Este documento describe las fases de planificación de campañas publicitarias en línea, incluyendo la investigación y determinación de objetivos, el análisis de propuestas de medios, y la creación y medición de la campaña. Explica los diferentes formatos publicitarios como banners tradicionales y de formato rico, y los factores a considerar al seleccionar los medios como el alcance de la audiencia objetivo y el costo. El documento también cubre cómo medir el rendimiento de las campañas a través de métricas como imp

1. Planificación de campañas de publicidad online Jul 10 de 2009

2. Planificación de campañas onlineFases 7/13/09 :: 2

3. Fase 1 Investigación y determinación de objetivos 7/13/09 :: 3

4. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria 7/13/09 :: 4 MONITOREO ESTUDIOS

5. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria 7/13/09 :: 5

6. Planificación de campañas onlineFase 1 - Sistemas de medición 7/13/09 :: 6

7. Planificación de campañas onlineFase 1 - Formas de usar Internet Sponsorships Display Tradicionales Rich Media Enlaces Patrocinados IGA Advergaming SEM Mobile Video Juegos E-Mail Mktg Estrategia de Medición SEO Paid Inclusion Contextual Marketing Digital Widgets Buzz Viral Mktg Creatividad SMM Social Media Marketing Bluetooth SMS & MMS Desarrollo Web y apps Afiliación Blogs Web sites & Hot Sites Web Mobile Widset 7/13/09 :: 7

8. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos 7/13/09 :: 8 Branding Sponsorships E-Mail Mkg SMM Tradicionales Enlaces SEO Video Juegos Rich Media Segmentación Alcance Widgets SMS & MMS Web Moile Bluetooth Performance

9. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos 7/13/09 :: 9 Selección de medios por alcance y afinidad demográfica Fuente : comScore – Dataset May 2009

10. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos 7/13/09 :: 10 Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target Fuente : comScore – Dataset May 2009

11. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos 7/13/09 :: 11 Selección de medios por comportamiento del usuario en la red Fuente : comScore – Dataset May 2009

12. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos 7/13/09 :: 12 ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet? MSN SEM Video La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

13. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

14. Fase 2 Análisis y solicitud de propuestas

15. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales Sky 300x600, 160x600 Botón 180x150 Banner 728x90, 468x60 ó 234x60 Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición Box Banner 300x250

16. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales 7/13/09 :: 16

17. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Rich Media 7/13/09 :: 17 Expanding Banner In-Page Banner Floating Custom Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

18. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media 7/13/09 :: 18 Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/popaxc Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/psvtmp Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición) http://tinyurl.com/p3lm8h

19. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media 7/13/09 :: 19

20. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media 7/13/09 :: 20

22. Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

23. Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

24. Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

25. InteractionRate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

26. Action & ActivityRates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

28. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados Clic sobre la imagen para ver ejemplo

29. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados Clic sobre la imagen para ver ejemplo

30. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados Clic sobre la imagen para ver ejemplo

31. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de publidad en internet a ser usados por Us Marketers 7/13/09 :: 26

32. Fase 3 Evaluación de propuestas de medios y creación 7/13/09 :: 27

33. Alcance sobre el terget Afinidad con la audiencia Posibilidades de segmentación Afinidad con la marca Costo (CPM, CPC o CPA) Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis) Presencia de la competencia el medio Oferta creativa Planificación de campañas onlineFase 3 - Factores a tener en cuenta en las propuestas de los medios 7/13/09 :: 28

34. Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores 7/13/09 :: 29 Alcance sobre el target Frecuencia TGRP’s TGRP’s Impresiones sobre el target Universo TGRP’s 100 Impresiones sobre el target Universo 100

35. Universo: 4 millones Impresiones compradas: 20 millones Impresiones sobre el target: 16 millones GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *100 16.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400 Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores 7/13/09 :: 30

36. Investigación y objetivos Audiencia Estudios, fuentes Trádico de los sitios, duplicación Definición de presupuesto Análisis de la categoría Revisión y análisis Uso de datos históricos para hacer deciciónes de sitios Solicitar propuesta a los medios Evaluación de propuestas y selección de medios Evaluacion de métricas Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado Estrategia creativa Es posible hacer ejecuciones personalizadas Hay algunas cosas que la competencia nunca haya hecho antes? Exites posibilidades no tradicionales de usar video o nuevas segmemtaciones Negociación Planificación de campañas onlineResumen 7/13/09 :: 31 Planeación

37. Medición 7/13/09 :: 32

38. Planificación de campañas onlineMedición 7/13/09 :: 33 Para la acciones de Branding, podemos medir:

39. Planificación de campañas onlineMedición 7/13/09 :: 34 El reto de la atribución Campaña 1 Conversiones @ Campaña 2 Usuario A

40. Planificación de campañas onlineMedición 7/13/09 :: 35 La las acciones de performance, podemos medir:

41. Gracias 7/13/09 :: 36