Italiani: tifosi da divano!Quarta ricerca sociale promossa dall’Osservatorio Birra MorettiMilano, 30 maggio 2013
La ricerca:•  Ha visto coinvolti 1.000individui di età compresatra i 18 e i 64 anni.–  Tale numerosità ha permesso dieffet...
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Strictly confidential - All rights reservedL’Antifoso (17%)¤  Per lui il calcio è uno sport come tanti. Nonlo segue e non...
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Strictly confidential - All rights reserved6 gradi di affezione: Sesso¤  Emergono differenze di genere ma non eccessive. ...
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Strictly confidential - All rights reservedIl posto ideale per vedere la partita…¤  Il posto ideale per gustarsi il match...
Strictly confidential - All rights reservedCon chi si guarda la partita?¤  La partita è un momento fortemente sociale!¤ ...
Strictly confidential - All rights reservedCosa fa il partner durante la partita?¤  Una buona porzione dei rispettivi par...
Strictly confidential - All rights reservedI rituali del pre-partita¤  Quasi la metà dei tifosi, il 45% ha una sua posizi...
Strictly confidential - All rights reservedLo stato d’animo del pre-gara¤  Prima della gara vi è un mix di sensazioni: ec...
Strictly confidential - All rights reservedI comportamenti durante la partita¤  La partita si vive concentrati, senza dis...
Strictly confidential - All rights reservedCosa si beve durante la partita?¤  1 su 3 si prepara alla partita comprando qu...
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Strictly confidential - All rights reservedI consumatori di Birra¤  A conferma del connubio birra e calcio, altissime per...
Strictly confidential - All rights reservedIl cibo della partita¤  L’80% di chi guarda la partita a casa mangia; prevalen...
Strictly confidential - All rights reservedDurante l’intervallo…¤  Nei 15 minuti di pausa ci si divide in due macro grupp...
Strictly confidential - All rights reservedVi è un “porta sfiga” con cui mai vedere la partita?¤  Quasi 1 italiano su 4, ...
Strictly confidential - All rights reservedLe sensazioni post-partita¤  Anche nel dopo gara non emergono estremismi, sia ...
Strictly confidential - All rights reservedIl Fair Play tra tifosi…¤  Parlare di calcio accende gli animi ma la stragrand...
Strictly confidential - All rights reservedIn TV: il Commentatore più affidabile, sincero¤  Il commentatore più sincero e...
Strictly confidential - All rights reservedLe chiacchiere del lunedì mattina…¤  1 su 2 parla di calcio il lunedì mattina....
Strictly confidential - All rights reservedQuanto si parla di calcio a tavola?¤  In Italia a tavola, durante una cena o p...
Strictly confidential - All rights reserved…il personaggio “famoso” con cuivedere la partita sul divano di casa è…33Base 1...
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Gli italiani e il calcio

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Il costo dei biglietti, i timori legati alla sicurezza, la pigrizia dell'ultimo momento per il brutto tempo: alcuni dei fattori che rendono gli italiani sempre più tifosi "da divano" e sempre meno "da stadio". I risultati dell'osservatorio condotto da Duepuntozero DOXA per Birra Moretti sugli italiani e il calcio.

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  1. 1. Italiani: tifosi da divano!Quarta ricerca sociale promossa dall’Osservatorio Birra MorettiMilano, 30 maggio 2013
  2. 2. La ricerca:•  Ha visto coinvolti 1.000individui di età compresatra i 18 e i 64 anni.–  Tale numerosità ha permesso dieffettuare analisi per sotto-campionisociodemografici e cluster diinteresse.•  È stata condotta conmetodologia CAWI, attraversoil panel proprietario diDuepuntozero DOXA.•  Le interviste sono avvenute afine Aprile 2013.Gli italiani e il loro modo di vivere il calcio2  
  3. 3. Strictly confidential - All rights reservedGli sport più seguiti¤  Tra i principali sport, il calcio è decisamente quello più seguito insieme ai motori (F1 eMotoGP).3Base 1000 casi; dati in %3628239886624242518161615110 20 40 60 80 100CalcioFormula 1Moto Mondiale / Moto GPTennisPallavoloCiclismoBasket / PallacanestroRugbySempre, quando posso Spesso Ogni tanto Raramente Mai
  4. 4. 4  
  5. 5. Strictly confidential - All rights reserved12%31%18%15%17%7%5Cluster AnalysisBase 1000 casi; dati in %6 gradi di affezione ben distinti!IL TIFOSO DADIVANOLO SPETTATOREDELLE GRANDIOCCASIONIL’OPINIONISTADELLA DOMENICAIL SUPER TIFOSOL’ANTIFOSOIL DESPERATEPARTNER
  6. 6. Strictly confidential - All rights reservedIl Super Tifoso (12%)¤  È il tifoso devoto, che non perde mai unapartita e quando può segue la sua squadraallo stadio. Per lui la domenica “è il calcio”e la giornata ruota intorno ad esso.¤  Il suo stato d’animo è spesso legato airisultati della squadra del cuore e vive lapartita con un mix di ansia e tensione,animandosi ad ogni azione saliente edesplodendo di gioia al gol della propriasquadra.¤  La preparazione alla partita è fondamentalee anche quando la segue da casa, adottauna serie di ritualità quasi maniacali: dalbere comprato appositamente finoall’allestimento del salotto, tutto in un ritualequasi magico che deve portare la suasquadra a vincere.¤  Preferisce guardare la partita con personetifose della sua stessa squadra poichédurante la partita si è tutti per uno e uno pertutti.6
  7. 7. Strictly confidential - All rights reservedIl Tifoso da divano (31%)¤  È un grande appassionato di calcio, mapreferisce la comodità di casa e del divanoallo stadio.¤  Il calcio per lui è intrattenimento attivo:cerca di vedere sempre la sua squadraquando gioca, momento che vive consperanza, felicità e divertimento.¤  Dedica tutto il tempo necessario allapreparazione per la visione della partita, dalbere comprato apposta ai cibi diaccompagnamento.¤  Gli piace guardare la partita con gli amicima senza preclusioni di tifo, l’importante èessere tutti (i soliti) amici: la partita si seguecon passione, senza insulti verso l’arbitro, masaltando dal divano ed esultando,abbracciandosi al gol della propriasquadra.7
  8. 8. Strictly confidential - All rights reservedL’Opinionista della Domenica (18%)¤  È il tifoso che ama il calcio, ma senza viverlocon particolari patemi o fissazioni. Lo seguecomodamente da casa guardando spessole trasmissioni sportive di approfondimento.¤  Dal rito alla routine: la preparazione allavisione della partita è composta dadeterminati gesti e azioni, ma senzaparticolari attenzioni o simbologiescaramantiche.¤  Il calcio non impatta eccessivamente sullasua vita, pur interessandogli: non vivesensazioni di ansia e non rivoluziona laquotidianità per esso. Ne vive le sensazionipositive di relax e divertimento.¤  È una persona socievole che ama vedere lapartita con gli amici, seppur non disdegnigodersi il calcio anche in solitudine o nelristretto nucleo familiare.8
  9. 9. Strictly confidential - All rights reservedLo Spettatore delle grandi occasioni (15%)¤  È il tifoso che si scopre appassionato dicalcio quando vi sono i grandi eventi o imatch tra le BIG.¤  La partita è vista come momento di purointrattenimento e divertimento, un eventomondano da non perdere, vissuto in modospeciale grazie ad una preparazioneattenta.¤  Non esiste partita vista in solitaria ma deveessere un momento di aggregazione, siacon il partner che con gli amici.¤  Non mette in campo grandi rituali specificiper la partita ma si dedica al “contorno”scegliendo bevande e cibi dedicati daaccompagnare la visione della partita.9
  10. 10. Strictly confidential - All rights reservedL’Antifoso (17%)¤  Per lui il calcio è uno sport come tanti. Nonlo segue e non si fa trascinare in discussionisul tema.¤  Il calcio può piacere o no, a questo gruppodi persone il calcio semplicemente nonpiace, serenamente.¤  Cerca di stare alla larga da tutto ciò che è ilcalcio e quando è costretto a guardareeventi calcistici cerca distrazioni con ilcellulare o prova a chiacchierare di altro.10
  11. 11. Strictly confidential - All rights reservedIl Desperate Partner (7%)¤  Per questo target il calcio è sinonimo disofferenza. Non lo ama ma ha spesso unpartner “super tifoso” che gliel’ha fattoandar per traverso.¤  Le troppe attenzioni dei tifosi a questo sportcreano a questo cluster stati d’animo chepossono oscillare dall’insofferenza allasopportazione.¤  Se si parla di calcio si gira dall’altra parte efarebbe qualsiasi cosa per “bucare” ilpallone e far appassionare il partner adaltro!11
  12. 12. Strictly confidential - All rights reserved6 gradi di affezione: Sesso¤  Emergono differenze di genere ma non eccessive. Il 34% del Super Tifoso è Donna!¤  Un solo cluster è estremamente segmentato, il Desperate partner, compostoprevalentemente da donne (che subiscono il tifo del proprio partner).125066 6251344475034 3849665693TotalecampioneIl Super tifoso Il Tifoso dadivanoL’ OpinionistadellaDomenicaLo Spettatoredelle grandioccasioniL’Antifoso Il DesperatePartnerUomini DonneCluster AnalysisBase 1000 casi; dati in %
  13. 13. Strictly confidential - All rights reserved6 gradi di affezione: Area Nielsen¤  Il tifo mostra una maggiore affezione al Sud ed Isole!13Cluster AnalysisBase 1000 casi; dati in %26 23 22 192739 411916 18 201822242020 22 23 1716 143541 39 38 3822 21TotalecampioneIl Super tifoso Il Tifoso dadivanoL’ OpinionistadellaDomenicaLo Spettatoredelle grandioccasioniL’Antifoso Il DesperatePartnerNord ovest Nord est Centro Sud e Isole
  14. 14. Strictly confidential - All rights reserved6 gradi di affezione: le Squadre14Cluster AnalysisBase 1000 casi; dati in %Il Super TifosoIl Tifoso daDivanoL’opinionistadelladomenicaLo spettatoredelle grandioccasioniL’antifosoIl DesperatepartnerTOTALE 12 31 18 15 17 7Juventus 13 41 20 19 5 3Inter 9 47 20 13 9 3Milan 15 33 18 16 12 6Napoli 17 32 29 14 5 4Roma 17 38 20 15 8 2Lazio 23 48 9 14 6 0
  15. 15. 15  
  16. 16. Strictly confidential - All rights reservedIl posto ideale per vedere la partita…¤  Il posto ideale per gustarsi il match segmenta a metà il tifo italiano, metà dichiaranolo stadio e metà la visione da casa.16254753617249 35313 412 8Il Super tifoso Il Tifoso dadivanoL’ OpinionistadellaDomenicaLo Spettatoredelle grandioccasioni48466Da casaAllo stadioAl bar/pub54%  donne 43%  uomini 50%  uomini 40%  donne Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %Solo  il  33%  è  già  andato  allo  stadio  anche  saltuariamente
  17. 17. Strictly confidential - All rights reservedCon chi si guarda la partita?¤  La partita è un momento fortemente sociale!¤  L’80% la vede con qualcuno, prevalentemente amici, il partner o familiari17Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %Da solo19Con amici36Con il mio partner/compagna/maritoetc.27Con i miei figli9Con dei parenti1019% 81% N°  medio  di  persone:  4 50%  Il  Super  Tifoso 26%  L’opinionista  della  domenica 39%  Lo  speDatore  delle  grande  occasioni
  18. 18. Strictly confidential - All rights reservedCosa fa il partner durante la partita?¤  Una buona porzione dei rispettivi partner (44%) vede la partita insieme, tuttavia lamaggioranza fa altro (56%)o  quando il tifoso è uomo la propria compagna è prevalentemente in un’altra stanza o nellastessa facendo altroo  quando la tifosa è donna, il compagno è nella stessa stanza a fare altro o comunque sisacrifica e la guarda.18Base 627 Persone che hanno un partner; dati in %47301382245266È in unaltra stanzama in casaÈ nella mia stessastanza ma fa altro(legge un libro,Sta con me sisacrifica per amoreNe approfitta peruscire di casa (ingiro o da amici/e)Uomini Donne4456Guarda con mela partita (senzasacrifici)Fa altroDonna:  73%  dei  partner  uomini Uomo:  18%  delle  partner  donne
  19. 19. Strictly confidential - All rights reservedI rituali del pre-partita¤  Quasi la metà dei tifosi, il 45% ha una sua posizione sul divano tra gli amici darispettare (in modo scaramantico)!¤  1 su 4 non vuole vedere la partita con il proprio partner!¤  1 su 5 indossa oggetti/merchandising della sua squadra!194525 19Mi siedo nello stesso posto (suldivano, tra gli amici etc.)Cerco di vedere la partita senza lamia compagna/oMetto sempre un capo diabbigliamento porta fortuna(cappellino, maglietta etc.)%  di  “Sempre+spesso” Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  20. 20. Strictly confidential - All rights reservedLo stato d’animo del pre-gara¤  Prima della gara vi è un mix di sensazioni: eccitazione, divertimento e allegria.¤  Non manca tuttavia la tensione e l’ansia nel target “super fan” mentre molto piùrilassato è il mood dei tifosi più “light”20353331302220191EccitazioneDivertimentoAllegriaSperanzaTensioneAnsiaRelaxPauraSensazioni pre garaSuper TifosoTifoso dadivanoL’opinionistadelladomenicaLo spettatoredelle grandioccasioni49 44 25 1625 31 36 3928 32 33 2823 31 39 2334 25 17 1431 25 16 811 16 24 264 1 1 0Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  21. 21. Strictly confidential - All rights reservedI comportamenti durante la partita¤  La partita si vive concentrati, senza distrarsi con il cellulare!¤  L’Italia si conferma essere un paese di allenatori, quasi il 40% dichiara di immedesimarsi nelproprio allenatore, ipotizzando cambi/sostituzioni!¤  Tutti contro l’arbitro? No, emerge prevalentemente un comportamento votato al fair play,quasi i 70% non è solito imprecare o lamentarsi dell’arbitro!¤  Ma ci si trattiene meno al momento del GOL, dove il 60% esplode dal divano e salta digiubilo!215837 332310Urlo e salto se segna lamia squadraDurante la partita miimmedesimonellallenatore,ipotizzando cambi osostituzioniMi capita di urlare/imprecare controlarbitroMando messaggi(Email/Sms/facebook)agli amici se la lorosquadra perde o dicommento alla partitaGioco al cellulare,distraendomi%  di  “Sempre+spesso” Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  22. 22. Strictly confidential - All rights reservedCosa si beve durante la partita?¤  1 su 3 si prepara alla partita comprando qualcosa da bere “specificatamente” perl’occasione!¤  La bevanda ideale “da partita” è la Birra per la metà dei 18-64enni intervistati!22334720Bevo qualcosacomprato appostaper vedere lapartita di calcioBevo qualcosa maquello che vi è giàin frigoNon bevo nulla dispeciale se nonacquaBase 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %48281521BirraCoca-colao simili(aranciataAcquaVinoAlcolici(Amari,etc.)Bevanda Ideale
  23. 23. Strictly confidential - All rights reservedLa marca di birra “da partita”¤  La marca più citata, come associazione birra-calcio, è Birra Moretti con il 30%, aseguire Peroni con il 22% ed Heineken con il 17%.23Q: Se dovessi indicare una marca Birra che associal mondo del calcio, quale indicheresti?Base totale campione ; dati in %Nota:  la  grandezza  della  parola  indica  la  numerosità  con  cui  è  stata  citata
  24. 24. Strictly confidential - All rights reservedI consumatori di Birra¤  A conferma del connubio birra e calcio, altissime percentuali di Beer Loversemergono nei cluster più appassionati!24Base 1000 – totale campione; dati in %3557462922 231653394760655452134 7 11 132332TotaleCampioneIl Super tifoso Il Tifoso dadivanoL’ OpinionistadellaDomenicaLo Spettatoredelle grandioccasioniL’Antifoso Il DesperatePartnerNo BeerConsumers (1 volta a settimana o meno spesso)Lovers (più volte a settimana)
  25. 25. Strictly confidential - All rights reservedIl cibo della partita¤  L’80% di chi guarda la partita a casa mangia; prevalentemente cibi classici daintrattenimento come snack e patatine ma anche cucinando o ordinando la pizza!¤  Ben 1 su 4 si organizza e cucina qualcosa!2531262016719Sì, solo snack (patatitine, stuzzichini etc.)Si, se sono a casa mi organizzo e cucino qualcosaSì, ordino una pizza/take awaySi, quello che capita, improvviso e preparo quelloche ho in casa al momento!Si, se sono a casa mia, chiedo agli amici di portarequalcosa da mangiareNo, non mangio nullaDurante la partita si mangia?Oltre  l’80%  mangia  qualcosa Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  26. 26. Strictly confidential - All rights reservedDurante l’intervallo…¤  Nei 15 minuti di pausa ci si divide in due macro gruppi:o  Chi si distrae facendo altroo  Chi invece rimane ancorato alla partita e ne dibatte anche nella pausa2653 4717Quando cè la pausa tra primo esecondo tempo, stacco e faccio unpo i fatti miei (telefono, parlo di altroetc.)Quando cè la pausa tra primo esecondo tempo parlo di comeprevedo sarà il secondo tempo/commento il primo tempoPer placare il nervosismo tra 1° e 2°tempo mi butto sul cibo e bevande%  di  “Sempre+spesso” 71%  Super  Tifoso Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  27. 27. Strictly confidential - All rights reservedVi è un “porta sfiga” con cui mai vedere la partita?¤  Quasi 1 italiano su 4, che segue il calcio, dichiara di conoscere un “porta Sfiga” concui non vedrebbe mai la partita.272377Si No3925171161758389Il Super Tifoso Il Tifoso daDivanoLopinionistadelladomenicaLospettatoredelle grandeoccasioni5614886Amico/iIl vicino di casaLa suocera/oGenitore (madre/Partner100% Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  28. 28. Strictly confidential - All rights reservedLe sensazioni post-partita¤  Anche nel dopo gara non emergono estremismi, sia nella vittoria che nella sconfitta,dimostrando che prima di tutto è uno sport che si segue per svago e passionepositiva!¤  Alla soddisfazione e felicità nel caso di vittoria, si contrappone la delusione nel casodi sconfitta.2864149652DelusioneTristezzaDisinteresseRabbiaNervosismoSofferenzaquando perde..432515864SoddisfazioneFelicitàGodimentoGioiaOrgoglioEstasiquando vince…12%  Super  tifoso 11%  Super  tifoso Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  29. 29. Strictly confidential - All rights reservedIl Fair Play tra tifosi…¤  Parlare di calcio accende gli animi ma la stragrande maggioranza vive ladiscussione come un momento di “svago” e che deve essere vissuto con rispetto.¤  Tuttavia piace lo “sfottò” ironico/simpatico che 1 tifoso su 2 fa con frequenza.29Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %807674504322Se anche discuto animatamente durante lapartita, quando finisce si torna tutti amiciNon amo le persone che quando si parla dicalcio pensano di sapere tutto loroRispetto il parere degli altri anche quandonon sono daccordoSe la squadra di qualche mio amico perdelo prendo in giro (lo sfotto)Se mentre parlo di Calcio la discussionediventa animata/accesa smetto di parlarneo me ne vadoMi capita di litigare con i miei amici quandosi parla di calcioMolto + AbbastanzaScende  al  crescere  dell’età,  maturando:  da  34%  18-­‐‑24  anni  a  13%  55-­‐‑64  anni
  30. 30. Strictly confidential - All rights reservedIn TV: il Commentatore più affidabile, sincero¤  Il commentatore più sincero ed affidabile è VIALLI che distanzia Ilaria D’amico,Bergomi, Caputi e Piccinini.¤  Il più “onesto” quando si parla di calcio? Lo spettatore italiano!307261555454514947403730IO (lintervistato)Gianluca VialliIlaria DAmicoBeppe BergomiMassimo CaputiSandro PiccininiFabio CaressaFulvio CollovatiGene GnocchiMario SconcertiAldo BiscardiE  tu  quanto  ti  ritieni  sincero/obieDivo  quando  si  parla  di  calcio? Io? 72% %  di  “molto”  +  ”abbastanza” Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  31. 31. Strictly confidential - All rights reservedLe chiacchiere del lunedì mattina…¤  1 su 2 parla di calcio il lunedì mattina.31Sempreo spesso,49Ognitanto, 33Raramenteo mai, 1883623513143341383 52449Il SuperTifosoIl Tifoso daDivanoLopinionistadelladomenicaLospettatoredelle grandeoccasioni55%  degli  uomini 43%  delle  donne Dopo  la  giornata  di  campionato  di  Serie  A  (solitamente  di  Domenica),  quanto  spesso  ne  parli  con  qualcuno  (amici,  parenti  ,  etc)  il  lunedì  maDina? Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  32. 32. Strictly confidential - All rights reservedQuanto si parla di calcio a tavola?¤  In Italia a tavola, durante una cena o pranzo, la discussione cade frequentementesul calcio per il 33% e si arriva all’80% almeno ogni tanto.32Sempreo spesso,33Ognitanto, 46Raramenteo mai, 206840209264759466132145Il SuperTifosoIl Tifoso daDivanoLopinionistadelladomenicaLospettatoredelle grandeoccasioniE  invece,  più  in  generale,  pensando  a  tuDe  le  conversazioni  che  si  fanno  a  pranzo  e  a  cena  con  i  propri  amici/amiche,  quante  volte  ti  capita  di  parlare  di  calcio?   SopraDuDo  giovani  ed  al  Sud Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
  33. 33. Strictly confidential - All rights reserved…il personaggio “famoso” con cuivedere la partita sul divano di casa è…33Base 1000 totale campione; numero di citazioniAlex Del PieroFrancesco TottiRaul BovaGianluigi BuffonFiorelloMaradonaPaolo BonolisRoberto BaggioMario BalotelliBelen RodriguezGerry ScottiDiego Abatantuono100%  donne 100%  uomini
  34. 34. Strictly confidential - All rights reserved…a cosa si rinuncerebbe per la partita più importante?¤  Al tifoso italiano toglietegli tutto ma non gli AMICI ed il SESSO!o  Gli italiani per la partita rinuncerebbero all’aspetto fisico ma non agli affetti!•  La metà degli uomini rinuncerebbe agli acquisti di abbigliamento VS 1 donna su 4•  Quasi la metà delle donne tifose rinuncerebbe a tagliarsi i capelli!3448393816138Alla partita di calcetto/alla palestra perun annoA comprare abiti/capi di abbigliamentoper un annoA tagliarmi i capelli per un annoA vedere e parlare con il mio miglioreamicoAd uscire con gli amici per un annoA fare sesso per un anno51%  uomini,  26%  donne 32%  uomini,  45%  donne Base 763 Persone che seguono il Calcio; dati in %
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