Por
David Posada
GroupM Interaction Latin America
Enero 30 de 2014

http://ctt.ec/Y_3iE

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6 tendencias…
1. Publicidad en el stream
2. El marketing en tiempo real

3. El Multicanal
4. La evolución del contenido

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Publicidad en el “stream”

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Pero, ¿qué

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 Es una nueva forma de
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 Son los medios más masivos del
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Este es el “stream” más famoso del mundo
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En donde el
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Los medios Premium
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Publicidad Nativa

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Micrositio de Dell dentro del New York Times
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La inversión en patrocinios
crece más rápido de lo
esperado en la medida que
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2013 demostró que los
anuncios nativos funcionan.
El reto en el 2014 será escalar
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Publicidad en el “stream”

Tip:
Ver http://adage.com/article/digital/native-advertising-scale-networks/243854/

 Netwo...
Ver video aquí: http://vimeo.com/70083272

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IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
 Entender la vida del contenido y desarrollar
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Marketing en tiempo real

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Marketing en Tiempo Real

Real-time marketing is marketing performed "on-the-fly"

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki...
REAL TIME MARKETING

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marketing en tiempo real
ha ...
REAL TIME MARKETING

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Marketing en Tiempo Real

Si bien Oreo fue la marca
más exitosa en el Super
Bowl, no fue la única
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Marketing en Tiempo Real

La vida sudece ahora. Gracias a los dispotiviso móviles y
a su acceso “on the go”, los consum...
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Los consumidores
expresan sentir más
positivismo luego de
haber sido expuestos
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REAL TIME MARKETING

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Visa Latam ha comenzado a realizar acciones de marketing en tiempo
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Esta campaña de Kleenex de Mindshare es un excelente ejemplo de Marketing en Tiempo
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Calle Sjoenell, Chief Creative Office O&M, predicts that by 2020 at least half o...
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Marketing en Tiempo Real

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escuchar, obtener insights e
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Cuadro de control en tiempo real en el CES 2014

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La automatización de la
compra será cada vez
más importante para
darle agilidad de
reacción a las marcas

32
En este video, Rob Norman, CDO GroupM, habla sobre Native Advertising, Content Marketing y Real Time
y adaptive Marketing....
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IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
 Equipos de paid media muy cerca de los de
owned y earned medi...
El Multicanal

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Fuente: comScore

La conectividad constante de los consumidores
durante el día, abre inmensas posibilidades

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El Multicanal

La integración on y off será una prioridad en el 2014 para
entregar mejores experiencias a los consumido...
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El Multicanal

Digital o No, la experiencia
del consumidor sigue
siendo una de las más
importantes prioridades
para las...
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El Multicanal

Cada vez nos encontraremos más con:
•
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WiFi en los retails (+Showrooming)
Promociones móviles ge...
Descuentos Georeferenciados de la tienda
de zapatos Meat Pack en Guatemala

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Ver video aquí: http://www.youtube.com/watch?v=SkGaFRwIs7c

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El Multicanal

Audi presentó en
Londres su tienda
con una experiencia
digital integrada

Más en http://www.audi.co.uk/a...
Ver video aquí: http://www.youtube.com/watch?v=GDdPN6mVLPM

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Amazon Locker es una forma que ha
encontrado el retailer para tener
presencia en puntos físicos
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Applebee's transformó su negocio
reemplazando los menús tradicionales por
tabletas que pueden hacer las cosas más
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Las aplicaciones
móviles comienzan a
hacerse más
populares cuando
acercan ambos
mundos. Tinder es un
ejemplo claro de
geol...
Ver video aquí: http://vimeo.com/84069532

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Los iBeacons de Apple y la tecnología BLE (Bluetooth Low Energy) prometen brindar
experiencias más personalizadas en las t...
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El Multicanal
La integración on – off está trayendo cambios radicales en las formas de pago

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El Multicanal

IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
 Darle valor a la presencia del consumidor en
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La evolución del contenido

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Durante el 2013, el contenido
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Vida del Contenido a lo largo de diferentes
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Fuente: Skyword

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La evolución del contenido

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Efímero

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que Twitter lo introdujo a su
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Ver video aquí: https://vine.co/v/hB05eTwLhUB

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Ver video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=6RzNSbLww18

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Social TV

Rápidamente, los dispositvos
móviles y los tablets serán un
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móviles que en nuestros
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Social TV es la gran
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Ver video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=Lzxlo6_AkF0

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Social TV

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Social TV

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Social TV

IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
 Fortalecer los canales conversacionales (Twitter, Facebook,
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De TV al Video

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De TV al Video
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De TV al Video

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De TV al Video

IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS
 Comenzar a pensar en TRP’s digitales (iTRP’s).
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David Posada
Managing Director
GroupM Interaction Latin America

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Tendencias digitales 2014 por dposada

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En esta presentación se revisan las principales tendencias de marketing digital que tendrán efecto durante el 2014

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  • SALE’ is old-fashioned. So we created Hijack, an enhancement for the official Meat Pack app used by our customers. Using GPS tracking technology, Hijack was able to recognize our sneaker-heads entering a competitor store and then trigger a special notice with a promotion that gave you the chance to earn your discount. How? The discount would start at 99% and decreased by a percentage with each second that went by. The countdown discount sent people hurrying towards Meat Pack’s store to make the countdown stop. The faster they reached the store, the better the deal they got.
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  • TV partnerships:Viacom, Discovery Channel, ESPN, FOX and others are working closely with Twitter. Social TV analytics: Twitter has acquired several social TV analytics firms, including Bluefin Labs and Trendrr.Nielsen Twitter TV Ratings: In partnership with Nielsen, Twitter recently introduced the Nielsen Twitter TV Ratings, which are designed to show the level of conversation about shows on Twitter and how that influences ratings.TV ad targeting: Technology from Bluefin lets advertisers deliver Promoted Tweets to people who may have seen ads from the same marketer on TV.
  • Dear WPP friends,Today we are launching "Trending" on Facebook for English users in 5 countries - US, CA, IN, AU, GB. It will be rolled out to 20% of these users today and then slowly over next 2 weeks.Trending is the place where millions of users will be able to discover what is going in the world and what people are talking about. In the last few weeks we have seen some great topics trend like Golden Globe Awards, Polar Vortex, 24, Nelson Mandela and have seen authentic conversations around them.As always we will continue to improve the Trending experience. Some key areas we are working on are improving ranking, personalization, building great aggregations and insights, and getting more real-time content.Link to the news room post http://newsroom.fb.com/News/782/Finding-Popular-Conversations-on-Facebook
  • Tendencias digitales 2014 por dposada

    1. 1. Por David Posada GroupM Interaction Latin America Enero 30 de 2014 http://ctt.ec/Y_3iE 1
    2. 2. 6 tendencias… 1. Publicidad en el stream 2. El marketing en tiempo real 3. El Multicanal 4. La evolución del contenido 5. Social TV 6. De TV a Video 2
    3. 3. Publicidad en el “stream” 1 3
    4. 4. Pero, ¿qué es el “stream”?  Es una nueva forma de consumir y producir contenido  Son los medios más masivos del mundo  Es una conversación en tiempo real y además pública  Son nuevos formatos y posibilidades de interacción 4
    5. 5. Este es el “stream” más famoso del mundo 5
    6. 6. Internet está lleno de “streams” 6
    7. 7. 1 Publicidad en el “stream” En donde el contenido y la publicidad conviven en un mismo espacio. 7
    8. 8. 8
    9. 9. 1 Publicidad en el “stream” Fuente: http://news.solvemedia.com/post/37787487410/native-advertising-in-context-infographic 9
    10. 10. 1 Publicidad en el “stream” La publicidad nativa no es solo de las redes sociales. Ahora es también es parte de la oferta de jugadores tradicionales de display como Yahoo y Microsoft 10
    11. 11. 1 Publicidad en el “stream” Los medios Premium también están incorporando sus estrategias de Publicidad Nativa El pasado 8 de enero, The New York Times relanzó su rediseño con un paquete de anuncios nativos de Dell Fuente: http://adage.com/article/media/york-times-debuts-native-ad-units-dell/290973/ 11
    12. 12. Micrositio de Dell dentro del New York Times 12
    13. 13. 1 Publicidad en el “stream” 13
    14. 14. 1 Publicidad en el “stream” La inversión en patrocinios crece más rápido de lo esperado en la medida que más premium publishers se centran en comercializar soluciones nativas personalizadas 14
    15. 15. 1 Publicidad en el “stream” 2013 demostró que los anuncios nativos funcionan. El reto en el 2014 será escalar este tipo de publicidad sin correr el riesgo de irritar a los consumidores 15
    16. 16. 1 Publicidad en el “stream” Tip: Ver http://adage.com/article/digital/native-advertising-scale-networks/243854/  Networks de publicidad nativa podrían ser una solución  La publicidad nativa da resultados. No obstante, la saturación podría ser un problema  Hay preocupación con relación a la cantidad de esfuerzo que se requiere para esto 16
    17. 17. Ver video aquí: http://vimeo.com/70083272 17
    18. 18. 1 Publicidad en el “stream” IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Entender la vida del contenido y desarrollar estrategias para cada “stream”.  No sólo se trata de las plataformas sociales, se trata también de evaluar alianzas estratégicas con publishers y considerar acciones de “seeding”. Inspirado en Digital 2013, Trends & Recommendations por Rob Norman 18
    19. 19. Marketing en tiempo real 2 19
    20. 20. 2 Marketing en Tiempo Real Real-time marketing is marketing performed "on-the-fly" Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/Real-time_marketing 20
    21. 21. REAL TIME MARKETING 2 Marketing en Tiempo Real Desde la acción de Oreo en el Supe Bowl, el marketing en tiempo real ha comenzado a sonar en la industria 21
    22. 22. REAL TIME MARKETING 2 Marketing en Tiempo Real Si bien Oreo fue la marca más exitosa en el Super Bowl, no fue la única 22
    23. 23. 2 Marketing en Tiempo Real La vida sudece ahora. Gracias a los dispotiviso móviles y a su acceso “on the go”, los consumidores están cambiando hacia una mentalidad “always on” 23
    24. 24. 2 Marketing en Tiempo Real Los consumidores expresan sentir más positivismo luego de haber sido expuestos al real time marketing 24
    25. 25. REAL TIME MARKETING 2 Marketing en Tiempo Real Visa Latam ha comenzado a realizar acciones de marketing en tiempo real tomando ventaja de los patrocinios de fútbol 25
    26. 26. Esta campaña de Kleenex de Mindshare es un excelente ejemplo de Marketing en Tiempo real: http://www.youtube.com/watch?v=eRG027jPrDI 26
    27. 27. 2 Marketing en Tiempo Real Experts talk Calle Sjoenell, Chief Creative Office O&M, predicts that by 2020 at least half of the production budget will be spent while the campaign is running to adapt it in real time instead of blowing it all in one go, before the campaign runs. “The speed that real-time marketing demands is going to influence the way that creative agencies, marketers and brands look to react to the marketplace.” —John Robinson, senior vice president of creative at Digitas “The process of arriving at the best social content looks more like 'Newsroom' than 'The Pitch'. Creative and social staffers merge the zeitgeist with the brand ethos all day, every day.” — Ian Schafer of digital agency Deep Focus 27
    28. 28. 2 Marketing en Tiempo Real El concepto de War Room 28
    29. 29. 2 Marketing en Tiempo Real DEFINICIÓN SOCIAL MEDIA WAR ROOM Capacidad o facilidad para escuchar, obtener insights e interactuar en conversaciones sociales en tiempo real 29
    30. 30. 30
    31. 31. Cuadro de control en tiempo real en el CES 2014 31
    32. 32. La automatización de la compra será cada vez más importante para darle agilidad de reacción a las marcas 32
    33. 33. En este video, Rob Norman, CDO GroupM, habla sobre Native Advertising, Content Marketing y Real Time y adaptive Marketing. http://www.beet.tv/2014/01/groupmnative.html 33
    34. 34. 2 Marketing en Tiempo Real IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Equipos de paid media muy cerca de los de owned y earned media para tomar decisiones de amplificación en tiempo real. Si es posible, buscar el apoyo de tecnología para esto.  Meterse de lleno en la compra programática.  Comenzar a construir su ecositema de data (audiencias, retargeting, etc). 34
    35. 35. El Multicanal 3 35
    36. 36. Fuente: comScore La conectividad constante de los consumidores durante el día, abre inmensas posibilidades 36
    37. 37. 4 El Multicanal La integración on y off será una prioridad en el 2014 para entregar mejores experiencias a los consumidores 37
    38. 38. 3 El Multicanal Digital o No, la experiencia del consumidor sigue siendo una de las más importantes prioridades para las organizaciones Fuente: Econsultancy Quarterly Digital Intelligence Briefing: 2014 Digital Trends 38
    39. 39. 3 El Multicanal Cada vez nos encontraremos más con: • • • • • WiFi en los retails (+Showrooming) Promociones móviles georeferenciadas Tiendas con experiencias digitales Ofertas interactivas Métodos de pago alternativos 39
    40. 40. Descuentos Georeferenciados de la tienda de zapatos Meat Pack en Guatemala Más aquí: http://www.google.com/think/campaigns/meat-pack-hijack.html 40
    41. 41. Ver video aquí: http://www.youtube.com/watch?v=SkGaFRwIs7c 41
    42. 42. 3 El Multicanal Audi presentó en Londres su tienda con una experiencia digital integrada Más en http://www.audi.co.uk/audi-innovation/audi-city.html 42
    43. 43. Ver video aquí: http://www.youtube.com/watch?v=GDdPN6mVLPM 43
    44. 44. Amazon Locker es una forma que ha encontrado el retailer para tener presencia en puntos físicos 44
    45. 45. Applebee's transformó su negocio reemplazando los menús tradicionales por tabletas que pueden hacer las cosas más rápidas sin necesidad de llamar al mesero. Más detalles aquí: http://www.businessinsider.com/applebees-installs-tablets-in-stores-2013-12. 45
    46. 46. Las aplicaciones móviles comienzan a hacerse más populares cuando acercan ambos mundos. Tinder es un ejemplo claro de geolocalización usada para conocer personas Cortersía de Juan Luis Isaza: http://juanisaza.blogspot.mx/ 46
    47. 47. Ver video aquí: http://vimeo.com/84069532 47
    48. 48. Los iBeacons de Apple y la tecnología BLE (Bluetooth Low Energy) prometen brindar experiencias más personalizadas en las tiendas y un ecosistema de data cada vez más robusto 48
    49. 49. 3 El Multicanal La integración on – off está trayendo cambios radicales en las formas de pago EL programa tweet a Coffee de Starbucks generó 180.000 dólares en ventas en US en 6 semanas Google Wallet permite ahora enviar dinero por mail El pasado Noviembre, Xaoimi vendió 150 mil teléfonos en solo 10 minutos a través de mensajes de texto por WeChat Los Bitcoins comienzan a tener más voz como una moneda alternativa sin intermediarios bancarios 49
    50. 50. 3 El Multicanal IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Darle valor a la presencia del consumidor en sus tiendas.  Pensar en estrategias de “check-in”. Más detalles de esto en: http://www.slideshare.net/juanisaza/tendencias-2014-the-insight-pointtendencias-consumidor 50
    51. 51. La evolución del contenido 4 51
    52. 52. ¿Otra vez? 52
    53. 53. 4 La evolución del contenido Durante el 2013, el contenido evolucionó y mutó a otras formas. El contenido es generado por el usuario, se puede compartir, es social e interactivo y por si fuera poco, parece ser la prioridad en digital para las marcas en el 2014. Fuente: Econsultancy Quarterly Digital Intelligence Briefing: 2014 Digital Trends 53
    54. 54. Vida del Contenido a lo largo de diferentes plataformas El contenido es cada vez más efímero Fuente: Skyword 54
    55. 55. 4 La evolución del contenido Con Snapchat ha llegado una nueva forma de compartir contenido Instántaeo Efímero Privado 55
    56. 56. Instagram, con su nuevo servicio “Instagram direct” pretende competir en esta nueva categoría de mensajería privada Instagram cuenta con 150 millones de usuarios Fuente: http://mashable.com/2013/09/08/instagram-150-million-monthly-active-users/ 56
    57. 57. Ver video aqui: http://blog.instagram.com/post/69789416311/instagram-direct 57
    58. 58. Fuente http://www.businessinsider.com/snapchatedges-past-facebook-in-photos-2013-11 El mercado de fotos estás ahora repartido entre tres grandes jugadores 58
    59. 59. Y Vine, que el pasado 24 de enero 2013 cumplió un año de edad desde que Twitter lo introdujo a su plataforma, ya cuenta con más de 40 millones de usuarios Y algunas campañas (no pagas) de marketing… Fuente: http://mashable.com/2014/01/24/vine-at-one-year/ 59
    60. 60. Ver video aquí: https://vine.co/v/h15FI6tl0dL 60
    61. 61. Ver video aquí: https://vine.co/v/hB05eTwLhUB 61
    62. 62. Más campañas de Vine aquí: http://www.fastcompany.com/3019652/dialed/6-of-the-most-creative-clever-uses-of-vine-in-marketing 62
    63. 63. WhatsApp se consolida llegando a 430 millones de usuarios únicos activos y 50 mil millones de mensajes cada mes Fuente: http://www.enter.co/#!/cultura-digital/negocios/whatsapp-duplico-sus-usuarios-en-10-meses-confirma-su-ceo/ 63
    64. 64. “Queremos concentrarnos en mensajería. Si la gente quiere jugar, hay muchos otros sitios y muchas muy buenas compañías que están construyendo servicios alrededor de la publicidad“, dijo el CEO. “Sin avisos, ni juegos, ni „pendejadas‟”. Jan Koum, CEO de WhatsApp 64
    65. 65. 4 La evolución del contenido Y con todo esto, las marcas se preguntan… ¿Qué digo 65
    66. 66. Skyword es un marketplace de contenido en el que las marcas pueden encontrar personas que produzcan contenido especializado y personalizado 66
    67. 67. The migadme es un marketplace de influenciadores 67
    68. 68. Ver video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=6RzNSbLww18 68
    69. 69. 4 La evolución del contenido Publicidad Nativa:  Táctica  De corta duración  Producto Content Marketing:  Profundo  Experto  Conocimiento Fuente: http://www.business2community.com/content-marketing/native-advertising-vs-content-marketing-0711365#!tHNtG 69
    70. 70. http://www.enter.co/#!/especiales/universoandroid/ El Universo Android de Samsung en enter.co, es un buen ejemplo de una estrategia de Content Marketing 70
    71. 71. 4 La evolución del contenido IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Enriquecer sus activos digitales con contenido creado y curado.  Tener una estrategia de contenido y de SEO integrada.  Encontrar productores de contenido con audiencias de nicho que permitan amplificar la estrategia.  Buscar alianzas con influenciadores. 71
    72. 72. Social TV 5 72
    73. 73. 5 Social TV Rápidamente, los dispositvos móviles y los tablets serán un acompañamiento permanente cuando vemos TV 73
    74. 74. 5 Social TV La era en que invertimos más tiempo en nuestros dispositivos móviles que en nuestros computadores, se ve venir 74
    75. 75. Sony Pictures Television Networks desarrolló una aplicación que se sincroniza con cada episodio de Hannibal para extender una experiencia interactiva con información de lo que está sucediendo, conversación en tiempo real a través de redes sociales y contenido exclusivo. 75
    76. 76. Las ventas mobile de Facebook representaron el 49% de los ingresos publicitarios en el Q3 2013 Fuente: http://www.nbcnews.com/business/facebook-revenue-60-mobile-ad-sales-stock-surges-8C11499714 76
    77. 77. Social TV es la gran apuesta de Twitter 77
    78. 78. Ver video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=Lzxlo6_AkF0 78
    79. 79. 5 Social TV Y Facebook, con la incorporación de Hashtags en julio del año pasado y los trending topics que está apenas probando en US, CA, IN, AU, GB, comienza a mostrar un terreno de conversación en tiempo real al estilo Twitter Detalles de esto aquí: http://newsroom.fb.com/ImageLibrary/detail.aspx?MediaDetailsID=4751 79
    80. 80. 5 Social TV “We’re always looking for ways that we can amplify our messaging and try to get more out of the marketing dollars that we are spending. But it’s more than that, too. It’s another engagement opportunity. So while it’s amplifying, it also gives you a different window, a different avenue into having conversations with our customers.” —Rick Wion, director of social media at McDonald‟s “We are out there with an integrated campaign across all the touchpoints that fans are tapping into as they seek information. It gives them another reason to interact with our brand and engage with us.” —Tahryn Nicastro, senior manager of sponsorship advertising at Sprint From eMarketer‟s presentation Social TV: Marketing to Viewers in Real Time - October 2013 80
    81. 81. 5 Social TV IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Fortalecer los canales conversacionales (Twitter, Facebook, etc).  Usar #hashtags en las comunicaciones on y off, orgánicas y pagas, promoviendo así la conversación entre canales.  Twitter TV está por llegar a la región… estar preparados.  Los equipos de Social Media tienen que aprender de TV. 81
    82. 82. De TV al Video 6 82
    83. 83. 6 De TV al Video Primero fue la TV abierta. ¡Pocos canales! Luego vino la TV paga (cable). ¡Más canales! Ahora tenemos canales de video online, connected tv’s, set-up boxes, video por demanda Es posible que hoy todos consumamos inclusive más video que antes, pero de una forma diferente. El “prime time” está perdiendo sentido para todos mientras “video on demand” y “time shifted” comienzan a ser la prioridad 83
    84. 84. 6 De TV al Video Ya no es un secreto que las audiencias de TV tanto abierta como paga están declinando Ver mas de esto en: http://www.businessinsider.com/brutal-50decline-in-tv-viewership-shows-why-yourcable-bill-is-so-high-2013-1 84
    85. 85. 6 De TV al Video Gráfica cortesía de Ana Paula Campos - Agency Lead, Google Colombia Fuente: http://www.ratingcolombia.com/ Y esto no solo está sucediendo en los mercados más maduros ¡TAMBIÉN SUCEDE EN LATAM! 85
    86. 86. 6 De TV al Video  Youtube tiene más de 1 billón de usuarios únicos cada mes.  Más alcance en US que cualquier cadena de cable en el segmento 1824.  Presencia en 61 países y 61 idiomas.  Con 100 horas de video cargadas cada minuto. Fuente: http://www.youtube.com/yt/press/statistics.html 86
    87. 87. 6 De TV al Video El poder de Programmatic Video Segmentación a lo largo de miles de destinos: audiencia, geografía, idioma, frecuencia, precio. Decisiones en tiempo real: ubicar la inversión sobre el inventario que tenga el mejor desempeño. Flujo de trabajo optimizado: relación directa entre el publisher y la marca y entrega del mismo formato a lo largo de muchos sitios y dispositivos. Fuentes: http://www.themediabriefing.com/article/european-programmatic-video-market-to-hit-627-million-by-2017 http://www.google.com/think/research-studies/video-ads-the-programmatic-channel.html 87
    88. 88. Los GRPs están siendo cada vez más valorados por la publicidad de video online Fuente: eMarketer Digital Video Ad Metrics:Making the Most of the Measurement Toolbox 88
    89. 89. 6 De TV al Video De hecho, la industria piensa que es mejor usar la misma métrica para Video online que la que se usa para TV, lo cual deja a los GRP’s en la máxima prioridad Fuente: eMarketer Digital Video Ad Metrics:Making the Most of the Measurement Toolbox 89
    90. 90. 6 De TV al Video IMPLICACIONES PARA LAS MARCAS  Comenzar a pensar en TRP’s digitales (iTRP’s).  Desarrollar análisis de alcance extendido o incremental entre TV tradicional y Video online (fórmula de Sainsbury).  Minimizar despercicio con la compra de audiencias a través de Exchanges de Video.  Estar preparado para otras métricas de video: completion rate, viewability, engagement rate, social share.  Los equipos digitales deben ser también expertos en las métricas básicas de TV (GRP, alcance, frecuencia). 90
    91. 91. Gracias David Posada Managing Director GroupM Interaction Latin America http://www.linkedin.com/in/dposada @dposada ¿Te gustó? Compártela en tu Twitter aquí 91
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