Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
Categoría:  Técnicas proyectivas  Objetivo:  Evaluar tolerancia o intolerancia frente a una situación Aplicación:  Individ...
Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas Encontró todo lo que buscaba ?
<ul><li>Con esta técnica el entrevistado proyecta sus propias tendencias de reacción a sus respuestas. </li></ul><ul><li>E...
<ul><li>Comunicación recíproca entre la empresa productora y los consumidores. </li></ul><ul><li>La organización comunica ...
<ul><li>Con esta prueba es factible que sus respuestas revelen sus necesidades, deseos, temores, aspiraciones y motivos su...
El problema que presentan estas técnicas es la difícil interpretación, aunque muchas de las respuestas estén ya codificada...
<ul><li>Estos estudios no necesitan numerosas muestras, pero si una preparación y experiencia por parte del especialista. ...
<ul><li>Particularmente útil:  </li></ul><ul><li>Cuando los encuestados no revelarían bajo un cuestionamiento directo pens...
Consejos para el uso de esta prueba Nunca arrancar una prueba sin saber: •  El objetivo que se persigue. •  Que se piensa ...
Principios de marketing escrito por Águeda Esteban, Jesús de Madariaga. Kotler, Philip y Armstrong, Gary, “mercadotecnia”,...
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Test prueba de caricaturas

  1. 1. Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  2. 2. Categoría: Técnicas proyectivas Objetivo: Evaluar tolerancia o intolerancia frente a una situación Aplicación: Individual. Colectiva Tiempo: Sin tiempo límite, aproximadamente 45 minutos Ámbitos: Clínico - Investigación – Laboral Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  3. 3. Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas Encontró todo lo que buscaba ?
  4. 4. <ul><li>Con esta técnica el entrevistado proyecta sus propias tendencias de reacción a sus respuestas. </li></ul><ul><li>El entrevistado escribe los diálogos entre los personajes con palabras que reflejen lo que cree que el personaje piensa o dice. </li></ul>Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas Te gustó el McTrio ?
  5. 5. <ul><li>Comunicación recíproca entre la empresa productora y los consumidores. </li></ul><ul><li>La organización comunica a los consumidores los productos o servicios que ofrece y sus condiciones y, a su vez, los consumidores expresan sus preferencias, actitudes y características. </li></ul>empresa consumidores Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  6. 6. <ul><li>Con esta prueba es factible que sus respuestas revelen sus necesidades, deseos, temores, aspiraciones y motivos subyacentes, ya sea que los entrevistados tengan o no plena conciencia de ellas. </li></ul><ul><li>Con estas pruebas las personas no se dan cuenta de que están expresando sus propios sentimientos. </li></ul>Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  7. 7. El problema que presentan estas técnicas es la difícil interpretación, aunque muchas de las respuestas estén ya codificadas. Las desventajas de los test son: Dificultad en su interpretación Escasa validez y confiabilidad Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  8. 8. <ul><li>Estos estudios no necesitan numerosas muestras, pero si una preparación y experiencia por parte del especialista. </li></ul><ul><li>Es una de las técnicas proyectivas mas utilizadas. </li></ul><ul><li>Estas pruebas utilizadas permiten al analista hacer emerger el proceso psicológico que deriva en la aceptación, rechazo o inferencia frente al mensaje y al producto. </li></ul>Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  9. 9. <ul><li>Particularmente útil: </li></ul><ul><li>Cuando los encuestados no revelarían bajo un cuestionamiento directo pensamientos acerca de ellos mismos. </li></ul><ul><li>En situaciones donde el investigador está convencido de que los encuestados carecen de firmeza en sus convicciones o verdaderas opiniones. </li></ul>Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  10. 10. Consejos para el uso de esta prueba Nunca arrancar una prueba sin saber: • El objetivo que se persigue. • Que se piensa hacer con los resultados. • No investigar lo que es obvio o lo que ya se sabe. • No investigar por el simple gusto de hacerlo. • No esperar caminos “infalibles” o resultados “milagrosos” • No creer en todo lo que los consumidores dicen. • No permitir que la investigación reemplace a la creatividad y el sentido común . Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas
  11. 11. Principios de marketing escrito por Águeda Esteban, Jesús de Madariaga. Kotler, Philip y Armstrong, Gary, “mercadotecnia”, editorial prentice hall, México, 1996. Marketing social: teoría y práctica Escrito por Luis Alfonso Pérez Romero. Publicaciones, trabajos y ensayos de diversos sitios de interne Técnicas proyectivas Test o prueba de caricaturas Gracias
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