Campanii PPC pentru Copii

1,685 views
1,648 views

Published on

Cum construim o campanie PPC pentru un site cu produse pentru copii?
Ce canale de comunicare folosim? Ce canale de promovare folosim?

Published in: Technology, Business
2 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,685
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
2
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Campanii PPC pentru Copii

  1. 1. Campanii PPCpentru copii
  2. 2. CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing+3 ani de experienta in campanii PPC+900.000 € investiti in campanii PPCAbsolvent de SNSPA, FCRPSenior PPC Specialist @ WebDigitalDragos Smeu
  3. 3. 1. Strategie initiala2. Timeline & Costurile unui bebe3. Vreau un copil4. A aparut copilul5. Honeymoon6. Mananca tot din farfurie7. A inceput sa mearga
  4. 4. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  5. 5. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  6. 6. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingSa plecam de la urmatorul scenariu1. Cine esti?Un magazin online specializat in produse pentrucopii2. Ce buget de promovare ai?Nelimitat3. Care este publicul tinta?Familia Pătrăulea4. Cine e familia Pătrăulea?Mediul urban, casatoriti de 3 luni, veniturimedii+, studii superioare, normal internetusers
  7. 7. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare proprii1. Pagina de FacebookZero likes 2. Magazin OnlineToate produsele pentru copii intr-un singur loc3. BlogArticole despre copii: educationale despre crestereacopiilor, oferte speciale ale magazinuluionline, concursuri cu premii, chestionare, articoledespre viata companiei4. Newsletter saptamanalTrimis saptamanal, diferit in functie de publicul tintit
  8. 8. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCe canale de promovare vrei sa folosesti?Google Adwords SearchGoogle Adwords DispayGoogle Adwords RemarketingGoogle Video CampaignsGoogle Adwords Mobile CampaignsFacebook Ads TraditionalFacebook Ads SponsoredFacebook Ads LikesAdRoll Facebook Retargeting
  9. 9. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  10. 10. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingTimeline. Proiect: Bebe
  11. 11. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 1. Vreau un Copil.Produse cumparate: niciunulCosturi totale: 0 Lei
  12. 12. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 2. Sunt insarcinata.Produse cumparate:In prima etapa (0-3 luni):-CartiEtapa a doua (3-8 luni):-Jucarii-Hainute-Patut pentru copii-accesorii patut pentru copiiCosturi totale: 1200 Lei – 2000 lei
  13. 13. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 3. A aparut copilul.Produse cumparate:-Interfon-Scaun auto pentru copii-Carucior-Geanta mama-ScuteceCosturi totale: 2500 Lei – 5000 lei
  14. 14. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 4. Honeymoon.Produse cumparate:-Haine-Jucarii-Lapte-Accesorii igienaCosturi totale: 500 Lei – 1500 lei
  15. 15. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 5. Mananca tot din farfurie.Produse cumparate:-Haine-Jucarii-Mancare pentru copii-Accesorii pentru mancare-Scaun copii de bucatarie-Accesorii dentitieCosturi totale: 1000 Lei – 2000 lei
  16. 16. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeEtapa 6. A inceput sa mearga.Produse cumparate:-Premergator-Bariere de securitate-Tarc copii-Protectie prizeCosturi totale: 1500 Lei – 2500 lei
  17. 17. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCosturi. Proiect: BebeCosturi totale: 6700 Lei – 13000 Lei
  18. 18. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing1 Etapa: Vreau un copil
  19. 19. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing1 Etapa: Vreau un copilCanale de comunicare:a. Blogb. Pagina de FacebookCanale de promovare:a. Google Searchb. Facebook Ads TraditionalObiective:a. Abonare la newsletterb. Like la pagina de Facebook
  20. 20. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing1 Etapa: Vreau un copilStrategie:a. Google Search- Campanie pe cuvinte cheie non-comerciale- Call to action legat de abonarea le newsletter- Incentive pentru abonare: whitepaper “Tot ce ainevoie pentru cresterea copilului”b. Facebook Ads Traditional- Audienta corecta- Mesajul ad-ului sa nu aiba ca scop vanzarea deproduse ci intrarea in comunitatea siteului
  21. 21. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing2 Etapa: Am ramas insarcinata
  22. 22. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Blogb. Pagina de Facebookc. WebsiteCanale de promovare:a. Google Searchb. Google Remarketingc. Facebook Ads Traditionald. Facebook Ads SponsoredObiective:a. Completare chestionarb. Prezentarea site-uluic. Adaugare in Wishlist2 Etapa: Am ramas insarcinata
  23. 23. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Search – directia 1- Campanie pe cuvinte cheie non-comerciale- Call to action legat de completarea chestionarului- Incentive pentru completare: carti/jucarii printragere la sortib. Google Search – directia 2- Campanie pe cuvinte cheie generale, legate decresterea copilului (multe intrebari)- Call to action legat de adaugarea la wishlist- Incentive pentru completare: marele premiu, tot cee in wishlist poti castiga prin tragere la sorti2 Etapa: Am ramas insarcinata
  24. 24. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Google Remarketing- Campanie pe audienta din prima etapa- Campanie pe audienta din campaniile de search dinetapa a 2a- Aduna audienta in functie de raspunsurile lachestionar (atentie la URL)- Aduna audienta care a adaugat produse in wishlist- Segmenteaza audienta in functie de etapa / perioadain care se afla- Elimina traficul care a facut bounce/creaza ocampanie separata pentru ei2 Etapa: Am ramas insarcinata
  25. 25. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:d. Facebook Ads Traditional- Promoveaza completarea chestionarului- Incearca sa legi mesajul de apartenenta lacomunitatea creatae. Facebook Ads Sponsored- Promoveaza concursul de adaugare in wishlist- Nu uita sa le ceri parerea leagata de site(navigabilitate, user experience, etc.)2 Etapa: Am ramas insarcinata
  26. 26. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  27. 27. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingIn aceasta etapa trecem deja la vanzare. Copilul arenevoie de:-Patut-Accesorii pentru patut-Hainute2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  28. 28. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Pagina de Facebookb. WebsiteCanale de promovare:a. Google Searchb. Google Displayc. Google Remarketingd. Facebook Ads Sponsorede. AdRoll FacebookObiective:a. Tranzactii2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  29. 29. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Search- Pentru fiecare categorie de produs in parte- Cuvinte cheie cat mai specifice- Cuvinte cheie generale pe exact match- Analiza continua a costului pe conversie- In anunturi pretul sau discount-ulb. Google Display- Promovarea ofertelor speciale- Segmentare incrucisata (placements, cuvinte cheie sisexul utilizatorilor)2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  30. 30. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Google Remarketing- In functie de raspunsurile la intrebarile dinchestionar, segmenteaza audienta potrivita pentrufiecare audienta in parte.- Ofera un produs gratuit la prima comanda- Creaza o audienta pe cei care au cumparat si ofera-leproduse de care mai au nevoie in viitorul apropiatd. Facebook Ads Sponsored- Promoveaza statusurile in care ai oferte speciale.Construieste oferte exclusive pentru fani2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  31. 31. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:e. AdRoll Facebook- Remarketeaza audienta care a ajuns pe siteul tau peFacebook.- Foloseste aduri traditionale de tip poza + text sispune-le ca ii cunosti - Foloseste ad-uri in newsfeed pentru a promova ooferta speciala.- Construieste liste cat mai specifice astfel incat sa potirelationa cat mai mult cu ei.2 Etapa: Reloded: Vine copilul! Mai e putin!
  32. 32. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing3 Etapa: A aparut copilul!
  33. 33. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Pagina de Facebookb. Websitec. BlogCanale de promovare:a. Google Searchb. Google Mobile Campaignc. Google Video Campaignd. Google Remarketinge. Facebook Ads Sponsoredf. NewsletterObiective:a. Tranzactii3 Etapa: A aparut copilul!
  34. 34. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Search- Pentru fiecare categorie de produs in parte- Cuvinte cheie cat mai specifice- Cuvinte cheie generale pe exact match- Analiza continua a costului pe conversie- In anunturi pretul sau discount-ulb. Google Mobile Campaign- Pe cuvinte generale3 Etapa: A aparut copilul!
  35. 35. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Google Video Campaigns- Pe muzica pentru copii, mesaje diferite in functie detipul de muzica ascultata- Muzica lenta: interfon- Muzica vesela: jucarii cu muzicad. Google Remarketing- Standard, pe categoriile de produse, la fel ca la etapaa 2a- Construieste pachete speciale pentru parinti (time ismoney) ex: geanta mamei3 Etapa: A aparut copilul!
  36. 36. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:e. Facebook Ads Sponsored- Organizeaza concursuri cu premii constand invouchere (evita vanatorii de concursuri)- Nu organiza concursuri cu scopul de a aduna like-urici pentru a aduna mai multe informatii despreutilizatori (chestionar)f. Newsletter- Nu ai uitat de el, nu? La fiecare trimitere, pune utm-uri pe link-uri pentru a retargeta mai apoi utilizatoriicare nu au convertit3 Etapa: A aparut copilul!
  37. 37. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing4 Etapa: Honeymoon
  38. 38. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Pagina de Facebookb. WebsiteCanale de promovare:a. Google Remarketingb. Facebook Ads Sponsoredc. NewsletterObiective:a. Fidelizarea clientilorb. Tranzactii4 Etapa: Honeymoon
  39. 39. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Remarketing- Oferte speciale (3+1 gratis)- Remarketeaza doar audienta care are un copil(conform chestionarelor)b. Facebook Ads Sponsored- Pentru fanii paginii, oferte speciale- Oferte punctuale pentru audienta potrivita (parents0-3 years)4 Etapa: Honeymoon
  40. 40. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Newsletter- Ofera-le un whitepaper in care vorbesti desprealimentatia copilului- Intreaba-i daca au un baiat sau o fetita si ce varstaare- Remarketeaza toata audienta care a deschisnewsletter-ul- Remarketeaza toata audienta care a download-atwhitepaper-ul- Remarketeaza parintii cu hainute potrivite varstei sisexului copilului.4 Etapa: Honeymoon
  41. 41. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing5 Etapa: Mananca tot din farfurie
  42. 42. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Pagina de Facebookb. WebsiteCanale de promovare:a. Google Searchb. Google Remarketingc. Facebook Ads SponsoredObiective:a. Tranzactii5 Etapa: Mananca tot din farfurie
  43. 43. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Search- Pentru fiecare categorie de produs in parte- Cuvinte cheie cat mai specifice- Cuvinte cheie generale pe exact match- Analiza continua a costului pe conversie- In anunturi pretul sau discount-ul- Promoveaza doar categoriile de produse care au unROI mareb. Google Remarketing- Oferte speciale la produsele cu un ROI mare + cadouun accesoriu de bucatarie pentru copii5 Etapa: Mananca tot din farfurie
  44. 44. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Facebook Ads Sponsored- Organizeaza concursuri cu premii constand invouchere (evita vanatorii de concursuri)- Pentru fanii paginii, oferte speciale- Oferte punctuale pentru audienta potrivita (parents0-3 years)5 Etapa: Mananca tot din farfurie
  45. 45. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing6 Etapa: A inceput sa mearga
  46. 46. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCanale de comunicare:a. Pagina de Facebookb. Websitec. BlogCanale de promovare:a. Google Searchb. Google Remarketingc. Facebook Ads SponsoredObiective:a. Tranzactii6 Etapa: A inceput sa mearga
  47. 47. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:a. Google Search- Pentru fiecare categorie de produs in parte- Cuvinte cheie cat mai specifice- Cuvinte cheie generale pe exact match- Analiza continua a costului pe conversie- Ofera-le produse conexe cadou- Promoveaza doar categoriile de produse care au unROI mareb. Google Remarketing- Oferte speciale la produsele cu un ROI mare + cadouun accesoriu de bucatarie pentru copii6 Etapa: A inceput sa mearga
  48. 48. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStrategie:c. Facebook Ads Sponsored- Organizeaza concursuri cu premii constand invouchere (evita vanatorii de concursuri)- Pentru fanii paginii, oferte speciale- Oferte punctuale pentru audienta potrivita (parents0-3 years)6 Etapa: A inceput sa mearga
  49. 49. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing1 Etapa: Vreau inca un copil
  50. 50. CAMPANII PPC PENTRU COPIILumea SEO PPCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketingmultumesc.dragos@webdigital.ro | twitter.com/dragossmeu | smeu.ro

×