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Planificación de campañas online

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La planificación de campañas online siempre ha sido, dada la falta de herramientas, un tema bastante cuestionado por los anunciantes. A través de este documento, se podrá ver de una forma organizada …

La planificación de campañas online siempre ha sido, dada la falta de herramientas, un tema bastante cuestionado por los anunciantes. A través de este documento, se podrá ver de una forma organizada que si es posible con la información que cuenta el mercado en Colombia y en general en latinoamérica hacer una planificación de campañas online a través de un proceso científico que hable con los indicadores de la marca y se ponga a la lado de cualquier otro medio comunicación.

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  • 1. Planificación de campañas de publicidad online
    Jul 10 de 2009
  • 2. Planificación de campañas onlineFases
    7/13/09 :: 2
  • 3. Fase 1
    Investigación y determinación de objetivos
    7/13/09 :: 3
  • 4. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria
    7/13/09 :: 4
    MONITOREO
    ESTUDIOS
  • 5. Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria
    7/13/09 :: 5
  • 6. Planificación de campañas onlineFase 1 - Sistemas de medición
    7/13/09 :: 6
  • 7. Planificación de campañas onlineFase 1 - Formas de usar Internet
    Sponsorships
    Display
    Tradicionales
    Rich Media
    Enlaces Patrocinados
    IGA
    Advergaming
    SEM
    Mobile
    Video
    Juegos
    E-Mail Mktg
    Estrategia de Medición
    SEO
    Paid Inclusion
    Contextual
    Marketing Digital
    Widgets
    Buzz
    Viral Mktg
    Creatividad
    SMM
    Social Media
    Marketing
    Bluetooth
    SMS & MMS
    Desarrollo
    Web y apps
    Afiliación
    Blogs
    Web sites & Hot Sites
    Web Mobile
    Widset
    7/13/09 :: 7
  • 8. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    7/13/09 :: 8
    Branding
    Sponsorships
    E-Mail Mkg
    SMM
    Tradicionales
    Enlaces
    SEO
    Video
    Juegos
    Rich Media
    Segmentación
    Alcance
    Widgets
    SMS
    &
    MMS
    Web
    Moile
    Bluetooth
    Performance
  • 9. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    7/13/09 :: 9
    Selección de medios por alcance y afinidad demográfica
    Fuente : comScore – Dataset May 2009
  • 10. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    7/13/09 :: 10
    Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target
    Fuente : comScore – Dataset May 2009
  • 11. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    7/13/09 :: 11
    Selección de medios por comportamiento del usuario en la red
    Fuente : comScore – Dataset May 2009
  • 12. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    7/13/09 :: 12
    ¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
    MSN
    SEM
    Video
    La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios
    Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008
  • 13. Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
    Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio
    Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008
  • 14. Fase 2
    Análisis y solicitud de propuestas
  • 15. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales
    Sky 300x600, 160x600
    Botón 180x150
    Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
    Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
    Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
    Box Banner 300x250
  • 16. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales
    7/13/09 :: 16
  • 17. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Rich Media
    7/13/09 :: 17
    Expanding Banner
    In-Page Banner
     Floating
    Custom
    Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
  • 18. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media
    7/13/09 :: 18
    Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
    http://tinyurl.com/popaxc
    Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
    http://tinyurl.com/psvtmp
    Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
    http://tinyurl.com/p3lm8h
  • 19. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media
    7/13/09 :: 19
  • 20. Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media
    7/13/09 :: 20
  • 21. Planificación de campañas onlineFase 2 - Carácterísticas de los formatos Rich Media
    7/13/09 :: 21
    Impresión
    Clic
    Rich Media Branding
    Mucho más que impresiones y clics
    • Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
    • 22. Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
    • 23. Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
    • 24. Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
    • 25. InteractionRate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
    • 26. Action & ActivityRates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
    • 27. Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza
  • Planificación de campañas onlineFase 2 –Ejemplo de formato rich media banner expandible
    7/13/09 :: 22
  • 28. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados
    Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  • 29. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados
    Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  • 30. Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados
    Clic sobre la imagen para ver ejemplo
  • 31. Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de publidad en internet a ser usados por Us Marketers
    7/13/09 :: 26
  • 32. Fase 3
    Evaluación de propuestas de medios y creación
    7/13/09 :: 27
  • 33. Alcance sobre el terget
    Afinidad con la audiencia
    Posibilidades de segmentación
    Afinidad con la marca
    Costo (CPM, CPC o CPA)
    Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis)
    Presencia de la competencia el medio
    Oferta creativa
    Planificación de campañas onlineFase 3 - Factores a tener en cuenta en las propuestas de los medios
    7/13/09 :: 28
  • 34. Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores
    7/13/09 :: 29
    Alcance sobre el target
    Frecuencia
    TGRP’s
    TGRP’s
    Impresiones sobre el target
    Universo
    TGRP’s
    100
    Impresiones sobre el target
    Universo
    100
  • 35. Universo: 4 millones
    Impresiones compradas: 20 millones
    Impresiones sobre el target: 16 millones
    GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *100
    16.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400
    Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target
    Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores
    7/13/09 :: 30
  • 36. Investigación y objetivos
    Audiencia
    Estudios, fuentes
    Trádico de los sitios, duplicación
    Definición de presupuesto
    Análisis de la categoría
    Revisión y análisis
    Uso de datos históricos para hacer deciciónes de sitios
    Solicitar propuesta a los medios
    Evaluación de propuestas y selección de medios
    Evaluacion de métricas
    Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado
    Estrategia creativa
    Es posible hacer ejecuciones personalizadas
    Hay algunas cosas que la competencia nunca haya hecho antes?
    Exites posibilidades no tradicionales de usar video o nuevas segmemtaciones
    Negociación
    Planificación de campañas onlineResumen
    7/13/09 :: 31
    Planeación
  • 37. Medición
    7/13/09 :: 32
  • 38. Planificación de campañas onlineMedición
    7/13/09 :: 33
    Para la acciones de Branding, podemos medir:
  • 39. Planificación de campañas onlineMedición
    7/13/09 :: 34
    El reto de la atribución
    Campaña 1
    Conversiones
    @
    Campaña 2
    Usuario A
  • 40. Planificación de campañas onlineMedición
    7/13/09 :: 35
    La las acciones de performance, podemos medir:
  • 41. Gracias
    7/13/09 :: 36

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