0
Оптимизация за   електронни    магазиниЛили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
Лили Грозева             lili.grozeva@gmail.com             www.allviaweb.com             twitter.com/dtodorova           ...
Ще говорим за:  • технически съображения  • съдържание  • генериране на линкове  • инструментариум  • няколко примера@dtod...
технически съображениядостъпност, индексация, скорост         на зареждане, двойносъдържание, ревюта/schema.org
достъпност § индексация  • максимално   опростена, плоска уебсайт  архитектура  • автоматично опресняващи се XML карти –  ...
това не са лесни       адреси за Google, очевидно.@dtodorova
Нито това.@dtodorova
достъпност § индексация  • използвайте   внимателно robots.txt и robots  meta tag  • помислете как да се справите с  изчер...
Но така е добре.@dtodorova
скорост на зареждане на сайта  // основни пропуски  • не се използва gzip компресия  • снимките не са оптимизирани  • прек...
@dtodorova
двойно съдържание//външно  • продуктовите каталози  • агентска/партньорска мрежа  • онлайн хипермаркетите  • по-малкото зл...
@dtodorova
двойно съдържание//  вътрешно  • ако имате фасетна навигация и филтри за  брой резултати:@dtodorova
http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-     jacobs?limit=24&manufacturer=122
какво правим?• забрана чрез meta robots таг<meta name="robots"content="noindex,follow">„noindex‟ казва на роботите да не и...
какво правим?• oграничаване на параметрите на филтрите вGoogle Webmaster tools
какво правим?• canonical tag: указва на търсачките коя еоригиналната страница:В head секцията от HTML на страницата:http:/...
двойно съдържание// вътрешно• ако един и същ продукт е достъпен от няколкокатегории
двойно съдържание// вътрешно• а можете да си индексирате и https версиите настраниците
двойно съдържание// вътрешно• двойно съдържание можете да имате и отрезултатите от вътрешно за сайта търсенеТук е момента ...
двойно съдържание// вътрешнодвойно съдържание oт езикови версии• особено ако не сте готови с превода• или разликите са неу...
двойно съдържание// вътрешно• двойно съдържание oт странициране:можете да използвате:rel=“prev” и rel=“next”• от ID на сес...
schema.org за магазини• най-често използвани формати саschema.org/product и schema.org/offer• за продукти можете да окажет...
@dtodorova   варианти много ...
съдържаниекачество, количество, разположен      ие, мета данни, мултимедиа
качество и количество на  съдържанието  • Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със  съотношението страница/продуктов...
качество и количество на съдържанието • Изглежда ли съдържанието спамърско (пренаситено ли е с ключови думи)? • Лесно ли е...
разположение на ключовите  думи  • в title tag  • в заглавието на продуктите  • в менютата (основно и странично)  • в прод...
метаданни  • уникални title и description таг за всяка страница  • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално  ...
мултимедиа  • уникални title и description таг за всяка страница  • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално ...
документи
генериране на линкове       от промоции, социални       сигнали, от съдържание
видове линк билдинг:  • Линк билдинг с 404 страници на    конкурентите  • Купуване на утвърдени    блогове/сайтове  • Дава...
видове линк билдинг:  • Наемане на водещи блогъри за ревю  • Организиране на състезание  • Писане на препоръки на услуги и...
за социалните сигнали  • не заменят линк билдинга  • могат да повлияят на    позиционирането, но по-късно се    връщат ста...
как да ги увеличите?  • като увеличавате фен базата си  • като организирате промоции, игри,    намаления в социалните си к...
@dtodorova
@dtodorova
инструментариум    за SEO одит и поддръжка, за         генериране на линкове
инструменти//индексация  • Google Webmaster tools  • Xenu  • Screaming Frog  • site:@dtodorova
инструменти//двойно  съдържание  • Copyscape.com  • Google Webmaster tools  • Google@dtodorova
инструменти//двойно  съдържание & rich snippets  • Google Page Speed Insights  • Pingdom  • Google Rich Snippet tool@dtodo...
няколко примера
защо?  • бърз е  • това е адреса и е от 56 знака  • използват schema.org и ревюта  • на тази страница има 1646 думи (без  ...
защо?  • и той е бърз  • това е адреса и е от 75 знака  • на тази страница има 318 думи (без  менютата)  • на страницата и...
в резюме:  • най-важни са бързината, кратките адреси без специални знаци,  двойното съдържание трябва да е на фокус, възпо...
Въпроси?
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Ecommerce SEO - Lily Grozeva
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ecommerce SEO - Lily Grozeva

513

Published on

Published in: Technology

Transcript of "Ecommerce SEO - Lily Grozeva"

  1. 1. Оптимизация за електронни магазиниЛили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova
  2. 2. Лили Грозева lili.grozeva@gmail.com www.allviaweb.com twitter.com/dtodorova bg.linkedin.com/in/liligrozeva plus.google.com/1055089874584 79962382@dtodorova
  3. 3. Ще говорим за: • технически съображения • съдържание • генериране на линкове • инструментариум • няколко примера@dtodorova
  4. 4. технически съображениядостъпност, индексация, скорост на зареждане, двойносъдържание, ревюта/schema.org
  5. 5. достъпност § индексация • максимално опростена, плоска уебсайт архитектура • автоматично опресняващи се XML карти – по една за продуктите и изображенията • използвайте пренасочвания към адреси, които могат да се обхождат@dtodorova
  6. 6. това не са лесни адреси за Google, очевидно.@dtodorova
  7. 7. Нито това.@dtodorova
  8. 8. достъпност § индексация • използвайте внимателно robots.txt и robots meta tag • помислете как да се справите с изчерпаните продукти (най-лошата опция е да оставите 404 страници)@dtodorova
  9. 9. Но така е добре.@dtodorova
  10. 10. скорост на зареждане на сайта // основни пропуски • не се използва gzip компресия • снимките не са оптимизирани • прекалено много продукти на една страница, основно в категории или резултати от търсене@dtodorova
  11. 11. @dtodorova
  12. 12. двойно съдържание//външно • продуктовите каталози • агентска/партньорска мрежа • онлайн хипермаркетите • по-малкото зло; няма наказани по тоя повод@dtodorova
  13. 13. @dtodorova
  14. 14. двойно съдържание// вътрешно • ако имате фасетна навигация и филтри за брой резултати:@dtodorova
  15. 15. http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc- jacobs?limit=24&manufacturer=122
  16. 16. какво правим?• забрана чрез meta robots таг<meta name="robots"content="noindex,follow">„noindex‟ казва на роботите да не индексирастраницата, а „follow‟ да продължат даследват линковете в нея(можете да проверите дали я имате съсScreamingFrog)@dtodorova
  17. 17. какво правим?• oграничаване на параметрите на филтрите вGoogle Webmaster tools
  18. 18. какво правим?• canonical tag: указва на търсачките коя еоригиналната страница:В head секцията от HTML на страницата:http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-jacobs?limit=24&manufacturer=122Указваме, че е канонична на:http://sammyandclaire.com/luxury-little-marc-jacobs
  19. 19. двойно съдържание// вътрешно• ако един и същ продукт е достъпен от няколкокатегории
  20. 20. двойно съдържание// вътрешно• а можете да си индексирате и https версиите настраниците
  21. 21. двойно съдържание// вътрешно• двойно съдържание можете да имате и отрезултатите от вътрешно за сайта търсенеТук е момента да използвате robots.txt примернотака:Disallow: /shop/catalogsearch/result/
  22. 22. двойно съдържание// вътрешнодвойно съдържание oт езикови версии• особено ако не сте готови с превода• или разликите са неуловими, например сесменя само валутата и уеб адреса (oт € в £ или в$ ...)
  23. 23. двойно съдържание// вътрешно• двойно съдържание oт странициране:можете да използвате:rel=“prev” и rel=“next”• от ID на сесии - могат да се отстранят чрезинструмента за параметри в GWT• от принт версии (вече основно при по-старитесайтове)• от клиентски ревюта, ако са малко и се показват напродуктовата и на страницата с ревюта
  24. 24. schema.org за магазини• най-често използвани формати саschema.org/product и schema.org/offer• за продукти можете да окажете – физическисвойства, връзки между продукти, бройпродукти, тип• за оферти – условия, наличности и др.
  25. 25. @dtodorova варианти много ...
  26. 26. съдържаниекачество, количество, разположен ие, мета данни, мултимедиа
  27. 27. качество и количество на съдържанието • Колко съдържание? 300-500 думи (внимавайте със съотношението страница/продуктово описание) • Ценно ли е съдържанието за аудиоторията на сайта? (може да се добие представа от Google Analytics) • Съдържа ли ключови думи в началните параграфи на страницата?@dtodorova
  28. 28. качество и количество на съдържанието • Изглежда ли съдържанието спамърско (пренаситено ли е с ключови думи)? • Лесно ли е за четене? Тоест форматирано ли е? • Използват ли се трудни за достъп технологии?@dtodorova
  29. 29. разположение на ключовите думи • в title tag • в заглавието на продуктите • в менютата (основно и странично) • в продуктовото описание@dtodorova
  30. 30. метаданни • уникални title и description таг за всяка страница • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така: <product title> + <call to action> at <site name> • ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи • не си губете времето с ключови думи • оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много • използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords@dtodorova
  31. 31. мултимедиа • уникални title и description таг за всяка страница • за всяка продуктова страница автоматизирайте уникално описание така: <product title> + <call to action> at <site name> • ограничете заглавието до 70, описанието до 150 думи • не си губете времето с ключови думи • оптимизирайте за 1-2 думи на страница най-много • използващите Google Adwords могат да тестват описания от ad copies в Adwords@dtodorova
  32. 32. документи
  33. 33. генериране на линкове от промоции, социални сигнали, от съдържание
  34. 34. видове линк билдинг: • Линк билдинг с 404 страници на конкурентите • Купуване на утвърдени блогове/сайтове • Даване на намаления/ продуктови награди • Браншови събития/от партньори, доставчици, клиенти • Мониторинг на споменавания без линк@dtodorova
  35. 35. видове линк билдинг: • Наемане на водещи блогъри за ревю • Организиране на състезание • Писане на препоръки на услуги и продукти, на които вие сте клиент/доставчици@dtodorova
  36. 36. за социалните сигнали • не заменят линк билдинга • могат да повлияят на позиционирането, но по-късно се връщат старите позиции • описват ви като бранд • пазят ви от етикета “спамър”@dtodorova
  37. 37. как да ги увеличите? • като увеличавате фен базата си • като организирате промоции, игри, намаления в социалните си канали • като промотирате профилите си и стимулирате социалните активности@dtodorova
  38. 38. @dtodorova
  39. 39. @dtodorova
  40. 40. инструментариум за SEO одит и поддръжка, за генериране на линкове
  41. 41. инструменти//индексация • Google Webmaster tools • Xenu • Screaming Frog • site:@dtodorova
  42. 42. инструменти//двойно съдържание • Copyscape.com • Google Webmaster tools • Google@dtodorova
  43. 43. инструменти//двойно съдържание & rich snippets • Google Page Speed Insights • Pingdom • Google Rich Snippet tool@dtodorova
  44. 44. няколко примера
  45. 45. защо? • бърз е • това е адреса и е от 56 знака • използват schema.org и ревюта • на тази страница има 1646 думи (без менютата) • на страницата има поне 10 картинки + аудио + социални бутони • тази страница няма дубликат@dtodorova
  46. 46. защо? • и той е бърз • това е адреса и е от 75 знака • на тази страница има 318 думи (без менютата) • на страницата има поне 10 картинки + социални бутони • тази страница няма вътрешен дубликат@dtodorova
  47. 47. в резюме: • най-важни са бързината, кратките адреси без специални знаци, двойното съдържание трябва да е на фокус, възползвайте се от семантичното търсене • стремете се към поне 150-200 думи продуктово описание, а името на продукта трябва да е водеща дума за оптимизация. Използвайте мултимедиа и документи • увеличавайте социалните си сигнали – още нямат силата на линк, но лесно могат скоро да имат • най-трудно се прави линк билдинг за онлайн магазин – използвайте всяка възможност. Линкове ви трябват 50/50 и към продуктови страници, стимулирайте блогърите да правят ревюта на продуктите ви.@dtodorova
  48. 48. Въпроси?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×