Apresentação do Plano Aquarela
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Apresentação do Plano Aquarela

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Apresentação do Plano Aquarela Presentation Transcript

  • 1. Plano Aquarela 2020Marketing Turístico Internacional
    O Brasil recebe o mundo
  • 2. O que queremos ser
  • 3. Como queremos ser vistos
  • 4. De onde partimos
  • 5. Situação competitiva do brasil no cenário global
  • 6. Entrada de Turistas e divisas no Brasil
  • 7. A situação e a crise
    A Potencialização dos Mercados de proximidade da América do Sul
    Fonte: Demanda Turística Internacional - Ministério do Turismo/FIPE.
  • 8. Ranking ICCA - Eventos Internacionais*
    * Itinerante, com periodicidade fixa e mínimo de 50 participantes.
    Fonte: Embratur/International Congress & Convention Association - ICCA.
  • 9. Imagem e Posicionamento
    Aumento da presença do produto turístico brasileiro no Trade: 120%
    Inserir gráfico
  • 10. Brasil líder
    O Brasil é líder no fluxo de turistas europeus na América Latina.
    Também lidera no Japão, China e Coréia.
    Inserir o mapa mundi com destaques
  • 11. Objetivos e Metas Alcançados
  • 12. Objetivos e metas alcançados
    HOJE O BRASIL JÁ ATINGIU O POSICIONAMENTO QUE EM 2004 FOI PROPOSTO PARA 2010.
    • O Brasil é o destino líder da América do Sul;
    • 13. O Brasil faz parte do imaginário de latinidade, onde estão Argentina, México e Caribe;
    • 14. O Brasil é um dos 10 destinos mais importantes na realização de eventos internacionais das mais diversas tipologias;
  • Objetivos e metas alcançados
    • O Brasil esta incluído no circuito mundial de eventos excepcionais;
    • 15. O Brasil vai distanciando-se cada vez mais do imaginário exótico;
    • 16. Atingiu a meta de 5,8 bilhão de divisas.
  • A construção do plano 2010
  • 17. As bases dos diagnóstico
    Situação do Mercado Turístico no mundo
    Pesquisas adquiridas pela Embratur sobre comportamento dos turistas nos mercados emissores
    Dados da OMT, WTTC - World Travel and Tourism Council
    Pesquisa com turistas estrangeiros em visita ao país (junho 2009)
  • 18. As bases dos diagnóstico
    Análise da presença dos produtos turísticos brasileiros no mercado internacional (catálogos de operadores).
    Opinião interna (reuniões com entidades públicas e privadas)
    Análise da presença do Brasil na mídia internacional
  • 19. Diagnóstico – principais pontos
    Em 2020
    1,6 bilhão de viagens no mundo
    Diversificação de destinos
    2009– queda de 3 a 5%
    2010 – crescimento de 1 a 3 %
  • 20. O turista busca:
  • 21. Diagnóstico – principais pontosTurista estrangeiro no Brasil
    Conhecimento da Marca Brasil 20%
    A Propaganda do Brasil
    geradora de Imagem Positivas 37%
    emocional 38%
    O uso da Internet
    Busca de Informações 63%
    Portal Braziltour.com 74% Ótimo/Bom
  • 22. Imagem do Brasil - positiva
    O melhor é o povo – 45%
    Praias/mar
    Sol/clima
    Beleza natural
    Infraestrutura e serviço de qualidade – 11%
  • 23. Imagem do Brasil - negativa
    Segurança 37%
    Pobreza
    Trânsito/falta de sinalização
    Nenhum ponto negativo – 10%
  • 24. Copa do mundo no Brasil
    Pretende voltar ao país em 2014, ano de realização da copa do mundo no país
  • 25. Copa do mundo no Brasil
    Motivação de retorno ao Brasil –
    Inserir gráfico
  • 26. Opinião Interna
    Copa do Mundo FIFA Brasil 2014 –
    Inserir gráfico
  • 27. Opinião Interna
    Jogos olímpicos Rio 2016 –
    Inserir gráfico
  • 28. Tendências do Turismo Mundial
    Evolução da entrada de turistas nas Américas, em milhões:
    Fonte: OMT – Organização Mundial do Turismo
  • 29. Visão 2020
  • 30. Eixos de atuação
  • 31. Posicionamento Global
  • 32. A estratégia
    Objetivos estratégicos
    Aprimorar e ter resultados de longo no trabalho de promoção turística internacional do Brasil
    Envolver o setor público e privado na estratégia unificada de país para o exterior
    Promover o Brasil como destino turístico global de forma profissional, além de 2014 e 2016
    Aproveitar a realização dos grandes eventos esportivos mundiais para fazer o Brasil mais conhecido pelo mundo
  • 33. A estratégia
    Objetivos gerais
    Crescimento da entrada de DIVISAS.
    Crescimento da entrada de TURISTAS acima da média da América do Sul.
    Crescimento do GASTO MÉDIO do turista.
    Aumento da PERMANÊNCIA MÉDIA atual.
    Prioridade para a AMERICA DO SUL - aumento de viagens intra-regionais.
    Prioridade aos PAÍSES que conjugam volume de visitantes, gasto alto e permanência maior.
  • 34. Plano Operacional
    Ações e ferramentas por país
    5 grandes segmentos
    Portfólio de produtos: 269 produtos ou destinos turísticos
  • 35. Países Prioritários
    Inserir mapa mundi
  • 36. Estratégia de futuro
    Objetivos 2020
    • Brasil como um país continental e diverso
    Diversificação da oferta de produtos e destinos brasileiros
    Priorizar o fortalecimento do mercado latino-americano
    Manter estratégia nos mercados europeu e norte-americano
  • 37. Estratégia de futuro
    Objetivos 2020
    • Cenário competitivo:
    mercados vizinhos
    mercados intercontinentais
    mercados muito distantes.
  • 38. Estratégia de futuro
    Gráfico
  • 39. Estratégia de futuro
    Gráfico
  • 40. COPA DO MUNDO FIFA - BRASIL 2014JOGOS OLÍMPICOS - RIO 2016
    MEGA EVENTOS exigem gestão excepcional.
    COPA DO MUNDO e JOGOS OLÍMPICOS trazem grande exposição de imagem.
    RESULTADOS impactam a opinião sobre o país e o seu futuro. Impactam a imagem do país como destino turístico e de grandes eventos.
  • 41. Nossos Objetivos
    Contribuir para o sucesso dos eventos
    Maximizar os resultados de imagem para o País
    Aproveitar as oportunidades para o turismo antes, durante e depois
    Máximo de destinos nos roteiros durante os eventos
    Promover a Marca Brasil
    Atrair os visitantes da América Latina
  • 42. Unidade na Comunicação
    Conteúdos de comunicação do Brasil, especialmente na mídia, antes, durante e após os eventos.
    Exposição mundial.
    Imagem única do país
    KIT promocional e de comunicação para cidades-sede
  • 43. Copa do Mundo – Brasil 2014
    META: Fazer com que 25% dos turistas da Copa estendam sua estada e viagem pelo Brasil.
    Desafio: Roteiros alternativos ao fim da primeira fase da Copa
  • 44. Jogos Olímpicos - Rio 2016
    META: Estimular os turistas a conhecer toda a diversidade do Rio de Janeiro e de outros destinos brasileiros.
    Estimativa de visitantes estrangeiros durante os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro: 380 MIL.
    Fonte: Ministério dos Esportes/FIA - Fundação Instituto de Administração.
  • 45. Plano Aquarela 2020
    OPORTUNIDADES DE PROJETAR UM NOVO POSICIONAMENTO DO PAÍS NO CENÁRIO TURÍSTICO INTERNACIONAL.
  • 46. Legado para o Turismo
    Consolidação de uma nova imagem e posicionamento turístico
    Brasil, um dos principais destinos mundiais para realização de grandes eventos (moderno e competente).
    País líder na América do Sul e um dos líderes no cenário turístico mundial
    Aumento progressivo no fluxo turístico e da entrada de divisas
    Benefícios para o turismo de lazer, de negócios e de eventos