Longtail webshopok PPC költéseinek optimalizálása

382 views
291 views

Published on

A Google Analytics e-kereskedelmi méréseivel, valamint az Analytics kampány változók megfelelő alkalmazásával olyan nem triviális PPC rendszerek megtérülését is vizsgálhatjuk, mint az árösszehasonlító oldalak.

Published in: Economy & Finance
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
382
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Longtail webshopok PPC költéseinek optimalizálása

  1. 1. Longtail webshopok PPCköltéseinek optimalizálásaGeiger Tamás (JabJab Online Marketing)
  2. 2. Miről is lesz szó?• Nem triviális PPC költések …mert AdWords-ön túl is van élet• Mit látunk alapesetben a bejövő forgalomból? … nem sokat• PPC jellegű kampányok mérése … kampány változók, események mérése, egyéni jelentés készítése
  3. 3. Keressünk PPC költéseket!• Google AdWords• Etarget• CTNetwork• És az árösszehasonlító oldalak? – Árukereső – Olcsóbbat – Olcsó.hu – Stb.
  4. 4. Nem mérünk!• Sokan nem mérik: – Mennyit költöttek egy termék megjelenítésére? – Mennyit költötek egy termékkörre/kategóriára? – Mennyi eladás keletkezett belőle? – Megtérültek az árösszehasonlító oldalakba fektetett pénzek?
  5. 5. Milyen adatokat áltunk?• Szinte minden árösszehasonlító oldalnak van adminisztrációs felülete – Kattintási statisztikákkal – Konverziós statisztikákkal (olcsóbbat) – Kategória statisztikákkal (az ő kategória rendszerük szerint)• De hol az egység?
  6. 6. Mit látunk?http://www.arukereso.hu/Jump.php?ProductAttributeId=<termékID>&Price=25.4&ProductType=p&pp=<uniqueID>http://www.olcsobbat.hu/storejump.php?pid=<termékID>&token=<uniqueID>http://www.kirakat.hu/ct.php?url=<célURL>&site_id=<ID>&category_id=<ID>&webshop_id=<ID>&price=<ShopÁR>&product_id=<ID>&product_name=<Name>&d_uri=<URL>
  7. 7. Mit látunk?http://www.olcso.hu/Main/Redirect/id/<termékID>http://www.depo.hu/stat/vendorclick/type/gmf/p_id/<ID>/vcode/<CODE>/v_id/<ID>/pl_id/<ID>/url/<encoded>http://www.shopmania.hu/redirect?p=<ID>&m=<ID>&c=<ID>&i=<ID> Beállítható automatikus Google Analytics kampány paraméterezés!
  8. 8. Egy lehetséges megoldás• Használjunk Analytics kampány változókat! – http://support.google.com/googleanalytics/bin/answ er.py?hl=hu&answer=55579
  9. 9. A mérés öt dimenziója• utm_source: a forgalom forrása (általában a weboldal neve)• utm_medium: a forgalom minősége (pl fizetett /cpc/ vagy hivatkozó /referral/)• utm_term: kulcsszó (a termék neve)• utm_content: hirdetéstartalom (mi a termék kategória nevére használjuk!)• utm_campaign: kampány neve
  10. 10. Például #1• utm_source: arosszehasonlito-oldal• utm_medium: cpc• utm_term: samsung-galaxy-ace-mobiltelefon• utm_content: mobiltelefonok/samsung• utm_campaign: Olcsobbathttp://www.webshopom.hu/termekadatlap.html?utm_source=arosszehasonlito-oldal&utm_medium=cpc&utm_term=samsung-galaxy-ace-mobiltelefon&utm_content=mobiltelefonok/samsung&utm_campaign=Olcsobbat
  11. 11. Például #2• utm_source: Olcsobbat• utm_medium: cpc• utm_term: samsung-galaxy-ace-mobiltelefon• utm_content: mobiltelefonok/samsung• utm_campaign: Arosszehasonlito-Oldalakhttp://www.webshopom.hu/termekadatlap.html?utm_source=Olcsobbat&utm_medium=cpc&utm_term=samsung-galaxy-ace-mobiltelefon&utm_content=mobiltelefonok/samsung&utm_campaign=Arosszehasonlito-Oldalak
  12. 12. URL készítő eszköz• http://support.google.com/googleanalytics/bin/ answer.py?hl=hu&answer=55578
  13. 13. Mit kapunk?
  14. 14. Mit kapunk?
  15. 15. Mit kapunk?
  16. 16. És a megtérülés?• Az már komplikált kérdés – Nem minden kattintás fizetős – Nem minden kattintás jön azonos áron – A legjobb az volna, ha minden fontosabb árösszehasonlító oldal átadná az aktuális kattintás árát• Eseménykövetéssel lehet közelíteni – Egyéni változók sajnos nem vehetőek fel egyéni jelentésekbe http://code.google.com/intl/hu/apis/an alytics/docs/tracking/eventTrackerGuid e.html
  17. 17. Eseménykövetés• _trackEvent(category, action, opt_label, opt_value, opt_noninteraction) – category: pl ‘Árösszehasonlítók’ – action: ‘bejövő kattintás’ – opt_label: ‘Árukereső’ – opt_value: 20 (csak egész szám!) – opt_noninteraction: true  nem számít bele a visszafordulás kalkulációjába
  18. 18. Egyéni jelentés
  19. 19. Egyéni jelentés
  20. 20. Összefoglalva• Ne csak a vakvilágba költsünk• Mérjünk részletesen!• Próbáljunk minél pontosabb megtérülést számolni
  21. 21. Köszönöm!Kérdés?http://www.gsc.hu/ http://www.jabjab.hu/@duracelltomi

×