Strictly confidential - All rights reservedSeguici su:L’algoritmo di popolarità in rete:analisi degli Youtubers di success...
Strictly confidential - All rights reserved2https://www.youtube.com/watch?v=iKfvdO3h7x0
Strictly confidential - All rights reserved3
Strictly confidential - All rights reserved4Italia2.0: Marzo 2013 (1.500 casi) - Dati in %Tutti loconosconoIl 60% lo uti...
Strictly confidential - All rights reserved Il 54% ha visto una pubblicità suYoutube, ma la gestione dellacomunicazione d...
Strictly confidential - All rights reservedYoutube: canale di comunicazione6Istituzionalehttp://www.youtube.com/watch?v=YA...
Strictly confidential - All rights reservedYoutube: canale di comunicazione7… virale e non solo …http://www.youtube.com/wa...
Strictly confidential - All rights reserved8e…latelevisione?
Strictly confidential - All rights reserved9Nellera digitale e nel pieno dell’esplosione deisocial media…
Strictly confidential - All rights reserved10…la fruizione TV sta diventando più individuale eindividualista, per via del ...
Strictly confidential - All rights reservedCosa stanno mettendo in atto le Televisioni e leBrand di fronte a questo cambia...
Strictly confidential - All rights reserved12Il web NON è unnemico della tv,non erodeAUDIENCE(che infatti è in crescita!)
Strictly confidential - All rights reserved13il web oggi può rappresentare unbacino estremamente interessanteper cogliere ...
Strictly confidential - All rights reserved14personaggi e formatnati dalla retepossono diventareoggetto di contenutitelevi...
Strictly confidential - All rights reserved15Alcuni personaggi “rubati” dal web…ZORO - Diego Bianchihttp://www.youtube.com...
Strictly confidential - All rights reservedLa case historyL’algoritmo di popolarità in rete16
Strictly confidential - All rights reserved17La richiesta“mettere a punto una metodologia e unprocesso di ricerca dei pote...
Strictly confidential - All rights reserved
Strictly confidential - All rights reservedLa metodologia È stata condotta un’analisi preliminare tramite tecniche qualit...
Strictly confidential - All rights reservedLa selezione dei canali per il crawling Sono stati selezionati i canali per il...
Strictly confidential - All rights reservedIl risultato del crawling Il database ottenuto ha avuto le seguenti caratteris...
Strictly confidential - All rights reservedAnalisi esplorativa del DB Il 60% dei canali ha pubblicato meno di 25 video; i...
Strictly confidential - All rights reservedL’algoritmo della popolarità in YTN° VISUALIZZAZIONI CANALE =INTERCEPT + Β1 ISC...
Strictly confidential - All rights reservedLa selezione delle ‘rising stars’ Il confronto tra il dato di visualizzazioni ...
Strictly confidential - All rights reservedI 4 assi su cui si gioca il successo I canali/video virali di successo hanno m...
Strictly confidential - All rights reservedUn insight …26Gli youtubers sonospesso ideatori diformat.o Di questi format lo...
Strictly confidential - All rights reservedConcludendo …o Molti canali di successo sono seguiti proprio perun tipo di offe...
Strictly confidential - All rights reserved28a.filoni@duepuntozeroresearch.it
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

L’algoritmo di popolarità in rete: analisi degli Youtubers di successo e delle ‘web rising stars’

2,257
-1

Published on

Una case history

Published in: Business

L’algoritmo di popolarità in rete: analisi degli Youtubers di successo e delle ‘web rising stars’

  1. 1. Strictly confidential - All rights reservedSeguici su:L’algoritmo di popolarità in rete:analisi degli Youtubers di successo e delle ‘web rising stars’Antonio Filoni, direttore ricerche Duepuntozero Doxa6 Giugno 2013
  2. 2. Strictly confidential - All rights reserved2https://www.youtube.com/watch?v=iKfvdO3h7x0
  3. 3. Strictly confidential - All rights reserved3
  4. 4. Strictly confidential - All rights reserved4Italia2.0: Marzo 2013 (1.500 casi) - Dati in %Tutti loconosconoIl 60% lo utilizzaspessoIl 47% ha un account YT(14,4 mio individui)85% 72%56% 48% 34%Meno di25 anni25-34anni35-44anni45-54anniPiù di 54anniFonte:
  5. 5. Strictly confidential - All rights reserved Il 54% ha visto una pubblicità suYoutube, ma la gestione dellacomunicazione di brand è oggi benpiù complessa di un tempo…535342625262022152422292925262316Video di utenti che parlano del prodottoPubblicità del passatoParodie delle pubblicitàPubblicità attualiServizi/news relative alla marca/aziendaPubblicità internazionaliReportage di eventi di una marcaInterviste ai manager/ai dipendentiCercato Visto per caso5956555451464531Italia2.0: Marzo 2013 (utenti che visitano anche saltuariamente YT, 1.431 casi) - Dati in %espostiFonte:
  6. 6. Strictly confidential - All rights reservedYoutube: canale di comunicazione6Istituzionalehttp://www.youtube.com/watch?v=YA_f3bbjoQA
  7. 7. Strictly confidential - All rights reservedYoutube: canale di comunicazione7… virale e non solo …http://www.youtube.com/watch?v=inmNVHEH5js
  8. 8. Strictly confidential - All rights reserved8e…latelevisione?
  9. 9. Strictly confidential - All rights reserved9Nellera digitale e nel pieno dell’esplosione deisocial media…
  10. 10. Strictly confidential - All rights reserved10…la fruizione TV sta diventando più individuale eindividualista, per via del palinsesto che ciascunindividuo può costruirsi e per la molteplicità didevices che si ha a disposizione.Distratto?Cerca qualcosavisto in TV?Oppure staguardando lapartita?Smartphone che diventanotelecomandiO che permettono lo stimolorisposta “live” con la TV
  11. 11. Strictly confidential - All rights reservedCosa stanno mettendo in atto le Televisioni e leBrand di fronte a questo cambiamento?11
  12. 12. Strictly confidential - All rights reserved12Il web NON è unnemico della tv,non erodeAUDIENCE(che infatti è in crescita!)
  13. 13. Strictly confidential - All rights reserved13il web oggi può rappresentare unbacino estremamente interessanteper cogliere ed analizzare itrend del mercatodei contenuti(potenzialmente) televisivi.Anzi…
  14. 14. Strictly confidential - All rights reserved14personaggi e formatnati dalla retepossono diventareoggetto di contenutitelevisivi.…inoltre…
  15. 15. Strictly confidential - All rights reserved15Alcuni personaggi “rubati” dal web…ZORO - Diego Bianchihttp://www.youtube.com/user/diegobianchi - GIORNALISTA/SATIRISTAHa scritto sul RiformistaHa curato un blog per La7Presenze in:- Parla Con Me (Dandini – Rai3)- The show must go off (Dandini – La7)Conduttore di Gazebo (Rai 3)Willwoosh – GugliemoScilla http://www.youtube.com/willwooshATTOREProtagonista Web Siries: FreaksProtagonista film: 10 modi per fare innamorare (Salemme)Ha scritto 2 libriConduttore TV per i festeggiamenti di Radio DJClio Make Up - Clio Zammatteohttp://www.youtube.com/user/cliomakeupTUTOR BEAUTYCollaboratrice di Vogue e PupaConduttrice di programmi su RealTimeHa 2 libri all’attivoSonia Peronacihttp://www.giallozafferano.itCUOCAHa scritto diversi libri di cucinaPresenza continuativa su- “Buongiorno Cielo” su Cielo- “Fuoridigusto” su La7Testimonial per Philadelphia Kraft (6 spot2011/12)
  16. 16. Strictly confidential - All rights reservedLa case historyL’algoritmo di popolarità in rete16
  17. 17. Strictly confidential - All rights reserved17La richiesta“mettere a punto una metodologia e unprocesso di ricerca dei potenziali nuovitalenti da portare in TV”
  18. 18. Strictly confidential - All rights reserved
  19. 19. Strictly confidential - All rights reservedLa metodologia È stata condotta un’analisi preliminare tramite tecniche qualitativee semiotiche di un campione di casi italiani popolari in linea con leesigenze di professionalità e profilo descritte dal cliente È stato effettuato un Crawling su YouTube tramite sistema di query È stata condotta un’analisi econometrica al fine di individuarel’algoritmo di popolarità È stato applicato l’algoritmo di popolarità al crawling (DB) Sono stati selezionati 40 potenziali webstar È stato verificato il Fitting con i profili ricercati dal committente È proseguito un monitoring sulla rete e sui personaggi selezionati19
  20. 20. Strictly confidential - All rights reservedLa selezione dei canali per il crawling Sono stati selezionati i canali per il crawling, escludendo alcunicanali perché fuori dagli obiettivi della ricerca (in grigio)0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500Scienze ed educazioneGuide pratiche e fai da teFilm e intrattenimentoCucina e saluteStile di vitaModa e bellezzaUmorismoNotizie e PoliticaAttivismo e no profitAuto e motoriDalla TVMusicaGiochiAnimazioneSportTecnologiaBlogn. canali per categoria (marzo 2013)Crawlingtramitesistema dikeyworddedicatooltre 5.000 canali20
  21. 21. Strictly confidential - All rights reservedIl risultato del crawling Il database ottenuto ha avuto le seguenti caratteristiche:5.340canali(9 categorie)9,4 mioiscrizioni391,3kvideo324,1 miovisualizzaz.canali4,2 mldvisualizzaz.video1.082 gg didurata videoNice to know:- Media commenti/video: 15- Media like/video: 28- Media dislike/video: 221
  22. 22. Strictly confidential - All rights reservedAnalisi esplorativa del DB Il 60% dei canali ha pubblicato meno di 25 video; i canali con unnumero di video compreso tra 26 e 500 hanno tassi di ingaggiomaggiori con la propria audience2,4%41,7%18,9%12,6% 10,9% 8,9%2,8% 1,0% 0,5% 0,1%0,0%5,0%10,0%15,0%20,0%25,0%30,0%35,0%40,0%45,0%o video 1-10videoda 11 a25da 26 a50da 51 a100da 100 a250da 251 a500da 501 a1.000da 1.001a 5.000oltre5.000% su canali per video caricati- 20 40 60 801-10 videoda 11 a 25da 26 a 50da 51 a 100da 100 a 250da 251 a 500da 501 a 1.000da 1.001 a 5.000oltre 5.000media like/video media commenti/video22
  23. 23. Strictly confidential - All rights reservedL’algoritmo della popolarità in YTN° VISUALIZZAZIONI CANALE =INTERCEPT + Β1 ISCRITTI CANALE + Β2VIDEO CANALE + Β3 ANZIANITÀ CANALE+ Β4 FBFAN CANALE + Β5TWFOLLOWER CANALE + β6COMMENTI CANALE + β7 COMMENTIVIDEO + β8 LIKE VIDEO + β9 DISLIKEVIDEO + β10 VISUALIZZAZIONI VIDEO +β11 DURATION VIDEO23R-quadro=0,698 Usando la tecnica della regressione ‘ridge’ sono stati identificati i fattori(KPIs) in grado di interpretare il successo del canale in rete (visualizzazionidel canale)
  24. 24. Strictly confidential - All rights reservedLa selezione delle ‘rising stars’ Il confronto tra il dato di visualizzazioni effettivo e l’atteso hacondotto alla prima scrematura dei canali, per l’approfondimentoqualitativoValore effettivoValoreattesoÈ stata data priorità ai canali con:• valore atteso più altodell’effettivo• valore effettivo non più alto di2.000.000 di views• valore effettivo non inferiorealle 5.000 views• valore effettivo al minimo 80%del valore atteso24
  25. 25. Strictly confidential - All rights reservedI 4 assi su cui si gioca il successo I canali/video virali di successo hanno mostrato alte performancelungo quattro assi di “produzione” della sua presenza online25• Non vendono, non si vendono• Focus sull’ascoltatore• Sono umani, veri• Passione• Sono tempestivi, sempre sul pezzo,sull’attualità• Parte dai bisogni e dalla audience, perinformarla o intrattenerla• Breve• Molteplicità contenuti e/o serialità• Originale, diverso, sorprendente• Perdono il controllo e la proprietà sulcontenuto• Entrano nelle community• 2 livelli di cura della narrazione: quelladel canale e del singolo video;• L’arte del raccontare…
  26. 26. Strictly confidential - All rights reservedUn insight …26Gli youtubers sonospesso ideatori diformat.o Di questi format loro sonoautori, registi, scenografi,interpreti.o In pratica, oltre al formatc’è un setting che rimanepiù o meno fisso per tutta ladurata della loro attività invideo.
  27. 27. Strictly confidential - All rights reservedConcludendo …o Molti canali di successo sono seguiti proprio perun tipo di offerta che non èdisponibile fuori dal web.o Alcuni youtubers di successo, arrivatiin TV, hanno ricevuto aspre critiche.Le critiche erano dovute non tanto al fatto cheavessero cambiato stile, quanto al fatto che, entrandoin un meccanismo in cui non possono gestire da solitutto il processo di creazione e produzione dei video,sono stati snaturati dalle esigenze delformat televisivo nel quale sono stati immessi.o Queste persone andrebbero prese cosìcome sono, senza forzarle in gabbie allequali non sono abituate, e usare il meglio chepossono esprimere sul web: appunto, lacreazione di format particolari.27
  28. 28. Strictly confidential - All rights reserved28a.filoni@duepuntozeroresearch.it

×