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Proposta<br />E se eu nunca mais me perdesse no Supermercado. E isso fosse bom para o lojista?<br />E se os clientes fosse...
“Gameficação” do mundo<br />Foursquare:5 milhões de usuários registrados, ativamente gerando conteúdo para a empresa.<br /...
O mercado varejista do Brasil e publicidade<br />Os cinco maiores grupos brasileiros faturam, somados, R$ 94,5 bi.http://w...
Últimas notícias<br />“Brasileiro reduz pela metade tempo gasto em compra no supermercado”http://www1.folha.uol.com.br/mer...
O Projeto<br />Aplicar o conceito de nudge para  incrementar as vendas e fazer o cliente ativamente procurar as promoções....
Passo-a-passo<br />Chegando à loja<br />Logomarca da loja<br />Começar interação com o aplicativo.<br />Lista de pessoas c...
Passo-a-passo<br />Achievementunlocked!<br />Já na primeira interação, o cliente recebe n pontos e um Badge.<br />E poderá...
Badges & Conquistas<br />Mostre o distintivo<br />Conquistas pessoais: minha interação com a loja e os outros clientes se ...
Passo-a-passo<br />Vamos montar a lista<br />o cliente terá a opção de criar uma lista completa ou seguir com a ajuda da a...
Passo-a-passo<br />Missão cumprida<br />Lista de compras está pronta instantaneamente.<br />E, além das opções que o compu...
Passo-a-passo<br />Lista incrementada com mais promoções – um empurrão<br />Ao adicionar os produtos, as opções de maior p...
Passo-a-passo<br />Calculando rota – você está aqui!<br />O grand Momento. Agora o cliente poderá interagir com um mapa da...
Passo-a-passo<br />No caixa<br />O cupom fiscal conterá uma sequência alfa-numérica com o código para retirada dos prêmios...
Você também leva...<br />A possibilidade do cliente interagir com a loja das seguintes maneiras:	- interação do aplicativo...
Conclusão<br />A interação como em jogos (gameficação), o sistema de bônus e pontuação tem mostrado ser capaz de diferenci...
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Folheto

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  1. 1. Folheto<br />Gamificação, cálculo de rota e Publicidade para o Varejo<br />Fabio Fonseca & Tatiana Barros<br />http://catavento.art.br<br />
  2. 2. Proposta<br />E se eu nunca mais me perdesse no Supermercado. E isso fosse bom para o lojista?<br />E se os clientes fossem ativamente atrás dos panfletos?<br />E se os panfletos fossem uma plataforma de games, e as promoções atividades a serem cumpridas?<br />E se os Badges e check-ins fossem ferramentas nas quais os clientes competiriam entre si para melhores e exclusivas promoções – O rei do Vinho!<br />E se a ida a um supermercado, loja de eletrodomésticos, etc, fosse um acontecimento digno de ser postado nas mídias sociais e também fosse possível competir entre meus amigos?<br />E se a minha lista de compras fosse feita automaticamente e a melhor rota de trajeto dentro da loja fosse traçada com base nos meus desejos?<br />
  3. 3. “Gameficação” do mundo<br />Foursquare:5 milhões de usuários registrados, ativamente gerando conteúdo para a empresa.<br />Nintendo WiiFit e outros:22 milhões(+) de cópias vendidas para gamers de todas as idades.<br />Farmville & família:Zynga, de zero à 4 bilhões de dólares de valorização em menos de 4 anos.<br />
  4. 4. O mercado varejista do Brasil e publicidade<br />Os cinco maiores grupos brasileiros faturam, somados, R$ 94,5 bi.http://www1.folha.uol.com.br/mercado/845371-aumenta-concentracao-de-redes-do-varejo-no-brasil.shtml<br />Quinto mercado mais atrativo do mundo.http://www.sm.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?infoid=10257&sid=5<br />Do faturamento total, 28% é gasto com Publicidade.<br />Apenas 1% do faturamento total vem de compras online. Este valor é incrementado anualmente, à taxa de aproximadamente 20%.<br />
  5. 5. Últimas notícias<br />“Brasileiro reduz pela metade tempo gasto em compra no supermercado”http://www1.folha.uol.com.br/mercado/810500-brasileiro-reduz-pela-metade-tempo-gasto-em-compra-no-supermercado.shtml<br />“Brasileiro gasta quase todo o salário no supermercado”http://www.administradores.com.br/informe-se/cotidiano/brasileiro-gasta-quase-todo-o-salario-no-supermercado/33156/<br />
  6. 6. O Projeto<br />Aplicar o conceito de nudge para incrementar as vendas e fazer o cliente ativamente procurar as promoções.http://en.wikipedia.org/wiki/Nudge_%28book%29<br />Em posse de um smartphone, o cliente fará o check-in na loja. Rapidamente, uma lista de compras preenchida com as promoções do dia será apresentada a ele. Ele poderá incrementar essa lista com a sua própria ou utilizar aquela feita por padrão pelo aplicativo.<br />O jogo começa. Uma rota para cumprir a meta (lista de compras) é traçada pelo próprio aplicativo. Quanto maior e melhor for a interação do cliente com o aplicativo, mais chances ele terá de obter honrarias virtuais e reais – e.g. Badges, descontos, acesso à programas exclusivos e o direito de dividir suas conquistas nas redes sociais.<br />Por fim, além dos ganhos virtuais e reais, ele poderia competir com amigos e familiares via redes sociais como Facebook, twitter, etc. Utilizando a plataforma social para obter ganhos pessoais e trazer mais pessoas para a sua loja de preferência.<br />
  7. 7. Passo-a-passo<br />Chegando à loja<br />Logomarca da loja<br />Começar interação com o aplicativo.<br />Lista de pessoas conectadas ao game neste momento. Conterá Avatar e informações sobre cada uma.<br />
  8. 8. Passo-a-passo<br />Achievementunlocked!<br />Já na primeira interação, o cliente recebe n pontos e um Badge.<br />E poderá compartilhar suas conquistas nas redes sociais.<br />
  9. 9. Badges & Conquistas<br />Mostre o distintivo<br />Conquistas pessoais: minha interação com a loja e os outros clientes se dá por indicadores gráficos de minha persistência e fidelidade à marca.<br />A exclusividade dos badges, mesmo virtual, faz com quem a obtenção deles seja prazerosa e disputada.<br />Conquistas<br />Separados entre conquistas “Reais” e de “Jogo”, elas criam um elo de ligação forte entre cliente e loja.<br />
  10. 10. Passo-a-passo<br />Vamos montar a lista<br />o cliente terá a opção de criar uma lista completa ou seguir com a ajuda da aplicação.<br />A lista automática será composta somente de produtos em promoção<br />Está com pressa e só quer jogar? Então será possível completar a lista em casa, e a sincronizar ao chegar na loja.<br />
  11. 11. Passo-a-passo<br />Missão cumprida<br />Lista de compras está pronta instantaneamente.<br />E, além das opções que o computador escolheu para mim, aqui eu posso incrementar a minha lista.<br />
  12. 12. Passo-a-passo<br />Lista incrementada com mais promoções – um empurrão<br />Ao adicionar os produtos, as opções de maior pontuação no jogo serão aquelas em promoção ou patrocinadas.<br />Para atiçar a curiosidade, ao lado dos produtos haverá indicações de quais Badges exclusivas poderei ganhar.<br />Também poderei adicionar qualquer produto genérico, mas eles valerão menos pontos<br />
  13. 13. Passo-a-passo<br />Calculando rota – você está aqui!<br />O grand Momento. Agora o cliente poderá interagir com um mapa da loja. A melhor rota será traçada com base na minha lista de compras.<br />Ícones, indicações visuais e sonoras farão com que o cliente se engaje em outras atividades além da compra<br />Há pessoas comprando mais queijos e vinhos do que eu? Poderei vencê-las!<br />
  14. 14. Passo-a-passo<br />No caixa<br />O cupom fiscal conterá uma sequência alfa-numérica com o código para retirada dos prêmios virtuais e reais.<br />Depois, somente será preciso digitar aqui o código e receber os prêmios.<br />
  15. 15. Você também leva...<br />A possibilidade do cliente interagir com a loja das seguintes maneiras: - interação do aplicativo com a venda online. - Agendamento da entrega da compra (e.g. eu participo dos eventos no mercado, mas posso agendar a data de entrega usando o software). - Pagamentos via celular durante/após a compra.<br />
  16. 16. Conclusão<br />A interação como em jogos (gameficação), o sistema de bônus e pontuação tem mostrado ser capaz de diferenciar e catapultar idéias e empresas do zero para o valor de bilhões de dólares<br />O engajamento ativo dos clientes sempre foi buscado pelo comércio varejista. Até agora, os resultados foram pequenos.<br />O idioma de interação proposto aqui já está presente na vida do cliente na forma de Smartphones, aparelhos de GPS e redes sociais.<br />Atividades do cotidiano sendo usufruídas de maneira divertida. Wii-fit, Foursquare e outros mostraram que é possível ser feito e que as pessoas querem muito se engajar com as atividades cotidianas desta maneira.<br />
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