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Tendencias digitales mar 2012

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En este documento identifico 8 tendencias del mercado digital que tendrán vigencia entre 2012 y 2013. …

En este documento identifico 8 tendencias del mercado digital que tendrán vigencia entre 2012 y 2013.

1. El contenido es el protagonista
2. Transmedia
3. Control de privacidad
4. e-Commerce
5. Mobile Marketing
6. Online Video
7. Diseño Adaptable
8. Performance Marketing

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  • El deseo de medirlo todo lo veremos tanto en personas como en instituciones. Las compañías se harán más críticas sobre lo que representa tener un fan o tener un seguidor en las redes sociales. El deseo por entender el valor que genera cada peso invertido será una constante. Estamos en la era de la econometría y, con ello, la firme creencia de que lo que no se puede medir, no existe. Advierte The Economist que en 2012 el foco de las corporaciones buscando la aversión al riesgo estará más en “accountability” que en “creativity”. La penetración de los smatphones, que en promedio se acerca al 20% en Latinoamérica, ha hecho que las aplicaciones que vinculan georreferenciación y redes sociales, por ejemplo, ya no sean exclusivamente de una élite. El año anterior hablábamos del deseo del consumidor por controlarlo todo con aplicaciones que ayudaban a controlar la calidad del sueño, el desarrollo de los hijos, el consumo y gasto de calorías, entre muchas otras. Este año veremos como todo ello se hace popular en un grupo aún más grande de consumidores. Y veremos nuevas aplicaciones que ayudarán a recolectar y coleccionar de manera general la data de cada día http://tinyurl.com/85kcwj4 . Así como trackings tan específicos que nos permitirán evaluar nuestro propio cuerpo: La presión arterial, la salud visual y hasta la piel http://tinyurl.com/7j8z9v8 . Las aplicaciones que comienzan a complementar o hasta sustituir la visita al médico serán cada vez más populares. Las aplicaciones harán más fácil la vida de profesores y directores de colegios que podrán entender la evolución de los estudiantes http://tinyurl.com/732y62f o los empresarios que podrán conocer y recompensar el comportamiento amigable con el ambiente de sus empleados http://tinyurl.com/6rkuc32 . Harán mejor la vida de pacientes con Alzhaimer que ahora podrán tener zapatos que permiten georreferenciar su ubicación. http://tinyurl.com/6flyjbt . Veremos muchas ideas sobre como la conjunción de un lugar, una persona y un tiempo pueden ayudar a generar información muy poderosa y útil. El smartphone se convierte en la herramienta vital para sentir que se tiene todo “bajo control”.
  • Transcript

    • 1. Tendencias Digitales Marzo de 2012 Por David Posada d@davidposada.com Twitter: @dposada 1Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 2. Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies, 2011 2Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 3. Una tormenta de oportunidades para los que hacen marketing digital 3Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 4. Las 8 tendencias digitales del 2012 1. El contenido es el protagonista 2. Transmedia 3. Control de privacidad 4. e-Commerce 5. Mobile Marketing 6. Online Video 7. Diseño Adaptable 8. Performance Marketing 4Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 5. #1 EL CONTENIDO ES EL PROTAGONISTA Nuevos Medios Publicidad y Contenido Optimización de Contenido 5Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 6. Las nuevas formas de los medios de comunicación obligan a las marcas a producir o sindicar contenido Publicidad Búsquedas pagas Display ad Affiliate marketing Avisos digitales Atomización del Medios contenido en Ubicaciones anuncios pagos pagas Propiedades digitales Redes asociadas Sitios web Contenidos editoriales Blogs Aplicaciones móviles Medios Medios Influenciadores externos Voz a voz Presencia social propios ganados Redes sociales Atomización de las conversaciones a través de API’s y widgets sociales 6Digital Feed – davidposada.com - @dposada compartidos
    • 7. Pagos Propios Adquiridos Impresos, Televisión, Catálogos, Puntos de Radio, Revistas, Cine, venta, Sitios web de la Exteriores, Vallas, compañía, Micrositios, Voz a voz, Facebook, Correo directo, SEM / Comunidades, Twitter, Digg, Youtube, Búsquedas pagas, Fanpage en Facebook, Flickr, blogs, foros, etc. Medios en punto de Aplicaciones móviles, venta etc. Extraños Clientes Fans 7Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 8. Se comienza a hablar de dos nuevos actores en la mezla de medios Ganados Propios Pagos Inversión en Inversión en Apalancamiento contenido, Medios creación de de la inversión, tecnología, avisos, pauta, multiplicando el Tradicionales logística de alcance y el recursos de respuesta y compra y gestión involucramiento gestión Costos con contenido Costos Secuestrados Gran amenaza Vendidos para los ingresos, Nueva fuente de podría acarrear ingresos mediante Nuevos Medios costos para la venta de mitigar la publicidad a publicidad terceros negativa Ingresos Costos e ingresos McKinseyQuarterly 8Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 9. 9Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 10. 10Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 11. Medio Secuestrado 11Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 12. 12Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 13. 13Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 14. Medio Vendido 14Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 15. El contenido sigue siendo una de las formas de publicidad que genera más confianza 15Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 16. 16Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 17. Contenido Editorial al servicio de las marcas 17Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 18. Contenido Editorial al servicio de las marcas 18Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 19. 1 La optimización de contenido se hace fundamental SEO Search Engine Optimization SMO Social Media Optimization ASO App Store Optimization 19Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 20. #2 TRANSMEDIA “Storytelling” Casos 20Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 21. 2003 Henry Jenkins utilizó el término en su artículo de Technology Review, "Transmedia Storytelling", donde se refleja que el uso coordinado de la narración a través de plataformas puede hacer que los personajes sean más convincentes. 21Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 22. • Transmedia (que algunas fuentes consideran sinónimo de Crossmedia) es una nueva forma de narración concebida para contar historias a través de múltiples plataformas y formatos. Gracias a transmedia, cada parte de la historia es única y juega con las fortalezas del medio en que se desarrolla. El resultado se manifiesta en una amplia gama de productos y diferentes fuentes de ingresos. Además, con las nuevas herramientas interactivas, la potencialidad de cada medio se incrementa exponencialmente. • Rodrigo Bolívar (Exec Creative Director Tribal DDB Colombia) 22Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 23. Interpreting technology: "the medium is the message" Marshall McLuhan, 23Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 24. • “transmedia es una historia contada de distintas maneras en diferentes plataformas y que cuenta con la participación de los lectores. Transmedia no es enriquecer la versión digital de un libro con enlaces, videos o podcasts, ni tampoco es la mera adaptación de una obra a una película.” Autor: Javier Celaya 24Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 25. Digital Feed – davidposada.com - @dposada 1955 25
    • 26. 1977 26Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 27. 1995 27Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 28. 1995Digital Feed – davidposada.com - @dposada 28
    • 29. 2004 29Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 30. 2004 30Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 31. 31Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 32. 32Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 33. 33Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 34. • El estudio “transmedial” debe plantearse desde el inicio del proyecto para garantizar la coherencia global del universo creado. Con un proyecto transmedia, el todo es más que la suma de las partes. 34Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 35. • Internet está cambiando las historias, y me refiero a películas, programas de televisión, juegos, publicidad, cualquier forma en que las historias se puedan contar. Las está cambiando de una manera donde están inmersas en todo, por encima de todo. De una manera, no lineal, debido a que la propia Web es no lineal. Eso se está pareciendo a un juego. En otras palabras, no hay visión más pasiva de la audiencia, se está convirtiendo en un rol mucho más activo. FRANK ROSE, author, The Art of Immersion 35Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 36. 36Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 37. 37Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 38. #3 PRIVACIDAD Y DERECHOS DE AUTOR Privacidad Legislación Restricción al contenido libre 38Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 39. "The digital revolution has opened many new and inexpensive distribution channels but it has not made content free. We intend to charge for all our news websites.” Aug 2009 – Rupert Murdoch “The purpose is really contained in the word ‘ freely lincesed’ which is to make available to anyone in the world, in any language, a curriculum that they can copy, redistribute and modify, for whatever purpose the may have, for free.” Jimmy Wales 39Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 40. 40Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 41. 41Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 42. Unificación Single Sign on experience Mejor segmentacion de anunicios ¿Google desea dar un mejor servicio a los usuarios? ¿O a los anunciantes? 42Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 43. 43Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 44. 44Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 45. Lamar S. Smith 26 de octubre de 2011 Radicación de la Ley 45Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 46. Rovio define la piratería como algo positivo para su negocio 46Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 47. Ene 18 / 2012 Blackout 47Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 48. Ene 20/ 2012 48Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 49. #4 ONLINE VIDEO Adopción de nuevas tecnologías Inversión en online Video Formatos usados TV Tradicional + Online 49Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 50. Mobile La adopción de las nuevas tecnologías se está acelerando incrementándose así las expectativas de los Online Video consumidores en cuanto a contenido, entrega y acceso 50Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 51. La inversión en online video sobrepasará los 3 billones de dólares y su crecimiento será superior al de cualquier otro formato 51Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 52. De los formatos de video, In Stream Video es el más usado por los anunciantes 52Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 53. Los videos virales como una respuesta de las marcas a la generación de contenido 53Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 54. El alcance en TV tiene un límite independiente de la inversión 54Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 55. Online video pueda agregar alcance con una inversión igual 55Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 56. Alcanzar una audiencia mayor se convierte la principal razón para usar video online Twitter: #eMwebinar 56Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 57. En Colombia, online video presentó un crecimiento de 248% Fuente: Reporte sobre compiilación de la inversión en medios digitales 2011 57Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 58. #5 MOBILE MARKETING Acceso Web Mobile Publicidad móvil Aplicaciones 58Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 59. - Internet Móvil creciendo a tasas sin precedentes - IOS & Android dominan el mercado de los smartphones 59Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 60. El mercado global alcanzó el punto de inflexión de 3G en el 2010-2011 60Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 61. Los servicios de localización comienzan a ganar reconocimiento 61Digital Feed – davidposada.com - @dposada ©2011 eMarketer Inc.
    • 62. Comienza a aparecer el uso de los cupones móviles 62Digital Feed – davidposada.com - @dposada ©2011 eMarketer Inc.
    • 63. 63Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 64. En Colombia, “Mobile” presentó un crecimiento de 510% entre 2010 y 2011 Fuente: Reporte sobre compiilación de la inversión en medios digitales 2011 64Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 65. Y los ingresos por aplicaciones móviles comienzan a aparecer en los ingresos de las agencias Fuente: Reporte sobre compiilación de la inversión en medios digitales 2011 65Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 66. Top en Colombia de Aplicaciones pagas para Iphone Top en Colombia de Aplicaciones gratuitas para Iphone Fuente: Enter.co, Ene 24 de 2011 Las marcas aún están ausentes del espectro de los consumidores, donde priman las redes sociales y los juegosDigital Feed – davidposada.com - @dposada 66
    • 67. Colombia ya cuenta con una oferta de sitios móviles muy interesante 67Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 68. Para las aplicaciones, el gran reto es poder sobrevivir bien sea a través de publicidad o por modelo de micropagos 68Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 69. #6 E-COMMERCE Explosión en Colombia Caza descuentos 69Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 70. Mi carrera en Internet comenzó en 1998 con un sitio de comercio electrónico 70Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 71. A pesar de que Colombia representa sólo el 1% del comercio electrónico en el mundo, los negocios en línea crecen a índices superiores al 30% anual. Cifras reveladas por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico afirman que durante 2011 se vendieron cerca de 1.000 millones de dólares en el país, y se espera que para el 2012 esta cifra se duplique. Según Buscapé, uno de los gigantes latinoamericanos del comercio electrónico, en Colombia el 94% de los usuarios asegura que utiliza un sitio web para comparar precios y productos antes de tomar una decisión de compra. 71Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 72. Latam COLOMBIA • La categoría de viajes sigue siendo la más importante en • Las ventas online del sector retail son más bajas en el B2C en la región comparación con el promedio regional • El área que más crece es el e-retail de productos • Falta de oferta incide en alta cantidad de compras foráneas • Pago de Impuestos tiene alto potencial de crecimiento • Uno de los países en la región con mayor penetración de C2C Fuente: Estudio regional de comercio electrónico América Economía 2010 72Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 73. Abundante oferta de modelos de cuponeo 73Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 74. Gran apuesta del retail 74Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 75. #7 DISEÑO ADAPTABLE El show de HTML5 75Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 76. Responsive Web Design o Diseño Web Adaptable habla de: Mobile Cross Media HTML 5 Search Friendly 76Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 77. This is the next evolution of HTML, or Hyper Text Markup Language, which forms the backbone of almost every site on the Internet. HTML4, the last major iteration of the language, debuted in 1997 and has been subsequently poked and prodded so that it can handle the demands of the modern Web. http://www.switched.com/ 77Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 78. Web iPad iPhone 78Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 79. Android BB Kindle 79Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 80. #8 PERFORMANCE MARKETING La medición es una obsesión Herramientas tecnológicas 80Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 81. “·The repeated shocks to the world economy delivered over the past few years will bring in a culture of corporate risk aversion: the focus will be more on accountability than creativity” Uno de los usos más importantes que la gente encuentra a la tecnología en el día a día, particularmemnte en las aplicaciones, tiene que ver con la posibilidad de hacer tracking de todo lo que pasa. Medir, Controlar y Cuantificar serán los verbos en el 2012 The Insight Point – Juan Isaza 81Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 82. La tecnología juega un papel cada vez más importante en la publicidad digital 82Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 83. Performance va mucho más allá de medir los clics 83Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 84. Un panorama complejo inundado de plataformas tecnológicas 84Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 85. Search se consolida compartiendo el liderazgo con display Internet Adspend by format Percentage Total Adspend ‘10-’14 60,5 66,1 73,6 82,5 92,6 103,8 CAGR Bn US$ 46,3% 46,7% 47,2% 47,6% 47,9% 48,1% 8,9% 12,2% 50,0% 49,1% 47,8% 46,7% 45,6% 44,5% 27,7% 3,70% 4,20% 5,00% 5,70% 6,50% 7,40% 09 10 11 12 13 14 Mobile Display Search 85Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 86. Search investment by country Main countries, Bn. US$ % of total CAGR % REGION / Country 2010 2014 Adspend 14 (10-14) NORTH AMERICA Inversión en search > 50% en USA 11.320 16.000 47,9% 8,4% Canada 735 1149 42,1% 12,5% los mayores mercados en el EMEA 2014 France 917 1340 48,8% 10,3% Germany 2506 3902 51,8% 11,6% Italy 608 1098 50,9% 16,0% Netherlands 628 879 54,3% 7,0% Spain 512 769 50,6% 10,2% United Kingdom 3675 5852 63,2% 11,8% Performance (Search + Display Russia 388 893 52,7% 24,2% + CPC + Affiliate) será Turkey 79 181 32,8% 21,6% Saudi Arabia/Pan Arab 158 812 29,9% 66,7% fácilmente > 65% APAC Australia 853 1497 58,2% 15,8% China 1841 4854 57,2% 25,6% South Korea 661 1048 45,0% 11,8% LATAM Brazil 408 586 59,3% 9,9% Mexico 44 135 47,9% 28,2% 86Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 87. Cada una de las fases de la planificación de medios tiene un “pool” de herramientas específico 1. Insights y 5. Optimizadores de 3. Plan y ejecución estrategia compra 2. Plan de medición 4. Optimización 6. Retención 87Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 88. Fuente: 88Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 89. Fuentes • http://www.smartinsights.com/ • http://nochesdemedia.wordpress.com/ • Transmedia - Rodrigo Bolívar • Carina Maguregui http://lostologia.wordpress.com • http://www.switched.com/ • http://enter.co • http://www.readwriteweb.com/ • http://www.quotesdaddy.com/ • 12 Digital Marketing trends for 2012 - Dave Chaffey • Tendencias de consumidor 2012 – Juan Luis Isaza • Back to formality – The Economist • comScore – Monetizising Internet Apr 2011 • E-marketer – Key Digital Trends 2012 89Digital Feed – davidposada.com - @dposada
    • 90. ¡Gracias! David Posada d@davidposada.com Pionero Digital Twitter: @dposada Blog: www.davidposada.com Presentaciones: www.slideshare.net/dposada 90Digital Feed – davidposada.com - @dposada

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