Airtelマーケティング戦略
• 背景
– インド携帯市場は年率80%以上の高成長を継続
– 2008年2月で2億4,600万人が所有
– 2008年末には米国を抜き、中国に次ぐ第二位へ躍り出ると予想されている
– インド携帯ユーザがアクセスするカテゴリトップはSNS（48.9%、中でもOrkut.com）
– インドWeb検索キーワードのトップ3は、セレブ、クリケット、鉄道
• Airtelマーケティング
– 1999年まで
• タグライン：Power to keep in touch
• SEC A（都市富裕層）がターゲット（ゴルフスポンサー）
• リーダーシップで訴求
– 2000～2004年
• タグライン： Touch tomorrow（新ロゴ）
• タグライン： Live every moment
• マスマーケット進出、SEC Aに加え、SEC Bも
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