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I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba
 

I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba

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Per 6 donne su 10 l'abbigliamento è fonte di piacere e soddisfazione, per le altre 4 motivo di insicurezza e ansia. La nostra ricerca presentata in occasione del lancio del nuovo Lenor, ammorbidente ...

Per 6 donne su 10 l'abbigliamento è fonte di piacere e soddisfazione, per le altre 4 motivo di insicurezza e ansia. La nostra ricerca presentata in occasione del lancio del nuovo Lenor, ammorbidente di P&G, svela il rapporto delle donne con il proprio guardaroba, fatto di emozioni forti senza mezze misure.
Non conta però solo il look, il piacere di indossare passa anche da capi morbidi e profumati.
Ospite d’eccezione l'attrice Claudia Gerini, che ha raccontato la propria esperienza

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    I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba I piaceri nell'armadio. Le italiane e il loro guardaroba Presentation Transcript

    • La ricerca1.000 interviste CAWI ad un campione didonne 18-54 anni, rappresentativo dellapopolazione di riferimento per quote dietà e area geografica secondo ISTATFieldwork condotto a Marzo 2013Committente: P&G Italia
    • Abitudini nei confronti del proprio guardaroba Come vengono organizzati i vestiti? Per categoria 64 Per utilizzo 36 2/3 per tipo di capo, 1 su 3 accoppiandoli Per colore 9 per utilizzo Per tessuto 6 Base: 1000 casi; dati in %
    • Utilizzo dei capi del proprio guardaroba Quanti dei tuoi capi utilizzi? 37% 63% 19 17Solo il 5% delle donne 13 13 11 usa tutti i capi del 9 6 5guardaroba, la metà ne 3 4usa al massimo il 60% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 1000 casi; dati in % 50%
    • Il momento in cui si scelgono i vestiti da indossare… Dopo aver fatto colazione, essere 55 andata in bagnoLa sera prima, prima di 27 andare a dormire 45% Il 45% si preoccupa di La mattina appena sveglia prima di tutto 18 pensare a come vestirsi (bagno o colazione) prima di fare colazione Base: 1000 casi; dati in %
    • Pensando al tuo guardaroba, quali sono le prime 3 parole o aggettivi che ti vengono in mente? Base: 1000 casi; dati in %
    • Sensazioni provate quando si apre il guardaroba Base: 1000 casi; dati in % Negative 43% Positive 57%
    • Sensazioni provate quando si apre il guardaroba Base: 1000 casi; dati in % Negative 43% ü  Insicurezza 19% Positive ü  Preoccupazione 13% 57% ü  Ansia 11%
    • Sensazioni provate quando si apre il guardaroba Base: 1000 casi; dati in % Negative ü  Piacere 19% 43% ü  Serenità 17% Positive ü  Soddisfazione 11% 57% ü  Divertimento 7% ü  Felicità 3%
    • Il senso più coinvolto quando si apre l’armadio Vista 96 Tatto 76Oltre alla vista, il tatto è il Olfatto 24 senso più attivato di 1°+2°   scelta   fronte al guardaroba Udito 4 Base: 1000 casi; dati in %
    • La soddisfazione per il profumo dei capiSoddisfazione verso il profumo dei propri capi 61 21 17 Il profumo dei capi: 2 Molto Abbastanza Poco Pr niente limitata soddisfazione! Base: 1000 casi; dati in %
    • La durata del profumo dei capi Durata del profumo del capo lavato 53 22 22 3Poche ore 1 giorno 1 settimana 2 settimane Importanza della durata a lungo del profumo così da sentirlo quando si utilizza un capo L’olfatto non è attivato dall’armadio per la scarsa durata 57 33 del profumo dopo il lavaggio: 8 2 per il 75% dura al max 1gg. Molto Abbastanza Poco Pr niente Base: 1000 casi; dati in %
    • Il piacere di indossare delle donneCaratteristiche che contribuiscono di Cosa significa “indossare il piacere” più al piacere di indossare Sentirti a posto con una sensazione/profumo di 40 pulito Sentirti coccolata con una sensazione/profumo 28 68 avvolgente 21 Sentirti più a tuo agio con 11 15 gli altri Profumo e Soprattutto la Soprattutto il morbidezza Morbidezza Profumo Sentirti più positiva 9assieme, sono entrambiindispensabili Sentirti più sensuale 8 Base: 1000 casi; dati in %
    • Il piacere di indossare delle donneL’ammorbidente contribuisce al piacere di indossare? 6 Si, perché lo Il piacere di rende morbido e profumato indossare ha a che No, non fare con il profumo! aggiunge nulla 94 alla piacevolezza di indossare Base: 1000 casi; dati in %
    • Il piacere di indossare delle donneIl capo che esprime meglio il concetto di “indossa il piacere” Abiti 24 Felpe/Maglioni 22 Intimo 18 Magliette 11 Jeans 8 Il “piacere” si declina Camicie Pantaloni 5 4 tra esteriorità, Giacche/tailleur Giubbotti/cappotti 3 2 comfort, intimo Gonne 2 Foulards 2 Base: 1000 casi; dati in %
    • Cambiamento nei comportamenti di cura dell’abbigliamentoRispetto al passato… Quando lavo sto molto più attenta a non rovinare i 36 vestiti Mi prendo più cura dei miei capi di abbigliamento 34 Utilizzo prodotti per lavare i vestiti che mi permettono 25 di conservarli meglio più a lungo Compro prodotti per lavare in lavatrice solo quando in offerta 24 L’87% riconosce di aver Compro prevalentemente capi di abbigliamento di qualità, che durano nel tempo 22 modificato i propri Preferisco spendere poco e buttare spesso che usare 8 comportamenti di cura dei sempre le stesse cose capi rispetto al passato No, non ho cambiato le mie abitudini 13Base: 1000 casi; dati in %
    • Il ruolo dell’etichetta nella guida ai lavaggi Visione etichetta al momento dell’acquisto di un capo 48 31 15 4 2Sempre Spesso Ogni tanto, se Raramente Mai è un capo particolare Tutte le leggono alUtilizzo istruzione dell’etichetta al momento del lavaggio momento dell’acquisto, 40 Leggo cosa dice letichetta e seguo le indicazioni ma il 40% poi segue le 60 Lavo normalmente sapendo già, in proprie abitudini base alla tipologia di capo, cosa fare Base: 1000 casi; dati in %
    • Le donne e il capo porta fortunaHai/hai avuto un capo porta fortuna? Occasioni (presenti o passate) di Qual è? utilizzo capo Porta Fortuna? Intimo 20 Esami 41 Magliette 19 Felpe/Maglioni 13 Appuntamento romantico 34 Abiti 12 Colloqui di selezione/ 39% Foulards Jeans 10 8 lavoro 30 hanno un Incontri di lavoro/ Camicie 6 professionali 27capo porta Giacche/tailleur 5 fortuna Uscita in discoteca 8 100% Pantaloni 4 Gonne 2 Altro 5 Giubbotti/cappotti 2 Base: 1000 casi; dati in %
    • I capi a cui prestano attenzione… Chi si occupa dei capi a cui tieni/capi importanti? Lo lavo io personalmente (a mano o in lavatrice) 12 3 Lo porto in lavanderia 27 59 Il 60% lava personalmente i Lo faccio lavare a mia mammacapi che ritiene importanti, il Lo faccio lavare a qualcun altro dando indicazioni chiare e restante lo fa fare ad altri precise Base: 1000 casi; dati in %
    • •  Il guardaroba scatena emozioni per tutte le donne, suddividendole in due parti pressoché paritetiche tra positive e negative: il piacere, la soddisfazione, la serenità e felicità del 55% si contrappone al 45% di donne a cui il proprio guardaroba suscita emozioni negative di insicurezza, preoccupazione, sino all’ansia.•  Mai soddisfatte del numero e della tipologia di capi posseduti, spesso molti di essi rimangono nell’armadio senza essere mai utilizzati: solo il 5% usa tutti i propri capi, la metà di esse ne usa al massimo il 60%.•  Il ruolo del profumo dei capi, nella relazione con il proprio guardaroba, pur non consapevole, è cruciale e spesso motivo stesso di insoddisfazione: per quasi tutte le donne il PROFUMO dei capi lavati è IMPORTANTE (90%) ma DURA POCO (75% meno di un giorno).•  Il senso di soddisfazione nell’INDOSSARE IL PIACERE nasce dal giusto CONNUBIO di MORBIDEZZA E PROFUMO (68%): tale sensazione viene declinata in differenti modalità a seconda della tipologia di donna: o  è piacere dato dal FELPA/MAGLIONE -> comfort, coccola, è avere piacere o  è piacere dato da un ABITO -> eleganza, sensualità, è dare piacere o  è piacere dato dall’INTIMO -> personale, nascosto, è proprio piacere