Planificación de campañas online

Planificación de campañas de publicidad online
Jul 10 de 2009

Planificación de campañas onlineFases
7/13/09 :: 2

Fase 1
Investigación y determinación de objetivos
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Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria
7/13/09 :: 4
MONITOREO
ESTUDIOS

Planificación de campañas onlineFase 1 - Fuentes de la industria
7/13/09 :: 5

Planificación de campañas onlineFase 1 - Sistemas de medición
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Planificación de campañas onlineFase 1 - Formas de usar Internet
Sponsorships
Display
Tradicionales
Rich Media
Enlaces Patrocinados
IGA
Advergaming
SEM
Mobile
Video
Juegos
E-Mail Mktg
Estrategia de Medición
SEO
Paid Inclusion
Contextual
Marketing Digital
Widgets
Buzz
Viral Mktg
Creatividad
SMM
Social Media
Marketing
Bluetooth
SMS & MMS
Desarrollo
Web y apps
Afiliación
Blogs
Web sites & Hot Sites
Web Mobile
Widset
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Planificación de campañas onlineFase 1 – Los vehículos
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Branding
Sponsorships
E-Mail Mkg
SMM
Tradicionales
Enlaces
SEO
Video
Juegos
Rich Media
Segmentación
Alcance
Widgets
SMS
&
MMS
Web
Moile
Bluetooth
Performance

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Selección de medios por alcance y afinidad demográfica
Fuente : comScore – Dataset May 2009

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Se debe buscar un buen balance entre el alcance y la afinidad del sitio con el target

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Selección de medios por comportamiento del usuario en la red

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¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?
MSN
SEM
Video
La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios
Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

Consulta de Intereses y actitudes sobre el medio
Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

Fase 2
Análisis y solicitud de propuestas

Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales
Sky 300x600, 160x600
Botón 180x150
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
Box Banner 300x250

Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Tradicionales
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Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de Formatos Rich Media
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Expanding Banner
In-Page Banner
Floating
Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

Planificación de campañas onlineFase 2 –Los Formatos Rich Media
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Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
http://tinyurl.com/popaxc
Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
http://tinyurl.com/psvtmp
Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
http://tinyurl.com/p3lm8h

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Planificación de campañas onlineFase 2 - Carácterísticas de los formatos Rich Media
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Impresión
Clic
Rich Media Branding
Mucho más que impresiones y clics
Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
InteractionRate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
Action & ActivityRates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

Planificación de campañas onlineFase 2 –Ejemplo de formato rich media banner expandible
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Planificación de campañas onlineFase 2 – Ejemplos de formtatos rich media personalizados
Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Planificación de campañas onlineFase 2 - Tipos de publidad en internet a ser usados por Us Marketers
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Fase 3
Evaluación de propuestas de medios y creación
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Alcance sobre el terget
Afinidad con la audiencia
Posibilidades de segmentación
Afinidad con la marca
Costo (CPM, CPC o CPA)
Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis)
Presencia de la competencia el medio
Oferta creativa
Planificación de campañas onlineFase 3 - Factores a tener en cuenta en las propuestas de los medios
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Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores
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Alcance sobre el target
Frecuencia
TGRP’s
TGRP’s
Impresiones sobre el target
Universo
TGRP’s
100
Impresiones sobre el target
Universo
100

Universo: 4 millones
Impresiones compradas: 20 millones
Impresiones sobre el target: 16 millones
GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *100
16.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400
Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target
Planificación de campañas onlineFase 3 - Creación de la recomendación e indicadores
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Investigación y objetivos
Audiencia
Estudios, fuentes
Trádico de los sitios, duplicación
Definición de presupuesto
Análisis de la categoría
Revisión y análisis
Uso de datos históricos para hacer deciciónes de sitios
Solicitar propuesta a los medios
Evaluación de propuestas y selección de medios
Evaluacion de métricas
Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado
Estrategia creativa
Es posible hacer ejecuciones personalizadas
Hay algunas cosas que la competencia nunca haya hecho antes?
Exites posibilidades no tradicionales de usar video o nuevas segmemtaciones
Negociación
Planificación de campañas onlineResumen
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Planeación

Medición
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Planificación de campañas onlineMedición
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Para la acciones de Branding, podemos medir:

7/13/09 :: 34
El reto de la atribución
Campaña 1
Conversiones
@
Campaña 2
Usuario A

7/13/09 :: 35
La las acciones de performance, podemos medir:

Gracias
7/13/09 :: 36

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Planificación de campañas online

by David Posada on Jul 20, 2009

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