0
Дигитален маркетинг,
оптимален подход
SOS Детски Селища България
Съдържание
1. Дитигалният маркетинг през 2014
2. Основни положения при инбаунд и контент
маркетинга
3. Таргетиране, канали...
Дигиталният
маркетинг през 2014
Тенденциите
● все повече компании внедряват маркетинг чрез
съдържание
● мобилният канал продължава да е водещ, като през
2...
Какво е
маркетинг
чрез
съдържание
Какво е маркетинг чрез съдържание
Добрата новина е, че в една или друга степен вече го
правите. Още по-добрата е че можете...
Какво се случва с мобилното потребление
2013 беше годината, в която хората използваха интернет
повече през телефон или таб...
Маркетинг в реално време
Базира се на събитие в реално време. Вместо да се
завърти около маркетингов план, той се фокусира...
Какво е Social CRМ (платформа)
Най-просто казано това е обслужване на клиенти чрез
социалните мрежи (със или без платформа...
Какво е Conversion rate optimization (CRO)
Конверсия (реализация) е действие, което потребителя
извършва на уебсайта, и ко...
Основни положения
в инбаунд и контент
маркетинг
Кое какво е?
Инбаунд маркетингът е общо понятие, което означава
маркетинг използващ само безплатните канали (SEO,
социални...
Защо маркетинг със съдържание?
● Увеличава конверсиите (даренията, абонаментите и тн)
- изгражда витрина, която цели да вп...
Защо маркетинг със съдържание?
● Умее да интегрира - съдържанието е част от план за
генериране (разказва история) и разпро...
цената на инбаунд маркетинга
цена срещу честота на активностите
инбаунд маркетинга поевтинява във времето
Директни ползи
● работи за SEO на уебсайта
● по-добро таргетиране по ключови думи
● повечето съдържание води до повече дум...
Какво е съдържание?
Съдържание е всичко, което може да се публикува.
Основно се разглежда в две направления:
● текст, изоб...
Какво съдържание да генерирате?
Блог
● интегрирайте популярна блог платформа
● генерирайте редовно съдържание за него
● използвайте календар за генериране...
Съобщения за пресата
● използвайте ги за всички подходящи новини
● отделете специално внимание на заглавието
● използвайте...
гест постове и интервюта в други
уебсайтове
● слагайте само релевантни линкове в публикациите
си
● обърнете внимание на би...
Таргетиране,
канали, измерване
таргетиране
Похватите за таргетиране на съдържанието са
няколко:
● използване на ключови думи в текстовото
съдържание
● ра...
канали
таргетиране по канали
● всеки един от каналите разполага със собствена
методика за таргетиране
● таргетирането може да е п...
измерване
● всеки от каналите има разработени множество
инструменти (повечето безплатни) за измерване на
представянето в з...
безплатни инструменти
● Marketing grader
● Hootsuite
● Followerwonk (безплатен с Moz акаунт)
● Photopin
● Link Tally
● Lin...
ревю на резултатите
● стратегиите обикновено са тримесечни за да са
гъвкави
● всяко тримесечно ревю включва пивотиране или...
Как изглежда една
инбаунд кампания
задължителни елементи
● тримесечни цели и KPIs
● таргет аудитория
● таргет евангелисти и партньори
● канали
● календар със...
задължителни елементи
● документ
○ тримесечни цели и KPIs
○ таргет аудитория
○ таргет евангелисти и партньори
○ канали
● к...
Как да пригодим
офлайн
активностите си за
инбаунд
къде да се фокусирате
● заснемайте съдържание от всичките си събития
● описвайте в блог постове всичко случващо се
около б...
популярни подходи за обвързване на
онлайн и офлайн
● използване на хатаг на събития
● използване на специален тракинг линк...
Работилница:
анализ на
последните ви
кампании и как да ги
оптимизираме
● да определим таргета и KPIs
● да изберем каналите и начина за дистрибуция
● да изберем типа съдържание
● да подготвим оф...
Успех!
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
SOS Детски селища, Дигитален маркетинг
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

SOS Детски селища, Дигитален маркетинг

560

Published on

Инбаунд маркетинг

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
560
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "SOS Детски селища, Дигитален маркетинг"

  1. 1. Дигитален маркетинг, оптимален подход SOS Детски Селища България
  2. 2. Съдържание 1. Дитигалният маркетинг през 2014 2. Основни положения при инбаунд и контент маркетинга 3. Таргетиране, канали, измерване 4. Как изглежда една инбаунд кампания 5. Как да обвържем офлайн кампаниите си в инбаунд Работилница: Кратък анализ на последните офлайн кампании и как да ги оптимизираме.
  3. 3. Дигиталният маркетинг през 2014
  4. 4. Тенденциите ● все повече компании внедряват маркетинг чрез съдържание ● мобилният канал продължава да е водещ, като през 2013 надхвърли десктоп потреблението ● подем на маркетинга в реално време ● социалните платформи остават активен канал за комуникация с клиентите ● две от основните техники на инбаунд маркетинга - CRO и автоматизацията на комуникацията остават водещи тенденции
  5. 5. Какво е маркетинг чрез съдържание
  6. 6. Какво е маркетинг чрез съдържание Добрата новина е, че в една или друга степен вече го правите. Още по-добрата е че можете да го правите по- ефективно.
  7. 7. Какво се случва с мобилното потребление 2013 беше годината, в която хората използваха интернет повече през телефон или таблет отколкото през десктоп компютри. Нарастването на мобилното потребление е много важно за маркетинга със съдържание. Мобилните плащания заемат все по-сериозна част от всички онлайн плащания.
  8. 8. Маркетинг в реално време Базира се на събитие в реално време. Вместо да се завърти около маркетингов план, той се фокусира върху текущa тенденция и незабавна обратна връзка от аудиторията. Целта му е да свърже бранда или продукта на момента. Разчита на това, че всеки иска да е част от тенденциите и че когато това се случва, бранда е по-привлекателен за аудиторията.
  9. 9. Какво е Social CRМ (платформа) Най-просто казано това е обслужване на клиенти чрез социалните мрежи (със или без платформа). Топ платформите (платени и безплатни) можете да разгледате тук. Аз лично ви препоръчвам Hootsuite и Hub spot.
  10. 10. Какво е Conversion rate optimization (CRO) Конверсия (реализация) е действие, което потребителя извършва на уебсайта, и което вие желаете да извърши. Във вашият случай - да направи дарение би било един вид конверсия, да се абонира за бюлетина втори вид. CRO е: ● подход за подобряване на представянето на сайта ви ● използвайки изходни данни за потреблението на сайта ● базирани и бизнес целите и KPIs ● не цели увеличаване на трафика, а оползотворяването на вече съществуващия
  11. 11. Основни положения в инбаунд и контент маркетинг
  12. 12. Кое какво е? Инбаунд маркетингът е общо понятие, което означава маркетинг използващ само безплатните канали (SEO, социални мрежи, имейл) и похвати (LPO & CRO). Той е обобщаващо понятие. Маркетингът със съдържание е течение в инбаунд маркетинга и най-ефективното на този етап.
  13. 13. Защо маркетинг със съдържание? ● Увеличава конверсиите (даренията, абонаментите и тн) - изгражда витрина, която цели да впечатли клиента във времето и той да направи конверсия, когато е “готов” ● Изгражда лоялни клиенти - предлагайки информация в различни аспекти, често и забавна, ангажира потребителя по-добре от всеки друг онлайн канал; ● Изгражда или трансформира бранда - отново се дължи на горното - ангажира и адекватно информира във времето
  14. 14. Защо маркетинг със съдържание? ● Умее да интегрира - съдържанието е част от план за генериране (разказва история) и разпространение в различни инбаунд канали, по този начин интегрира съдържанието навсякъде, където се намират клиентите. ● Дългосрочно ангажира аудиторията - най-голямата сила на маркетинга със съдържание е изграждането на доверие във времето, което е в следствие на дългосрочна интеракция с аудиторията ● струва с до 60% по-малко на лийд
  15. 15. цената на инбаунд маркетинга
  16. 16. цена срещу честота на активностите
  17. 17. инбаунд маркетинга поевтинява във времето
  18. 18. Директни ползи ● работи за SEO на уебсайта ● по-добро таргетиране по ключови думи ● повечето съдържание води до повече думи за които се позиционирате в Google
  19. 19. Какво е съдържание? Съдържание е всичко, което може да се публикува. Основно се разглежда в две направления: ● текст, изображения, видео, документи ● функционалности - анкети, игри, уиджети, калкулатори
  20. 20. Какво съдържание да генерирате?
  21. 21. Блог ● интегрирайте популярна блог платформа ● генерирайте редовно съдържание за него ● използвайте календар за генериране на съдържание и автоматизирайте публикациите ● таргетирайте ключови думи в постовете ● окуражавайте споделянето в социалните мрежи
  22. 22. Съобщения за пресата ● използвайте ги за всички подходящи новини ● отделете специално внимание на заглавието ● използвайте безупречен стил ● използвайте мултимедийни формати за прес рилийзи (винаги когато сайтовете го позволяват) ● цитирайте източниците на външните данни и информация
  23. 23. гест постове и интервюта в други уебсайтове ● слагайте само релевантни линкове в публикациите си ● обърнете внимание на био и снимката на автора ● задължително проверявайте репутацията на уебсайта в който публикувате ● отговаряйте на коментарите в чуждия блог/уебсайт
  24. 24. Таргетиране, канали, измерване
  25. 25. таргетиране Похватите за таргетиране на съдържанието са няколко: ● използване на ключови думи в текстовото съдържание ● разпространение на съдържанието в сайтовете, които използва аудиторията ви
  26. 26. канали
  27. 27. таргетиране по канали ● всеки един от каналите разполага със собствена методика за таргетиране ● таргетирането може да е по ключова дума (интереси), демографско, психографско ● най-лесно е таргетирането в SEO и имейл маркетинга
  28. 28. измерване ● всеки от каналите има разработени множество инструменти (повечето безплатни) за измерване на представянето в задачите ● в инбаунда се замерват някои различни метрики ● ключово при измерването на активностите е да знаете, че инбаунд маркетинга е процес и то бавен; стартиращ бранд може да използва инбаунд маркетинг от 3 месеца до 1 година преди да генерира постоянен поток от лийдове
  29. 29. безплатни инструменти ● Marketing grader ● Hootsuite ● Followerwonk (безплатен с Moz акаунт) ● Photopin ● Link Tally ● Linkalyzer ● Who Tweeted Me ● Copyscape ● Timing+ ● Open Site Explorer
  30. 30. ревю на резултатите ● стратегиите обикновено са тримесечни за да са гъвкави ● всяко тримесечно ревю включва пивотиране или надграждане на всеки канал или кампания ● ревю на всички резултати се прави на всеки месец и след всяка кампанийна активност
  31. 31. Как изглежда една инбаунд кампания
  32. 32. задължителни елементи ● тримесечни цели и KPIs ● таргет аудитория ● таргет евангелисти и партньори ● канали ● календар със съдържание и активности ● инструментариум
  33. 33. задължителни елементи ● документ ○ тримесечни цели и KPIs ○ таргет аудитория ○ таргет евангелисти и партньори ○ канали ● календар ○ съдържание и активности ○ отговорни служители
  34. 34. Как да пригодим офлайн активностите си за инбаунд
  35. 35. къде да се фокусирате ● заснемайте съдържание от всичките си събития ● описвайте в блог постове всичко случващо се около бранда си ● оптимизирайте ландинг страниците на кампаниите си ● винаги давайте тракинг линк към страницата на кампанията си от офлайн каналите - аутдор, ТВ, директен мейлинг
  36. 36. популярни подходи за обвързване на онлайн и офлайн ● използване на хатаг на събития ● използване на специален тракинг линк на събития ● стартирайте всички канали едновременно (особено ако ползвате ТВ) ● трябва да има консистенция в съобщението във всички канали
  37. 37. Работилница: анализ на последните ви кампании и как да ги оптимизираме
  38. 38. ● да определим таргета и KPIs ● да изберем каналите и начина за дистрибуция ● да изберем типа съдържание ● да подготвим офлайн каналите за онлайн представяне ● да оформим календара с честота на публикации и отговорни лица ● да заложим тракинг
  39. 39. Успех!
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×