淘宝品牌活动 全球毕业展方案

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淘宝品牌活动 全球毕业展方案

  1. 1. 淘宝网品牌活动-全球毕业展方案 淘宝网-市场部
  2. 2. 品牌调性 与年轻人在一起
  3. 3. 有人说 时代的未来永远握在上一代手里 60年代决定了80年代的成功之门 70年代决定了90年代的攀爬之路 从来没有人像我们一样质疑这一切 因为 从来没有人像我们一样经历着如此漏洞百出的时代 我们认为 存在不等于合理 规则不等于正确 与其生活在别人定义的时代 不如由我定义未来
  4. 4. 18个全球毕业生 社会创新型毕业作品展 线上+线下 Step1:预热:定义未来 Step2:正式:打造未来 Step3:返场:亲见未来
  5. 5. 荒岛图书馆 人人参与的社区图书馆 手工环保自行车 用竹子打造手工生活 社会创新,可以是一种产品、一项技术、一个设计、一种行动方法、一个商业模式,甚至一个新的 游戏规则。它可以解决一个社会问题或者生活问题。每个社会创新的故事里,都包含了一种前所未 有的全新思维和行动。 “香港秘游” 定制化旅游服务还原香港 Creative Pitch 二手办公用品转赠计划
  6. 6. 90后关心自己和身边群体的相关问题 的解决他们相信解决问题的“改变者” 多过传统的慈善家 ---------青年志90后社会调研 90后青年质疑现在和既定的未来,社 会创新是他们对社会系统的理想规划 代表了当下青年对未来的看法和定义 每一个社会创新都包含了一种前所 未有的思维模式和行动,而不单单 是一个idea或者设计品。是90后青 年极具创造力的最佳体现
  7. 7. 全球毕业展宣传片-引起关注和共鸣 以纪录片的方式记录青年毕业生问“未来”的 一个问题,引起关注和共鸣 线上活动预热-每天抛出一个问题制造话题 围绕18个毕业生作品以18天日历的形式呈现毕业展 每天抛出一个问”未来”的问题引出一个作品故事+理念 比如“未来去香港一定要跟团么”→引出“香港秘游”的作品 30天 18个作品
  8. 8. 未来去香港一定要跟团么? 未来能自己制造交通工具么? 未来的不用的生活用品能不能循环利用 “香港秘游”定制的旅游计划和服务 还原一个真实的香港 “竹子自行车”动手打造环保出行 Creative Pitch项目把废弃的办公用品送 到美术课小朋友手里 依靠淘宝提供售卖平台实现 (淘宝的交易体系作支撑) 依靠淘宝提供丰富的长尾商品实现 (淘宝丰富的商品做支撑) 依靠淘宝的用户参与实现 (举例:淘宝的二手业务做支撑) 问题 回答 (例) 实现 方式
  9. 9. 作品故事 素材制作完成 活动预热 活动正式期(18天) 确定毕业 生和作品 确定媒体 资源合作 毕业生资源收集 媒体合作沟通 线下毕业展

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