2. BRIEFING
Clight mudou a embalagem e decidiu
se posicionar como uma bebida
feminina. Para marcar essa revolução
foi lançada a campanha “Revele seu
Código X”, que deveria ser
materializada em uma plataforma 360°

3. INSIGHT
Explicitar ao público final o
que é de fato o “Código X”.

4. ESTRATÉGIA
Uma plataforma de comunicação 360° foi criada para se dirigir
exclusivamente às novas consumidoras. Era preciso que elas
conhecessem o novo posicionamento para que se identificassem
com o conceito.

5. IDEIA
Atacamos em duas frentes. Na
primeira, criamos uma peça teatral
chamada “Mulheres com X”, que
relata de maneira bem-humorada
histórias e casos do cotidiano de
diferentes mulheres.
Na segunda, lançamos a campanha
“Revele seu Código X”, traduzido pelo
cromossomo X, único de cada mulher.
Instalamos Clight Machines para que
as mulheres participassem de um
quiz para conhecerem seu Código X.

6. RESULTADO
A peça “Mulheres com X”
passou por cinco capitais:
São Paulo, Rio de Janeiro,
Belo Horizonte, Curitiba e
Porto Alegre. Os displays
interativos da “Clight
Machine” foram
instalados em locais de
grande circulação de São
Paulo e Porto Alegre,
resultando em 40 mil
abordagens e 3 mil
pesquisas respondidas.

7. AS OLÍVIAS

8. CLIGHT MACHINE

9. IMPRENSA