Advergaming May 2009

Advergaming – Mayo 2009  Por:   David Posada  david.posada@havasdigital.com  trochando.com/dposada   Jose Clavijo  jose.clavijo@la;tud.com  

Agenda    Antecedentes    Adgames para Adwords    Mercado de los video    Oferta en Colombia  juegos    La publicidad en video  juegos 

Antecedentes 

Antecedentes   1958: Tennis 

Antecedentes   1961: Spacewar 

Antecedentes   1971: Galaxy 

Antecedentes   1972: Pong 

Antecedentes   1978: Space Invaders 

Antecedentes   1980‐81: Pac Man / Donkey 

Antecedentes   1977: Atari. El ﬁn de la era de los video  juegos “arcade” (Maquinitas) 

Antecedentes  El inicio  Atari  Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58

Antecedentes   1985: Nitntendo NES 

Antecedentes  De una audiencia de  nicho… 

Publicidad online  TENDENCIAS – NUEVO ENTRETENIMIENTO  A las masas 

Antecedentes  De vuelta a lo básico  Wii  Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l‐jAO0&feature=related

Antecedentes  

Antecedentes  De vuelta a lo básico  Wii  Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w

Antecedentes     Por qué se han vuelto tan populares Experiencias más real  Los niveles de intensidad  que nunca  en crecimiento, logrando  un involucramiento  mayor al de cualquier  otro medio 

Antecedentes     Incremento de los niveles de intensidad

Mercado de los video juegos 

Mercado de los video juegos   Cifras de la industria  40.4 millones en el  100 millones en el  lanzamiento  lanzamiento 

Mercado de los video juegos   Perﬁl del jugador  

Mercado de los video juegos     Acgvidades realizadas en Internet – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet?  Promedio: 10  Promedio: 9  Hombres  Acgvidades   Acgvidades   Mujeres  Revisar el correo electrónico  Mensajería instantánea  Leer nogcias  Ingresar a buscadores  Chatear  Descargar música  Entrar a páginas de medios de comunicación  Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)  Descargar programas  Escuchar audio en vivo (emisoras)  Consultar información ﬁnanciera  Pargcipar en comunidades  Jugar (video juegos)  Buscar trabajo  Enviar postales electrónicas  Establecer relaciones personales  Pargcipar en foros  Personalizar su propio espacio Web  Ver videos caseros  Descargar películas en cualquier formato  Realizar trámites de engdades gubernamentales  Base: 4.463  Llamar por Internet  Base: 2.946  Enviar mensajes a teléfonos móviles  Realizar compras  Consultar el estado del gempo (clima)  Visitar páginas Web para "adultos"  4.463 Hombres  2.946 Mujeres 

Mercado de los video juegos     Acgvidades realizadas en Internet por género – ECI 2008 ¿Cuáles de las siguientes acgvidades realiza en Internet?  ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisar el correo electrónico  82%  89%  91%  90%  90%  89%  89%  90%  92%  Conectarse a Messenger  89% 86% 76%  72%  66%  63%  58%  49%  43%  Leer nogcias  52%  70%  77%  78% 79% 80% 77%  84% 94% Ingresar a buscadores  53%  63% 62% 58%  55%  42%  49%  41%  47%  Chatear  74% 57%  47%  49%  47%  42%  38%  38%  48%  Descargar música  75% 66%  53%  42%  32%  29%  23%  23%  21%  Entrar a páginas de medios de comunicación  34%  46%  53%  53%  57% 54% 54% 53%  Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)  61%  62% 51%  42%  33%  25%  21%  16%  32%  Descargar programas  55% 57% 49%  43%  37%  28%  27%  30%  42%  Escuchar audio en vivo (emisoras)  41%  50% 48% 45%  40%  38%  32%  27%  34%  Consultar información ﬁnanciera  9%  28%  43%  41%  41%  32%  Pargcipar en comunidades  32%  25%  23%  14%  13%  33%  Jugar (video juegos)  28%  20%  15%  12%  12%  8%  13%  Buscar trabajo  9%  38%  36%  31%  17%  16%  5%  Enviar postales electrónicas  24%  24%  19%  20%  16%  18%  22%  Establecer relaciones personales  22%  21%  21%  19%  11%  8%  19%  Pargcipar en foros  18%  16%  18%  11%  17%  16%  Personalizar su propio espacio Web  26%  18%  17%  13%  8%  6%  6%  18%  Ver videos caseros  18%  19%  12%  13%  20%  Descargar películas en cualquier formato  21%  14%  11%  5%  5%  9%  3%  Realizar trámites de engdades gubernamentales  3%  11%  19%  22%  Llamar por Internet  13%  15%  19%  19%  19%  19%  17%  Enviar mensajes a teléfonos móviles  14%  19%  11%  12%  10%  4%  10%  Realizar compras  8%  17%  19%  13%  14%  11%  11%  Consultar el estado del gempo (clima)  16%  15%  11%  11%  13%  15%  11%  9%  Visitar páginas Web para "adultos"  4%  11%  12%  12%  10%  5%  14%  Base: 1707  1407  1242  823  730  674  484  216  125 

Mercado de los video juegos     Acgvidades realizadas en Internet por frecuencia – ECI 2008 ¿Con qué frecuencia realiza las siguientes acgvidades en Internet?  De 3 a 5 veces por 1 Vez por 1 Vez 1 Vez al Base  ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días cada 15 Casi nunca semana semana días mes %  Revisar el correo electrónico  13%  3%  1%  1%  6521  88%  Conectarse a Messenger  17%  6%  1%  1%  1%  5614  76%  Leer nogcias  22%  10%  2%  1%  1%  5260  71%  Ingresar a buscadores  18%  5%  1%  1%  4095  55%  Chatear  23%  9%  4%  2%  2%  4007  54%  Descargar música  20%  25%  11%  10%  6%  3835  52%  Entrar a páginas de medios de comunicación  24%  12%  3%  2%  2%  3543  48%  Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)  29%  20%  8%  5%  3%  3478  47%  Descargar programas  10%  20%  16%  19%  12%  3407  46%  Escuchar audio en vivo (emisoras)  29%  16%  6%  4%  4%  3173  43%  Consultar información ﬁnanciera  24%  25%  11%  8%  4%  2407  33%  Pargcipar en comunidades  24%  15%  7%  4%  3%  2318  31%  Jugar (video juegos)  20%  10%  7%  7%  2277  31%  Buscar trabajo  21%  20%  8%  11%  9%  2232  30%  Enviar postales electrónicas  5%  11%  18%  19%  21%  1853  25%  Establecer relaciones personales  12%  7%  9%  1781  24%  Pargcipar en foros  23%  22%  12%  8%  7%  1538  21%  Personalizar su propio espacio Web  20%  20%  8%  11%  8%  1520  21%  Ver videos caseros  23%  22%  11%  7%  10%  1424  19%  Descargar películas en cualquier formato  12%  17%  17%  15%  13%  1305  18%  Realizar trámites de engdades gubernamentales  8%  11%  16%  15%  21%  1284  17%  Llamar por Internet  25%  21%  8%  8%  10%  1264  17%  Enviar mensajes a teléfonos móviles  11%  21%  14%  15%  16%  1192  16%  Realizar compras  3%  7%  8%  14%  28%  1117  15%  Consultar el estado del gempo (clima)  37%  24%  21%  9%  4%  6%  1013  14%  Visitar páginas Web para "adultos"  14%  13%  17%  12%  777  11% 

Mercado de los video juegos     Plataformas de juegos

Mercado de los video juegos   Plataformas de juegos   Un juego, 6 formatos diferentes 

Mercado de los video juegos   Plataformas de juegos  

Mercado de los video juegos  Tipos de video juegos  Core Games  • Son demandantes de habilidades y realizados generalmente  para correr en cualquiera de las consolas o PC  • De audiencia más de nicho  • Pueden tomar más de 20 horas para ser ﬁnalizados  Casual Games:  • Juegos simples generalmente basados en web que requieren  de pocas habilidades y ofrecen unos pocos minutos de  entretenimiento  • Tienden a ser más masivos  • MSN, Yahoo Games o los juegos de facebook, o aquellos  desarrollados especialmente para la marca son ejemplos  clásicos 

Mercado de los video juegos     Casual Games VS  Core Games

Mercado de los video juegos     Casual Games VS  Core Games Older  Casual Internet gamers  Combined 10.3m weekly players  PC gaming  35  19.9mever play  66%  66%  Female  Male   25  Mobile  Console  14.8meverplay  D TV  21.4mever play  7.1mweekly players  0.9mweekly players  5.7mweekly players  Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee  Younger  Noproﬁle data  Group 2005/2006 

Mercado de los video juegos     Tipos de video juegos – Core Games

Mercado de los video juegos   Tipos de video juegos – Core Games   El rey de los MMO 

Mercado de los video juegos   Tipos de video juegos – Casual Games  

Mercado de los video juegos   Tipos de video juegos – Casual Games en facebook 

La publicidad en video juegos 

La publicidad en video juegos     Clasiﬁcación

La publicidad en video juegos  Clasiﬁcación  IN GAME ADVERGAMING ADVERTISING Integran la marca  (IGA) dentro de un juego  Publicidad en juegos  pre‐existente,  exlusivos de la marca  generalmente  fabricado para  consolas o PC  Generalmente se usa  Puede ser estágca  en causal games:  (quemada en el juego)  banners, facebook,  y dinámica (servida a  MSN, widgets y web  través de una ad‐ sites  server) 

La publicidad en video juegos     Niveles de involucramiento Alto  Advergaming  Involucramiento  con la marca  Bajo  Pasivo  Nivel de  Acgvo  integración 

La publicidad en video juegos     Ejemplos de Advergaming

La publicidad en video juegos  In Game Advergsing  In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos Product Placement Sta;c (SIGA) Dynamic (DIGA) Sponsorships Shell in  Axe in  Mc Donald’s in  Drive Unlimited  Splinter Cell  EA’s Bavlefield   Publicidad con productos dentro  Simulación virtual de espacios  Publicidad pagada por  del video juego, o con  publicitarios tradicionales:  impresiones o por resultados  patrocinios o con banners por  e.g. sport field advergsing, car‐ servida desde un Ad‐Server  ejemplo durante la carga  paingngs, CLPs, glow bullegns,  e.g. sport field advergsing,  …  CLPs, Blow‐Ups, … 

La publicidad en video juegos     Niveles de involucramiento Alto  Advergaming  Involucramiento  con la marca  Stagc in‐game  advergsing  Bajo  Pasivo  Nivel de  Acgvo  integración 

Integrada  (‘Estágca’)  Anteriormente, los  desarrolladores incluían  marcas sin permiso  para darle autengcidad  al juego 

Integrada  (‘Estágca’) 

La publicidad en video juegos     Niveles de involucramiento Alto  Advergaming  Stagc in‐game  Involucramiento  advergsing  con la marca  Stagc in‐game  advergsing  Bajo  Pasivo  Nivel de  Acgvo  integración 

Dinámica  (‘BILLBOARDS’) 

Dinámica  (‘BILLBOARDS’)  Los billboards  pueden recibir  ambos  formatos:  estágco y  dinámico 

Contenido  actualizado  para los  jugadores  conectados  Dinámica  (‘Skins’) 

La publicidad en video juegos     Ejemplos IGA

La publicidad en video juegos  Mundos Virtuales  Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html

La publicidad en video juegos  Mundos Virtuales 

La publicidad en video juegos     Planiﬁcación

Google adsense para juegos 

Google Adsense para Juegos   Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE

Google Adsense para juegos   PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO Anunciantes  Google Adsense  Target  •  Marcas  •  Contextual  •  Diferentes  •  Productos  Targegng  Audiencias 

Google Adsense para juegos   BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR Ampliar la  Refuerzo de  Patrocinios e  cobertura  Marca  integraciones  Nueva  Atracción y generación de  respeto por el usuarios  usuario

Google Adsense para juegos   EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE Apertura de contenido Desarrollos contextuales Filtros de segmentación Plataformas amigables

Google Adsense para Juegos   FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS VIDEO ADS IMAGE ADS Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded TEXT ADS

Google Adsense para juegos   Playﬁsh – Mc Donalds Segmentación al target de  la marca al juego ¿Who has  the biggest brain?  1 Millón de usuarios en un mes.

Aplicaciones de marca 

Social Media Markegng  Alta Patrocinios de interacción Alta Marca entre el target interacción y la marca entre el target Rankings de y la marca puntajes que estimulan la actividad y la viralidad.

Advergaming  Alta interacción entre el target Clic sobre la imagen para ver video yEste video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U la marca

Gracias 

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Advergaming May 2009

by David Posada on Jul 08, 2009

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