業界大注目!『フライングゲットガチャ』の効果
~フルボッコヒーローズからみる事前登録の重要性~

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フライングゲットガチャの
ひ・み・つ

2014.02
株式会社ドリコム
マーケティング部
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Al...
0.アジェンダ

1.フルボッコヒーローズとは?
2.プロモーションの今までとこれから
3.我々のミッション
4.フラゲガチャができるまで
5.フラゲガチャの仕組み
6.チーム体制
7.フラゲガチャの結果
8.フラゲガチャの効果
9.フラゲガチ...
1.フルボッコヒーローズとは?

○累計事前登録者数485,000件越!
○現在10億ボッコ突破!

リリースから僅か27日で

1,000,000DL突破!
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2.プロモーションの今までとこれから

今までのプロモーション

質の良い
コンテンツ

+

ネット広告

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2.プロモーションの今までこれから

これからのプロモーション

質の良い
コンテンツ

+

ネット広告

+

事前登録
×
バイラルを
狙った施策

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Copyright© Drecom Co.,...
3.我々のミッション

今までにないプロモーション手法で
事前に狙ってバイラルを起こし
インストールを最大化させる

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4.フラゲガチャができるまで

バイラルが起きて、かつ、
ゲームユーザーに喜んでもらえることって何だろう?

そういえばリセマラって大変だよね。

じゃあ最初から簡単に出来る仕組み作っちゃえば?!

フラゲガチャの誕生!!!
Copyright...
5.フラゲガチャの仕組み
No

事前登録のみ
完了

事前登録

Yes
ゲーム公式サイト
フラゲガチャ
参加する?

再びガチャへ

SNS拡散

SNS認証

ガチャ上限

ガチャ終了
リリース後シリアル通知

確定

Copyright...
5.フラゲガチャの仕組み
つまり…

A

A

R

R

R

Acquisition

Activation

Retention

Referral

Revenue

新規ユーザーを
連れてくる

ユーザーに良い体験
をしてもらう

...
6.チーム体制

○企画

2人/月

○開発

2人/月

○デザイン

2人/月

○アプリ制作チーム、インフラチームの稼働も発生

結構苦労しました…
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7.フラゲガチャ結果

事前登録者数
(シリアル発行数)

約485,000件

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All Rig...
7.フラゲガチャ結果

○ガチャ回転数

約9,960,000回転
○平均

200,000回転/日

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7.フラゲガチャ結果

○Twitter認証数

約100,000件
○Tweet数(#フルボッコ・#フラゲ)

約1,400,000件
○リーチ数
※上記ハッシュタグをつぶやいたユーザーのフォロワー総計

常時30~50万人
※2014/2/...
8.フラゲガチャの効果~ランキング~
iOS

リリース後
広告を打たずして
無料ランキング

5位

Android

リリース後
広告を打たずして
新着の無料ランキング

20位代まで上昇
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Cop...
7.フラゲガチャの効果

事前登録

48万人

Twitter認証

10万人

インストール

5万人?

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Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Re...
7.フラゲガチャの効果

事前登録

48万人

Twitter認証

10万人

シリアルコード
キャプチャ撮り忘れ、紛失

インストール

5万人

DMに
気付かない

インストールしてくれているかもしれない人たち

Copyright ...
7.フラゲガチャの効果

事前登録

Twitter認証

インストール

シリアルコード
キャプチャ撮り忘れ、紛失

48万人

CSチーム
10
パンク…
万人

5万人?

DMに
気付かない

インストールしてくれているかもしれない人た...
8.フラゲガチャの効果~継続率~

事前登録+フラゲガチャユーザー
※シリアルコードを両方入れたユーザー

他社予約サービスユーザー
※他社予約サービス4媒体の平均値

1day

96%

80%

3day

82%

57%

7day
...
8.フラゲガチャの効果~課金率~

フラゲガチャ
ユーザー

>

フラゲガチャ
ユーザー

>

オーガニック
ユーザー

他社予約サービス
ユーザー

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8.フラゲガチャの効果~招待率~

フラゲガチャ
ユーザー

>

フラゲガチャ
ユーザー

>

オーガニック
ユーザー

他社予約サービス
ユーザー

※招待率:招待コード入力数/各経路インストールユーザー数
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9.フラゲガチャの反響

国内外別のサイト来訪者数
国内メディア

海外メディア

3500
3000
サ 2500
イ
ト

2000

来 1500
訪
者 1000
500

1月29日

1月27日

1月25日

1月23日

1月2...
9.フラゲガチャの反響

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9.フラゲガチャの効果

つまり…

KPIの高い良質なユーザーを
大量に獲得することが出来た!!

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9.フラゲガチャの反響

ガチャ回転数推移
フルボッコ累計

A社累計

B社累計

1,200,000
1,077,000
1,000,000
回

895,000

800,000

転
累
計

666,000
600,000

数

3...
9.フラゲガチャの反響

フルボッコ累計回転数
フルボッコ累計
12,000,000

9,960,000回転!

計

10,000,000

累

8,000,000

計
回

6,000,000

転
4,000,000

2,000,...
10.フラゲガチャの秘訣

質の良い
コンテンツ

メディア
展開

ソーシャル
メディア

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A...
10.フラゲガチャの秘訣

質の良い
コンテンツ

メディア
展開

ソーシャル
メディア

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A...
10.フラゲガチャの秘訣~質の良いコンテンツ~

新規性のあるゲーム内容
魅力的なキャラクター

目的地へ導く
ユーザー導線を引いた
サイト設計

どんなゲームか
想像しやすく
ワクワクするPV動画

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10.フラゲガチャの秘訣

質の良い
コンテンツ

メディア
展開

ソーシャル
メディア

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A...
10.フラゲガチャの秘訣

媒体特性を意識した記事内容を
ユーザーを飽きさせないよう

タイミングを設計して公開
楽しんで読んでもらえる
企画系記事

ゲームの期待感を高める
コンテンツ

話題性のある
PR内容

Copyright Drec...
10.フラゲガチャの秘訣

メディア掲載数とTwitter新規登録者数の関係
7000
6000

3000

掲
15

2000

10

新規登録

数

1月31日

1月29日

1月27日

1月25日

1月23日

1月21日
...
10.フラゲガチャの秘訣

質の良い
コンテンツ

メディア
展開

ソーシャル
メディア

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A...
10.フラゲガチャの秘訣

より新鮮な情報を
お届けする

フォロワーに
楽しんでもらえるような
企画を展開

メディア掲載と連携し
情報発信

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10.フラゲガチャの秘訣

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11.総括

今までにないプロモーション手法で
バイラルを狙って起こし
インストールを最大化させる

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事件!!!

社内他部署に
マネされた・・・。

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2014.02
株式会社ドリコム
広告営業部
広告企画開発部

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All Rights Reser...
フルボッコヒーローズの施策
「フライングゲットガチャ」を
事前登録メディアとしてサービス化
成果報酬の価格体系
(ガチャ参加者数あたり300円)

簡単な準備と
(特設ページ素材、シリアルコード等)

短期間のスケジュールで
(開始まで最短6営...
リリース直前&直後の事前登録とリワード広告を軸に

事前準備段階から御社マーケティングチームを弊社が一貫して支援

リリース前の
プロモーション事前準備

初期の
プロモーション

中長期の
広告運用

動画制作
ソーシャルメディア

PR施策...
ドリコムの提供するリワード広告「HeatAppReward」 3つの強み

低リスクな成果報酬型の料金体系
広告の出稿金額はプロモーションの結果と連動。
リスクを最小限に抑えた形でプロモーションを実施出来ます。

代理店フリーの広告効果測定SD...
本資料、およびドリコムのサービスに関する
お問い合せはこちらへお願いいたします。

https://www.drecom.co.jp/contact/form/

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フライングゲットガチャ セミナー資料

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『フライングゲットガチャ』の効果 ~フルボッコヒーローズからみる事前登録の重要性~

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フライングゲットガチャ セミナー資料

  1. 1. 業界大注目!『フライングゲットガチャ』の効果 ~フルボッコヒーローズからみる事前登録の重要性~ Copyright© Drecom Co.,Ltd. All Rights Reserved.
  2. 2. フライングゲットガチャの ひ・み・つ 2014.02 株式会社ドリコム マーケティング部 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  3. 3. 0.アジェンダ 1.フルボッコヒーローズとは? 2.プロモーションの今までとこれから 3.我々のミッション 4.フラゲガチャができるまで 5.フラゲガチャの仕組み 6.チーム体制 7.フラゲガチャの結果 8.フラゲガチャの効果 9.フラゲガチャの反響 10.フラゲガチャの秘訣 11.総括 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  4. 4. 1.フルボッコヒーローズとは? ○累計事前登録者数485,000件越! ○現在10億ボッコ突破! リリースから僅か27日で 1,000,000DL突破! Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  5. 5. 2.プロモーションの今までとこれから 今までのプロモーション 質の良い コンテンツ + ネット広告 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  6. 6. 2.プロモーションの今までこれから これからのプロモーション 質の良い コンテンツ + ネット広告 + 事前登録 × バイラルを 狙った施策 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  7. 7. 3.我々のミッション 今までにないプロモーション手法で 事前に狙ってバイラルを起こし インストールを最大化させる Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  8. 8. 4.フラゲガチャができるまで バイラルが起きて、かつ、 ゲームユーザーに喜んでもらえることって何だろう? そういえばリセマラって大変だよね。 じゃあ最初から簡単に出来る仕組み作っちゃえば?! フラゲガチャの誕生!!! Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  9. 9. 5.フラゲガチャの仕組み No 事前登録のみ 完了 事前登録 Yes ゲーム公式サイト フラゲガチャ 参加する? 再びガチャへ SNS拡散 SNS認証 ガチャ上限 ガチャ終了 リリース後シリアル通知 確定 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  10. 10. 5.フラゲガチャの仕組み つまり… A A R R R Acquisition Activation Retention Referral Revenue 新規ユーザーを 連れてくる ユーザーに良い体験 をしてもらう 繰り返し 使ってもらう 友人を 招待してもらう 課金を してもらう SNS拡散 ゲーム公式サイト 何度でも 回したくなるガチャ 良質な ゲームユーザー を獲得 インセンティブ付与 何度もガチャを 回せる楽しい体験 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  11. 11. 6.チーム体制 ○企画 2人/月 ○開発 2人/月 ○デザイン 2人/月 ○アプリ制作チーム、インフラチームの稼働も発生 結構苦労しました… Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  12. 12. 7.フラゲガチャ結果 事前登録者数 (シリアル発行数) 約485,000件 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  13. 13. 7.フラゲガチャ結果 ○ガチャ回転数 約9,960,000回転 ○平均 200,000回転/日 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  14. 14. 7.フラゲガチャ結果 ○Twitter認証数 約100,000件 ○Tweet数(#フルボッコ・#フラゲ) 約1,400,000件 ○リーチ数 ※上記ハッシュタグをつぶやいたユーザーのフォロワー総計 常時30~50万人 ※2014/2/24時点 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  15. 15. 8.フラゲガチャの効果~ランキング~ iOS リリース後 広告を打たずして 無料ランキング 5位 Android リリース後 広告を打たずして 新着の無料ランキング 20位代まで上昇 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  16. 16. 7.フラゲガチャの効果 事前登録 48万人 Twitter認証 10万人 インストール 5万人? Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  17. 17. 7.フラゲガチャの効果 事前登録 48万人 Twitter認証 10万人 シリアルコード キャプチャ撮り忘れ、紛失 インストール 5万人 DMに 気付かない インストールしてくれているかもしれない人たち Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  18. 18. 7.フラゲガチャの効果 事前登録 Twitter認証 インストール シリアルコード キャプチャ撮り忘れ、紛失 48万人 CSチーム 10 パンク… 万人 5万人? DMに 気付かない インストールしてくれているかもしれない人たち Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  19. 19. 8.フラゲガチャの効果~継続率~ 事前登録+フラゲガチャユーザー ※シリアルコードを両方入れたユーザー 他社予約サービスユーザー ※他社予約サービス4媒体の平均値 1day 96% 80% 3day 82% 57% 7day 65% 40% Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  20. 20. 8.フラゲガチャの効果~課金率~ フラゲガチャ ユーザー > フラゲガチャ ユーザー > オーガニック ユーザー 他社予約サービス ユーザー Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  21. 21. 8.フラゲガチャの効果~招待率~ フラゲガチャ ユーザー > フラゲガチャ ユーザー > オーガニック ユーザー 他社予約サービス ユーザー ※招待率:招待コード入力数/各経路インストールユーザー数 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  22. 22. 9.フラゲガチャの反響 国内外別のサイト来訪者数 国内メディア 海外メディア 3500 3000 サ 2500 イ ト 2000 来 1500 訪 者 1000 500 1月29日 1月27日 1月25日 1月23日 1月21日 1月19日 1月17日 1月15日 1月13日 1月11日 1月9日 1月7日 1月5日 1月3日 1月1日 12月30日 12月28日 12月26日 12月24日 12月22日 12月20日 12月18日 12月16日 0 リリース日 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  23. 23. 9.フラゲガチャの反響 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  24. 24. 9.フラゲガチャの効果 つまり… KPIの高い良質なユーザーを 大量に獲得することが出来た!! Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  25. 25. 9.フラゲガチャの反響 ガチャ回転数推移 フルボッコ累計 A社累計 B社累計 1,200,000 1,077,000 1,000,000 回 895,000 800,000 転 累 計 666,000 600,000 数 397,000 400,000 200,000 0 192,000 49,600 17,700 10,000 48,000 1日目 2日目 22,000 81,000 39,000 3日目 118,000 61,000 4日目 156,000 87,000 5日目 195,000 117,000 6日目 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  26. 26. 9.フラゲガチャの反響 フルボッコ累計回転数 フルボッコ累計 12,000,000 9,960,000回転! 計 10,000,000 累 8,000,000 計 回 6,000,000 転 4,000,000 2,000,000 49日目 47日目 45日目 43日目 41日目 39日目 37日目 35日目 33日目 31日目 29日目 27日目 25日目 23日目 21日目 19日目 17日目 15日目 13日目 11日目 9日目 7日目 5日目 3日目 0 1日目 数 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  27. 27. 10.フラゲガチャの秘訣 質の良い コンテンツ メディア 展開 ソーシャル メディア Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  28. 28. 10.フラゲガチャの秘訣 質の良い コンテンツ メディア 展開 ソーシャル メディア Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  29. 29. 10.フラゲガチャの秘訣~質の良いコンテンツ~ 新規性のあるゲーム内容 魅力的なキャラクター 目的地へ導く ユーザー導線を引いた サイト設計 どんなゲームか 想像しやすく ワクワクするPV動画 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  30. 30. 10.フラゲガチャの秘訣 質の良い コンテンツ メディア 展開 ソーシャル メディア Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  31. 31. 10.フラゲガチャの秘訣 媒体特性を意識した記事内容を ユーザーを飽きさせないよう タイミングを設計して公開 楽しんで読んでもらえる 企画系記事 ゲームの期待感を高める コンテンツ 話題性のある PR内容 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  32. 32. 10.フラゲガチャの秘訣 メディア掲載数とTwitter新規登録者数の関係 7000 6000 3000 掲 15 2000 10 新規登録 数 1月31日 1月29日 1月27日 1月25日 1月23日 1月21日 1月19日 1月17日 1月15日 1月13日 1月11日 1月9日 1月7日 1月5日 1月3日 1月1日 0 12月30日 0 載 メディア掲載数 5 12月28日 1000 12月26日 数 20 ア 12月24日 者 4000 12月22日 録 メ 25 デ ィ 12月20日 登 30 5000 12月18日 規 35 12月16日 新 40 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  33. 33. 10.フラゲガチャの秘訣 質の良い コンテンツ メディア 展開 ソーシャル メディア Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  34. 34. 10.フラゲガチャの秘訣 より新鮮な情報を お届けする フォロワーに 楽しんでもらえるような 企画を展開 メディア掲載と連携し 情報発信 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  35. 35. 10.フラゲガチャの秘訣 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  36. 36. 11.総括 今までにないプロモーション手法で バイラルを狙って起こし インストールを最大化させる Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  37. 37. 事件!!! 社内他部署に マネされた・・・。 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  38. 38. 2014.02 株式会社ドリコム 広告営業部 広告企画開発部 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  39. 39. フルボッコヒーローズの施策 「フライングゲットガチャ」を 事前登録メディアとしてサービス化 成果報酬の価格体系 (ガチャ参加者数あたり300円) 簡単な準備と (特設ページ素材、シリアルコード等) 短期間のスケジュールで (開始まで最短6営業日) 開始できる 事前登録サービスを 提供開始いたしました! Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  40. 40. リリース直前&直後の事前登録とリワード広告を軸に 事前準備段階から御社マーケティングチームを弊社が一貫して支援 リリース前の プロモーション事前準備 初期の プロモーション 中長期の 広告運用 動画制作 ソーシャルメディア PR施策 攻略サイト準備 バイラル準備 バナー制作 事前登録 リリース前準備 記事タイアップ アドネットワーク PR施策 リスティング広告 リスティング広告 アドネットワーク バグ確認 リワード広告 リワード広告 リスティング広告 リリース直後 プロモーション 開始 1~2ヶ月後 3ヶ月以降 上記の全てのサービスに対応可能です Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  41. 41. ドリコムの提供するリワード広告「HeatAppReward」 3つの強み 低リスクな成果報酬型の料金体系 広告の出稿金額はプロモーションの結果と連動。 リスクを最小限に抑えた形でプロモーションを実施出来ます。 代理店フリーの広告効果測定SDK 自社SDKではないため、クライアント様のご要望に応じたSDKを 選定可能です。 代理店の縛りがなく、常に最適なメディアに広告出稿が可能です。 リワード広告のノウハウとオペレーション最適化 自社アプリのプロモーションから得たノウハウに基づき、 CPIを最適化するプランを提案&実現いたします。 Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
  42. 42. 本資料、およびドリコムのサービスに関する お問い合せはこちらへお願いいたします。 https://www.drecom.co.jp/contact/form/ Copyright Drecom Co., Copyright© Drecom Co.,Ltd.Ltd. All Rights Reserved. All Rights Reserved.
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