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Dfrj carnaval de rua do rio
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DREAM FACTORY - Carnaval de Rua do Rio …

DREAM FACTORY - Carnaval de Rua do Rio

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  • 1. CONTEXTO
  • 2. Pelo  5o  ano  consecutivo,  a  Dream  Factory  venceu   a  licitação  aberta  pela  Prefeitura  para  produzir  e   comercializar  o  Carnaval  de  Rua  do  Rio.
  • 3. Também  pelo  5o  ano,  a  Antarctica  foi  a  principal   marca  patrocinadora  deste  evento  –  a  maior  festa   popular  do  planeta.
  • 4. DESAFIOS
  • 5. O  Carnaval  de  Rua  do  Rio  cresce   exponencialmente  ano  a  ano  e,  a  cada   edição,  nossas  metas  em  inovação  e   superação  são  maiores.
  • 6. Porém,  nosso  principal  desaEio  é,  dentro  de   um  modelo  de  negócio  sustentável  e   lucrativo,  pensar  soluções  que  atendam  aos   interesses  distintos  de  3  partes   fundamentais  nessa  história: PREFEITURA  +  ANTARCTICA  +  FOLIÕES
  • 7. PREFEITURA | DESAFIOS Ao vencermos a licitação da Prefeitura, nos comprometemos a cumprir todo o Caderno de Encargos do Carnaval, o que demanda planejamento e produção extremamente complexos. Exigências como controle e sinalização no trânsito, infraestrutura de atendimento médico, banheiros químicos e decoração de rua, entre outros, fazem do evento um dos maiores desafios logísticos que já enfrentamos.
  • 8. PREFEITURA | SOLUÇÕES Neste cenário, desenvolvemos o relacionamento e buscamos parcerias com órgãos internos da Prefeitura, como por exemplo a SEOP (Secretaria Municipal de Ordem Pública) e a Comlurb (Companhia Municipal de Limpeza Urbana). Também estão sob nossa responsabilidade o cadastramento, seleção e treinamento de 5.000 promotores de venda ambulantes.
  • 9. A N TA R C T I C A | DESAFIOS Além, evidentemente, de explorar o evento como situação de consumo do produto, com a Antarctica nosso desafio é encontrar formas de aproximar a marca dos foliões sem que sejam percebidas como oportunistas.
  • 10. A N TA R C T I C A | SOLUÇÕES Mergulhamos na essência para encontrar as respostas. Desta forma, todas as soluções de presença de marca eram carregadas de cultura e integradas à preservação das tradições do Carnaval. Como o chapéu do malandro, a homenagem ao bonde de Santa Teresa e os estandartes na multidão.
  • 11. FOLIÕES | DESAFIOS O Carnaval de Rua é uma festa do povo e para o povo. Nosso desafio é não forçar maneiras; não dizer como os foliões devem pular o Carnaval. Mas, sim, oferecer o maior conforto para que eles aproveitem do seu jeito, da melhor forma possível.
  • 12. FOLIÕES | SOLUÇÕES Além de viabilizar, com benefícios, o desfile de vários dos mais de 700 blocos de rua do Rio, nossa estratégia é chegar junto dos foliões com brindes, mapas, programação do Carnaval e, claro, a garantia da Boa sempre bem gelada.
  • 13. R E SU LTA D O S
  • 14. O  Carnaval  de  Rua  do  Rio  é   um  case  mundial  da  Ambev. Transformamos  a  maior   festa  popular  do  mundo  em   uma  propriedade  de  marca,   explorando  à  máxima   potência  a  oportunidade  de   consumo  e  experimentação.
  • 15. 98% DOS ENTREVISTADOS RECOMENDARIAM A ALGUM AMIGO CONHECER O CARNAVAL DE RUA DA CIDADE 8.500 BANHEIROS QUÍMICOS 7.700 BANHEIROS CONTAINERS 500.000 MAPAS DE BLOCO DISTRIBUÍDOS 1.500.000 PAGE VIEWS NO SITE OFICIAL 190.000 USUÁRIOS ATINGIDOS NO FACEBOOK 5.000 PROMOTORES DE VENDA AMBULANTES CREDENCIADOS 250.000 CHAPÉUS DISTRIBUÍDOS 23 BLOCOS ATIVADOS COM DESFILE DE ESTANDARTE 95 PONTOS DE ENCONTRO INFLADOS

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