Abstract Italia 2.0 - wave marzo 2012

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Abstract Italia 2.0 - wave marzo 2012

  1. 1. Strictly confidential - All rights reserved
  2. 2. Italia2.0 è una ricerca condotta ogni sei mesi dal 2009 sul panorama dei Social Network in Italia.Approfondisce il rapporto degli utenti con il Web, le marche e mostra le loro attese per orientarne le strategie. Strictly confidential - All rights reserved 2
  3. 3. La Wave di Marzo 2012: campione e questionario Campione: 1.500 casi ● rappresentativo degli utenti internet settimanali, di 18 anni ed oltre. Questionario strutturato in diverse sezioni: ● Fruizione piattaforme e singoli «brand» della rete ● Frequenza di utilizzo e profilo ● Momento della giornata di accesso ● Penetrazione e fruizione da dispositivo mobile ● Attività effettuate online sui social network ● Focus Facebook: motivazioni di fruizione e approfondimento pagine di brand ● Focus Twitter: following e followers ● Flussi di opinione e relazione con le attività dei brand ● Drivers di successo per le imprese e i brand ● I programmi relazionali online: penetrazione e ambiti di interesse ● La video advertising: attrattività e preferenze ● I diversi approcci e comportamenti nella condivisione online di contenuti I dati rilevati sono leggibili in relazione a: ● Parametri socio-demografici ● Responsabilità negli acquisti per categoria ● Interessi ● Acquisto brand Strictly confidential - All rights reserved 3
  4. 4. Per ciascuna categoria si possono analizzare i relativiresponsabili degli acquisti Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) Strictly confidential - All rights reserved 4
  5. 5. Non solo la responsabilità degli acquisti, ma anche lecategorie di interesse Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) Strictly confidential - All rights reserved 5
  6. 6. Un’anticipazione… Strictly confidential - All rights reserved 6
  7. 7. 89% 24 milioni di iscritti ai Social Network 13,5 milioni iscritti a Forum 50% 23%6,5 milioni di utenti che seguono uno più blog con continuità 15% 4 milioni di blogger? Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 7
  8. 8. Leggere un quotidiano online o accedere ad un portale 7% Accedere al proprio Social Network 15%Aprire un motore di ricerca 18% Leggere la propria posta privata 45% Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 8
  9. 9. Per i ragazzi fino a 25 anni, la prima attività del giorno avviene sui Social Network 34%I 45-54enni, invece, dopo la mail privata guardano quellaprofessionale e solo in seguito il Social Network 50% 13% 6% Mail privata Mail lavoro Social Network Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 9
  10. 10. Quali trend, quali profili, quali motivazioni di uso? Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 10
  11. 11. 16% 10%Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 11
  12. 12. I «brand» del web monitorati Facebook Twitter Groupon Yahoo Answers Linkedin Groupalia Couch surfing Youtube Four Square InstagramFriendfeed MSN Tumblr Wikipedia Tripadvisor Pinterest Flickr LastFM Viadeo Ciao Anobii Vimeo Kelkoo Google+ Flixster Badoo Mubi Mylife-Reunion Netlog Deviant Art Pinterest MySpace Dimensione, trend, profili, sovrapposizioni … Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All 12
  13. 13. 11% Possesso e uso Tablet per navigare 45%Possesso e uso Smartphone per navigare Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All Italia2.0: Marzo 2012 (1.500 casi) 13
  14. 14. La richiesta principale verso le iniziative online delle marche? Che sia facile da fruire, accessibile 58% molto importante Strictly confidential - All rights reserved 14
  15. 15. I drivers sono molti… Cos’è importante per il tuo target?Strictly confidential - All rights reserved 15
  16. 16. Perché e come vengono condivisi contenuti online?7 cluster e motivazioni per diffondere un tuo contenuto online! Strictly confidential - All rights reserved 16
  17. 17. emotionersaltruists Come è composto il tuoambassadors target? Chi e quanti sono? Perchéwom-natives condividono un contenuto?connectorsidentity buildersnever-sharer Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All 17
  18. 18. Costi? Report Report ad Workshop 3.000€+IVA 5.000€+IVA 2.000€+IVA base di hoc con interattivo scenario analisi di e best target cases 2.0Per ulteriori informazioni:f.capeci@duepuntozeroresearch.it - tel. +39.02.4678.702 Duepuntozero Research Intellectual Property rights reserved Strictly confidential - All 18

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