Your SlideShare is downloading. ×
Kollár Csaba: A 100%-os mintavétel lehetőségei a marketing-elemzésekben
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Kollár Csaba: A 100%-os mintavétel lehetőségei a marketing-elemzésekben

622
views

Published on

Kollár Csaba: A 100%-os mintavétel lehetőségei a marketing-elemzésekben. Nyugat-magyarországi Egyetem Közgazdaságtudományi Kar Doktori Iskola

Kollár Csaba: A 100%-os mintavétel lehetőségei a marketing-elemzésekben. Nyugat-magyarországi Egyetem Közgazdaságtudományi Kar Doktori Iskola

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
622
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1.
      Nyugat-Magyarországi Egyetem Közgazdaságtudományi Kar Doktori Iskola
      Kollár Csaba A 100%-os mintavétel lehetőségei a marketing-elemzésekben
      Témavezető: Dr. Gyöngyösy Zoltán CSc. tanszékvezető egyetemi docens (NYME KTK Marketing Intézeti Tanszék)
  • 2.
      Témaválasztás indoklása
      Vonalkódtechnika előnyei:
    • Növelheti a termelékenységet
    • 3. Csökkentheti/minimalizálhatja az emberi hibákat
    • 4. Növeli a leltárkontrollt
    • 5. Csökkenti a munkaköltséget
    • 6. Növeli az adatintegritást, illetve az adatok megbízhatóságát
    • 7. Segíti a minőségbiztosítást
    • 8. Lehetővé teszi a kereskedelmi folyamatok nyomon követhetőségét
    • 9. Bármilyen működési környezetben használható
    • 10. Lehetővé teszi a folyamatkontrollt
    • 11. Ergonomikus
    • 12. NEM ESIK SZÓ A MARKETINGES LEHETŐSÉGEKRŐL 
  • 13.
      Új tendenciák
    • Új társadalomtudományos elméletek
    • 14. Új műszaki technológiák
    • 15. Új elektronikus/digitális kutatásmódszertan
    • 16. Új tendenciák a marketingben
  • 17.
      Új elektronikus/digitális kutatásmódszertan
    • Tercier kutatások fontossága
    • 18. Holisztikus szemléletmód, komplex megismerés lehetősége
    • 19. Adat- és tudásbázisok
      • Intelligens adatbázisok megjelenése
      • 20. Fogyasztó „lemeztelenítése”
      • 21. Adatbányászat, tudásbázis, tudásmenedzsment
      • 22. Adat-, tudás- és információs brókerek megjelenése
      • 23. Fogyasztó cselekedeteinek nyomon követése (idő- és földrajzi „layerek” használata)
      • 24. Adatbázisok összekapcsolása -> megaadatbázisok
    • Matematikai támogatottság (matematikus) szükségessége
    • 25. 100%-os mintavétel – nem elméleti elképzelés
  • 26.
      Új tendenciák a marketingben
    • A marketing szak- illetve ágazatspecifikussá válása
    • 27. A marketing elterjedése a nem profitorientált szférában
    • 28. A marketing eszköztárát és módszereit új tudományterületek gazdagítják, többek között:
      • Informatika
      • 29. Adat- és tudásbázis menedzsment
      • 30. Vezetékes és vezeték nélküli kommunikációs technológiák
      • 31. Földrajz, geoinformatika
      • 32. Új és továbbgondolt társadalomtudományos modellek
  • 33.
      (Elektronikus) Marketing Információs (Tudásbázis) Rendszer
    • Nyílt rendszer
    • 34. Biztosítja az együttműködést más alkalmazásokkal
    • 35. Nyílt rendszerspecifikációk nyilvánosak, nemzetközi szabványokkal összhangban vannak
    • 36. Összekapcsolhatóak, átjárhatóak, hordozhatóak, testre/adott szervezetre szabhatóak
    • 37. Biztosítja a szükséges információkat függetlenül az információforrás helyétől, a kiszolgáló rendszertől, a számítógép/mobiltelefon milyenségétől
    • 38. Lehetséges gyakorlati megvalósítás: EDI, EAN
  • 39.
      100%-os mintavétel I. 1. BEVEZETÉS
      Szituáció: Valaki (a nevét nem tudjuk) valamikor, valahol, valamit valamennyiért megvesz, és készpénzzel fizet. A kosarában több termék is van/lehet.
  • 40.
      100%-os mintavétel I. 2. ESEMÉNY
      VALAKI
      VALA-MIKOR
      VALAHOL
      VALAMIT
      KÖLTÉS
      X. Y.
      2004.10.20. 11:40
      Ugyan abban a kereske-delmi egységben
      A, B, C, D,…
       vásárlás
      X 2 . Y 2 .
      éééé.hh.nn. óó:pp 2
      B, C, G,…
       vásárlás 2
      X n . Y n .
      éééé.hh.nn. óó:pp n
      H, K, M,…
       vásárlás n
  • 41.
      100%-os mintavétel I. 3. MAGYARÁZAT
       NAP
  • 46.
      100%-os mintavétel I. 4. KÉRDÉSEK
    • Mikor veszik meg a nap folyamán a legtöbb/legkevesebb terméket?
    • 47. Hogyan lehet növelni a vásárlói aktivitást (több terméket vegyen és/vagy többet költsön) a gyérebb időszakokban?
    • 48. Mikor van a legtöbb/legkevesebb vásárló?
    • 49. Mikor költik a legtöbb/legkevesebb pénzt?
    • 50. Mi az oka annak, ha eltérés van az ábrák maximum- és minimumpontjai között?
    • 51. Milyen összefüggés mutatható ki a vásárolt termékek száma/költött összeg és a vásárlók száma között?
    • 52. Ezen összefüggésre alapozva milyen speciális akciókat érdemes/lehet szervezni?
    • 53. Mikor érdekes eladáshelyi akciókat végezni/szervezni (pl.: kóstoltatni)?
  • 54.
      100%-os mintavétel I. 5. MAGYARÁZAT
       HÉT
    •  vásárló
    • 55.  termék
    • 56.  összérték
    • 57. Mikor (a hét melyik napján)
    • 58. Hol (adott bolt)
  • 59.
      100%-os mintavétel I. 6. KÉRDÉSEK
    • Melyik nap veszik meg a legtöbb/legkevesebb terméket?
    • 60. Melyik nap van a legtöbb/legkevesebb vásárló?
    • 61. Melyik nap költik a legtöbb/legkevesebb pénzt?
    • 62. Mi az oka annak, ha eltérés van az ábrák maximum- és minimumpontjai között?
    • 63. Melyik nap érdemes eladáshelyi akciókat végezni, vagy kóstoltatni?
    • 64. Melyik napot érdemes reklámozni a TV-ben?
  • 65.
      100%-os mintavétel I. 7. MAGYARÁZAT
       HÓ
    •  vásárló
    • 66.  termék
    • 67.  összérték
    • 68. Mikor (a hónap melyik napján)
    • 69. Hol (adott bolt)
  • 70.
      100%-os mintavétel I. 8. KÉRDÉSEK
    • Melyik nap (napokban) veszik meg a legtöbb/legkevesebb terméket az adott hónapban?
    • 71. Melyik nap (napokban) van a legtöbb/legkevesebb vásárló az adott hónapban?
    • 72. Melyik nap (napokban) költik a legtöbb/legkevesebb pénzt az adott hónapban?
    • 73. Mi az oka annak, ha eltérés van az ábrák maximum- és minimumpontjai között?
    • 74. Melyik nap (napokban) érdemes eladáshelyi akciókat végezni, vagy kóstoltatni?
    • 75. Melyik napokat (időszakot) érdemes reklámozni a TV-ben, újságban? Mi legyen a reklám üzenete?
  • 76.
      100%-os mintavétel I. 9. MAGYARÁZAT
       ÉV
    •  vásárló – éves összes vásárló
    • 77.  termék
    • 78.  összérték
    • 79. Mikor (melyik hónapban)
    • 80. Hol (adott bolt)
  • 81.
      100%-os mintavétel I. 10. KÉRDÉSEK
    • Melyik hónapban veszik meg a legtöbb/legkevesebb terméket az adott évben?
    • 82. Melyik hónapban van a legtöbb/legkevesebb vásárló az adott évben?
    • 83. Melyik hónapban költik a legtöbb/legkevesebb pénzt az adott évben?
    • 84. Mi az oka annak, ha eltérés van az ábrák maximum- és minimumpontjai között?
    • 85. Melyik hónapra időzítsük a reklámkampányunkat?
    • 86. Melyik hónapban milyen üzenetet kell kommunikálni a fogyasztóknak?
  • 87.
      100%-os mintavétel I. 11. KUTATÁS
  • 88.
      Amit a jövő (?) hoz(hat)
  • 89.
      100%-os mintavétel II. 1. ALAPÁBRA
  • 90.
      100%-os mintavétel II. 2. KÉRDÉSEK
    • Milyen információkat adjunk meg, és kinek?
    • 91. Kin keresztül juthat el az információ az érintettekhez?
    • 92. Milyen részletes legyen az információk tagolása (csak havi összesítés, időbeli osztás alapján fogyasztói szokások, stb…)?
    • 93. Ki láthatja a fogyasztói/vásárlói szokásgörbéket?
    • 94. Ismerheti-e egy cég a fogyasztói kosarat (mit vesznek az adott termékkel együtt)?
    • 95. Ismerheti-e egy cég, hogy milyen az értékesítési görbéje a konkurens cégnek, illetve a konkurens cég termékét tartalmazó fogyasztói kosarat?
  • 96.
      100%-os mintavétel III. 1. ALAPÁBRA
  • 97.
      100%-os mintavétel III. 2. MAGYARÁZAT
    • VALAKI helyett tudom, hogy KI -> PERSZONALIZÁCIÓ
    • 98. Tudom, hogy milyen a fogyasztói szokása -> marketinges lepucérítás
    • 99. Ombudsman nem tud sokat tenni ellene, mert:
      • A fogyasztó csak így vásárolhat (pl.: Metro)
      • 100. A fogyasztó motivált a kártyahasználatra:
  • 103.
      RFID
    • Első felhasználások: bolti lopások ellen
    • 104. Aktív és passzív RFID
      AKTÍV:
    • Fogyasztó tudta nélkül róla/tőle információ szerezhető
    • 105. Vásárlók/fogyasztók védtelenné és tehetetlenné válnak
    • 106. Számtalan új, modern marketinges lehetőség
    • 107. Személyre szabott tömegtermelés
    • 108. Konkrét termék nyomon követhető
    • 109. Hozzárendelhető konkrét vásárlóhoz/fogyasztóhoz
  • 110.
      100%-os mintavétel ÖSSZEFOGLALÁS 1. milyen információkat tudhat meg a beszállító/gyártó
    • Mennyit vettek
    • 111. Mikor vettek
      }
      SZÜKSÉGES INFO , hogy:
    • Biztosítsák a folyamatos kínálatot
    • 115. Ha nem a tervek szerint megy a termék vásárlása: gazd. kom. módosítása
  • 116.
      100%-os mintavétel ÖSSZEFOGLALÁS 2. milyen információkat tudhat meg a beszállító/gyártó
    • MIVEL EGYÜTT VETTÉK?
      }
      JÓ LENNE TUDNI (info = érték)
      FIZET-E A CÉG ÉRTE?
      Van-e domináns együttvásárlás?
    • Ha van, akkor közös gazd. kom. akciók: ktg. megtakarítás
  • 117.
      100%-os mintavétel ÖSSZEFOGLALÁS 3. milyen információkat tudhat meg a beszállító/gyártó
    • Milyen márkahelyettesítő terméket vettek?
      }
      FIZET-E AZ INFÓÉRT A CÉG?
    • Kiadható-e az infó?
    • 118. Miért fizet?
    • 119. Megtudhatja a konkurens terméket fogyasztók vásárlói szokásait
    • 120. Ezek gazd. kom.-mal megváltoztathatók
  • 121.
      100%-os mintavétel ÖSSZEFOGLALÁS 4. milyen információkat tudhat meg a beszállító/gyártó
    • KÁRTYÁS VÁSÁRLÓ
      }
    • Fizet az infóért a cég?
    • 122. Kiadható az infó?
    • 123. Ki tudja meg, ha kiadom?
    • 124. Fogyasztó marketinges lepucérítása (szinte mindent tudok a fogyasztóról)
    • 125. Személyre szabott gazd. kom.: perszonalizáció
  • 126.
      ZÁRSZÓ
      NAGY KÉRDÉS: A marketingesek az említett lehetőségekkel élni, vagy inkább visszaélni tudnak/szeretnének?
  • 127.
      Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
  • 128. KAPCSOLAT/CONTACT http://drkollarcsaba.hu [email_address] drkollarcsaba http://drkollarcsaba.hu/?feed=rss2 http://twitter.com/drkollarcsaba www.facebook.com/drkollarcsaba www.delicious.com/drkollarcsaba www.slideshare.net/drkollarcsaba www.ecademy.com/user/drkollarcsaba www.youtube.com/drkollarcsaba www.flickr.com/photos/drkollarcsaba www.netvibes.com/drkollarcsaba www.linkedin.com/in/drkollarcsaba www.myspace.com/drkollarcsaba