Your SlideShare is downloading. ×
0
Москва                              1 декабря 2011	Эффективность онлайн рекламы	         Опыт измерений
ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ?	•    Рост количества     пользователей	•    Рост рекламных     денег
Аудитория Интернета                в России	                                            Прирост с 09.2010 по 09.2011	     ...
Рекламные бюджеты               (АКАР, 2011)	+28% рострынка рекламыв 2011 к 2010	+57  % рострекламы вИнтернете
Рекламодатели в Интернете	В Интернете размещают рекламу 26 из 30 крупнейших    телевизионных рекламодателей (Q1-Q3 2011)
СТАТИСТИКА      РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 	    Уникальные     посетители	    Показы	    CTR	    Профиль рекламной     кампании
Понятие               эффективности рекламы	             Бренд	Реклама	         Потребители
Исследования рекламы	1. PRE TEST	                     2. POST CAMPAIGN	     Способна ли реклама             Кто запомнил ф...
POST CAMPAIGN	Новая реклама – новые технологии
Организация Post Campaign	1. Классический -                2. Технологический -   оффлайн	                       онлайн	  ...
Access panel	    Люди, заранее давшие     согласие на участие в     опросах за вознаграждение	    Ссылка по email на онлай...
Ключевая идея:          сравнение двух групп	Видели рекламу	                              Не видели рекламу	              ...
Идентификация	Видели рекламу	                            Не видели рекламу	                             Точная            ...
Реклама эффективна, если...	Видели рекламу	                            Не видели рекламу	                      Знание брен...
Условия и ограничения	   Невозможно полностью исключить влияние рекламы на других    носителях	        Идеальный случай - ...
CASE STUDY	    Danone / Actimel     Северные ягоды	    Осень 2011	    ТВ + Интернет	    Женщины 25-45	    1269 онлайн инте...
Реклама была замечена	если 100% =заходили настраницу срекламой	то 82%вспомнили ролик
Потребители узнали о новых вкусах Actimel
Реклама усилила имидж Actimel
Оценка ролика не зависит от носителя
Понятие эффективности рекламы	                 МОТИВИРОВАННЫЕ	                  ВОВЛЕЧЕННЫЕ	                  НЕЙТРАЛЬНЫЕ
Модели рекламного                       сообщения	                      Высокая     Низкая                                ...
Реклама Actimel в Интернетелучше мотивирует потребителей	                    Видели ролик в Интернете	   Видели ролик по Т...
ACTIMEL: РЕЗЮМЕ	Видевшие рекламуActimel в Интернетелучше осведомленыо новых вкусахActimel и в большейстепенимотивированы и...
...И еще одно резюме	    Аудитория Интернета продолжает расти	    Спрос на рекламу в Интернете увеличивается	    Существуе...
СПАСИБО! ВОПРОСЫ?	Марина	  Пикулева	  TNS	  Россия	  125319,	  Москва,	  	  Б.	  Коптевский	  проезд,	  6,	  тел.	  +7	  4...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

TNS example of post-campaign analysis for internet

4,764

Published on

6 Comments
21 Likes
Statistics
Notes
  • ТВ-реклама, в которой утверждалось, что йогурт Actimel поддерживает естественную защиту от болезней запрещена британским Комитетом по стандартам в области рекламы: http://www.adme.ru/research/reklamu-zdorovyh-jogurtov-zapretili-kak-i-nezdorovyh-oni-91227/.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Есть Google Campaing Insight (пока недоступен простым смертным). Принцип тот же и замеры автоматизированы: поисковое поведение, поведение на сайте и пр. для разных групп http://adwordsagency.blogspot.com/2009/10/campaign-insights-better-measurement.html
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Антон, такие анализы делаются на основе опроса выборки из видевших рекламу, поэтому это просто проценты тех людей, которые определенным образом ответили на определенный вопрос.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Интересно как мерилась 'мотивированность' в конце презы.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • это стандартный кейноутовский шаблон, и не я делал эту презентацию
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
4,764
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
88
Comments
6
Likes
21
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "TNS example of post-campaign analysis for internet"

  1. 1. Москва 1 декабря 2011 Эффективность онлайн рекламы Опыт измерений
  2. 2. ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ? •  Рост количества пользователей •  Рост рекламных денег
  3. 3. Аудитория Интернета в России Прирост с 09.2010 по 09.2011 +1% Москва +6% Города 100 000 и более +26% Города менее 100 000 TNS, ФОМ, август 2011, аудитория за месяц, Россия 0+
  4. 4. Рекламные бюджеты (АКАР, 2011) +28% рострынка рекламыв 2011 к 2010 +57 % рострекламы вИнтернете
  5. 5. Рекламодатели в Интернете В Интернете размещают рекламу 26 из 30 крупнейших телевизионных рекламодателей (Q1-Q3 2011)
  6. 6. СТАТИСТИКА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА   Уникальные посетители   Показы   CTR   Профиль рекламной кампании
  7. 7. Понятие эффективности рекламы Бренд Реклама Потребители
  8. 8. Исследования рекламы 1. PRE TEST 2. POST CAMPAIGN Способна ли реклама Кто запомнил факт контакта с привлекать внимание ЦГ? рекламой? (Количество, состав) Способна ли реклама На кого повлияла реклама? мотивировать ЦГ? (Количество, состав) Какой имидж бренда Как изменились ключевые создает реклама? показатели бренда? Знание Доработка каких деталей Потребление баннера может усилить Намерение купить рекламный эффект? Имидж
  9. 9. POST CAMPAIGN Новая реклама – новые технологии
  10. 10. Организация Post Campaign 1. Классический - 2. Технологический - оффлайн онлайн   Замеры до и после   Замер только один раз - рекламной кампании после окончания рекламной кампании   На идентичных выборках, но разных людях   В двух группах: видевшие рекламу и невидевшие рекламу   Онлайн анкетирование участников access panel
  11. 11. Access panel   Люди, заранее давшие согласие на участие в опросах за вознаграждение   Ссылка по email на онлайн анкету   Десятки / сотни тысяч человек   Рекрутирование онлайн и офлайн   Строгий контроль   Фото, видео, аудио в анкете
  12. 12. Ключевая идея: сравнение двух групп Видели рекламу Не видели рекламу Знание бренда Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие брендаНамерение купить Группы идентичны по демографическому составу
  13. 13. Идентификация Видели рекламу Не видели рекламу Точная идентификация через тег счетчика, установленный в баннере Были на странице с Не были на странице с баннером баннером
  14. 14. Реклама эффективна, если... Видели рекламу Не видели рекламу Знание бренда Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие брендаНамерение купить
  15. 15. Условия и ограничения Невозможно полностью исключить влияние рекламы на других носителях Идеальный случай - кампания идет только в интернете Чем сильнее бренд, чем он дольше на рынке, тем больше шансов поймать «шум» Для анализа каждой подгруппы необходимо 250-300 человек Чтобы среди панелистов было найдено нужное для опроса количество людей, должны выполняться условия: Охват рекламной кампании не менее 600 000 уникальных пользователей из России   ЦГ рекламируемого продукта - от 15% пользователей интернета
  16. 16. CASE STUDY   Danone / Actimel Северные ягоды   Осень 2011   ТВ + Интернет   Женщины 25-45   1269 онлайн интервью
  17. 17. Реклама была замечена если 100% =заходили настраницу срекламой то 82%вспомнили ролик
  18. 18. Потребители узнали о новых вкусах Actimel
  19. 19. Реклама усилила имидж Actimel
  20. 20. Оценка ролика не зависит от носителя
  21. 21. Понятие эффективности рекламы МОТИВИРОВАННЫЕ ВОВЛЕЧЕННЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
  22. 22. Модели рекламного сообщения Высокая Низкая Поляризация Развлечение мотивация мотивация Мотивированные Вовлеченные Нейтральные
  23. 23. Реклама Actimel в Интернетелучше мотивирует потребителей Видели ролик в Интернете Видели ролик по ТВ Мотивированные Вовлеченные Нейтральные
  24. 24. ACTIMEL: РЕЗЮМЕ Видевшие рекламуActimel в Интернетелучше осведомленыо новых вкусахActimel и в большейстепенимотивированы ихпопробовать
  25. 25. ...И еще одно резюме   Аудитория Интернета продолжает расти   Спрос на рекламу в Интернете увеличивается   Существует инструмент оценки ее эффективности
  26. 26. СПАСИБО! ВОПРОСЫ? Марина  Пикулева  TNS  Россия  125319,  Москва,    Б.  Коптевский  проезд,  6,  тел.  +7  495  9358718,  Marina.Pikuleva@tns-­‐global.ru  web  www.tns-­‐global.ru    
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×