Dr. Kollár Csaba: A kiterjesztett valóság (Augmented Reality) (nem csak) üzleti és marketinges lehetőségei

3,806 views
3,699 views

Published on

Dr. Kollár Csaba: A kiterjesztett valóság (Augmented Reality) (nem csak) üzleti és marketinges lehetőségei. Tartalmában közel azonos egy korábbi prezentációval, ebben azonban már a videók is megtekinthetőek.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
3,806
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
378
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dr. Kollár Csaba: A kiterjesztett valóság (Augmented Reality) (nem csak) üzleti és marketinges lehetőségei

  1. 1. ü<br />Dr. Kollár Csaba PhD.<br />A kiterjesztett valóság<br />(AugmentedReality) <br />(nem csak) üzleti és marketinges lehetőségei<br />
  2. 2. Az előadás felépítése<br /><br /><ul><li>Előzmények
  3. 3. Kevert valóságok
  4. 4. Definíciók
  5. 5. Bevezetés
  6. 6. Működés
  7. 7. Üzleti modell
  8. 8. Alkalmazások
  9. 9. Az AR hatása
  10. 10. Jövőkép
  11. 11. Záró gondolatok</li></li></ul><li>Előzmények (1.) – Híradó, közvetítések<br /><br />Sportesemény<br />Időjárás<br />
  12. 12. Előzmények (2.) – Sci-Fi filmek<br /><br />Terminator<br />Matrix<br />
  13. 13. Előzmények (3.) – videojátékok<br /><br />DOOM3<br />QUAKE4<br />
  14. 14. Előzmények (4.) – virtuális világok (avatar)<br /><br />Sims3<br />Second Life<br />
  15. 15. Előzmények (5.) – szimulátorok<br /><br />pilótaképzés<br />űrhajósképzés<br />
  16. 16. Kevert valóságok<br /><br />kiterjesztett valóság<br />fizikai valóság<br />internet- és videojátékok<br />TV, mozi, videó, DVD<br />kiterjesztett virtualitás<br />virtuális valóság<br />virtuális<br />valódi<br />kevert valóságok<br />
  17. 17. Definíciók<br /><br />„Az AugmentedReality (kiterjesztett valóság) a valódi világ (kamera által rögzített) és a virtuális világ (3D tárgyak, stb…) együttes, valós időben történő megjelenése.”<br />„Az AugmentedReality alapvető interfész a fizikai és a virtuális világ között.”<br />„A kiterjesztett valóságban olyan input (szenzor) és output (aktuátor) eszközök jelennek meg, amelyek segítségével az emberek egy kevert valóságot láthatnak a képernyőn.”<br />„A kiterjesztett valóság fejezi be azt, amit az internet elkezdett.”<br />„A kiterjesztett valóság nem más, mint egy jövőkép arról, hogy hogyan fog az ember interakcionálni a digitális információkkal.”<br />
  18. 18. Bevezetés – a kiterjesztett valóság tulajdonságai<br /><br /><ul><li>Behálózott városok (networkedurbanism)
  19. 19. Összekapcsolt
  20. 20. Környezetek
  21. 21. Rendszerek
  22. 22. Épületek
  23. 23. Interakciók
  24. 24. Tapasztalatok
  25. 25. Emberek
  26. 26. Szolgáltatások
  27. 27. Látható valóság, ami számítógéppel generált elemekkel egészül ki
  28. 28. Kézzel fogható/elérhető valóság</li></li></ul><li>Bevezetés – a kiterjesztett valóság <br /> a webes generációk sorában (1.)<br /><br /><ul><li>WEB 1.0 (~1990-2000) – az olvasható web
  29. 29. Kíbertér
  30. 30. Online vásárlások
  31. 31. Számítógépek az otthonokban
  32. 32. Hálózatba kötött gépek
  33. 33. WEB 2.0 (~2000-2010) – az olvasható/írható web
  34. 34. Interaktivitás
  35. 35. Socialmedia
  36. 36. Nagyobb sávszélesség
  37. 37. Richmedia
  38. 38. Valós időben történő alkalmazások</li></li></ul><li>Bevezetés – a kiterjesztett valóság <br /> a webes generációk sorában (2.)<br /><br /><ul><li>WEB 3.0 (~2010-2020) – az olvasható/írható/futtatható web
  39. 39. Még nagyobb sávszélesség
  40. 40. Technikai/technológiai konvergencia
  41. 41. Szemantikus webes alkalmazások
  42. 42. Intelligens alkalmazások
  43. 43. 3D világok
  44. 44. Cloudcomputing
  45. 45. WEB 3.0 = 4C + P1 + VS ( + P2)
  46. 46. C = content (tartalom), commerce (kereskedelem), community (közösség), context (szövegkörnyezet)
  47. 47. P1 = personalization (személyreszabás)
  48. 48. VS = verticalsearch (függőleges/mélyreható keresés)
  49. 49. P2 = place (hely, helyfüggő szolgáltatások)</li></li></ul><li>Bevezetés – a kiterjesztett valóság <br /> a webes generációk sorában (3.)<br /><br /><ul><li>WEB 4.0 (~2008-) ≈ kiterjesztett valóság (?)
  50. 50. Mobiltechnológiák széleskörű elterjedése
  51. 51. Szélessávú vezetéknélküli hálózatok (3G, 4G…)
  52. 52. Az internet szinte mindenhol elérhető és elkerülhetetlen
  53. 53. Outernet: az internet kilép belső keretéből </li></li></ul><li>vaéós<br />Működés (1.)<br /><br />„a” valóság<br />eszköz<br />WiFi, 3G BT, kábel<br /><br />input<br />szerver<br /><ul><li>kamera
  54. 54. GPS-vevő
  55. 55. érintőképernyő
  56. 56. vonalkód
  57. 57. QR-kód
  58. 58. marker
  59. 59. RFID
  60. 60. AR szemüveg
  61. 61. mobiltelefon
  62. 62. laptop
  63. 63. Tablet PC
  64. 64. asztali PC
  65. 65. GPS készülék
  66. 66. AR szemüveg
  67. 67. GEO infók
  68. 68. képek
  69. 69. videók
  70. 70. TXT</li></ul>kiterjesztett valóság<br />szolgáltatások<br />alkalmazások<br /><br />output<br />INFO (1…n)<br />info (n)<br />info (1)<br /><br />
  71. 71. <ul><li>kamera/webkamera: látott információk, arc-, tárgy- és képfelismerés (vonalkód, QR-kód, marker) szoftverek segítségével
  72. 72. GPS-vevő: földrajzi koordináták meghatározása
  73. 73. érintőképernyő: grafikus felhasználói felület
  74. 74. vonalkód
  75. 75. QR-kód
  76. 76. marker
  77. 77. RFID
  78. 78. AR szemüvegkontaktlencse</li></ul>vaéós<br />Működés (2.) – input eszközök<br /><br />
  79. 79. vaéós<br />Működés (3.) – output eszközök<br /><br /><ul><li>mobiltelefon: „laptop kicsiben”
  80. 80. Laptop: mobiliroda
  81. 81. Tablet PC: laptop a mobiltelefon tulajdonságaival
  82. 82. asztali PC: hálókártya, monitor, marker nyomtatásához nyomtató
  83. 83. GPS készülék
  84. 84. AR szemüveg</li></ul>PROBLÉMA<br />hordozhatóság képernyőméret, akkumulátor kapacitása<br />
  85. 85. vaéós<br />Működés (4.) – adatátvitel<br /><br /><ul><li>vezetékes és/vagy vezeték nélküli távközlés
  86. 86. Vezetékes hálózat
  87. 87. WiFi
  88. 88. GPS
  89. 89. 3G, 4G
  90. 90. BlueTooth</li></ul>PROBLÉMA<br />lefedettség<br />sávszélesség<br />hálózati biztonság<br />adatok megbízhatósága, relevanciája<br />felhasználói/szolgáltatói ismerethiány (kinek/mire lehet jó?)<br />
  91. 91. vaéós<br />Működés (5.) – kliens/szerver folyamat<br /><br />kliens készüléke adatokat és információkat küld a szerverre a valóságról<br />szerver beazonosítja a valóságot<br />szerver a valósághoz hozzáfűzi az adatokat különböző szempontok szerint<br />a hozzáfűzött adatok megjelennek a készülék kijelzőjén<br />info (n)<br />info 1…n<br /><ul><li>kliens helyzete
  92. 92. ki/kik/mi van a környéken
  93. 93. marketinges alkalmazások
  94. 94. fizetős/ingyenes szolgáltatások
  95. 95. valós/virtuális piacterek
  96. 96. képek/videók (richmedia)</li></ul>.<br />.<br />.<br />info (1)<br /><br />
  97. 97. vaéós<br />Működés (6.) – Gary Hayes technikai típusai (1.)<br /><br />Felület: a legjobban ezen keresztül értelmezhető az AR: képernyők, kijelzők, felületek, amelyek a felhasználó érintésére válaszolnak és információkat közölnek valós időben, vagy együttműködnek vele.<br />Mintázat: az AR test- és/vagy arc- és/vagy markerfelismerést végez, majd ennek alapján kicseréli a látható képet szöveges és/vagy hang és/vagy kép és/vagy mozgókép típusú információra, így a saját felhasználó képe mellett/helyett/képén ezek az információk (is) megjelennek.<br />
  98. 98. vaéós<br />Működés (6.) – Gary Hayes technikai típusai (2.)<br /><br />Körvonalak: a kéz, az arc, a szem, a test, a környezet (természetes, épített) körvonalai alapján jelenik meg az AR tartalma. Az alkalmazások egy részében a körvonalakat (az azokat érintő pontokat) a felhasználóknak kell megadniuk.<br />Helymeghatározás: a GPS rendszereken vagy a háromszögelési pontokon, pozíciókon, nézeteken alapul, az AR az információkat úgy változtatja, ahogy a felhasználó mozog a valódi világban.<br />Hologram: virtuális és/vagy valós elemeket vetítenek a fizikai világban, ahol a felhasználó is tartózkodik. Az interakció a kamera által közvetített valódi, fizikai impulzusokon (pl. mozgás) alapul.<br />
  99. 99. Üzleti modell<br /><br />
  100. 100. Üzleti modell<br /><br />
  101. 101. Üzleti modell – felhasználói magatartás<br /><br />
  102. 102. Üzleti modell – szervezeti magatartás<br /><br /><ul><li>A legtöbb marketing- és reklámcsatorna már elkezdte használni a kiterjesztett valóságot, DE
  103. 103. Értetlenül állnak az olyan kérdések előtt, hogy
  104. 104. pontosan mekkora üzleti haszonra lehet szert tenni a használat során
  105. 105. hogyan lehet rávenni a fogyasztókat/vásárlókat az alkalmazások használatára, s így a fogyasztásra/vásárlásra
  106. 106. milyen technológiákkal kell versenyeznie az AR-nek, s e verseny mikor és milyen eredményt hozhat</li></li></ul><li>Üzleti modell – médiaszolgáltatók<br /><br />Marshal McLuhan<br />
  107. 107. Üzleti modell – médiaszolgáltatók<br /><br />„Az azonban bizonyos, hogy az elektromagnetikus felfedezések újra létrehozták minden emberi viszonylatban az egyidejűség ‘mezőjét’, úgy, hogy a mai emberiség családja most a ‘globális falu’ állapotában él. Az egyetlen korlátozott térben élünk, amelyben a törzsek dobjai visszhangzanak”.<br />„Napjainkban, a több mint egy évszádos elektronikus technológia korában, globálisan kiterjesztettük a központi idegrendszerünket, eltörölve a bolygónkat érintő teret és időt.”<br />„A könyv a szem kiterjesztése… a ruha az emberi bőr kiterjesztése... az elektromos áramkör a központi idegrendszer kiterjesztése.”<br />
  108. 108. Üzleti modell – médiaszolgáltatók<br /><br />
  109. 109. Üzleti modell – előnyök/hátrányok (1.)<br /><br /><ul><li>Márkák: márkahűség, márkatermékek jobb megismerhetősége, márkák hatékony, interaktív kommunikációja
  110. 110. Fogyasztók: kényelem, perszonalizált kommunikáció, új emberi csoportkapcsolatok, kreatív játéklehetőségek
  111. 111. Állam: növekvő kontroll lehetősége, az állam működésének kiterjesztése
  112. 112. Társadalom (általában): aktívabb részvétel lehetősége a társadalmi folyamatokban (előzmények: pl. flashmob)
  113. 113. Rendőrség: növekvő kontroll
  114. 114. Bűnözők: új bűnözői formák kialakulása (egyelőre ők vannak előnyben a bűnüldözőkhöz képest)</li></li></ul><li>Üzleti modell – előnyök/hátrányok (2.)<br /><br /><ul><li>Fejlett világ: még jobban ki lehet használni a valós/virtuális információkra épülő kiterjesztett valóságot
  115. 115. Fejlődő világ: a fejlődés egyik (!) lehetséges iránya, feltéve, hogy a felhasználók rendelkeznek a szükséges technikai eszközökkel
  116. 116. Nagyvárosok: számtalan információ az ott élők és/vagy a turisták számára, több szolgáltatás igénybe vétele, növekedő helyi bevételek/adók
  117. 117. Falu/vidék: megéri ilyen helyeken is komoly összegeket fordítani a fejlesztésre, vagy csak a már meglevő információkat célszerű újféle módon megjeleníteni a felhasználók készülékein?
  118. 118. Kutatók: óriási mennyiségű adat áll rendelkezésre, de ezekből mit érdemes elemezni és milyen módszerrel?</li></li></ul><li>Üzleti modell – előnyök/hátrányok (3.)<br /><br /><ul><li>Extrovertáltak: újabb lehetőségek arra, hogy kapcsolatokat építsenek, tartsanak fenn, ápoljanak, kifejezzék magukat, gondolataikat, érzéseiket.
  119. 119. Introvertáltak: amire nem képesek a fizikai világban, azt megtehetik a kiterjesztett valóságban, akár avatarként is.
  120. 120. Fiatalok: „minden jöhet, ami cool, meg trendi”
  121. 121. Idősebbek: van-e lehetőségük és tudásuk az AR használatára? Ha kimaradnak, lemaradnak.
  122. 122. E-közigazgatás: szavazás, ügyintézés, dokumentumok bekérése/beküldése személyes jelenlét nélkül is.
  123. 123. E-anarchia: az eddiginél eredményesebb és hatékonyabb lehetőségek a pozitív társadalmi folyamatok megállítására.</li></li></ul><li>Üzleti modell – Hayes elképzelései<br /><br />
  124. 124. Alkalmazások – összeszerelés (IKEA)<br /><br />
  125. 125. Alkalmazások – javítás (BMW)<br /><br />
  126. 126. Alkalmazások – csomagolás/szállítás<br /><br />
  127. 127. Alkalmazások – marketing: csomagolás<br /><br />
  128. 128. Alkalmazások – kiterjesztett nyomtatás<br /><br /><ul><li>Képekhez kiterjesztett élmény
  129. 129. Lefoglalt olvasók
  130. 130. Interakció a tartalommal
  131. 131. Növelheti az eladásokat</li></li></ul><li>Alkalmazások – marketing:<br /> termékpróba és vásárlás<br /><br />
  132. 132. Alkalmazások – marketing:<br /> termékpróba és vásárlás<br /><br />
  133. 133. Alkalmazások – interaktív kioszk<br /><br /><ul><li>Könnyű és egyszerű fizikai megvalósíthatóság
  134. 134. Gyors telepíthetőség
  135. 135. Egyéni lehetőségek
  136. 136. Interaktív élmény</li></li></ul><li>Alkalmazások – (táv)oktatás<br />nyelvtanulás, tolmácsolás<br /><br />
  137. 137. Alkalmazások – turizmus<br /><br />
  138. 138. Alkalmazások – PR: szervezeti kommunikáció<br /><br /><ul><li>Egyedi, egyéni céges kommunikáció
  139. 139. Dinamikus képek, videók
  140. 140. Hagyományos módon is tartalmaz információkat</li></li></ul><li>Alkalmazások – PR: cégprezentáció<br /><br /><ul><li>Egyedi, egyéni céges kommunikáció
  141. 141. Dinamikus képek, videók
  142. 142. Üzenet több csatornán ismételhető – tonikus hatás
  143. 143. Színpadon, valós időben
  144. 144. A résztvevők emlékeznek rá
  145. 145. Impressziv hatás</li></li></ul><li>Alkalmazások – divat/interaktív ruha<br /><br />
  146. 146. Alkalmazások – digitális művészet<br /><br />
  147. 147. Alkalmazások – játék (virtuális állatka)<br /><br />
  148. 148. Alkalmazások – varázstükör/egészségügy<br /><br /><ul><li>Valós időben ad információt a felhasználó valamilyen tulajdonságáról, vagy öltözteti be a felhasználót
  149. 149. Emlékezetes
  150. 150. Buzz-t generálhat</li></li></ul><li>Alkalmazások – társas kapcsolatok<br /><br /><ul><li>Kit ismerhetek itt?
  151. 151. Honnan ismerhetem?
  152. 152. Miért ismerhetem?
  153. 153. Ki van itt egyedül?
  154. 154. Milyen információ van róla a neten?</li></li></ul><li>Alkalmazások – szociális érzékenyítés<br /><br /><ul><li>A társadalmi közöny aggasztó méreteket öltött.
  155. 155. Szenvtelenül megyünk el bajbajutott embertársunk mellett.
  156. 156. Hogyan tudnánk a társadalmat szociálisan érzékenyíteni?</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság hatásai<br /><br /><ul><li>Jelentősen növekszik a transzparencia
  157. 157. Nagy mértékben csökken a magánszféra határa
  158. 158. Hozzáférés az információkhoz időveszteség nélkül
  159. 159. Állandó hozzáférés a szórakoztató tartalmakhoz
  160. 160. Ha a marketingesek nem szemlélik másként az AR-t, nem lesznek képesek sikereket elérni: a régi sémák nem működnek</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br />
  161. 161. A kiterjesztett valóság jövője<br /><br />
  162. 162. A kiterjesztett valóság jövője<br /><br /><ul><li>Markerek nélkül egy egyszerű webkamerán keresztül</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br /><ul><li>Túlburjánzó alkalmazások és információk a képernyőn</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br /><ul><li>A televíziókészülék, mint richmedia és kiterjesztett valóság</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br /><ul><li>Hagyományos boltokban digitális vásárlás</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br /><ul><li>Hatodik érzék</li></li></ul><li>A kiterjesztett valóság jövője<br /><br />
  163. 163. vaéós<br />A kiterjesztett valóság jövője<br /><br />
  164. 164. Záró gondolatok – együttműködési lehetőség<br /><br /><ul><li>Az AR-t kihagyni nem lehet és nem is érdemes.
  165. 165. Az alkalmazásfejlesztőkön, a szolgáltatókon, a szervezeteken és a felhasználókon egyaránt múlik, hogy az AR jó és/vagy rossz irányokban fog-e fejlődni.
  166. 166. Az AR-ben hatalmas üzleti lehetőségek vannak, de üzleti vagányság kell ahhoz, hogy valaki belevágjon.
  167. 167. Kérdéses az alkalmazások nyelvi mutációja – érdemes magyar nyelven fejleszteni? „Kis pénz, kis foci…”
  168. 168. Magyarországon jelenleg 1-2 cég foglakozik AR-rel, ezidáig csak néhány több-kevesebb sikerrel működő alkalmazást mutattak be. Nem ezek alapján kell gondolkodni az AR-ről!
  169. 169. Ha van kedve, kérem, keressen meg, gondolkozzunk közösen a fejlesztési lehetőségekről!</li></li></ul><li>?<br />Köszönöm megtisztelő figyelmüket!<br />© Dr. Kollár Csaba PhD., 2011.<br />
  170. 170. KAPCSOLAT/CONTACT<br />http://drkollarcsaba.hu<br />iroda@drkollarcsaba.hu<br />drkollarcsaba<br />http://drkollarcsaba.hu/?feed=rss2<br />http://twitter.com/drkollarcsaba<br />www.facebook.com/drkollarcsaba<br />www.delicious.com/drkollarcsaba<br />www.slideshare.net/drkollarcsaba<br />www.ecademy.com/user/drkollarcsaba<br />www.youtube.com/drkollarcsaba<br />www.flickr.com/photos/drkollarcsaba<br />www.netvibes.com/drkollarcsaba<br />www.linkedin.com/in/drkollarcsaba<br />www.myspace.com/drkollarcsaba<br />

×