Formas de publicidad online

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A través de esta presentación recorro las principales formas de usar los medios digitales al servicio de la comunicación de las marcas. Desde los display ads, pasando por los motores de búsqueda, las redes sociales, los dispositivos móviles hasta los video juegos.

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Formas de publicidad online

  1. 1. Formatos de publicidad online<br />(Creatividad para medios digitales)<br />Diplomado en Publicidad online<br />
  2. 2. Algunos conceptos básicos<br />
  3. 3. ConceptosIndicadores de compra de medios online<br />Impresión:<br />Es el resultado de exposición de un formato digital gráfico en internet<br />Click Through Rate:<br />Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic<br />
  4. 4. ConceptosIndicadores de compra de medios online<br />Sponsorships<br />Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado<br />CPM:<br />Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio<br />Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una fuerte afinidad <br />Capacidad de atacar objetivos con una amplia flexibilidad<br />
  5. 5. ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Costo por clic (CPC)
  6. 6. El anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio
  7. 7. CPV:
  8. 8. Es un modelo muy reciente en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online</li></ul>Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por los buscadores<br />Gran potencial ya que puede asemejarse a la publicidad en TV<br />
  9. 9. ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Costo por actividad (CPA)
  10. 10. El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos</li></ul>Es el modelo más explorado por las redes denominadas de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de conversión<br />
  11. 11. ConceptosIndicadores de compra de medios online<br /><ul><li>Métricas de marca:
  12. 12. CPM: indicador de entrega más no de éxito
  13. 13. CPM Únicos: indicadores de alcance
  14. 14. Tiempo gastado en el “LandingPage”
  15. 15. Tiempo de interacción
  16. 16. Métricas de “performance”:
  17. 17. CPA
  18. 18. CPC
  19. 19. Costo por venta post clic
  20. 20. Costo por venta post impresión</li></ul>Actividades Post-Clic<br />Actividades Post-Impresión<br />
  21. 21. ConceptosIndicadores de uso de un sitio web<br />
  22. 22. ConceptosIndicadores de los usuarios de un sitio web<br />
  23. 23. ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web<br />
  24. 24. ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web<br />
  25. 25. ConceptosIndicadores de los referidos de un sitio web<br />
  26. 26. ConceptosEl mito del alcance en Internet<br />Banners<br />No. Visitas - Tráfico<br />Número de impactos por visitante<br />Real<br />Comercial de 30”<br />Puntos de Rating<br />1 punto de Rating = X impactos.<br />Inferencia<br />Aviso de página<br />No. de ejemplares<br />Número de lectores por ejemplar<br />Inferencia<br />Cuña de 10”<br />No. de oyentes<br />Número de oyentes por emisora<br />Inferencia<br />
  27. 27. ConceptosEl mito del alcance en Internet<br />Visitantes por Mes<br />3’000.000 1’000.000 100.000<br />Impactos totales de cada sitio en un mes<br />9’000.000 3’000.000 300.000<br />¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?<br />
  28. 28. Formas de publicidad online<br />
  29. 29. Formas de publicidad onlineClasificación<br /> Display<br />Sponsorships<br />Tradicionales<br />Rich Media<br />SEM<br />Mobile<br />Video<br />Juegos<br />Enlaces Patrocinados<br />IGA<br />Advergaming<br />E-Mail Mktg<br />Estrategia de Medición<br />SEO<br />Paid Inclusion<br />Contextual<br />Marketing Digital<br />SMM<br />Social Media<br />Marketing<br />Widgets<br />Buzz<br />Viral Mktg<br />Creatividad<br /> Desarrollo<br /> Web y apps<br />Bluetooth<br />SMS & MMS<br />Afiliación<br />Blogs<br />Web sites & Hot Sites<br />Web Mobile<br />Widset<br />
  30. 30. Formas de publicidad onlineClasificación<br />Sponsorships<br />E-Mail Mkg<br />Branding<br />SMM<br />Tradicionales<br />Enlaces<br />SEO<br />Video<br /> Juegos<br />Rich Media<br />Segmentación<br />Alcance<br />Widgets<br />SMS<br />&<br />MMS<br />Web<br />Moile<br />Bluetooth<br />Performance<br />
  31. 31. Display Ads<br />Forma de de publicidad online<br />
  32. 32. Formas de Publicidad online - Display¿Cómo se definen las creatividades online? – Formatos tradicionales<br />Sky 300x600, 160x600<br />Botón 180x150<br />Banner 728x90, 468x60 ó 234x60<br />Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto<br />Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición<br />Box Banner 300x250<br />
  33. 33. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos IAB<br />http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/<br />
  34. 34. Impresión<br />Clic<br />Rich Media Branding<br />Mucho más que impresiones y clics<br />Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:<br /><ul><li>Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
  35. 35. Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
  36. 36. Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
  37. 37. Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
  38. 38. Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
  39. 39. Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza</li></ul>Formas de Publicidad online - Display¿Por qué tener piezas Rich Media?<br />
  40. 40. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/popaxc<br />Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)<br />http://tinyurl.com/psvtmp<br />Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)<br />http://tinyurl.com/p3lm8h<br />
  41. 41. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />
  42. 42. Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />
  43. 43. Expanding Banner <br />In-Page Banner <br /> Floating<br />Custom<br />Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos<br />Formas de Publicidad online - DisplayFormatos Rich Media<br />
  44. 44. Pueden correr en unidades estándar<br />Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV<br />No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato<br />Iniciado por el usuario<br />Formas de Publicidad online - DisplayIn-Page Banner<br />
  45. 45. <ul><li>Pueden correr en unidades estándar
  46. 46. Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
  47. 47. El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje
  48. 48. Iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />
  49. 49. Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />
  50. 50. Formas de Publicidad online – DisplayExpandable Banner<br />
  51. 51. <ul><li>- Requiere una compra especial de medios
  52. 52. - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
  53. 53. - Alto impacto o alto rechazo
  54. 54. - No es iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online - DisplayFloating Banner<br />
  55. 55. <ul><li>Pueden corren en unidades estándar o no.
  56. 56. Generalmente van en un 300X250
  57. 57. Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
  58. 58. Alto impacto
  59. 59. Iniciado por el usuario</li></ul>Formas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video<br />
  60. 60. Formas de Publicidad online - DisplayIn-Banner Video<br />
  61. 61. Requiere de compra especial de medios<br />Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV<br />Alto impacto<br />No iniciados por el usuario<br />Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  62. 62. Formas de Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  63. 63. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  64. 64. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  65. 65. Formas Publicidad online - DisplayCustom Banner<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  66. 66. Display Ads - Online Video<br />Formas de Publicidad online<br />
  67. 67. Formas de Publicidad online – Online VideoEstadísticas<br />La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US<br />
  68. 68. Formas de Publicidad online – Online VideoInversión en publicidad en video online<br />Sin embargo, aún en el 2013, el video online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión online<br />
  69. 69. Formas de Publicidad online – Online VideoSitios de video de Colombia<br />De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los colombianos<br />Fuente: comScore<br />
  70. 70. Formas de Publicidad online – Online VideoContenido en los videos<br />
  71. 71. Formas de Publicidad online – Online VideoInfluencia del video online como complemento de la TV<br />Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet<br />Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008<br />P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+<br />
  72. 72. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos<br />
  73. 73. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones<br />
  74. 74. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo superimposiciones<br />
  75. 75. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplo pre-roll ad<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  76. 76. Formas de Publicidad online – Online VideoEjemplos de publicidad en video online<br />Clic sobre la imagen para ver ejemplo<br />
  77. 77. Formas de Publicidad online – Online VideoParticipación dentro de los diferentes formatos<br />
  78. 78. Formas de Publicidad online – Online VideoModelo de compra Online Video<br /><ul><li>Modelos de compra
  79. 79. CPV: Costo por View o por ver el comercial.
  80. 80. CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.
  81. 81. CPC: Costo por Clic sobre el comercial.
  82. 82. Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.</li></li></ul><li>E-Mail Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />
  83. 83. Formas de Publicidad online – E-MailClasificación<br />E-Mail Dedicado<br />Publicidad en listas de medios opt– in o propias<br />Newsletter Patrocinados<br />Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners.<br />Publicidad<br />
  84. 84. Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos<br />
  85. 85. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web<br />Opción para cancelar suscripción<br />
  86. 86. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en web<br />Opción para cancelar suscripción<br />
  87. 87. Formas de Publicidad online – E-MailElementos importantes<br />Email marketing a listas propias<br />Política anti-spam clara<br />
  88. 88. Formas de Publicidad online – E-MailEjemplos<br />Muy efectivo para enviar bonos de descuento<br />
  89. 89. Formas de Publicidad online – E-MailMedición de campañas de e-mail marketing<br />
  90. 90. Soluciones ASP<br />Soluciones Cliente<br />Formas de Publicidad online – E-MailAlgunos sistemas de envío de e-mail marketing<br />
  91. 91. SEM –SearchEngine Marketing<br />Publicidad online<br />
  92. 92. Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el search?<br />Vertical Search<br />
  93. 93. Formas de publicidad online – SEMText Search<br />
  94. 94. Formas de publicidad online – SEMText Search - Vertical<br />
  95. 95. Formas de publicidad online – SEMImage Search<br />
  96. 96. Formas de publicidad online – SEMVideo Search<br />
  97. 97. Formas de publicidad online – SEMLocalized Search<br />
  98. 98. Formas de publicidad online – SEMSocial Search<br />
  99. 99. Formas de publicidad online – SEMUniversal Search<br />
  100. 100. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />
  101. 101. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />
  102. 102. Formas de publicidad online – SEMLos acontecimientos se ven reflejados en las búsquedas<br />
  103. 103. Formas de publicidad online – SEMLas principales búsquedas de los colombianos en el 2008<br />
  104. 104. Formas de publicidad online – SEM¿Qué es el SearchEngine Marketing?<br />
  105. 105. Formas de publicidad online – SEMSearch es considerada la forma de publicidad más efectiva<br />
  106. 106. Formas de publicidad online – SEMEstadísticas<br />En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.<br />Es un modelo por resultados, se vende por clics<br />En la región no llega al 7%<br />En Colombia está entre el 1-2%<br />
  107. 107. Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO<br />Búsqueda de una marca de carro<br />
  108. 108. Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO<br />1<br />2<br />2. Resultados Natural de Búsqueda:<br />Algoritmo - PageRank<br />1.Links Patrocinados:<br />AdWords.<br />
  109. 109. Formas de publicidad online – SEM¿Por qué el SEO es importante?<br />
  110. 110. Formas de publicidad online – SEMPaidInclusion<br />
  111. 111. Formas de publicidad online – SEMContextual Ads<br />
  112. 112. SEM en Google<br />La herramienta más utilizada para buscar en Internet<br />
  113. 113. Formas de publicidad online – SEM en GoogleLa publicidad de Google puede tener dos objetivos<br />Performance<br />Audiencias de nicho<br />Branding<br />Ampliar el alcance<br />Video<br />Texto<br />Imagen<br />
  114. 114. Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google<br />Red de contenido:<br />Por contexto o por sitio<br />Buscadores:<br />Google + buscadores asociados<br />Formatos:<br />Anuncios de texto<br />Gráficos<br />Escala<br />Precisión<br />Medición<br />Flexibilidad<br />
  115. 115. Formas de publicidad online – SEM en GooglePropuesta de Google<br />Conectar a los Consumidores<br />Cuando ellos Buscan<br />conGoogle’s<br />Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…<br />Conectar a los<br />Consumidores<br />Cuando van más allá de los sitios<br />conGoogle’s<br />Web Utilities<br />Conectar a los <br />Consumidores<br />Que persiguen sites específicos<br />conGoogle’sContent Network & SiteTargeting(Red de contenido)<br />
  116. 116. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona?<br />GOOGLE TIENE EN CUENTA<br />Oferta: <br />Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic.<br />Presupuesto diario: <br />Presupuesto asignado por día máximo a la campaña.<br />Relevancia: <br />Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.<br />“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”<br />
  117. 117. Formas de publicidad online – SEM en GoogleCostos y comportamiento<br />IMPORTANTE TENER EN CUENTA<br />No hay inversión mínima para Google.<br />El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.<br />Los costos de las campaña varían diariamente.<br />Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.<br />“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”<br />
  118. 118. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Dónde aparece?<br />Search:<br /><ul><li>Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados.
  119. 119. A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.
  120. 120. Search (Adwords)
  121. 121. Content Network (Images Ads)</li></ul>Content Network:<br /><ul><li>Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo se mide?<br />
  122. 122. Formas de publicidad online – SEM en GoogleReportes<br /><ul><li>Placement
  123. 123. Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta.</li></ul>Performance<br /><ul><li>Palabra
  124. 124. Anuncio
  125. 125. Campaña
  126. 126. URL
  127. 127. Geográfica
  128. 128. Conversiones y costo de conversión
  129. 129. Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
  130. 130. Alcance y Frecuencia
  131. 131. Campaña</li></li></ul><li>PPC:<br />Formas de publicidad online – SEM en GoogleLos Adwords de Google<br />
  132. 132. Costo y Volumen de búsqueda Estimado<br />1<br />2<br /> Palabras Clave<br />3<br />Editor de <br />Ad Words para <br />Anuncios de Texto<br />Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo funciona?<br />
  133. 133. 4<br />Formas de publicidad online – SEM en GooglePresupuesto diario y segmentación<br />
  134. 134. ¿Qué tiene Google en cuenta?<br />Formas de publicidad online – SEM en Google¿Cómo se ve y qué tiene en cuenta Google para mostrar nuestro anuncio?<br />
  135. 135. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Qué podemos medir?<br />COSTO<br />PALABRAS CLAVE<br />CTR<br />CONVERSIONES<br />MEJORES ANUNCIOS<br />HORA Y DÍA<br />INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA<br />
  136. 136. Formas de publicidad online – SEM en GoogleGoogle Content network<br />
  137. 137. Formas de publicidad online – SEM en Google¿Qué es el GCN?<br /><ul><li>El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.
  138. 138. Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.
  139. 139. Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.
  140. 140. Los portales están agrupados por categoría y temática.</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en GoogleContextual Targeting<br />
  141. 141. Formas de publicidad online – SEM en GooglePlacement targeting<br />
  142. 142. Formas de publicidad online – SEM en GoogleFormatos disponibles<br />Anuncios de Texto<br /><ul><li>Anuncios de texto orientados por ubicación y contexto
  143. 143. Anucios Gráficos
  144. 144. Anuncios gráficos animados o estáticos
  145. 145. Anuncios de Video
  146. 146. Videos en diferentes formatos que permiten ver el contenido del video sin generar costos al anunciante</li></li></ul><li>Formas de publicidad online – SEM en GoogleFormatos de la red de contenidos<br />
  147. 147. Social Media Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />
  148. 148. Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales<br />Wikipedia<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing<br />Formas de Publicidad onlineSocial Media Marketing<br />
  149. 149. Formas de Publicidad online – SMMClasificación de los canales sociales<br />Buzz Marketing<br />Viral Marketing<br />Web 2.0<br />
  150. 150. Formas de Publicidad online – SMM<br />Sitios más importantes para M en redes sociales:<br />Fuente: Digital Fact Pack –Adage 2007<br />
  151. 151. Formas de Publicidad online – SMM<br />Principales tácticas en redes sociales<br />
  152. 152. Formas de Publicidad online – SMM<br />Tráfico de las principales redes sociales de Colombia<br />
  153. 153. Formas de Publicidad online – SMMSocial Media Marketing – Aplicación de Facebook<br />
  154. 154. Formas de Publicidad online – SMMUser Generated Content<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk<br />
  155. 155. SMM - Viral Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />
  156. 156. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing<br />Se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en &quot;conocimiento de marca&quot; (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de &quot;red social&quot; creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.<br />
  157. 157. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing<br />Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término<br />
  158. 158. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Caso de éxito Nike<br />
  159. 159. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Caso de éxito Nike<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc<br />
  160. 160. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/<br />
  161. 161. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – O2 Stare Out<br />Resultados:<br />250,000+ pageviews; 35,000 uniquegameplays<br />400+ blogs cubrieron el juego<br />Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000<br />Cubrimiento online valorizado en £200,000<br />Bronce en Cannes Cyber Lions 2008<br />
  162. 162. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Diet Coke & Mentos<br />
  163. 163. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Diet Coke & Mentos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM<br />
  164. 164. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Dove<br />
  165. 165. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing - Dove<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U<br />
  166. 166. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – OkGo<br />
  167. 167. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing –OkGo<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI<br />
  168. 168. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD<br />
  169. 169. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – ACD<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA<br />
  170. 170. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />
  171. 171. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />
  172. 172. Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009<br />http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded<br />
  173. 173. Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing<br />
  174. 174. Formas de Publicidad online – SMMBlog Marketing<br />
  175. 175. http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU<br />
  176. 176. Formas de Publicidad online – SMMCase de éxito BrtishCouncil<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede seer visto enhttp://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg<br />
  177. 177. Formas de Publicidad online – SMMLeonisa<br />
  178. 178. Formas de Publicidad online – SMMFajardo<br />
  179. 179. Formas de Publicidad online – SMMFajardo<br />
  180. 180. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  181. 181. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  182. 182. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  183. 183. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  184. 184. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  185. 185. Formas de Publicidad online – SMMCasos de Twitter<br />
  186. 186. SMM: Buzz Monitoring<br />Formas de Publicidad online<br />
  187. 187. Formas de Publicidad online – SMMBuzz Monitoring<br />El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores<br />
  188. 188. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring– Caso IKEA<br />
  189. 189.
  190. 190.
  191. 191.
  192. 192. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring<br />
  193. 193. Formas de Publicidad online - SMMBuzz Monitoring<br />Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red<br />Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html<br />
  194. 194. Mobile Marketing<br />Formas de Publicidad online<br />
  195. 195. Formas de Publicidad online – Mobile Marketing<br />Mobile TV<br />Servicios basados en<br />Posicionamiento<br />Mobile Portals<br />Contenidos para DM<br />Mobizines, Mobisodes, …<br />Mobile Games<br />
  196. 196. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones <br />
  197. 197. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingConsumo de datos móviles - WW<br />
  198. 198. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPago por contenido móvil especializado<br />
  199. 199. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLa mayoría de los servicios móviles aún están lejos de alcanzar la masa crítica<br />
  200. 200. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingInversión en publicidad móbil<br />
  201. 201. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUso de contenido móvil<br />
  202. 202. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring tones, etc)<br />
  203. 203. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de acuerdo con su ubicación<br />
  204. 204. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la marcas incrementar su presencia en la red<br />
  205. 205. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOportunidades para la publicidad<br />Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye aplicaciones, widgets, casual games, etc<br />
  206. 206. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLos QR Codes<br />QR CODES<br />
  207. 207. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes<br />QR CODES<br />
  208. 208. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQrCodes<br />QR CODES<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4<br />
  209. 209. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS<br />
  210. 210. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS<br />
  211. 211. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />
  212. 212. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />
  213. 213. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBluetooth<br />505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días.<br />Archivo Juego Pinball<br />Wallpapers<br />
  214. 214. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPortales webmobile<br />
  215. 215. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMobile Web<br />
  216. 216. Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVoz IP<br />
  217. 217. Iphone 3G<br />Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAplicaciones <br />
  218. 218. Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles<br />Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes<br />El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioraltargeting”)<br />¡El 30% restante estará en problemas!<br />Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAlgunas tendencias<br />
  219. 219. Video Juegos<br />Formas de Publicidad online<br />
  220. 220. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />
  221. 221. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1958: Tennis<br />
  222. 222. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1961: Spacewar<br />
  223. 223. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1971: Galaxy<br />
  224. 224. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1972: Pong<br />
  225. 225. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1978: Space Invaders<br />
  226. 226. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1980-81: Pac Man / Donkey<br />
  227. 227. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)<br />
  228. 228. Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />Atari<br />
  229. 229. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes<br />1985: Nitntendo NES<br />
  230. 230. Formas de Publicidad online – Video Juegos<br />De una audiencia de nicho…<br />
  231. 231. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesTendencias – Nuevo entretenimiento<br />A las masas<br />
  232. 232. Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes – De vuelta a lo básico<br />Wii<br />
  233. 233. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes <br />
  234. 234. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentes¿Por qué se han vuelto tan populares?<br />
  235. 235.
  236. 236. Formas de Publicidad online – Video JuegosAntecedentesIncremento de los niveles de intensidad<br />
  237. 237. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCifras de la industria<br />40.4 millones en el lanzamiento<br />100 millones en el lanzamiento<br />
  238. 238. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPerfil del jugador<br />
  239. 239. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet – ECI 2008<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?<br />Promedio: 10 Actividades <br />Promedio: 9 Actividades <br />Mujeres<br />Hombres<br />Base: 4.463<br />Base: 2.946<br />4.463 Hombres<br />2.946 Mujeres<br />
  240. 240. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por género – ECI 2008<br />¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?<br />
  241. 241. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosActividades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008<br />¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?<br />Base<br />%<br />
  242. 242. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />
  243. 243. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />Un juego, 6 formatos diferentes<br />
  244. 244. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPlataformas de juegos<br />
  245. 245. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos<br />
  246. 246. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosCasual Games VS Core Games<br />
  247. 247. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosPreferencias<br />Older<br />Casual Internet gamers<br />Combined 10.3m weeklyplayers<br />PC gaming<br />19.9mever play<br />35<br />Male <br />66%<br />66%<br />Female<br />25<br />Mobile<br />14.8meverplay<br />7.1mweekly players<br />Console<br />21.4mever play<br />5.7mweekly players<br />D TV<br />0.9mweekly players<br />Noprofile data<br />Younger<br />Sources: IPA TouchpointsSurvey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006<br />
  248. 248. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games<br />
  249. 249. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Core Games<br />El rey de los MMO<br />
  250. 250. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />
  251. 251. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />
  252. 252. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />
  253. 253. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games<br />
  254. 254. Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegosTipos de video juegos – Casual Games en facebook<br />
  255. 255. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación<br />
  256. 256. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosClasificación<br />IN GAME<br />ADVERTISING<br />(IGA)<br />ADVERGAMING<br />
  257. 257. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Involucramiento con la marca<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Pasivo<br />Activo<br />
  258. 258. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />
  259. 259. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />
  260. 260. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos de Advergaming<br />
  261. 261. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosIn Game Advertising<br />In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos<br />Product Placement<br />Sponsorships<br />Static (SIGA)<br />Dynamic (DIGA)<br />Mc Donald’s in<br />EA’s Battlefield <br />Axe inSplinter Cell<br />Shell in<br />Drive Unlimited<br />Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga<br />Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales:<br />e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …<br />Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Server<br />e.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …<br />
  262. 262. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Involucramiento con la marca<br />Static in-game advertising<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Activo<br />Pasivo<br />
  263. 263. Integrada<br />(‘Estática’)<br />Anteriormente, los desarrolladores incluían marcas sin permiso para darle autenticidad al juego<br />
  264. 264. Integrada<br />(‘Estática’)<br />
  265. 265. Integrada<br />(‘Estática’)<br />
  266. 266. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosNiveles de involucramiento<br />Alto<br />Advergaming<br />Static in-game advertising<br />Involucramiento con la marca<br />Static in-game advertising<br />Bajo<br />Nivel de integración<br />Activo<br />Pasivo<br />
  267. 267. Dinámica<br />(‘BILLBOARDS’)<br />
  268. 268. Dinámica<br />(‘BILLBOARDS’)<br />Los billboards pueden recibir ambos formatos: estático y dinámico<br />
  269. 269. Contenido actualizado para los jugadores conectados<br />Dinámica<br />(‘Skins’)<br />
  270. 270. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA<br />
  271. 271. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosEjemplos IGA<br />
  272. 272.
  273. 273. Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html<br />Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />
  274. 274. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />
  275. 275. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />
  276. 276. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosMundos Virtuales<br />
  277. 277. Formas de Publicidad online – Video JuegosLa publicidad en video juegosPlanificación<br />
  278. 278. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE<br />
  279. 279. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO<br />
  280. 280. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR<br />
  281. 281. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE<br />EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE<br />Apertura de contenido<br />Desarrollos contextuales <br />Filtros de segmentación<br />Plataformas amigables<br />
  282. 282. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para Juegos<br />FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded<br />VIDEO ADS<br />TEXT ADS<br />IMAGE ADS<br />
  283. 283. Formas de Publicidad online – Video JuegosGoogle Adsense para juegos<br />Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has thebiggestbrain?<br />Playfish – Mc Donalds<br />1 Millón de usuarios en un mes.<br />
  284. 284. Formas de Publicidad online – Video JuegosOportunidades para las marcas Social Media Marketing<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Patrocinios de Marca<br />Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.<br />
  285. 285. Formas de Publicidad online – Video JuegosEjemplo - Advergaming<br />Alta interacción entre el target y la marca<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U<br />
  286. 286. Widgets<br />Formas de Publicidad online<br />
  287. 287. ¿Qué es un Widget?<br />“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”<br />Wikipedia.org<br />
  288. 288. ¿Qué es un Widget?<br />…o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.<br />
  289. 289. Widget (MacOS) = Gadget (Windows)<br />
  290. 290. ¿Para qué fueron creados?<br />Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web<br />
  291. 291. Formas de Publicidad onlineTipos de widgets por Interface<br /><ul><li>Web Widgets
  292. 292. Widgets en un sitio web
  293. 293. Blidgets
  294. 294. Widgets en un blog
  295. 295. Widgets de escritorio:
  296. 296. Aplicación independiente
  297. 297. Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)</li></li></ul><li>Formas de Publicidad onlineTipos de Widgets por utilidad<br /><ul><li>Widget de Accesorios:
  298. 298. Widget de aplicación:
  299. 299. Interactúan con otros programas del computador para hacerlos más amigables
  300. 300. Widget de Información:
  301. 301. Recopilan datos de Internet</li></li></ul><li>Web Widgets<br />
  302. 302. Blidgets<br />
  303. 303. Formas de Publicidad onlineWidgets de Escritorio<br />Motor de Widgets<br />
  304. 304. Formas de Publicidad onlineWidgets<br />
  305. 305. Formas de Publicidad online¿De qué está compuesto un Widget?<br />XML (Extensible MarkupLanguage)<br />JavaScript<br />Imágenes<br />Otros elementos que dependen del motor en el que corran<br />CSS<br />No Flash<br />
  306. 306. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Diseño focalizado en su principal objetivo<br />Optimización de espacios: mostrar sólo información útil<br />Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe ser pesado al cargar<br />Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres cosas, cree tres widgets<br />
  307. 307. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets<br />VS<br />
  308. 308. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br />Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end<br />VS<br />
  309. 309. Formas de Publicidad onlineMejores prácticas para diseñar Widgets<br /><ul><li>No sature el Widget con publicidad
  310. 310. Deje la información poco relevante para el back-end</li></li></ul><li>Formas de Publicidad onlineWidgets - Ejemplos<br />
  311. 311. Formas de Publicidad onlineWidgets - Ejemplos<br />Clic sobre la imagen para ver video<br />Este video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs<br />
  312. 312. Bibliografía<br />Formas de publicidad online <br />
  313. 313. Formas de Publicidad onlineWidgets – Ejemplosylecturas<br />http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine<br />Digital Feed: http://www.davidposada.com<br />http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/<br />http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/<br />Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009<br />http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf<br />Advertising and Video Games - July 2008<br />http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf<br />
  314. 314. David Posada<br />Havas Digital Colombia Director<br />david.posada@havasdigital.com<br />Gracias<br />

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