Your SlideShare is downloading. ×

Arama motoru seo optimizasyon rehberi

275

Published on

Google Seo Optimizasyon ve sosyal medya rehberi sosyal medya uzmanları ve seo ile ilgilenenler için güzel bir kaynak . …

Google Seo Optimizasyon ve sosyal medya rehberi sosyal medya uzmanları ve seo ile ilgilenenler için güzel bir kaynak .
http://sosyalvemedyatik.com

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
275
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Arama Motoru OptimizasyonuBaşlangıç Rehberi
  • 2. Bu doküman öncelikle Google’daki ekiplerin kullanımı içinhazırlandı, ancak daha sonra bunun arama motoruoptimizasyonuna yeni başlayan kullanıcılar ve arama motorları ilesitelerinin etkileşimini geliştirmek isteyen web tasarımcıları için deyararlı olabileceğini düşündük. Bu rehber size Google’da yapılanaramalarda, sitenizi otomatik olarak ilk sırada göstermek içinsırlar vermeyecek olsa da (kusura bakmayın!), aşağıda açıklananörnek kullanımları takip etmeniz arama motorlarının içeriğinizitaramasını ve indekslemesini kolaylaştıracaktır.Arama motoru optimizasyonu genellikle web sitenizin bazıbölümlerine küçük düzenlemeler yapılması anlamına gelir. Tektek incelendiğinde bu değişiklikler sadece eklemeler gibigörünebilir, ancak diğer optimizasyonlar ile birlikte sitenizinkullanıcı deneyimine ve organik arama sonuçlarındakiperformansına gözle görünür etkide bulunurlar. Bu rehberdekibaşlıkların birçoğu, herhangi bir web sayfasındaki temelbileşenler olduğu için size tanıdık gelecektir, ancak bunları en iyişekilde kullanmıyor olabilirsiniz.Her ne kadar rehberin başlığı “arama motoru” kelimelerini içersede, optimizasyon kararlarınızı öncelikle ve çoğunlukla siteniziziyaret edenler için en iyisi olacak şekilde vermenizi öneririz.Onlar, içeriğinizin ana kullanıcıları ve içeriğinizi bulmak için aramamotorunu kullanıyorlar. Bu yüzden arama motorlarındaki organikarama sonuçlarında üst sırada yer almak için bazı inceayarlamalar yapmanız her zaman istenen sonuçlarısağlamayabilir. Arama motoru optimizasyonu, sitenizin aramamotorlarında görünürlüğünü artırmak için atılabilecek en iyiadımdır, ama yine de site içeriğinin asıl kullanıcıları aramamotorları değil sitenizin ziyaretçileridir.Siteniz, örnekten daha küçük veya daha büyük olabilir, tamamenfarklı bir içerik sunabilir; ancak aşağıda açıkladığımızoptimizasyon konuları her ölçekte ve türde siteye uygulanabilir.Umarız rehberimiz size sitenizi geliştirmeyle ilgili bazı yeni fikirlersunar. Sorularınızı, geri bildirimlerinizi ve başarı hikayeleriniziGoogle Web Yöneticisi Yardım Grubundan bizlere iletebilirsiniz.Bağlantılar:Google Web Yöneticisi Yardım Grubuhttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=trGoogle Arama MotoruOptimizasyon BaşlangıçRehberi’ne hoş geldiniz.2
  • 3. İçindekiler4681014161820212224262830GooglebotGoogle indeksinigüncel tutmak içininternet içeriğiniher gün, her geced u r m a k s ı z ı ntaramaktadır.Bu noktadan sonra, sizlerearama motoruoptimizasyonu (SEO)konusundaki çeşitli püfnoktaları açıkalayacağım!Arama Motoru Optimizasyonu’nun TemelleriÖzgün ve doğru sayfa başlıkları oluşturunTanım (“description”) meta etiketinden faydalanınSite Yapısının GeliştirilmesiURL’lerinizin yapısını geliştirinSitenizde gezinmeyi kolaylaştırınİçerik OptimizasyonuKaliteli içerik ve hizmetler sununDaha iyi bağlantılı metin ekleyinGörsel kullanımı optimize edinUygun başlık biçimlendirmesi etiketleri seçinArama Motorlarının Sitenizi Taramasını SağlamakRobots.txt dosyasının etkili kullanımını sağlayınBağlantılarda rel=“nofollow” özelliğinin kullanılması hakkında bilgi edininMobil Telefonlar için Arama Motoru OptimizasyonuMobil sitelerinizi Google’a bildirinMobil cihaz kullanıcılarına doğru bir şekilde rehberlik edinReklamlar ve Site AnaliziWeb sitenizin reklamını doğru metotlarla yapınWeb yöneticisi ücretsiz araçlarından yararlanınAçıklamalarımızı bir örnek üzerinden anlatmak faydalı olacağıiçin, bu rehber genelinde kullanım için hayali bir web sitesioluşturduk. Her başlık için anlatılan konuyu açıklayacak sitehakkında bilgiyi ekledik.Kullanacağımız site hakkındaki genel bilgiler şöyle:Website/firma adı: “Brandon’s Baseball Cards”Alan Adı: brandonsbaseballcards.comFaaliyet: Sadece internet üzerinden beyzbol kartı satışı,fiyat listesi, makaleler ve haber içeriğiÖlçek: Küçük, ~250 sayfaÜcretli Bağlantılar, AdWordsGenel Arama SonuçlarıArama motoru optimizasyonu sadece organik arama sonuçlarınıetkiler. Google AdWords gibi ücretli veya “sponsorla sağlanan”sonuçlar üzerinde etkisi yoktur.3
  • 4. Arama motoruAnahtar kelimeler veya belirtilen diğer terimlerle İnternet’teki mevcut verileriarayan bir bilgisayar işlevi veya bu işlevin bulunduğu bir programdır.head etiketiHTML belgesindeki üstbilgiyi gösteren bir öğe. Bu öğenin içeriği tarayıcıdagörüntülenmez.HTML (HyperText Markup Language)Köprü Metni Biçimlendirme Dili’nin kısaltması. Bu dil, web sayfası belgelerinitanımlamada kullanılır. Belge metni, köprü metinleri ve gömülü görseller dahil,web sayfalarının temel öğelerini belirtir.Arama sorgusuArama motorlarında arama yaparken kullanıcının girdiği bir veya birden fazlaterim.Başlık etiketi, hem kullanıcılara hem de arama motorlarınabelirli bir sayfanın konusunun ne olduğunu belirtir. Bir HTMLdokümanında title etiketi head etiketi içinde bulunmalıdır (1).İdeal olarak sitenizdeki her sayfa için özgün bir başlıkoluşturmalısınız.Eğer dokümanınız arama sonuçları sayfasında görünüyorsa,başlık etiketi içeriği genellikle arama sonucundaki ilk satırdagörüntülenir. (Eğer Google arama sonuçlarında görüntülenenfarklı parçalar hakkında fazla bilginiz yoksa Google mühendisi MattCutts tarafından hazırlanan “the anatomy of a search result” aramasonuçları anatomisi videosunu izlemenizi ve aşağıdaki Googlearama sonuçları sayfa şemasını incelemenizi öneririz.) Kullanıcınınarama sorgusu içinde kullandığı terimler başlıkta koyu renklegösterilir. Kullanıcıya, aradığı terimle bulduğu sayfanın nekadar ilgili olduğunu göstermeye yardımcı olur (2).Anasayfanızın başlığında web sitenizin/işletmenizin adı yeralabilir ve ayrıca bulunduğunuz bölge veya temel faaliyetalanlarınız ve hizmetleriniz gibi bazı önemli bilgileriekleyebilirsiniz (3).Özgün ve doğru sayfa başlıklarıoluşturunArama Motoru Optimizasyonu’nun TemelleriSözlükSayfa başlıklarını başlık etiketlerikullanarak gösterinSayfanın başlık etiketleri içeriğininarama sonuçlarında görünmesi(1) Beyzbol kartı sitemizin ana sayfasının başlığında işletmenin adı ve üçtemel faaliyet alanı bulunmaktadır.htmlheadtitleBrandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices/titlemeta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a largeselection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseballnews and events in”/headbody(2) Bir kullanıcı [baseball cards] araması yapıyor. Anasayfamız, başlık birincisatırda görünecek şekilde listeleniyor (kullanıcının aradığı terimlerin koyurenkli olarak belirtildiğine dikkat edin)Eğer kullanıcı sonuca tıklar ve sayfayı ziyaret ederse, sayfanın başlığıtarayıcınızın üst bölümünde görünür.(3) Bir kullanıcı [rarest baseball cards] araması yapıyor. Sitemizde derindebulunan ilgili bir sayfa (başlığı, içeriği yansıtacak şekilde özgün olduğu için) birarama sonucu olarak görüntüleniyor4
  • 5. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziBağlantılarBir arama sonucunun anatomisihttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlGoogle arama sonuçları sayfa şemasıhttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=transwer=35891En İyi UygulamalarSayfa başlıklarınındüzenlenmesi arama motoruoptimizasyonunun önemlinoktalarından biridir.Sayfa içeriğini etkili olarak anlatan bir başlık seçin.Sayfa içeriğini doğru olarak tanımlayınSayfadaki içerikle ilgisi olmayan bir başlık seçmeyin.“adsız” veya “yeni sayfa 1” gibi anlamsız başlıkları kullanmayın.Yanlışlar:Her sayfa için ona özgü başlık etiketlerioluşturunSayfalarınızın her birisinin ideal olarak kendine özgü bir başlık etiketi olmalı, böylece Google busayfanın sitenizdeki diğer sayfalardan nasıl farklı olduğunu anlayabilir.Sitenizdeki bütün sayfalarda veya sayfaların çoğunda aynı başlık etiketini kullanmayınYanlışlar:Kısa ancak tanımlayıcı başlıklar kullanınBaşlıklar hem kısa hem de bilgilendirici olabilir. Eğer başlık çok uzunsa, Google aramasonuçlarında sadece bir bölümü görüntülenir.kullanıcılara yardımcı olmayacak çok uzun başlıklar kullanmayıngereksiz anahtar kelimeleri başlık etiketine eklemeyinYanlışlar:5
  • 6. SnippetBir arama motorunun arama sonuçlarındaki sayfalarda ilgili web sayfasınınbaşlığı altında görüntülenen metin. Web sayfasının özeti ve/veya aramakelimeleriyle eşleşen sayfa kısımları görüntülenir.Açık Dizin Projesi (ODP)Dünyanın gönüllü çalışmaya dayalı en büyük Web dizini (büyük bir ölçek halindetoplanan ve kategorilere göre düzenlenen İnternet bağlantıları listesi).Alan adıİnternet’te bir bilgisayarın veya ağın konumunu gösteren adres. Bu adlar,yinelenmeyi önlemek için kontrol altındadır.Bir sayfanın tanım (“description”) meta etiketi, Google vediğer arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğuna dairözet bilgi sağlar (1). Sayfa başlığı birkaç kelime veya deyimdenoluşurken sayfanın tanım meta etiketi bir veya iki cümleden veyakısa paragraftan oluşabilir. Google Web Yöneticisi Araçları içerikanalizi bölümü, tanım meta etiketlerinin çok kısa, çok uzun veyaçok defa tekrarlandığını belirten kullanışlı araçlar sağlar (aynıbilgi başlık title etiketi için de sağlanır). Başlık etiketinde olduğugibi, tanım meta etiketi de HTML dokümanınızın head etiketiiçinde yer almalıdır.Tanım meta etiketleri önemlidir, çünkü Google bunlarısayfalarınız için kısa bir özet olarak kullanabilir. “Kullanabilir”diyoruz, çünkü sayfanızdaki yazılı metinde arama terimiyleeşleşen bölümü de görüntüleyebiliriz. Alternatif olarak Google,sitenizin tanımını eğer orada listeleniyorsa, Açık Dizin Projesi(Open Directory Project - ODP) bölümünde kullanabilir. (Aramamotorlarının ODP verisi göstermesini engellemek hakkındamakaleyi inceleyiniz). Sayfalarınızın her birine tanım meta etiketieklemek, Google snippet bölümünde gösterecek iyi bir eşleşmeyapamazsa kullanılması için iyi bir seçenektir. The WebmasterCentral Blog’da daha iyi tanım meta etiketleri ile Snippet’larıgeliştirmek hakkında bilgilendirici bir makale vardır. Snippet’lar birsayfanın başlığının altında, sayfanın URL’sinin üstündegörüntülenir.Kullanıcı araması ile eşleşen terimler snippet bölümünde koyurenkle belirtilir (2). Bu şekilde kullanıcıya aradığı terimin sayfadakiiçerik ile eşleşip eşleşmediği hakkında ipucu verilir (3). Aşağıdagörülen başka bir örnekte ise daha alttaki sayfada bulunan birmakale sayfasındaki tanım meta etiketinden (idealinde kenditanım meta etiketi girilmiş olmalıdır) özet bilgiyi göstermektedir.Tanım (“description”) meta etiketindenfaydalanınArama Motoru Optimizasyonu’nun TemelleriSözlükAçıklamalar her sayfa için ayrı ayrıtanımlanabilirTanım meta etiketi kullanımınınfaydaları nelerdir?(1) Sitenin içeriği hakkında özet bilgi sağlayan anasayfamızın tanım metaetiketinin başlangıcıhtmlheadtitleBrandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices/titlemeta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides a large selec-tion of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball newsand events in”/headbody(2) Bir kullanıcı [baseball cards] araması yapıyor. Anasayfamız, tanım metaetiketinden oluşturulan snippet kullanılarak bir sonuç sayfası olarakgörüntüleniyor (Kullanıcının aradığı terimlerin koyu renkli olarak belirtildiğinedikkat edin).(3) Bir kullanıcı [rarest baseball cards] araması yapıyor. Daha derin seviyedekibir sayfamız kendi tanım etiketinden oluşturulan snippet kullanılarak bir sonuçsayfası olarak görüntüleniyor.6
  • 7. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziBağlantılarİçerik analiz bölümühttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.htmlArama motorlarının ODP verisi göstermesini engellemekhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=35264Snippet’lar için daha iyi tanım meta etiketleri hazırlamakhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=35264site: işlecihttp://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/En İyi UygulamalarTanım meta etiketlerini hemkullanıcılara hem de aramamotorlarına sayfanız hakkındaözet bilgi vermek için kullanın!Sayfa içeriğini doğru olarak özetleyinSayfa içeriği ile ilgisi olmayan tanım meta etiketi yazmayın“Bu bir web sayfasıdır” veya “ Beyzbol hakkında sayfa” gibi genel tanımlar yazmayınTanımı sadece anahtar kelimelerle doldurmayınBütün sayfa içeriğini kopyalayıp tanım meta etiketine yapıştırmayınYanlışlar:Arama sonuçları snippet’ları olarak gösterilebilecek olan tanım meta etiketlerini kullanıcılarıbilgilendirmeyi ve onların ilgisini çekmeyi hedefleyerek hazırlayın.Her sayfa için özgün tanımlar kullanınSitenizdeki sayfaların hepsinde ya da çoğunluğunda aynı tanım meta etiketini kullanmayın.Yanlışlar:Her sayfa için farklı tanım meta etiketi kullanmak hem kullanıcılara hem de Google’a yardımcıolur. Farklı tanım meta etiketleri kullanımının etkisini özellikle sizin alan adınıza ait çok sayıdasayfa getiren aramalarda (örneğin; site: işleci kullanılan yapılan aramalar) gözlemleyebilirsiniz..Eğer sitenizde binlerce hatta milyonlarca sayfa varsa, tanım meta etiketlerini elle düzenlemekmümkün olmaz. Bu durumda, tanım meta etiketlerini her sayfanın içeriğine göre otomatik olarakoluşturabilirsiniz.7
  • 8. TaramaWeb sitelerinin, dizine eklenmek üzere, arama motoru yazılımıyla (botlar)araştırılması.ParametreBir sitenin davranışını belirtmek için URL’de sağlanan veriler.Kimlik (oturum kimliği)Sisteme veya ağ iletişimine erişim halindeki kullanıcının kimliğini belirleme ve/veya davranışını yönetme amacıyla sağlanan veri.301 yönlendirmeBir HTTP durum kodu (bkz. sayfa 1). Site ziyaretçisini belirli bir URL’ye otomatikolarak geçmeye zorlar.Alt alan adıNormal bir alan adından daha dar bir kategoriyi tanımlamak için kullanılan bir türalan adı (bkz. sayfa 6).Kök dizinBir site ağaç yapısının en üstündeki dizin. Bazen kök olarak adlandırılır.Web sitenizdeki dokümanlar için açıklayıcı kategoriler ve dosyaadları vermeniz, hem sitenizin daha düzenli hale getirilmesinehem de dokümanlarınızın arama motorları tarafından daha iyitaranmasına yardımcı olur. Bu içerik dosyalarınıza bağlantıeklemek isteyenlere de kolaylık sağlar. Ziyaretçiler, çok uzun veşifreli gibi görünen, içinde sadece birkaç anlaşılabilir kelimegeçen URL’lerden rahatsız olabilirler.Örnekteki (1) gibi URL’ler kafa karıştırıcı ve rahatsız edici olabilir.Kullanıcılar URL’leri akılda tutma veya ona bağlantı oluşturmadazorlanabilirler. Ayrıca, özellikle URL’de çok fazla anlamsızparametre bulunuyorsa kullanıcılar URL’nin bir bölümününgereksiz olduğunu düşünebilirler. URL’nin bir bölümünü silerekbağlantıyı kırabilirler.Bazı kullanıcılar sayfanıza, sayfanın URL’sini kullanarak bağlantıverebilirler. Eğer URL’niz ilgili kelimelerden oluşursa,kullanıcılara ve arama motorlarına sayfanız hakkında biroturum kimlği değerinden veya anlamsız parametrelerdendaha fazla bilgi sağlar. (2)Son olarak, unutmayın ki bir dokümanın URL’si Google’dakiarama sonuçlarının bir parçası olarak dokümanın başlığı vesnippet bölümü altında görüntülenir. Başlık ve özet bilgibölümünde olduğu gibi, arama sonucundaki URL’de bulunankelimelerden aranan kelime ile eşleşenler koyu renkle vurgulanır(3). Sağdaki diğer bir örnekte ise nadiren bulunan beyzbol kartlarıhakkında bir makale içeren bir sayfanın URL’si gösterilmektedir.URL’de, “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/” gibiID numarası gösterilmesi yerine kelimeler olması arama yapankişiye daha anlamlı gelecektir.Google, her türlü URL yapısını, çok karmaşık olsa bile, taramakkonusunda başarılıdır. Yine de URL’yi mümkün olduğunca basityapmak, hem kullanıcılara hem de arama motorlarına yardımcıolur. Bazı web tasarımcıları bunu yapabilmek için dinamik olarakhazırlanmış URL’leri statik olarak yeniden yazıyorlar, bu her nekadar Google için iyi olsa da, vurgulamak isteriz ki bu oldukçadetaylı bir süreçtir ve eğer düzgün olarak yapılmazsa, siteniziURL’lerinizin yapısını geliştirinSite Yapısının GeliştirilmesiSözlükAnlaşılması kolay URL’ler içerik bilgisinidaha kolay aktarırURL’ler arama sonuçlarında gösterilir(1) Beyzbol kartı sitemizdeki bir sayfanın kullanıcıya zorluk yaşatabilecekURL’si(2) Yukarıda vurgulanmış kelimeler kullanıcıya veya arama motoruna dahasayfayı ziyaret etmeden bağlantılı sayfanın ne ile ilgili olduğu hakkında bilgiverir.(3) Bir kullanıcı [baseball cards] araması yapıyor. Anasayfamız sonuçlardaURL’si başlık ve snippet bölümünde görünecek şekilde listeleniyor.tararken sorunlara neden olabilir. İyi URL yapısı hakkında dahafazla bilgi için Web Tasarımcı Yardım Merkezindeki Googleuyumlu URL’ler oluşturmak hakkında olan makaleyi öneririz.8
  • 9. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziBağlantılarDynamik olarak hazırlanmış URL’lerhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=40349Google uyumlu URL’ler oluşturmakhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=76329301 yönlendirmehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=93633rel=“canonical”http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=139394En İyi UygulamalarBasit dizin yapısı oluşturunİçeriğinizi iyi organize eden ve kullanıcılara sitenizin neresinde olduğunu gösteren bir dizinyapısı kullanın. Bir URL’de bulunan içerik türünü belirtirken dizin yapınızı kullanmaya çalışın.Çok sayıda alt alta “.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html” gibi dizinler kullanmayınİçerikle ilgisi olmayan dizin adları kullanmayınYanlışlar:Kullanıcılarınız ve aramamotorları için anlaşılmasıkolay bir URL seçiniz!URL’lerde kelimeler kullanınGereksiz parametreler ve ID değerleri bulunan uzun URLler oluşturmayın“sayfa1.html” gibi genel sayfa adları seçmeyinSayfa adında “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm” gibi anahtarkelimeleri tekrar tekrar kullanmayınYanlışlar:Sitenizin içeriği ve yapısına uygun kelimeler içeren URL’ler, sitenizi ziyaret eden kullanıcılar içindaha kolay kullanım sağlar. Ziyaretçiler, onları daha kolay hatırlayabilir ve sayfanıza bağlantıvermeye daha kolay ikna olabilir.Bir dokümana ulaşmak içintek URL versiyonu kullanınBazı kullanıcıların bir URL versiyonuna, bazılarınınsa başka bir URL versiyonuna bağlantıvermesinden kaçınmak için (bu durum sayfa görüntüleme sayısının farklı URL versiyonlarıarasında bölünmesine yol açar), yapıda ve sayfalarınızın arasındaki iç bağlantılarda tek URLkullanmaya ve referans vermeye özen gösterin. Eğer kullanıcıların aynı içeriğe birden fazla URLile eriştiğini fark ederseniz, bunu düzeltmek için daha az tercih ettiğiniz URL’lerden asıl URLyeyönlendirme konusunda 301 redirect (301 yönlendirme) kullanmak iyi bir çözümdür. Eğeryönlendirme yapamıyorsanız kanonik URL (canonical URL) ya da rel=“canonical” bağlantıöğesini kullanabilirsiniz.Alt alan adından ve kök dizininden gelen sayfaların (örneğin “domain.com/ page.htm”ve “sub.domain.com/page.htm”) aynı içeriğe erişmediğine dikkat edinURL’leri büyük harflerle yazmayın (çoğu kullanıcı URL’lerin küçük harfle yazılmasını beklerve daha kolay hatırlar)Yanlışlar:9
  • 10. Sitenizde gezinmeyi kolaylaştırınSite Yapısının GeliştirilmesiSitedeki gezinti bağlantıları, ziyaretçilerin aradıkları içeriğikolayca bulmalarına yardımcı olduğu için önemlidir. Bubağlantılar aynı zamanda arama motorlarının, web tasarımcısıtarafından önemli görülen içeriğin neler olduğunu anlamasınayardımcı olur. Her ne kadar Google arama sonuçları sayfadüzeyinde sağlansa da, Google bir sayfanın o sitenin bütünündeoynadığı rolü anlamak ister.Bütün sitelerde, genellikle sitede en sık görüntülenen ve birçokziyaretçi için gezinti başlangıç noktası olan anasayfa veya köksayfası bulunur. Sitenizde az sayıda sayfa bulunmuyorsa,ziyaretçilerin genel bir sayfadan (anasayfanızdan) dahaözellikli içerik bulunan başka bir sayfaya nasıl gideceğiniplanlamanız gerekir. Belirli bir başlık hakkında, onunla ilgiliolarak alt başlıkları listelemeyi gerektirecek sayfalarınız (örneğin,anasayfa - ilgili başlık listesi - belirli bir başlık) var mı?Bir takip (Breadcrumb) bağlantısı, ziyaretçilerin bir önceki sayfayaya da anasayfaya geçişini kolaylaştıran bağlantılar satırıdır (1).Takip bağlantısı, en genel sayfayı (genellikle anasayfa) en soldagösterir ve sağ tarafta sırasıyla alt bölümler ve sayfalara olanbağlantılar bulunur.Sitenizdeki gezinti bağlantıları aramamotorları için çok önemlidir.Sitenizdeki gezinti bağlantılarınıanasayfanızı temel alarak planlayın404 (“sayfa bulunamadı” hatası)Bir HTTP durum kodu (bkz. sayfa 12). Bu, tarayıcının istediği sayfayı, sunucununbulamadığı anlamına gelir.XML Site HaritasıBelirli bir web sitesindeki sayfaların listesi. Bu listeyi oluşturup göndererek, birweb sitesindeki tüm sayfaları Google’ın normal tarama işlemiyle saptamamışolabileceği URL’ler dahil olmak üzere Google’a bildirebilirsiniz.Sözlük‘Takip (Breadcrumb) bağlantıları’kullanarak kullanıcılarınıza kolaylıksağladığınızdan emin olun (1) Sitemizdeki alt bölümlerde bulunan bir makale için takipbağlantıları görülmekte.1900-19491950-19992000-günümüz(anasayfa)hakkındamakaleler200820092010ürün fiyatlarıhaberleralışverişB e y z b o l k a r t l a r ıhakkındaki küçüksitemiz için dizinyapısı10
  • 11. İçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziAramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiBağlantılarWeb Yöneticisi Araçlarıhttps://www.google.com/webmasters/tools/?hl=trTercih edien alan adı nedir?http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=44231Site Haritası Oluşturma Koduhttp://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/Site Haritası Dosyaları Rehberihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=156184Kullanıcılarınızdan birinin URL’nizin bir kısmını silmesi olasılığınıdüşünün - Bazı kullanıcılar sitenizde gezinmek için sıradışı yöntemlerkullanabilirler, bu tarz davranışlara karşı hazırlıklı bulunun. Örneğin,kullanıcı sayfa üzerindeki takip bağlantısını kullanmak yerine URLninbir bölümünü silerek daha genel içeriğe ulaşmak isteyebilir. Kullanıcıhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmlsayfasını ziyaret ederken,tarayıcısının adres çubuğunahttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ yazarak bunun2010 için tüm haberleri göstereceğini düşünebilir (2). Siteniz, budurumda gereken içeriği göstermeye hazırlıklı mı, yoksa 404 “sayfabulunamadı” hatası mı görüntüleyecek? Peki, bir üst dizin, yanihttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/ yazıldığında ne olacak?Bir site haritası web sitenizin yapısını gösteren basit bir sayfadırve genellikle sitenizde bulunan sayfaları hiyerarşik olarak listeler.Ziyaretçiler sitenizdeki sayfaları bulmakta zorlandıklarında busayfayı kullanabilirler. Arama motorları da bu sayfayı ziyaretederek sitenizdeki sayfaların iyi bir taramasını yapabilirler, ancaksite haritasının temel kullanıcı hedefi sitenizi ziyaret edenkişilerdir.Google Web Yöneticisi Araçları aracılığı ile Google’agönderebileceğiniz XML site haritası dosyası, sitenizdekisayfaların Google tarafından keşfedilmesini kolaylaştırır. Siteharitası dosyasının kullanılması (kesin olmasa da) kanonik URLolarak hangi URL versiyonunu tercih ettiğinizi Google’abildirmenin bir yöntemidir (örneğin, http://brandonsbaseballcards.com/ veya http://www.brandonsbaseballcards.com/; tercih edilenalan adı hakkındaki makaleyi inceleyiniz). Google, siteniz için siteharitası dosyası oluştururken kullanabileceğiniz site haritasıoluşturma kodu (Sitemap Generator) adlı açık kaynak kodunugeliştirmeye yardımcı olmuştur. Site haritaları hakkında dahafazla bilgi almak isterseniz, Web Yöneticisi Yardım Merkezindebulunan site haritası dosyaları rehberi kullanışlı bir kaynaktır.URL’nizin bir kısmının silinebilmeolasılığını göz önünde bulundurunBiri kullanıcılarınız diğeri aramamotorları için olmak üzere iki siteharitası hazırlayın.(2) Kullanıcılar bir üst dizine URLnin son kısmını silerek ulaşabilirler.?xml version=“1.0” encoding=“UTF-8”?urlset xmlns=“http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9”urllochttp://www.brandonsbaseballcards.com//locchangefreqdaily/changefreqpriority0.8/priority/urlurllochttp://www.brandonsbaseballcards.com/news//loc/urlurllochttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008//loc/urlurllochttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009//loc/urlurllochttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010//loc/url/urlsetXML site haritası ve HTML site haritası örnekleri. Bir HTML site haritasıkullanıcılara aradıkları içeriği kolayca bulmaları konusunda yardımcı olabilir.XML site haritası ise arama motorlarına sitenizdeki sayfaları bulma konusundayardımcı olabilir.11
  • 12. Sitenizde gezinmeyi kolaylaştırınSite Yapısının GeliştirilmesiEn İyi UygulamalarDoğal akışı olan bir hiyerarşik yapı oluşturunÖrneğin, sitenizdeki her sayfadan diğer sayfalara bağlantı oluşturmak gibi karmaşık gezintibağlantıları hazırlamayınKullanılan içeriği aşırı şekilde parçalayıp bölümlere ayırmayın (örneğin, alt sayfalardaki biriçeriğe ulaşmak yirmi tıklama sürmesin)Yanlışlar:Kullanıcıların, genel başlıklardan sitenizde aradıkları daha detaylı bilgilere geçişini mümkünolduğunca kolaylaştırın. Gerektiğinde gezinti bağlantıları olan sayfalar ekleyin ve sitenizdeki içbağlantı yapısında bunları düzenleyin.Site içi gezinme bağlantılarındaodaklanacağınız nokta sadelikve kullanım kolaylığı olmalıdır!Navigasyon için genellikle metin kullanınSite genelinde sayfadan sayfaya geçişler için metin kullanmanız, arama motorlarının sitenizitaramasını ve anlamasını kolaylaştırır. Özellikle Flash ve JavaScript desteklemeyen bazıaygıtlar kullanıyorlarsa, birçok kullanıcı bunu diğer seçeneklere tercih eder.Sadece açılan menüler, resimler veya animasyonlardan oluşan bir gezinti yapısıkullanmayın (arama motorlarının çoğu bu bağlantıları algılayabilir, ancak yine de kullanıcılarsitenizdeki bütün sayfalara normal metin bağlantılarla erişebilirse bu sitenizin erişilebilirliğiniartırır, Google’ın metin olmayan dosyaları nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi içininceleyiniz)Yanlışlar:FlashAdobe Systems Incorporated tarafından geliştirilmiş web teknolojisi veya yazılım.Ses, video ve animasyonu bir araya getiren web içeriği oluşturabilir.JavaScript Bir tür programlama dili. Birçok web hizmetinde kullanılan bu dil, websayfalarına dinamik özellikler katabilir.Açılır menü Menüden içerik seçilebilen bir sistem. Kullanıcı menüyü tıkladığızaman, açılan bir listede seçenekler görüntülenir.ErişilebilirlikKullanıcıların ve arama motorlarının içeriğe erişip kavrayabilmesi.Kullanıcı deneyimiKullanıcının ürün, hizmet vb. kullanımıyla edindiği deneyim. Kullanıcıdeneyimindeki vurgu kullanıcının tam olarak aradığı deneyiminsağlanmasındadır: “keyif alma”, “rahatlık”, “kolaylık” vb.HTTP durum koduBilgisayarlar arasında bilgi alışverişi yapılırken sunucudan gelen yanıtlarınanlamlarını açıklayan bir kod. Bu kod, üç sayısal basamak halinde atanır vekullanılan sayıya göre farklı anlam taşır.Sözlük12
  • 13. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziSiteYapısınınGeliştirilmesiEn İyi UygulamalarKullanışlı bir 404 sayfası hazırlayınKullanıcılar, hatalı bir bağlantı veya yanlış bir sayfa URL’si yazarak sonunda sitenizde olmayanbir sayfayı görüntülemek isteyecek. Bu durumda, kullanıcıyı sitenizde çalışan bir sayfayakolayca yönlendirecek, özelleştirilmiş bir 404 sayfası oluşturmak kullanıcı deneyimini artırır.Özelleştirilmiş 404 hata sayfası, anasayfanıza ve sitenizde öne çıkan konulara bağlantılarsağlayabilir. Google tarafından sunulan ve kullanışlı birçok özelliği otomatik olarak hazırlayan404 bileşenini sitenizdeki özel 404 sayfasına ekleyebilirsiniz. Ayrıca, “sayfa bulunamadı” hatasıoluşturan URLleri belirlemek için Google Web Yöneticisi Araçları’nı kullanabilirsiniz.404 hatası veren sayfalarınızın arama motorları tarafından indekslenmesini engelleyin(sitenizde olmayan sayfalar istendiğinde web sunucunuzun 404 HTTP durum kodu sağlamaküzere konfigüre edildiğini kontrol edin)Sadece “Bulunamadı”, “404” gibi basit hata mesajları verilmesi veya 404 hata sayfasının hiçolmamasıSitenizin diğer bölümleriyle tasarım olarak farklı bir 404 sayfası tasarımı kullanmaktan kaçınınYanlışlar:Sitenize HTML site haritası sayfası ve XMLSite Haritası dosyası ekleyinHTML site haritanızın güncellemesini yapmadığınız için geçerliliğini yitirmiş çalışmayanbağlantılara sahip olmayın.Konulara göre gruplamadan ve düzenlemeden bütün sayfaları alt alta listelemeyin.Yanlışlar:Sitenizdeki bütün sayfalara veya (yüzlerce binlerce sayfanız varsa) en önemli sayfalara olanbağlantıların listelendiği basit bir site haritası sayfası yararlı olacaktır. Siteniz için XML SiteHaritası dosyası oluşturmak, sitenizdeki sayfaların arama motorları tarafından keşfedilmesinikolaylaştırır.BağlantılarGoogle metin olmayan dosyaları nasıl kullanırhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=72746Özelleştirilmiş 404 sayfasıhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=93641404 bileşenihttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html“Sayfa bulunamadı” hatası oluşturan URL’lerhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html404 HTTP durum koduhttp://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html13
  • 14. Kaliteli içerik ve hizmetler sununİçerik Optimizasyonuİnandırıcı ve kullanışlı içerik oluşturmak, web sitenizi buradatartışılan diğer faktörlerden daha fazla etkileyecektir (1).Kullanıcılar kaliteli içeriği diğerlerinden ayırt ederler ve başkakullanıcıları da bu içeriğe yönlendirirler. Bu, bloglarda yayınlama,Sosyal medya hizmetleri, e-posta, forumlar ve diğer yöntemlerlegerçekleşebilir. Organik olarak ya da kulaktan kulağa yayılması,hem kullanıcılar hem de Google için sitenizin bilinirliğininartmasını sağlar, bu da ancak kaliteli içerik sunmakla oluşur.Sunduğunuz içeriği bulmak için kullanıcıların arayabileceğikelimeleri göz önünde bulundurun. Konu hakkında çok bilgili birkişi ile konuya yeni olan bir kişi, aramalarında farklı terimlerkullanabilir. Örneğin iyi bir beyzbol taraftarı National LeagueChampionship Series anlamına gelen [nlcs] terimini ararken,konuya yeni ilgi duyan bir kişi [beyzbol yarıfinalleri] olarak birarama yapabilir. Arama seçeneklerindeki bu farklılıklarıyakalamak ve buna göre içeriğinizin yazım dilini oluşturmak(anahtar kelimelerin uygun ölçüde karışımını kullanmak) olumlusonuçlar sağlayacaktır. Google AdWords, yeni anahtar kelimedeğişimlerini ve her bir anahtar kelimenin tahmini aramayoğunluğunu gösteren, kullanışlı bir Anahtar Kelime Aracısağlamaktadır (2). Ayrıca, Google Web Yöneticisi Araçları sitenizeerişimde en çok kullanılan arama terimlerinin neler olduğunu vehangilerinin sitenize en çok kullanıcıyı yönlendirdiğini belirtir.Diğer kaynaklarda bulunmayan yeni ve faydalı bir içerikoluşturmayı göz önünde bulundurun. Kendi yaptığınız biraraştırmayı yazabilir, ilginç bir haber makalesi yayınlayabilir veyaözel bir kullanıcı grubuna yönelik içerik sağlayabilirsiniz. Diğersitelerin bunları sağlayacak kaynakları veya deneyimleriolmayabilir.İlginç siteler tanınmışlıklarını kendikendilerine arttırırlar.(1) Bir blogger sitenizdeki içeriğin bir bölümünü görüyor, hoşuna gidiyor vekendi blog sitesinden referans veriyor(2) Google AdWords Anahtar Kelime Aracı Keyword Tool sitenizle ilgili anahtarkelimeleri bulabilir ve bu kelimelerin aranma hacmini gösterebilir.Sosyal medya hizmetiTanıdık kullanıcılar arasında bağlantılar kurulmasını teşvik edip düzenleyen,topluluk türü bir web hizmeti.Google AdWordsArama sonuçları sayfalarına ve diğer içeriğe alakalı reklamlar koyan bir reklamhizmeti. Bir kullanıcı Google’da anahtar kelimelerle arama yaptığı zaman, aramasonuçları sayfalarında, organik arama sonuçlarının yanı sıra, sağda, üstte ve/veya altta bu anahtar kelimelerle alakalı AdWords reklamları görüntülenir.SözlükKullanıcılarınızın içeriğinizi algılamadakifarklılıklarını öngörerek özgün veayrıcalıklı içerik oluşturun14
  • 15. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziEn İyi UygulamalarKonu başlıklarına göre bir düzen sağlayınBir konunun nerede başladığını, nerede bittiğini belirgin olarak kullanıcılara yansıtacak şekildeiçeriğinizi düzenlemek her zaman yararlıdır. İçeriğinizi mantıksal bölümler ve parçalar halindesunmak, kullanıcıların istediklerini kolayca bulmalarını sağlar.Farklı konularda olan büyük bir metni bütün olarak tek sayfaya paragraf, alt başlık ve sayfadüzeni olmadan eklemeyinYanlışlar:Websayfasının sunduğuhizmetten bağımsız olarakiçerik ve servis kalitesiniiyileştirmek öncelikli olmalıdır!Kolay okunabilir metinler yazınyazım ve imla hataları olan baştan savma metinlerimaj dosyalarına metinsel içerik oluşturmak adına metin yerleştirmek (kullanıcılar metnikopyalayıp yapıştırmak isteyebilir ve arama motorları bunu okuyamaz)Sakının:Kullanıcılar, iyi yazılmış ve kolay okunabilen içerikten hoşlanır.Yeni ve özgün içerik oluşturunYeni içerik, hem var olan ziyaretçilerin yeniden gelmesini, hem de yeni kullanıcıların sitenizi ziyaretetmesini sağlar.Var olan içeriği kullanıcılara çok az ek değer sağlayacak şekilde tekrarlamaktan kaçınınSite genelinde tekrarlanan ve birbirinin kopyası olan içeriği kullanmaktan kaçının (Yineleneniçerik hakkında daha fazla bilgi)Yanlışlar:BağlantılarAnahtar Kelime Aracıhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalEn çok kullanılan arama terimlerihttp://www.google.com.tr/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlYinelenen içerikhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=66359Gizli metinhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=66353Arama motorları için değil, kendikullanıcılarınız için içerik oluşturun.Arama motorlarını hedefleyen ama kullanıcılarınıza saçma gelecek veya onları kızdıracakçok sayıda gereksiz anahtar kelimeleri eklemekten kaçınınKullanıcılar için anlamı olmayan metin blokları eklemeyinKullanıcıların göremediği, ancak arama motorlarına görüntülenen gizli metin eklemeyinYanlışlar:Sitenizi ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına yönelik tasarlayıp, arama motorları tarafından kolaycaerişilebilmesini sağlarsanız, genellikle olumlu sonuçlar elde edersiniz.15
  • 16. Daha iyi bağlantılı metin ekleyinİçerik OptimizasyonuBağlantılı metin, kullanıcıların tıklayıp içeriğe yönlendirileceğimetinlerdir ve şu şekilde kullanılır: a href=“...”/a.Bu metin kullanıcılara ve Google’a, tıklandığında gidilecek olansayfadaki içerik hakkında açıklayıcı bilgi sağlıyor. Sayfalarınızdakibağlantılar, sitenizdeki diğer sayfalara giden site içi bağlantılarveya diğer sitelerdeki içeriğe giden site dışı bağlantılar olabilir.Her iki durumda da, bağlantı metniniz ne kadar iyi olursa,kullanıcılar sitenizde o kadar kolay gezinebilir ve Google’ın dagidilen sayfanın ne hakkında olduğunu anlaması kolaylaşır.Uygun bir bağlantılı metin seçimi,bağlantıdaki içerik hakkında bilgivermeyi kolaylaştırırCSSWeb sayfasının tasarımını ve yerleşimini tanımlayan bir dilin kısaltması:Cascading Style Sheets (Basamaklı Stil Sayfaları).Metin stiliYazı tipi, boyut ve renk gibi metin biçimlendirme özellikleri.Sözlüka href=“http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseball-cards.htm”Top Ten Rarest Baseball Cards/aBu bağlantılı metin makale sayfalarımızdan birindeki içeriği doğru bir şekildetanımlıyor.WebsitesiBeyzbol kartları ürün sayfasıEn üst sayfaBeyzbol kartıHaberlerBeyzbol kartı Beyzbol kartıÜrün listesiBağlantıdakisayfa beyzbolkartları hakkında.Googlebot KullanıcıUygun bağlantılı metin kullanımı ile kullanıcılar ve arama motorlarıbağlantılanmış bir sitenin ne içerdiğini kolaylıkla anlarlar.16
  • 17. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziEn İyi UygulamalarHedefe uygun metin yazın.Kısa ama açıklayıcı metin kullanın, genellikle bir iki kelime veya kısa deyim kullanmaya özengösterin.Uzun cümle veya kısa paragraf şeklinde uzun bağlantılı metin yazmaktan kaçınınYanlışlar:Hem kullanıcılar hem de aramamotorları anlaşılması kolay olanbağlantılı metinleri severler!Açıklayıcı metin seçin“sayfa”, “makale” veya “buraya tıklayın” gibi çok genel bağlantılı metin kullanmaktan kaçınınKonu ile ilgisi olmayan veya gidilecek sayfadaki içerikle uyuşmayan bağlantılı metinkullanımından kaçınınGenellikle sayfa URL’sini bağlantılı metin olarak kullanmayın (Yine de bazı durumlarda mantıklıkullanım olabilir, örneğin yeni bir web sitesi adresinin reklamını yapmak için)Yanlışlar:Bir bağlantı için kullandığınız bağlantı metni, gidilecek sayfa hakkında en azından genel bir fikirsağlamalıdır.Bağlantıları kolayca ayırt edilecek şekildebiçimlendirinKullanıcıların normal metin ile bağlantılı metni ayırt edebilmelerini kolaylaştırın. Eğerkullanıcılar bağlantıları fark etmez veya yanlışlıkla tıklarsa içeriğiniz kullanışsız hale gelir.Bağlantıları normal metin ile aynı şekilde biçimlendiren CSS kullanmaktan kaçınınYanlışlar:Site içi bağlantılar için de bağlantılımetinleri hesaba katınSadece arama motorları için hazırlanmış ve aşırı şekilde anahtar kelimelerle doldurulmuşbağlantılı metinler kullanmaktan kaçınınKullanıcının sitenizde gezinmesine yardımcı olmayacak gereksiz bağlantılar kullanmaktankaçınınYanlışlar:Bağlantı eklemeyi genellikle site dışına giden bağlantılar olarak düşünebilirsiniz, ancak bağlantılımetinlerin site içinde kullanımı kullanıcıların ve Google’ın site içinde gezinmesini kolaylaştırır.17
  • 18. Görsel kullanımını optimize edinİçerik OptimizasyonuGörseller, sitenizin olağan bir parçası olarak görünebilir, ancakgörsel kullanımını optimize edebilirsiniz. Bütün görsellerdedeğerlendirmeniz gereken özellikler bulunabilir, belirleyici dosyaadı ve “alt” değeri kullanılabilir. Eğer herhangi bir nedenle görselgörüntülenemezse, yerine görüntülenecek yazı “alt” değeri ilebelirlenebilir(1).Bunu neden kullanalım? Eğer bir kullanıcı görselleridesteklemeyen bir tarayıcı ile sitenizi ziyaret ediyor veya farklıteknolojiler kullanıyorsa (örneğin ekran okuyucu), “alt” değerineyazılan yazı görsel hakkında bilgi sağlar.Diğer bir neden ise, resmi bağlantı olarak kullanıyorsanız, “alt”için yazılan yazı aynı zamanda bağlantılı metin yerinekullanılacaktır. Ancak, sitenizin gezinti menüsünde çok fazlagörsel kullanmanızı önermiyoruz. Metin bağlantıları da aynı işleviyerine getirecektir. Son olarak görsel dosya adları ve “alt” metinkullanımı, Google Görsel Arama gibi görsel arama uygulamalarıiçin de kolaylık sağlarResim dosyalarınızı web alanınızdaki birçok farklı dizin ve altdizine kaydetmek yerine tek bir dizinde toplamaya çalışın. (örn:brandonsbaseballcards.com/images/). Böylece görsellerinbulunduğu dizine gidişi kolaylaştırırsınız.Yaygın olarak desteklenen dosya türlerini tercih edin- Çoğutarayıcı JPEG, GIF, PNG ve BMP resim biçimlerini destekler.Dosya adı uzantısının dosya türü ile uyumlu olmasına da dikkatedin.Görsellerle ilgili olan bilgiler “alt” değerikullanılarak kullanıcılara sunulabilirEkran okuyucuEkrandaki bilgileri sesli olarak okuyan veya Braille ekranına çıkaran yazılım.SözlükDosyalarınızı kendilerine ait bir dizinekaydedin ve yaygın olarak desteklenendosya türlerini tercih edin(1) Görselimiz burada kullanıcılara bazı nedenlerden dolayı gösterilememişfakat en azından alt metin görünür durumda.(2) Görselleritek bir dizindetopladığınızdaonlara gidenyolu bulmanızdaha kolay olur.(anasayfa)görsellerhakkındakilermakalelerhaberler200618
  • 19. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziEn İyi UygulamalarResimleri bağlantı olarak kullandığınızda“alt” metni ekleyinEğer bağlantı için resim kullanmaya karar verirseniz, “alt” metni eklemek bağlantı verdiğinizsayfanın içeriğini anlaması için Google’a yardımcı olur. Bunu bağlantı metni yazıyormuş gibidüşünebilirsiniz.Spam olarak algılanabilecek çok uzun “alt” metni kullanmayınSite gezinti menüsü için sadece resim kullanmayınYanlışlar:Sitenizdeki görseller içinnasıl optimizasyonyapabileceğinizi öğrenin!Kısa ancak anlaşılır dosya adları ve “alt”metni kullanın“resim1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” gibi genel dosya adlarını mümkünse kullanmayın (Binlerce görseliçeren bazı siteler bu dosyaları adlandırma işlemini otomatikleştirmek için metodlar geliştirmeyigöz önünde bulundurabilir)Çok uzun dosya adları kullanmayın“alt” metni için birçok anahtar kelime veya bütün cümleyi kopyalayıp eklemeyinYanlışlar:Sayfanın optimize edilen birçok bölümü gibi dosya adları ve “alt” metni de kısa ancak anlaşılırolduğunda en iyi sonucu sağlar.BağlantılarGoogle Görsel Aramahttp://images.google.com.tr/JPEGhttp://tr.wikipedia.org/wiki/JPEGGIFhttp://tr.wikipedia.org/wiki/GIFPNGhttp://tr.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_GraphicsBMPhttp://tr.wikipedia.org/wiki/BmpGörseller için oluşturulmuş site haritasıhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=178636Görseller için site haritası oluşturunGörseller için oluşturulmuş bir site haritası Googlebot’un görselleriniz hakkında daha fazla bilgiedinmesine yardımcı olur. Bu dosyanın yapısı web sayfanızın XML site haritasınabenzemektedir.19
  • 20. Uygun başlık biçimlendirmesietiketleri seçinİçerik OptimizasyonuBaşlık biçimlendirmesi etiketi (HTML kaynakta kullanılan başlıkhead HTML etiketi veya HTTP başlıklarla karıştırmayın)sayfanızdaki yapıyı kullanıcılarınıza sunmak için kullanılır. Başlıkbiçimlendirmesi için en büyüğü h1 ve en küçüğü h6 olmaküzere altı boyut bulunmaktadır (1).Başlık biçimlendirmesi etiketi genellikle uygulandığı metni,sayfadaki normal metinden daha büyük biçimlendirdiği içinkullanıcıya görsel kolaylık sağlar; bu metnin önemli olduğunuvurgular, altında bulunan içerik ile ilgili fikir verir. Farklı başlıkboyutları, içeriğinizin hiyerarşik yapısını oluşturarakdokümanınızın kolay okunabilmesini sağlar.Önemini vurgulamak istediğiniz metinleriçin başlık biçimlendirmesi etiketlerinikullanınız/headbodyh1Brandon’s Baseball Cards/h1h2News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn/h2pA man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ...dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in newspapers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to hisgrandson instead of selling them./p(1) Haber makalesi bulunan sayfada, h1 başlık biçimlendirmesi etiketinesite adımızı ve h2 başlık biçimlendirmesi etiketine de makale başlığınıyerleştirebiliriz.En İyi UygulamalarSayfa genelinde başlık biçimlendirmesine dikkat edinBaşlık biçimlendirmesi etiketini, kullanımı mantıklı olan yerlerde kullanın. Çok fazla başlık etiketikullanmak, kullanıcıların içeriği taramasını ve bir konunun nerede başlayıp bittiğini anlamasınızorlaştırır.Sayfa genelinde aşırı başlık biçimlendirmesi etiketi kullanmaktan kaçınınBütün sayfa içeriğini tek başlık biçimlendirmesi etiketine eklemeyinBaşlık etiketlerini sadece biçimlendirme için kullanmayın, aynı zamanda yapıyı yansıtacak şekildedüzenlemeye özen gösterinYanlışlar:Dokümanda ana hatları hazırladığınızı düşününSayfa yapısını tanımlamaya yardımcı olmayacak başlık biçimlendirmesi etiketi kullanmayınem ve strong gibi diğer etiketleri kullanabileceğiniz durumlarda başlık biçimlendirmesi etiketi kullanmayınDüzensiz olarak bir başlık etiketinden diğerine geçiş yapmayınYanlışlar:Büyük bir doküman için ana hatları hazırlamaya benzer şekilde, sayfadaki ana başlıkların ve altbaşlıkların neler olacağını ve hangi başlık biçimlendirmesi etiketlerini nerelerde kullanacağınızıbelirleyin.Başlık biçimlendirmesi etiketlerikullanıcıların dikkatini çekmeyeyarayan önemli HTML ögeleridir,bu nedenle kullanımlarısırasında dikkatli olun!HTTP üstbilgileriHTTP’de (Köprü Metni Aktarım Protokolü), asıl verilerden önce gönderilen, farklıtürlerde veriler.emVurgulamayı belirten bir HTML etiketi. Standarda göre, vurguyu italik harfkullanımıyla gösterir.strongGüçlü vurguyu belirten bir HTML etiketi. Standarda göre, vurguyu kalın harfkullanımıyla gösterir.Joker karakterHerhangi bir karakterin veya karakter dizesinin yerini alan karakter (*)..htaccessWeb sunucusu yapılandırmasını yönetmenize olanak sağlayan bir köprü metnierişim dosyası.Sözlük20
  • 21. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziRobots.txt dosyasının etkilikullanımını sağlayınArama Motorlarının Sitenizi Taramasını Sağlamak“robots.txt” dosyası arama motorlarına sitenizin belirli bölümlerineerişip erişemeyeceklerini ve dolayısıyla tarama yapıpyapamayacaklarını belirtir. (1) “robots.txt” olarak adlandırılmasıgereken bu dosya sitenizin kök dizininde olmalıdır. (2)Sitenizdeki belirli sayfaların taranmasını istemeyebilirsiniz, çünküarama sonuçlarında bunların bulunması ve gösterilmesikullanıcılara yararlı olmaz. Eğer arama motorlarının sitenizdekisayfayı taramasını engellemek istiyorsanız, Google WebYöneticisi Araçları, bu dosyayı oluşturmanıza yardımcı olacak,kolay kullanılabilen bir robots.txt oluşturucu (robots.txt generator)sağlamaktadır. Not olarak, eğer sitenizde alt alan adıkullanıyorsanız ve bu dizinlerde belirli sayfaların taranmasınıistemiyorsanız o alt alan adı için de ayrı robots.txt dosyasıoluşturmanız gerekir. Robots.txt hakkında daha fazla bilgi içinWebmaster Yardım Merkezindeki robots.txt dosyası kullanımrehberini incelemenizi öneririz.Sayfanızın Googlebot tarafındantaranmasını robots.txt dosyasıyardımıyla sınırlandırınUser-agent: *Disallow: /images/Disallow: /searchHassas içerik için daha güvenli metotlarkullanınHassas veya gizli bilginin robots.txt ile bloke edilmesi sizi tamamen rahatlatmasın. Eğer bubağlantılar internette başka bir yerde referans olarak verilmişse (örneğin referans verenbloglarda), bloke ettiğiniz URL’ler arama sonuçlarında referans olarak görüntülenebilir (sadeceURL gösterilir, başlık veya özet bilgi verilmez). Ayrıca, Robotları Dışlama Standardı (RobotsExclusion Standard) ile uyumlu olmayan bazı arama motorları, robots.txt dosyasında belirttiğiniztanımlamalara uygun davranmayabilir. Son olarak, meraklı bir kullanıcı robots.txt dosyanızdakidizin ve alt dizinleri inceleyebilir ve görünmesini istemediğiniz içeriğe ulaşabilecek URL’yi tahminedebilir. Şifreleme veya .htaccess ile parola kullanımı daha güvenli alternatiflerden bazılarıdır.En İyi UygulamalarHangi bilgilerin taranıp hangibilgilerin taranmayacağı konusundakesin bir bilgiye sahip olun!(1) Bütün uyumlu arama motoru botları (* işareti ile gösterilen) /images veya /search ile başlayan URL altındaki içeriğe erişmez ve taramaz.(2) robots.txt dosyamızın adresiArama sonuçlarına benzer sayfaların taranmasına olanak verilmemesi gerekir - kullanıcılar birarama sayfasından diğer bir arama sayfasına erişmekten hoşlanmazlar.Proxy hizmetleri tarafından oluşturulan URL’lerin indekslenmemesi gerekir.Yanlışlar:Bağlantılarrobots.txt oluşturucuhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.htmlrobots.txt dosyası kullanım rehberihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=156449URL bloke metotlarının önemli noktalarıhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlRobotları Dışlama Standardı (Robots Exclusion Standard)Googlebot gibi birlikte çalışan web örümceklerinin/tarayıcıların,genel görüntülemeye kapalı bir web sitesine veya web sitesibölümlerine erişmesini önleyen bir standartlar toplamı.Proxy hizmetiDahili bir ağın harici bir ağ ile bağlantısında bu bağlantıyıüstlenerek temsil eden bilgisayar veya bu amaçla kullanılanişleve sahip yazılım.Arama sonuçlarında görünmemek için bir çok yöntem vardır,örneğin robots bölümüne “NOINDEX” etiketi eklemek, şifrekorumalı dizinler için .htaccess kullanmak ve Google WebYöneticisi Araçlarını kullanarak taranmış içeriği indekstençıkarmak gibi… Google mühendisi Matt Cutts tarafından sunulanURL bloke metotlarının önemli noktaları hakkındaki videodanyararlanabilirsiniz.21
  • 22. Bir bağlantının “rel” değerini “nofollow” olarak ayarlamak,sitenizdeki bazı bağlantıların takip edilmemesini veya bağlantıverilen sayfalara sizin sayfanızın bilgilerinin verilmemesiniGoogle’a söyler. Takip edilmemesi istenen bağlantı değeri,bağlantının etiketine rel=“nofollow” eklenmesiyle elde edilir. (1)Bu ne zaman yararlı olur? Eğer sitenizde herkesin yorumyapabildiği genel kullanıma açık bir blog bulunuyorsa, buyorumların içindeki bağlantılarla, site bilgileriniz sorumluluk almakistemediğiniz sayfalara gidebilir. Blog yorum alanları kolaylıklaspam olarak kullanılabilir. (2) Kullanıcıların eklediği bağlantılarda“nofollow” kullanarak sitenizin zorluklarla elde edilen değerininspam sitelerinde kullanımını engellersiniz.Birçok blog yazılım paketinde kullanıcıların eklediği bağlantılaraotomatik olarak “nofollow” değeri eklenir, ancak eklenmeyenleride elle düzenlemek gerekir. Bu öneri aynı zamanda sitenizdekiziyaretçi defteri, duyuru sayfaları, referans listeleri gibi kullanıcılartarafından oluşturulan içerik için de geçerlidir. Eğer diğerleritarafından oluşturulan bağlantılar için sorumluluk alıyorsanız(örneğin yorum bırakan kişiler güvendiğiniz kişilerse) o zamanbağlantılarda “nofollow” kullanmanıza gerek yok; ancak Googletarafından spam sitesi olarak tanımlanan sitelere bağlantılarverilmesi sitenizin algılanış değerini etkileyebilir. Web YöneticisiYardım Merkezi’nde yorum spam’ını engelleme hakkında (örneğinCAPTCHA kullanımı ve yorumların incelendikten sonrayayınlanması gibi) daha fazla ipucu bulabilirsiniz.(3)“nofollow” kullanarak spam’a karşısavaşınYorumlara ve mesaj panolarınaotomatik olarak “nofollow” ekleyin(2) Sitemizin bilinirliğinden faydalanmak isteyen bir kişi haber yayınlarımızagörüş ekleyerek spam yapmaya çalışıyorBağlantılarda rel=“nofollow” özelliğininkullanılması hakkında bilgi edininArama Motorlarının Sitenizi Taramasını SağlamakYorum spam’ıBlog yorum sütunlarında, mesaj panolarında ve benzeri yerlerde, söz konususayfaların içeriğiyle bağlantılı olmayan, gelişigüzel yapılan, reklam vb. amaçlıyayınlar.CAPTCHAİnsan ve Bilgisayar Ayrımı Amaçlı Tam Otomatik Genel Turing Testi’nin(Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart)kısaltması.Sözlüka href=“http://www.shadyseo.com” rel=“nofollow”Comment spammer/a(1) Güvenmediğiniz bir siteye bağlantı veriyorsanız veya sitenizin bilgileriniaktarmak istemiyorsanız “nofollow” kullanın(3) CAPTCHA’nın bir örneği Google’un blog servisi olan Blogger’dakullanılmakta. Yorumu ekleyenin bir robot değil de bir insan olduğundan eminolmak için yorumu onaylamadan önce bazı sorular sorulabilir.22
  • 23. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakBağlantılarYorum spam’ı engellemehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=81749Robots meta etiketinin kullanımıhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=79812“nofollow” özelliğinin diğer bir kullanımı ise, içerik hazırlarken birsiteye referans vermek istediğiniz, ancak sitenizin bilinirliğini otarafa yönlendirmek istemediğiniz durumlardır. Örneğin, içerikspam hakkında bir blog makalesi hazırlıyorsunuz ve dahaönceden sitenize içerik spam mesajları eklemiş bir siteyibelirtmek istiyorsunuz. Diğer kullanıcılarınızı uyarmak için spamsitesi bağlantısını makalenize ekleyebilirsiniz, ancak kesinliklespam sitenin bağlantı yoluyla sizin sitenizin saygınlığındanyararlanmasını istemezsiniz. İşte bu durumda “nofollow”kullanmak yararlı olacaktır. (4)Son olarak, sayfanızdaki bütün bağlantılar için “nofollow”kullanmak istiyorsanız, sayfanızın head etiketinde olmasıgereken robots meta etiketinde “nofollow” kullanabilirsiniz (4).Web Yöneticisi Merkezi Blog’da, robots meta etiketinin kullanımıhakkında sizlere yardımcı olacak makaleyi inceleyebilirsiniz. Buyöntem, meta name=“robots” content=“nofollow” olarak yazılır.“nofollow” özelliğinin bireysel içerik vetüm sayfalar için kullanımıhtmlheadtitleBrandon’s Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices/titlemeta name=“description” content=“Brandon’s Baseball Cards provides alarge selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offerdaily baseball news and events in”meta name=“robots” content=“nofollow”/headbody(4) Sayfadaki bütün bağlantılar “nofollow” olarak belirlenmiştir.Yorum spam’ı ilebaşedebilmek için gerekliönlemleri aldığınızdanemin olun.23
  • 24. Görünen o ki, dünya mobil cihaz kullanımına yöneliyor. Ceptelefonu kullanıcı sayısı artıyor ve büyük bir kullanıcı kitlesiGoogle’ın mobil arama sayfasında arama yapıyor. Ancak, mobilsite yöneticisi olmak ve mobil arama kullanıcı kitlesine ulaşmakkolay değildir. Mobil siteler normal masaüstü sitelerden yalnızcabiçim olarak değil, yönetim yöntemleri ve gerekli uzmanlıkaçısından da gayet farklıdır. Bu durum karşımıza bir dizi yenizorluk çıkarır. Birçok mobil site, mobil cihazda görüntülemedüşünülerek tasarlanmıştır, ancak bu tasarımlar arama dostudeğildir(1) .Sitenizin doğru taranıp dizine doğru şekilde eklenmesinisağlamanıza yardımcı olacak sorun giderme ipuçları aşağıdadır:“site:” işlecini kullandığınız halde Web siteniz Google mobil aramasonuçlarında görünmüyorsa, sitenizde şu sorunlardan biri veyaher ikisi bulunuyor olabilir:1. Googlebot sitenizi bulamıyor olabilirArama dizinine eklenebilmesi için, sitenizin Googlebot tarafındantaranması gereklidir. Sitenizi yeni oluşturduysanız, henüz sitedenhaberdar olmayabiliriz. Bu durumda bir Mobil Site Haritasıoluşturun ve Google’a göndererek sitenin varlığından bizihaberdar edin. Mobil Site Haritası, Google Web YöneticisiAraçları’ndan, standart bir Site Haritası gibi gönderilebilir.Mobil siteleri Google’a bildirinMobil Telefonlar için Arama Motoru OptimizasyonuMobil siteleri, dizine doğrueklenebilecek şekilde yapılandırınGoogle’ın mobil sitenizi dizine eklediğinidoğrulayınMobil Site HaritasıCep telefonları için tasarlanmış web sayfalarının URL’lerini içeren bir XML siteharitası. Cep telefonu web içeriğinin URL’leri Google’a gönderilince busayfalardan haberdar oluruz ve taramamıza olanak sağlanır.Kullanıcı aracıKullanıcının bir web sitesine erişirken kullandığı yazılım ve donanım.XHTML MobileXHTML Mobile, HTML’den XML’e uyarlamayla yeniden tanımlanan ve ardındancep telefonlarında kullanılacak şekilde değişiklik yapılan bir biçimlendirme dilidir.Compact HTMLHTML’e benzer bir biçimlendirme dili. Cep telefonlarında, PHS ve PDA’lardagörüntülenebilecek web sayfaları oluştururken kullanılır.Sözlük(1) Beyzbol kartlarının [baseball cards] kullanıldığıbir Google masaüstü arama (yukarıda) ve mobilarama (solda) örneği. Mobil arama sonuçları mobilcihazlar için oluşturulur ve “standart” masaüstüsonuçlarından farklıdır.Arayanların mobil sitenizibulabilmesi için, Google’ınsiteyi doğru bir şekildetanıdığından emin olun.24
  • 25. SiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakReklamlarveSiteAnaliziAramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuGoogle’ın mobil arama sayfasıhttp://www.google.com/m/site: işlecihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=35256Mobil Site Haritasıhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=trtopic=8493Google Web Yöneticisi Araçları’nı kullanarak göndermehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=156184Googlebot’u doğrulamak için DNS Aramalarını kullanmahttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=80553Mobil Web Yöneticisi Yönergelerihttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=72462Bağlantılar2. Googlebot sitenize erişemiyor olabilirBazı mobil sitelerin cep telefonları dışında herhangi bir şeyinerişimine izin vermemesi, Googlebot’un siteye erişmesini engellerve siteyi aranamaz duruma getirir. Mobil sitelere yöneliktarayıcımızın adı “Googlebot-Mobile”. Sitenizin taranmasınıistiyorsanız, “Googlebot-Mobile” dahil, kullanıcı araçların sitenizeerişmesine lütfen izin verin (2). Google’ın kullanıcı aracı bilgilerinihaber vermeden değiştirebileceğini de bilmenizi isteriz. Bunedenle, kullanıcı aracında yalnızca “Googlebot-Mobile” (mevcutkullanıcı aracı) adıyla tam eşleşme denetimi yapmanızıönermeyiz. Bunun yerine, kullanıcı aracı üstbilgisinin “Googlebot-Mobile” dizesini içerip içermediğini denetleyin. Googlebot’udoğrulamak için DNS Aramalarını da kullanabilirsiniz.Googlebot-Mobile URL’lerinizi taradıktan sonra, her URL’yiinceleyerek, mobil cihazda görüntülenebilir olup olmadığınabakacağız. Cep telefonunda görüntülenemediğini belirlediğimizsayfalar (normal web dizinine eklenebiliyor olsalar dahi) mobilsite dizinimize eklenmez. Bu belirleme, biri “Belge Türü Tanımı(Doc Type Definition - DTD )” bildirimi olmak üzere, çeşitlietkenler temel alınarak yapılır. Mobil dostu URL’lerinizin DTDbildiriminin XHTML Mobile veya Compact HTML (3) gibi uygun birmobil biçiminde olup olmadığını kontrol edin. Uyumlu birbiçimdeyse, sayfa mobil arama dizininde yer almaya uygundur.Daha fazla bilgi için Mobil Web Yöneticisi Yönergeleri’ne bakın.Google’ın mobil URL’lerinizitanıyabildiğini doğrulayınSetEnvIf User-Agent “Googlebot-Mobile” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Android” allow_uaSetEnvIf User-Agent “BlackBerry” allow_uaSetEnvIf User-Agent “iPhone” allow_uaSetEnvIf User-Agent “NetFront” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Symbian OS” allow_uaSetEnvIf User-Agent “Windows Phone” allow_uaOrder deny,allowdeny from allallow from env=allow_ua(2)Mobil cihazlar dışında erişimi kısıtlanmış bir mobil site örneği. Kullanıcıaraçlarından gelen (Googlebot-Mobile dahil) erişime izin vermeyi lütfenunutmayın.!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN”“http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”html xmlns=“http://www.w3.org/1999/xhtml”headmeta http-equiv=“Content-Type” content=“application/xhtml+xml;charset=Shift_JIS” /(3) Mobil cihazlar için bir DTD örneği.25
  • 26. Sitenin hem mobil, hem de masaüstü sürümlerini yönetenyöneticilerin en çok yaşadığı sorunlardan biri, masaüstübilgisayar kullanıcısına mobil sürümün gösterilmesi veya siteyemobil cihazdan erişildiğinde masaüstü sürümün görünmesidir. Busenaryoyu çözmeye çalışırken iki temel seçenek vardır:Mobil cihaz kullanıcısı veya tarayıcı (örneğin Googlebot-Mobile)URL’nin masaüstü sürümüne eriştiği zaman, aynı sayfaya karşılıkgelen mobil sürüme yönlendirebilirsiniz. Google, URL’nin ikisürümü arasındaki farkı algılayıp, masaüstünden aramalar içinstandart sürümü, mobil cihazdan aramalar için mobil sürümügörüntüler.Kullanıcıları yönlendiriyorsanız, karşılık gelen mobil/masaüstüURL’sindeki içeriğin mümkün olduğunca eşleşmesini sağlayın(1). Bir alışveriş sitesi yönetiyorsanız ve cep telefonundanmasaüstü sürüm URL’sine bir erişim varsa, kullanıcının site mobilsürüm ana sayfasına değil, aynı ürün sayfasının mobil sürümüneyönlendirilmesini sağlayın. Bazı sitelerin arama sıralamalarınıyükseltme çabasıyla bu tür yönlendirmeler kullandığını görüyoruz.Ancak bu, yalnızca kullanıcının olumsuz deneyim yaşamasınaneden olur ve ne olursa olsun kaçınılması gerekir.Diğer yandan, bir masaüstü tarayıcıdan veya web tarayıcımızGooglebot tarafından mobil sürüm URL’ye erişim varsa,masaüstü sürümden yönlendirmeye gerek yoktur. ÖrneğinGoogle masaüstü bilgisayar kullanıcılarını mobil sitesindenmasaüstü sitesine otomatik olarak yönlendirmez. Bunun yerinesayfanın mobil sürümünden masaüstü sürümüne bir bağlantıkoyar. Mobil site masaüstü sürümün tüm işlevlerini sağlamıyorsabu bağlantılar özellikle yardımcı olur. Kullanıcılar tercih ettikleritakdirde masaüstü sürüme kolaylıkla gidebilir.Mobil cihaz kullanıcılarına doğrubir şekilde rehberlik edinMobil Telefonlar için Arama Motoru OptimizasyonuSitenizin masaüstü ve mobil sürümleriniyönetmeMobil cihaz kullanıcılarını doğru sürümeyönlendirmeAna sayfaÜrün sayfasıMobil sürümüAna sayfaYönlendirmeYönlendirmeMobil kullanıcı(1) URL’ye mobil cihazdan erişildiğindekullanıcıyı mobil sürüme yönlendirme örneği.Bu durumda her iki URL’deki içeriğinmümkün olduğunca benzer olması gerekir.Masaüstü sürümüÜrün sayfasıYönlendirmeBir web sitesi ziyaretinde belirli bir web sayfasından başka bir web sayfasınaotomatik olarak aktarılma.Sözlük26
  • 27. AramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriSiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuReklamlarveSiteAnaliziKullanıcıyı cihazı için doğrusiteye yönlendirdiğinizdenemin olun!(2) Bir sayfanın içeriğini kullanıcı aracına göre değiştirme örneği. Bu örnektemasaüstü bilgisayar kullanıcısının Googlebot gibi gördüğü, mobil cihazkullanıcısının ise Googlebot-Mobile gibi gördüğü varsayılıyor.Web sitesiMasaüstü kullanıcıGooglebotGooglebot-MobileMobil kullanıcıAynısı olmalıAynısı olmalıMasaüstü içerikMobil içerikFarklıolabilirBazı sitelerde hem masaüstü hem mobil içerik için aynı URLkullanılır, ancak kullanıcı aracına göre biçimi değiştirilir. Diğer birdeyişle, mobil cihaz kullanıcıları ve masaüstü bilgisayarkullanıcıları aynı URL’ye erişir (yani yönlendirme yoktur), ancakiçerik/biçim kullanıcı aracına göre biraz değişir. Bu durumda hemmobil arama hem de masaüstü arama için aynı URL görünür vemasaüstü bilgisayar kullanıcıları içeriğin masaüstü sürümünü,mobil cihaz kullanıcıları ise mobil sürümünü görebilir (2).Ancak, sitenizi doğru yapılandırmazsanız, gizleme yapıldığısonucuna varılabilir ve siteniz arama sonuçlarında görünmezhale gelebilir. Gizleme, Googlebot’a, normal kullanıcılarınkindenfarklı içerik sunarak arama sonucu derecelendirmelerini birdenyükseltme girişimine verilen addır. Bu daha az alakalı sonuçlarçıkması gibi sorunlara yol açtığı için (içeriği kullanıcılarıngördüğüyle/istediğiyle gerçekte alakasız olsa bile, sayfalar aramasonuçlarında görünür), gizlemeyi çok ciddiye alıyoruz.O halde, bir URL’yle her iki sürümü sağladığınız zaman“kullanıcının gördüğü sayfa” ne anlama gelir? Önceki yayındabelirttiğimiz gibi, Google web araması için “Googlebot”u, mobilarama için “Googlebot-Mobile”’ı kullanıyor. Yönergelerimize bağlıkalmanız için, içeriği Googlebot’a tipik bir masaüstü bilgisayarkullanıcısının gördüğü gibi sunarken, aynı içeriği, Google-Mobile’a tipik bir mobil cihaz tarayıcısına gösterdiğiniz gibisunmanız gerekir. Googlebot’a yönelik içerik Googlebot-Mobile’ınkinden farklıysa mesele yoktur.Siteniz masaüstü tarayıcılara “Lütfen cep telefonlarından erişin”gibi bir mesaj vermesine karşın her iki tarayıcıya tam mobil sürümgöndermesi (böylece Googlebot mobil sürümü alır), gizlemeyapıyor durumuna istemeden nasıl düşeceğinizin bir örneğidir. Budurumda web arama kullanıcılarının gördüğü sayfa (örneğin“Lütfen cep telefonlarından erişin”), Googlebot’un taradığısayfadan (örneğin “Siteme hoş geldiniz”) farklıdır. Tekrarbelirtelim, gizlemeleri saptamamızın nedeni, kullanıcılara,Googlebot veya Googlebot-Mobile tarafından taranan alakalıiçeriğin aynısını sunmak istememizdir.Kullanıcı aracına göre içerik değiştirinGoogle mobilhttp://www.google.com.tr/m/Gizlemehttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=66355BağlantılarFarklıolabilir27
  • 28. Web sitenizin reklamını doğrumetotlarla yapınReklamlar ve Site AnaliziKişiler, arama veya diğer yöntemlerle sitenizdeki içeriği farkedecek ve sitenize verilen erişim bağlantıları zaman içindeartacaktır. Bu dönemde üzerinde çok uğraştığınız içeriğin kişilertarafından bilinmesi isteğinizi Google anlıyor. Yeni içeriğinizinetkili olarak reklamını yapmak, aynı konuya ilgi duyan kişilertarafından içeriğinizin daha hızlı fark edilmesini sağlar (1). Bumakalede açıklandığı üzere, önerilere uyulmaması aslındasitenizin iyi bilinirliğine zarar verebilir.Yeni içerik ve hizmetler hakkında kişileri bilgilendirmek vebilinirliği yaygınlaştırmak için sitenizde blog yayınıkullanabilirsiniz. Sitenizi veya sitenizin RSS özet akışınıbağlantılarını takip eden diğer web yöneticileri de konuyuduyurmak isteyebilirler.Yazılı dokümanlarınızda firma veya sitenizin reklamını yapmakda yararlı olacaktır. Örneğin, firmanıza ait bir siteniz varsa,kartvizitlerde, antetli kağıtlarda, posterlerde sitenizin URLsiniekleyiniz. Firma web sitenizdeki yeni içerik hakkındamüşterilerinizi bilgilendirmek için posta ile düzenli bültenlergönderebilirsiniz.Yerel bir firmanız varsa, firma bilgilerini Google Rehber’e eklemekmüşterilerinize Google Maps ve web arama ile ulaşabilmenizeolanak sağlar (2). Web Yöneticisi Merkezinde yerel işletmenizinreklamını yapmak hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.Sitenin değerini artırmak amacıylasiteye gelen bağlantıları artıtmakhakkındaBloglarla reklam yapma ve onlinetanınırlığı artırmak konusundauzmanlaşınRSS özet akışıBir sitedeki/blogdaki güncellemenin açıklandığı tam veya özet metin içerenveriler. RSS, RDF Site Summary (RDF Site Özeti) teriminin kısaltmasıdır. Benzerbir veri biçimini kullanan hizmet Atom’dur.BloğumWebsitesiÜrün sayfasıSözlük(2) Yerel işletmenizi Google Rehber’e kaydederek sitenizi arama sonuçlarındave Google Maps üzerinde sitenizin reklamını yapabilirsiniz.Haberler: “Yeni bir kartım var!”KullanıcılarınbloglarıSosyal medyaservisleriHaber bülteni,DM, Posterler, vs.Online Offline(1) Sitenizin reklamını yapmak ve kaliteli bağlantı sahibi olmak sitenizintanınırlığının artmasına yardımcı olabilir.28
  • 29. SiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakReklamlarveSiteAnaliziMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuAramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriGoogle Rehberhttp://www.google.com/local/add/analyticsSplashPage?service=lbcpli=1gl=TRhl=trYerel işletmenizin reklamını yapmakhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=92319BağlantılarEn İyi UygulamalarSosyal medya sitelerinin farkında olunKullanıcı etkileşimi ve paylaşım sağlayan sitelerde benzer içeriğe ilgi duyan kişileri aradıklarıiçerikle buluşturmak kolaylaşır.Sitenizin ilgili olduğu topluluklarda bulunankişilere erişinBüyük olasılıkla sitenize benzer başlıkları paylaşan siteler vardır. Bu siteler ile iletişim kurmakgenelde yararlı olur. Bu topluluklarda tartışılan güncel konular, yeni içerik için ek fikirler üretmekve iyi bir topluluk oluşturmak için size yardımcı olabilir.faaliyet alanınızdaki bütün sitelere bağlantı isteği göndererek spam yapmayınbaşka sitelerden bağlantı satın alarak, sitenize gelen trafiği artırmadan PageRank eldeetmeye çalışmayınYanlışlar:her yeni, küçük miktarda içeriğin reklamını yapmaktan kaçının; büyük düşünün, ilgi çekicişeyler hazırlayınsunulan hizmet için suni yöntemlerle en üst sıralarda çıkmak amacıyla site hilelerinebaşvurmayınYanlışlar:Sitenizin bilinirliğine durumda?29
  • 30. Web Yöneticisi Ücretsizaraçlarından yararlanınReklamlar ve Site AnaliziGoogle da dâhil olmak üzere arama motorları web yöneticileri içinücretsiz araçlar sağlar: Google’ın Web Yöneticisi Araçları, webyöneticilerinin, siteleri ile Google’ın nasıl etkileşimde olacağınıdaha iyi kontrol etmelerine ve Google tarafından siteleri hakkındasağlanan kullanışlı bilgiye erişmelerine yardımcı olur. WebYönetici araçları kullanmak sitenize ayrıcalıklı davranılmasınısağlamaz; ancak sitenizdeki problemleri belirleyerekdüzeltmenize ve aramalarda sitenizin daha iyi performanskazanmasına yardımcı olur. Bu hizmeti kullanarak webyöneticileri şunları yapabilir.Web yöneticisi araçlarını kullanarak Googlebotların sitenizi taramasını kolaylaştırınGooglebot tarafından taranırken sitenizde sorun olabilecekbölümleri belirlemekXML Site Haritası dosyası yükleyerek bizi bilgilendirinrobots.txt dosyalarını oluşturmak ve analiz etmekGooglebot tarafından taranmış URLleri indeksten çıkartmakTercih edilen alan adını belirtmekBaşlık ve tanım meta etiketleri ile ilgili sorunları belirlemekBir siteye erişmek için en çok kullanılan arama terimlerini anlamakGooglebot tarafından sayfalar nasıl algılanıyor anlamakGoogle sonuçlarında gösterilmesini istemediğiniz bağlantılarıçıkartmakKalite yönergeleri ihlalleri hakkında bilgi almak ve sitenin yenidendeğerlendirmesini talep etmekGoogle Web Yöneticisi Araçlarını veya diğer hizmetleri kullanaraksitenizin taranmasını ve indekslenmesini geliştirdiyseniz, sitenizegelen trafiği merak ediyor olabilirsiniz. Google Analytics gibi webanaliz programları bu bilgiyi alabileceğiniz değerli bir kaynaktır.Bunları kullanarak:Google Analytics ve Google Website Optimizer kullanarak sitenizin ileri düzeyanalizini yapabilmeniz mümkünkullanıcıların sitenize nasıl eriştiğini ve sitedeki davranışlarını inceleyinsitenizdeki en çok ilgi çeken içeriği belirleyinsitenizde yaptığınız değişikliklerin etkilerini görün- örn., başlık ve tanım meta etiketlerini değiştirmek, arama motorlarından sitenize gelen trafiği artırdı mı?Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) ve Microsoft (Live SearchWebmaster Tools ) tarafından da web yöneticisi için araçlarücretsiz sunulmaktadır.İleri düzey kullanıcılar, analiz paketinin sağlayacağı bilgiyi sunuculog dosyalarından elde edeceği bilgi ile birleştirerek, ziyaretçilerinsitedeki dokümanlarla nasıl etkileştiği (örneğin, siteye erişmekiçin ziyaretçilerin kullanabileceği diğer terimleri belirlemek)konusunda çok daha detaylı bilgi edinebilir.Son olarak, Google tarafından sunulan Google Website Optimizerile sayfalarda yapacağınız değişikliklerden hangilerinin daha çokmüşteri dönüşümüne yol açtığını görebilirsiniz. Bu, GoogleAnalytics ve Google Web Yöneticisi Araçları (“Google Trifecta”videosunu izleyebilirisiniz) ile birleştirildiğinde sitenizi geliştirmeyebaşlamanız için çok güçlü bir araçtır.30
  • 31. SiteYapısınınGeliştirilmesiİçerikOptimizasyonuAramaMotorlarınınSiteniziTaramasınıSağlamakMobilTelefonlariçinAramaMotoruOptimizasyonuAramaMotoruOptimizasyonu’nunTemelleriReklamlarveSiteAnaliziGoogle Trifectahttp://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wABağlantılarhttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=trRehber hakkında soru ve görüşlerinizi bize lütfen iletinGoogle Web Yöneticisi Yardım Grubuhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/Web sitenizi geliştirmek için Google kullananlar tarafındanyayınlanan bloglarGoogle Web Yöneticisi Merkezi Bloghttp://www.google.com/support/webmasters/?hl=trWeb Yöneticisi ile ilgili konularda detaylı dokümanlarGoogle Web Yöneticisi Yardım Merkezihttps://www.google.com/webmasters/tools/?hl=trGoogle ile sitenizin nasıl etkileşimde olacağını belirleyinGoogle Web Yöneticisi Araçlarıhttp://www.google.com.tr/webmasters/guidelines.htmlTasarım, içerik, teknik ve kalite başlıklarında Google rehberleriGoogle Web Yöneticisi Rehberlerihttp://www.google.com/intl/tr_ALL/analytics/Ziyartçi kaynaklarınızı, neleri incelediklerini görüp değişimikarşılaştırınGoogle Analyticshttps://www.google.com/analytics/siteopt/splash?hl=trNeyin çalışıp neyin çalışmayacağını görmek için sayfalarınızdadeneyler yapınGoogle Website Optimizasyonuhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=transwer=35291Tek başınıza bunları yapmak istemiyorsanız, bir SEO iş ortağıseçmenizde bu rehberden yararlanabilirsiniz.SEO İşe AlmakYararlı bilgi ve kaynaklarısitenizi geliştirmek için kullanın!bağlantısından indirebilirsiniz. Aksi belirtilmedikçe, bu dokümanın içeriği Creative Commons Attribution 3.0 Lisansı ile lisanslanmıştır.Bu döküman PDF formatında da hazırlanmıştır. Dökümanın PDF versiyonunuhttp://www.google.co.jp/intl/en/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf31
  • 32. ©Copyright 2011 Google is a trademark of Google Inc. Allother company and product names may be trademarks ofthe respective companies with which they are associated.http://www.google.com.tr/webmasters/Arama motoru optimizasyonuiçin diğer Google kaynak vearaçlarına bakınız.Google Web Yöneticisi Merkezi Search32

×