Integrated communications lection

5,712
-1

Published on

Моя версия презентации про интегрированные коммуникации на основе нашей общей лекции с Ильей Петровым.

6 Comments
28 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
5,712
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
142
Comments
6
Likes
28
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Integrated communications lection

  1. 1. ИНТЕГРИРОВАЛИ, ИНТЕГРИРОВАЛИ, ДА НЕ ВЫИНТЕГРИРОВАЛИ remixed Митя Воскресенский Digital strategist http://twitter.com/duck_of_d00mпонедельник, 21 марта 2011 г.
  2. 2. СЕЙЧАС БУДЕТ КРУТО!понедельник, 21 марта 2011 г.
  3. 3. ЭТО КРУТО?понедельник, 21 марта 2011 г.
  4. 4. ЖИЛА-БЫЛА КОМПАНИЯ И ПРОДУКТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  5. 5. ВСЕ СОБЫТИЯ И ПЕРСОНАЖИ ВЫМЫШЛЕННЫЕ, А ЛЮБЫЕ СОВПАДЕНИЯ СЛУЧАЙНЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  6. 6. понедельник, 21 марта 2011 г.
  7. 7. ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА? Реклама - процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.понедельник, 21 марта 2011 г.
  8. 8. понедельник, 21 марта 2011 г.
  9. 9. Рекламная кампания?понедельник, 21 марта 2011 г.
  10. 10. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Это не набор рекламных активностей, происходящих в одно время.понедельник, 21 марта 2011 г.
  11. 11. Рекламная кампания!понедельник, 21 марта 2011 г.
  12. 12. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ Это ограниченный во времени набор рекламных активностей, объединенных общими целями.понедельник, 21 марта 2011 г.
  13. 13. понедельник, 21 марта 2011 г.
  14. 14. ЗАДАЧА Добиться наилучших результатов от рекламной кампаниипонедельник, 21 марта 2011 г.
  15. 15. ЭВОЛЮЦИЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  16. 16. ЭВОЛЮЦИЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  17. 17. ЭВОЛЮЦИЯ По разным исследованиям от 30% до 50% людей тупят в интернетах во время просмотра телевизора.понедельник, 21 марта 2011 г.
  18. 18. ЧТО ДЕЛАТЬ?понедельник, 21 марта 2011 г.
  19. 19. ИНТЕГРАЦИЯ тадада-дам!!!понедельник, 21 марта 2011 г.
  20. 20. ЧТО ЭТО? Объединение элементов в целое. Процесс взаимного сближения и создания взаимосвязей.понедельник, 21 марта 2011 г.
  21. 21. ДРУГИМИ СЛОВАМИ Интеграция позволяет соединять медиаканалы и связывать между собой элементы рекламных кампанийпонедельник, 21 марта 2011 г.
  22. 22. ПОЧЕМУ ЭТО ХОРОШО? Исследования Психология Метафизикапонедельник, 21 марта 2011 г.
  23. 23. ИССЛЕДОВАНИЯ Источник: MetrixLab и Forrester Researchпонедельник, 21 марта 2011 г.
  24. 24. ИССЛЕДОВАНИЯ Источник: Microsoft Advertisingпонедельник, 21 марта 2011 г.
  25. 25. ПСИХОЛОГИЯ Память — психическая функция и вид умственной деятельности, предназначенная сохранять, накапливать и воспроизводить информацию. Память имеет ограниченный объём.понедельник, 21 марта 2011 г.
  26. 26. ПСИХОЛОГИЯ Законы памяти Информация, участвующая в деятельности Закон действия запоминается лучше. Закон интереса Интересное запоминается легче. Чем глубже осознать запоминаемую информацию, Закон осмысления тем лучше она запомнится. При ассоциативном связывании информации с уже Закон контекста знакомыми понятиями новое усваивается лучше. Лучше всего запоминается информация, которую Закон повторения повторили несколько раз.понедельник, 21 марта 2011 г.
  27. 27. МЕТАФИЗИКА ЦЕЛОЕ БОЛЬШЕ суммы частейпонедельник, 21 марта 2011 г.
  28. 28. МЕТАФИЗИКА Синергия — взаимодействие двух или более факторов, характеризующееся тем, что их действие существенно превосходит эффект каждого отдельного компонента в виде их простой суммы.понедельник, 21 марта 2011 г.
  29. 29. СУММА ЧАСТЕЙпонедельник, 21 марта 2011 г.
  30. 30. ЦЕЛОЕпонедельник, 21 марта 2011 г.
  31. 31. ИТАК, ИНТЕГРАЦИЯ ЭТО КРУТО!понедельник, 21 марта 2011 г.
  32. 32. НЕМНОГО ИСТОРИИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  33. 33. ЭВОЛЮЦИЯ Faris Yakob Chief Innovation Officer at MDC Partnersпонедельник, 21 марта 2011 г.
  34. 34. ЭВОЛЮЦИЯ Было Сталопонедельник, 21 марта 2011 г.
  35. 35. НА КОГО СМОТРЕТЬ?понедельник, 21 марта 2011 г.
  36. 36. ВИДЫ ИНТЕГРАЦИИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  37. 37. БОЛЬШОЙ СЕКРЕТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  38. 38. БОЛЬШОЙ СЕКРЕТ Интеграция бывает разных видов - сюжетная и техническая.понедельник, 21 марта 2011 г.
  39. 39. СЮЖЕТНАЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  40. 40. СЮЖЕТНАЯ Создает сюжетные связки на уровне креативных идей между элементами рекламной кампании.понедельник, 21 марта 2011 г.
  41. 41. СЮЖЕТНАЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  42. 42. СЮЖЕТНАЯ Копирование Интерпретирование Тоталитаризмпонедельник, 21 марта 2011 г.
  43. 43. В НАЧАЛЕ НИЧЕГО НЕ БЫЛОпонедельник, 21 марта 2011 г.
  44. 44. понедельник, 21 марта 2011 г.
  45. 45. ПОЯВИЛСЯ ЭКЗЕКЬЮШЕНпонедельник, 21 марта 2011 г.
  46. 46. КОПИРОВАНИЕпонедельник, 21 марта 2011 г.
  47. 47. понедельник, 21 марта 2011 г.
  48. 48. понедельник, 21 марта 2011 г.
  49. 49. КОПИРОВАНИЕ Так как реклама является навязанной, первые несколько контактов игнорируются. Эффективность достигается путем увеличения количества контактов. При дальнейшем увеличении частоты взаимодействия наступает пресыщение, и отношение к рекламе меняется на негативное. Постепенно реклама начинает просто игнорироваться.понедельник, 21 марта 2011 г.
  50. 50. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕпонедельник, 21 марта 2011 г.
  51. 51. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕпонедельник, 21 марта 2011 г.
  52. 52. Eclipse делает каждый поцелуй незабываемымпонедельник, 21 марта 2011 г.
  53. 53. понедельник, 21 марта 2011 г.
  54. 54. понедельник, 21 марта 2011 г.
  55. 55. ИНТЕРПРЕТИРОВАНИЕ Позволяет разрабатывать разные экзекьюшены для одной идеи, за счет этого насыщение рекламой происходит медленнее. Это увеличивает жизнь каждого отдельного экзекьюшена и всей кампании в целом.понедельник, 21 марта 2011 г.
  56. 56. ЧТО ЕСЛИ МЕДИА И КРЕАТИВ БУДУТ ЕДИНЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  57. 57. понедельник, 21 марта 2011 г.
  58. 58. ТОТАЛИТАРИЗМпонедельник, 21 марта 2011 г.
  59. 59. Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фантазиипонедельник, 21 марта 2011 г.
  60. 60. понедельник, 21 марта 2011 г.
  61. 61. понедельник, 21 марта 2011 г.
  62. 62. к Ежедневные события Блог Видеодневник ТВ, Youtube Обычный парень отправляется в экспедицию, чтобы воплотить в жизнь свои фантазии План захвата мира Громкие поводы Интервью СМИ Встречи в городах Общение с людьми Отчеты о победах BTL Social Media Блог Куда сходить поесть, Отмечание финиша что посмотреть Event 4sqr понедельник, 21 марта 2011 г.
  63. 63. ТОТАЛИТАРИЗМ Идея начинает «диктовать» медиа каналы, требуя часть бюджета не на достижение медийных показателей, а на развитие сюжета, для вовлечения пользователей. При определенном уровне вовлечения люди начинают жаждать развития истории, что позволяет рекламе мгновенно пробиться сквозь шум.понедельник, 21 марта 2011 г.
  64. 64. ИТАК Цель интеграции Синергия отдельных элементов кампании. Виды интеграци: • Копирование - экзекьюшен дублируется в разные инструменты • Интерпретирование - идея интерпретируется в разные инструменты • Тоталитаризм - идея «диктует» инструменты и экзекьюшенпонедельник, 21 марта 2011 г.
  65. 65. СВЕРХЗАДАЧА?понедельник, 21 марта 2011 г.
  66. 66. ДОБИТЬСЯ СИНЕРГИИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙпонедельник, 21 марта 2011 г.
  67. 67. понедельник, 21 марта 2011 г.
  68. 68. BIG IDEAпонедельник, 21 марта 2011 г.
  69. 69. БОЛЬШАЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  70. 70. ИДЕЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  71. 71. понедельник, 21 марта 2011 г.
  72. 72. понедельник, 21 марта 2011 г.
  73. 73. понедельник, 21 марта 2011 г.
  74. 74. понедельник, 21 марта 2011 г.
  75. 75. понедельник, 21 марта 2011 г.
  76. 76. понедельник, 21 марта 2011 г.
  77. 77. понедельник, 21 марта 2011 г.
  78. 78. понедельник, 21 марта 2011 г.
  79. 79. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ Идея получает новые измерения - время и сюжет, благодаря этому она может быть развита в новые рекламные кампании. Таким образом энергия накопленная в первой кампании переносится на следующую.понедельник, 21 марта 2011 г.
  80. 80. ТЕХНИЧЕСКАЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  81. 81. ТЕХНИЧЕСКАЯ Связывает элементы кампании на уровне медиаканалов с помощью ссылок и других способов.понедельник, 21 марта 2011 г.
  82. 82. ТЕХНИЧЕСКАЯпонедельник, 21 марта 2011 г.
  83. 83. ТЕХНИЧЕСКАЯ Каналы Контент Пользователейпонедельник, 21 марта 2011 г.
  84. 84. КАНАЛЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  85. 85. КАНАЛЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  86. 86. КАНАЛЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  87. 87. КАНАЛЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  88. 88. КАНАЛЫпонедельник, 21 марта 2011 г.
  89. 89. КАНАЛЫ Чтобы повысить эффективность каждого канала их связывают между собой. Ссылки ведут аудиторию в каналы больше влияющие на выбор потребителя.понедельник, 21 марта 2011 г.
  90. 90. КОНТЕНТ Ролик Cайтпонедельник, 21 марта 2011 г.
  91. 91. КОНТЕНТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  92. 92. КОНТЕНТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  93. 93. КОНТЕНТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  94. 94. КОНТЕНТ Текст Cайтпонедельник, 21 марта 2011 г.
  95. 95. КОНТЕНТпонедельник, 21 марта 2011 г.
  96. 96. КОНТЕНТ Одинаковый контент интегрируют в различные каналы, для уменьшения издержек на его производство. Так же за счет эффекта повторения создаются дополнительные связи в мозгах аудитории.понедельник, 21 марта 2011 г.
  97. 97. ПОЛЬЗОВАТЕЛИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  98. 98. ПОЛЬЗОВАТЕЛИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  99. 99. ПОЛЬЗОВАТЕЛИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  100. 100. ПОЛЬЗОВАТЕЛИпонедельник, 21 марта 2011 г.
  101. 101. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ Интеграция пользователей нужна для более легкого их вовлечения в коммуникацию. Создавая связи между пользователями мы положительно влияем на развитие сообщества вокруг бренда.понедельник, 21 марта 2011 г.
  102. 102. КРУТО, ТЕПЕРЬ Я ВСЕ ЗНАЮ!понедельник, 21 марта 2011 г.
  103. 103. НО ЧТО МНЕ С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?понедельник, 21 марта 2011 г.
  104. 104. Учиться, учиться, учиться, как завещал великий Ленинпонедельник, 21 марта 2011 г.
  105. 105. ИНАЧЕпонедельник, 21 марта 2011 г.
  106. 106. ЧЕМУ УЧИТЬСЯ?понедельник, 21 марта 2011 г.
  107. 107. 1.понедельник, 21 марта 2011 г.
  108. 108. 1. Идея бренда Большая идея Идея рекламной кампаниии Экзекьюшенпонедельник, 21 марта 2011 г.
  109. 109. 2.понедельник, 21 марта 2011 г.
  110. 110. 3.понедельник, 21 марта 2011 г.
  111. 111. 3.понедельник, 21 марта 2011 г.
  112. 112. 3.понедельник, 21 марта 2011 г.
  113. 113. 4. ATL: мейнстрим медиа Узнаваемость Вовлечение сюжет BTL: социальные медиапонедельник, 21 марта 2011 г.
  114. 114. Митя Воскресенский Digital strategist http://twitter.com/duck_of_d00mпонедельник, 21 марта 2011 г.

×