Search Engine Marketing

Search Engine Marketing Febrero de 2009 Por: David Posada david.posada@havasdigital.com http://trochando.com/dposada Jose Clavijo jose.clavijo@lattitud.com

¿Qué es el Search? 7/7/09 :: 2

¿Que es el Search? Text Based Image Based Localized Mobile Universal Personalized Speech Video Search Social Search Search Search Search Search Search Search Recognition Vertical Search 7/7/09 :: 3

Text Search 7/7/09 :: 4

Text Search - Vertical 7/7/09 :: 5

Image Search 7/7/09 :: 6

Video Search 7/7/09 :: 7

Localized Search 7/7/09 :: 8

Social Search 7/7/09 :: 9

Universal Search 7/7/09 :: 10

Los acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas 7/7/09 :: 11

Las principales búsquedas de los colombianos en el 2008 7/7/09 :: 14

¿Qué es el SEM? 7/7/09 :: 15

Search Engine Marketing Paid Inclusion Contextual SEO Advertising PPC 7/7/09 :: 16

El Search es considerada la forma de publicidad online más efectiva 7/7/09 :: 17

El Search es la principal forma de publicidad online del mundo • En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% de la torta de publicidad online.   Es un modelo por resultados, se vende por clics   En la región no llega al 7%   En Colombia es el 1% 7/7/09 :: 18

SEO Búsqueda de viajes 7/7/09 :: 19

Estructura de las búsquedas 1 2 1.Links Patrocinados: 2. Resultado Natural de Búsqueda: AdWords. 7/7/09 :: 20 Algoritmo - PageRank

¿Por qué el SEO es importante? 7/7/09 :: 21

¿Por qué el SEO es importante? 7/7/09 :: 22

SEM en Google 7/7/09 :: 23

La herramienta más utilizada para buscar en Internet

La publicidad de Google puede tener dos objetivos Performance Brandding Audiencias de nicho Ampliar el alcance Video Texto Imagen 7/7/09 :: 25

Propuesta de Google Buscadores: Red de contenido: Google + buscadores Por contexto o por sitio asociados Formatos: Anuncios de texto Escala Gráficos Precisión Medición Flexibilidad 7/7/09 :: 26

Propuesta de Google Conectar a los Conectar a los Conectar a los Consumidores Consumidores Consumidores Cuando ellos Que persiguen sites Cuando van más Buscan específicos allá de los sitios con Google’s con Google’s Content Network & con Google’s Search Solutions (Buscadores) Site Targeting(Red de contenido) Web Utilities Ejemplos… 7/7/09 :: 27

¿Cómo Funciona? 7/7/09 :: 28

¿Cómo funciona? • GOOGLE TIENE EN CUENTA   Oferta:   Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic. “GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”   Presupuesto diario:   Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.   Relevancia:   Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios. 7/7/09 :: 29

Costos y comportamiento •  IMPORTANTE TENER EN CUENTA   No hay inversión mínima para Google. “Cada campaña se comporta diferente   El volumen de búsquedas es variable y aún en un mismo periodo de no se tiene control sobre este. tiempo”   Loscostos de las campaña varían diariamente.   Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes. 7/7/09 :: 30

¿Dónde aparece? • Search: –  Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y • A través de Google tenemos en la red de sites afiliados. 2 tipos de orientación. •  Search (Adwords) •  Content Network (Images Ads) • Content Network: –  Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google. 7/7/09 :: 31

¿Cómo se mide? • Al igual que en los medios tradicionales, Efectividad Google mide la efectividad de las campañas en CTR • Registra el costo promedio diario que Costos Promedio está presentando la camapaña (optimizaciones) • Registra el número de conversiones Conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas • Adicionalmente a las impresiones, la herramienta mide en Play Rate % los anuncios de video el número de veces que este fue reproducido. 7/7/09 :: 32

Reportes •  Placement –  Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta. •  Performance -  Palabra -  Anuncio -  Campaña -  URL -  Geográfica •  Conversiones y costo de conversión •  Alcance y Frecuencia –  Registra el número de conversiones –  Campaña realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas. 7/7/09 :: 33

Publicidad orientada por palabras claves 7/7/09 :: 34

Los Adwords de Google PPC PPC: • Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de contenidos. • Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con las empresassites afiliados. 7/7/09 :: 35

¿Cómo funciona? Palabras Clave Costo y Volumen de búsqueda Estimado 1 2 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto 7/7/09 :: 36

Presupuesto diario y segmentación 4 7/7/09 :: 37

¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio? CPC ¿Qué tiene Google en cuenta? Efectividad Relevancia 7/7/09 :: 38

¿Qué podemos medir? PALABRAS CTR COSTO CONVERSIONES CLAVE MEJORES INFORMACIÓN HORA Y DÍA ANUNCIOS DEMOGRÁFICA 7/7/09 :: 39

Modelos de compra • CPC:   Googlefacturará al cliente exclusivamente los clics que genere la campaña; contactos efectivos. • CPM:   Al igual que en los medios tradicionales Google dentro de su subasta le permite al anunciante establecer el valor en número de impresiones x1000 que está dispuesto a pagar. 7/7/09 :: 40

Google Content Network 7/7/09 :: 41

Google Content network Google Contextual Placement Content Targeting targeting Network 7/7/09 :: 42

¿Qué es? • El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google. • Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva. •  Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads. •  Los portales están agrupados por categoría y temática.  7/7/09 :: 43

Contextual Targeting 7/7/09 :: 44

Placement targeting 7/7/09 :: 45

Formatos disponibles • Anuncios de Texto •  Anucios Gráficos –  Anuncios de texto orientados –  Anuncios gráficos animados o por ubicación y contexto estáticos. •  Anuncios de Video –  Videos en diferentes formatos que permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante. 7/7/09 :: 46

Formatos de la red de contenidos 7/7/09 :: 47

Ventajas Contextual targeting Seguimiento y Alcance control Frecuencia Segmentación Efectividad 7/7/09 :: 48

¡ Gracias !

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by David Posada on Jul 08, 2009

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