед другими?
  14. 15. в. Законодательные различия и специфическое государственное регулирование
  15. 16. Практически невозможно найти такое рекламное обращение, которое было бы одинаково эффективно для рынков стран с различными культурами без дополнительной доработки . Персонализированная упаковка Heineken Голландии http://www.jouwheineken.nl/Default.aspx#/en/home
  16. 17. полностью стандартизованная реклама #1 реклама, адаптированная к национальным условиям # 2 частично стандартизованная реклама # 3
  17. 22. Publicis Groupe сегодня это четвертый по величине рекламно-коммункационный холдинг мира и первый на европейском рынке . (данные еженедельника AdAge) В 2008 году холдинг создал медиакоммуникационную группу VivaKi , которая объединила глобальные сети Digitas, Denuo, Starcom MediaVest и ZenithOptimedia. В России сеть VivaKi имеет сильные позиции. (первое место по биллингам — рейтинги RECMA и «Коммерсантъ»)   Ее представляют три операционно независимых медиакоммуникационных агентства: MediaVest, Starcom и ZenithOptimedia .
  18. 23. Название: GARNIER: SHADE Рекламодатели: L’ORÉAL INDIA Бренды: GARNIER География: Индия Рекламные агентства: PUBLICIS COMMUNICATIONS Mumbai Награды: Cannes Lions 2009 Outdoor Bronze
  19. 24. Publicis United, 2005г, промо-акция в Москве, Петербурге и шести российских городах-миллионниках Координируется BTL-подразделением Publicis – агентством Publicis Dialog
  20. 25. Шампунь-пылесос Fructis от агентства Publicis Vienna, Австрия Рекламная кампания под названием «COMB» сделана агентством PUBLICIS для бренда FRUCTIS STYLE FOR HAIR (компания GARNIER). Страна - Португалия. Дата запуска: Октябрь 2001
  21. 28. Источники: Джефкинс Ф. Реклама. /Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. М, ЮНИТИ, 2002 Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2005 Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. - 4-е европ. изд. – Москва: ИД «Вильямс», 2009 www.adme.ru www.adage.com www.publicisgroupe.com www.popsop.ru community.livejournal.com/retro_reklama/

×