Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
TNS example of post-campaign analysis for internet
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

TNS example of post-campaign analysis for internet

  • 4,503 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • ТВ-реклама, в которой утверждалось, что йогурт Actimel поддерживает естественную защиту от болезней запрещена британским Комитетом по стандартам в области рекламы: http://www.adme.ru/research/reklamu-zdorovyh-jogurtov-zapretili-kak-i-nezdorovyh-oni-91227/.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Есть Google Campaing Insight (пока недоступен простым смертным). Принцип тот же и замеры автоматизированы: поисковое поведение, поведение на сайте и пр. для разных групп http://adwordsagency.blogspot.com/2009/10/campaign-insights-better-measurement.html
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Антон, такие анализы делаются на основе опроса выборки из видевших рекламу, поэтому это просто проценты тех людей, которые определенным образом ответили на определенный вопрос.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Интересно как мерилась 'мотивированность' в конце презы.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • это стандартный кейноутовский шаблон, и не я делал эту презентацию
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
4,503
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
85
Comments
6
Likes
21

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Москва  1 декабря 2011 Эффективность онлайн рекламы Опыт измерений
  • 2. ПОЧЕМУ ИНТЕРНЕТ? •  Рост количества пользователей •  Рост рекламных денег
  • 3. Аудитория Интернета  в России Прирост с 09.2010 по 09.2011 +1% Москва +6% Города 100 000 и более +26% Города менее 100 000 TNS, ФОМ, август 2011, аудитория за месяц, Россия 0+
  • 4. Рекламные бюджеты  (АКАР, 2011) +28% рострынка рекламыв 2011 к 2010 +57 % рострекламы вИнтернете
  • 5. Рекламодатели в Интернете В Интернете размещают рекламу 26 из 30 крупнейших телевизионных рекламодателей (Q1-Q3 2011)
  • 6. СТАТИСТИКА  РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА "  Уникальные посетители "  Показы "  CTR "  Профиль рекламной кампании
  • 7. Понятие  эффективности рекламы Бренд Реклама Потребители
  • 8. Исследования рекламы 1. PRE TEST 2. POST CAMPAIGN " Способна ли реклама " Кто запомнил факт контакта с привлекать внимание ЦГ? рекламой? (Количество, состав) " Способна ли реклама " На кого повлияла реклама? мотивировать ЦГ? (Количество, состав) " Какой имидж бренда " Как изменились ключевые создает реклама? показатели бренда? " Знание " Доработка каких деталей " Потребление баннера может усилить " Намерение купить рекламный эффект? " Имидж
  • 9. POST CAMPAIGN Новая реклама – новые технологии
  • 10. Организация Post Campaign 1. Классический - 2. Технологический - оффлайн онлайн "  Замеры до и после "  Замер только один раз - рекламной кампании после окончания рекламной кампании "  На идентичных выборках, но разных людях "  В двух группах: видевшие рекламу и невидевшие рекламу "  Онлайн анкетирование участников access panel
  • 11. Access panel "  Люди, заранее давшие согласие на участие в опросах за вознаграждение "  Ссылка по email на онлайн анкету "  Десятки / сотни тысяч человек "  Рекрутирование онлайн и офлайн "  Строгий контроль "  Фото, видео, аудио в анкете
  • 12. Ключевая идея:  сравнение двух групп Видели рекламу Не видели рекламу Знание бренда Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие брендаНамерение купить Группы идентичны по демографическому составу
  • 13. Идентификация Видели рекламу Не видели рекламу Точная идентификация через тег счетчика, установленный в баннере Были на странице с Не были на странице с баннером баннером
  • 14. Реклама эффективна, если... Видели рекламу Не видели рекламу Знание бренда Потребление бренда Лояльность к бренду Восприятие брендаНамерение купить
  • 15. Условия и ограничения " Невозможно полностью исключить влияние рекламы на других носителях " Идеальный случай - кампания идет только в интернете " Чем сильнее бренд, чем он дольше на рынке, тем больше шансов поймать «шум» " Для анализа каждой подгруппы необходимо 250-300 человек " Чтобы среди панелистов было найдено нужное для опроса количество людей, должны выполняться условия: " Охват рекламной кампании не менее 600 000 уникальных пользователей из России "  ЦГ рекламируемого продукта - от 15% пользователей интернета
  • 16. CASE STUDY "  Danone / Actimel Северные ягоды "  Осень 2011 "  ТВ + Интернет "  Женщины 25-45 "  1269 онлайн интервью
  • 17. Реклама была замечена если 100% =заходили настраницу срекламой то 82%вспомнили ролик
  • 18. Потребители узнали о новых вкусах Actimel
  • 19. Реклама усилила имидж Actimel
  • 20. Оценка ролика не зависит от носителя
  • 21. Понятие эффективности рекламы МОТИВИРОВАННЫЕ ВОВЛЕЧЕННЫЕ НЕЙТРАЛЬНЫЕ
  • 22. Модели рекламного сообщения Высокая  Низкая  Поляризация Развлечение мотивация мотивация Мотивированные Вовлеченные Нейтральные
  • 23. Реклама Actimel в Интернетелучше мотивирует потребителей Видели ролик в Интернете Видели ролик по ТВ Мотивированные Вовлеченные Нейтральные
  • 24. ACTIMEL: РЕЗЮМЕ Видевшие рекламуActimel в Интернетелучше осведомленыо новых вкусахActimel и в большейстепенимотивированы ихпопробовать
  • 25. ...И еще одно резюме "  Аудитория Интернета продолжает расти "  Спрос на рекламу в Интернете увеличивается "  Существует инструмент оценки ее эффективности
  • 26. СПАСИБО! ВОПРОСЫ? Марина  Пикулева  TNS  Россия  125319,  Москва,    Б.  Коптевский  проезд,  6,  тел.  +7  495  9358718,  Marina.Pikuleva@tns-­‐global.ru  web  www.tns-­‐global.ru