4emes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel - Speed dating Web sémantique

Le web sémantique pour transformer la richesse de vos contenus en outil de conquête de clientèle 13

PRÊTS POUR LA PROCHAINE REVOLUTION ? PIERRE BIZOLLON

Pierre Bizollon
Agences de publicité
1988-1999 Grey, FCB, Apache Directeur Commercial
Internet
1999-2003 Yahoo! Directeur Marketing Crédit Agricole Nouvelles Technologies
Annonceur
2003-2008 BASF Directeur de la Communication
2008 Fondateur d’un Cabinet Conseil en
Stratégie Marketing et Communication Internet
Formateur et intervenant Marketing et Communication internet (Stratégies, Benchmark group, ESSEC, EM Grenoble…..)
Pierre Bizollon Confidentiel [email_address]

Positionnement du Cabinet Conseil
OPTIMISER LE
RETOUR SUR INVESTISSEMENT
DES ACTIONS ONLINE
EN REPLACANT
STRATEGIE MARKETING ET CONTENUS
AU CŒUR DES STRATEGIES NUMERIQUES

UNE (TROP) BREVE HISTOIRE DU TEMPS PIERRE BIZOLLON

80 – 90’ 90 – 2000’ 2000 – 2008 ULTRA RAPIDITE, INNOVATION, EXPLOSION, REVOLUTION PIERRE BIZOLLON

2@@8 1998 2003 2005 & 1.0 1.0/2.0 Forfaits internet ADSL 2.0 CONVERGENCECOMMUNITY PIERRE BIZOLLON

2.0 PIERRE BIZOLLON

PIERRE BIZOLLON

MOI PIERRE BIZOLLON

NOUS PIERRE BIZOLLON

2. 0 PIERRE BIZOLLON

Famille Amour Amis Travail Contact Réseau Communautés Blogs CONVERGENCE PIERRE BIZOLLON

PIERRE BIZOLLON

PIERRE BIZOLLON REUSSIR VOTRE MARKETING 2.0
D’abord réussir le 1.0:
Définir l’offre de votre site et son business model
Construire le site, les services, fonctionnalités
Définir sa stratégie de visibilité globale
Suivre et Optimiser la performance du mix
Ensuite aborder le marketing 2.0:
Surveiller ce qui se dit sur vous, votre image numérique
Identifierceux qui parlent de vous, vos relais d’opinion (+) et (-)
Mettre vos contenus, services à disposition des internautes, des réseaux, blogs….
Définir votre stratégie sur les carrefours d’audience de vos cibles
Aller au contact de vos clients, engagez le dialogue avec eux
Faire relayer vos messages par les « influenceurs »
Utiliser les outils et sites 2.0, formidables démultiplicateurs économiques de vos messages

PIERRE BIZOLLON PROCHAINEETAPE ?

3 . 0 PIERRE BIZOLLON

WEB SEMANTIC MARKETING DU CONTENU PIERRE BIZOLLON

3.0 : LA SUITE LOGIQUE 1.0 Etre présent 2.0 Trafic/visites Faire vivre son site Gérer la relation à l’internaute 3.0 Séduire Convertir Valoriser la richesse des contenus Site www. SEO, SEM, Affiliation Contenus Animation Marketing Communautaire UGC MARKETING DU DERNIER METRE PIERRE BIZOLLON

MARKETING DU TOURISME
Enjeux:
Suggérer
Valoriser/ Débanaliser
Gérer la quantité
L’opportunité:
Aider l’internaute dans sa recherche « ouverte » d’une destination, d’un séjour
Suggérer le Territoire Invisible, le Territoire rêvé, le Territoire Imaginaire

SEMANTIC INTELLIGENCE QUALITATIF PROPOSER/SUGGERER VALEUR CONCEPTS STRUCTURE 2.0 RECHERCHER QUANTITATIF REPONSE A REQUETE CONTENUS NON STRUCTURE PIERRE BIZOLLON

PIERRE BIZOLLON CONVERGENCE DES MOTS PIERRE BIZOLLON

AUJOURD’HUI PIERRE BIZOLLON WS WS WS Site web VSC

eZpublish Partenaire Ecommerce Netbooster WDI Services / informations existants Couche « sémantique » Front WIDGET B A C K DEMAIN PIERRE BIZOLLON Web Séjour Hôtel Voyazine Concepts Mise en relation
Train
Tarifs
dispos ?
T1 Tarif A Tarif B T3 Tarif A Tarif B T4 Tarif A Tarif B

1. Liste des objets décrits 2. Le référentiel (les listes contrôlées pour qualifier les objets) EXEMPLES DE MODELISATION PIERRE BIZOLLON

L’EXEMPLE BOURGOGNE DU SUD PREAMBULES: La base des Objets Touristiques était au format tourinfrance La base est rentrée dans le système sémantique sans aucune qualification spécifique Le système extrait et structure le contenu automatiquement sur la base du format tourinfrance mais en l’adaptant à la logique client (demande) PIERRE BIZOLLON

Les chemins sui vis: www.bourgogne-du-sud.com Sports Nautiques / Profil Famille / Ballades Histoires / Ursulines Besoins / Confort Fishing Suggestions « pêche » PIERRE BIZOLLON

L’offre dans le détail
STRATEGIE OPTIMISEE
Bilan:
Image
Site
Référencement
ADN Numérique
Stratégie optimisée:
Clarification de l’offre
Valeurs et cibles clés
Stratégie online
Plan d’action de conquête
Planning
Critères de succès
CONTENUS
Plateforme d’agrégation sémantique des contenus:
Agrégation automatique des contenus institutionnels
Mise en relation sémantique des contenus
Motorisation sémantique
Multidiffusion ciblée des contenus:
Sur des sites tiers
Avec une mise à disposition d’un contenu ciblé et valorisé grâce au moteur de recherche sémantique

STRATEGIE:
Bilan de marque numérique (image, référencement, site….)
Stratégie et plan d’action online optimisés
CONTENUS :
Diffusion de vos contenus sur des sites tiers
TECHNO :
Motorisation sémantique des contenus sur votre site
SI de votre site+ motorisation sémantique des contenus
CONTACT:
Pierre Bizollon [email_address] 0 676 216 116
PIERRE BIZOLLON En synthèse

PIERRE BIZOLLON

? PIERRE BIZOLLON [email_address] 0 676 216 116

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by Ludovic Dublanchet

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