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#Intercon2012 #MetricasOu ainda, uma simples alteração de horário, uma economia enorme
#Intercon2012 #MetricasMOBILECampanhas específicas para Tablets e Smartphones
#Intercon2012 #MetricasDifusão dos smartphones no Brasil
#Intercon2012 #MetricasAs buscas através de dispositivos móveisvem crescendo a cada ano.
#Intercon2012 #MetricasAbuse das extensões de anúncio(dechamada, de local, sitelinks, etc.)
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  1. 1. #Intercon2012 #Metricas SEARCH MARKETING OPTIMIZATION NA PRÁTICADanilo Fernandes Denis Andreatta Renato CamargoGPMídia / CEO dp6 / Coordenador de Search dp6 / Analista de@GPMidia @denistatas Business Intelligence @renatocamargo #Intercon2012 #Metricas
  2. 2. #Intercon2012 #MetricasGOOGLE SHOPPING +ADWORDS
  3. 3. #Intercon2012 #Metricas Ranking Brasil Ranking EUA 1º Buscapé 1º Google Shopping 2º Google Shopping 2º Nextag 3º Zura 3º PricegrabberFonte: Comscore, Março2012 – BR; Search Engine Watch, Junho/2012 - EUA
  4. 4. #Intercon2012 #MetricasPLA – PRODUCTLISTINGADS
  5. 5. #Intercon2012 #MetricasPLA – Product Listing Ads
  6. 6. #Intercon2012 #Metricas PLA – Como funcionaFormatoPadrão Formato PLA + keywords + keywords x Sinergia com anúncio de texto. Melhorexperiência.
  7. 7. #Intercon2012 #MetricasPLA – Resultadosalcançados+115% +363% +24%Games / Foto / Filmes TVs Informática+58% +530% +142% Telefonia Som Livros
  8. 8. #Intercon2012 #MetricasPLA – Estratégias utilizadas Campanhas separadas por categorias; Produtos separados por grupos de anúncios; Otimização do feed do Google Shopping; Priorização de produtos do feed que irão aparecer; Aumento do CPC médio – ganhar posicionamento; Análise das palavras que acionaram os anúncios para exclusão (negativa) ou inclusão na conta;
  9. 9. #Intercon2012 #MetricasDRA –DYNAMICREMARKETINGADS
  10. 10. #Intercon2012 #MetricasDRA – Funcionando na prática Usuárioentra no site, 1 navegapelosprodutos, mas nãocompra2 Anúncios com 3 sugestões de produtoscriadosdinamicamente
  11. 11. #Intercon2012 #MetricasDRA – Funcionando na prática Enquantonavegapela GDN, esseusuárioseráimpactadopelo 3 banner dinâmico, contendoprodutos de acordo com seusinteresses e navegaçãoPremissas Conta aberta no Google Merchant CenterFeed otimizado com todos os produtos e atualizado Campanha de smart pixel implementada
  12. 12. #Intercon2012 #Metricas PERFORMANCEEstimativa de crescimento do ROI em2xquandocomparado as campanhas “normais”, segmentadaspara a rede de Display
  13. 13. #Intercon2012 #MetricasDSA – DYNAMICSEARCHADS
  14. 14. #Intercon2012 #MetricasDSA – Aumento da cobertura Quantomaior a cobertura no long tail, maior a chance de vender
  15. 15. #Intercon2012 #MetricasDSA – Tipos de Relatórios RelatóriosPadrões (Cliques, CTR, Custo, etc) Termos de busca TítuloAutomático URL de destino Conversões e CPA
  16. 16. #Intercon2012 #MetricasDSA – ResultadosalcançadosROI 318% 315% 228% 100% Mês 1 Mês 2 Mês 3 Mês 4
  17. 17. #Intercon2012 #MetricasDSA – Dicas de otimização Tráfego por grupo de URLs; Conversões por termos de busca; Cálculo da conversão por URL – itens 1 e 2; Refinamento de grupos de URLs baseados em ROI; Adicionar palavras negativas; Excluir URLs indesejadas;
  18. 18. #Intercon2012 #MetricasSEGMENTAÇÕESOportunidades e cases
  19. 19. #Intercon2012 #Metricas As campanhas de Links Patrocinados já são segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda podemos fazer algumassegmentações importantes em uma campanha ...
  20. 20. #Intercon2012 #MetricasSegmentações Geográficas ... 20
  21. 21. #Intercon2012 #MetricasAnalisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outras métricas porcidade, irá nos dar muitos insumos para otimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%)1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%)3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%)
  22. 22. #Intercon2012 #MetricasSegmentações por Horário e Dias da Semana ... 22
  23. 23. #Intercon2012 #MetricasE saber quais dias e horários geram as vendas, conversões e etc
  24. 24. #Intercon2012 #MetricasE qual é o ganho com essas otimizações?
  25. 25. #Intercon2012 #MetricasUma simples mudança na estratégia geográfica pode lhe trazer umexcelente ganho...
  26. 26. #Intercon2012 #MetricasOu ainda, uma simples alteração de horário, uma economia enorme
  27. 27. #Intercon2012 #MetricasMOBILECampanhas específicas para Tablets e Smartphones
  28. 28. #Intercon2012 #MetricasDifusão dos smartphones no Brasil
  29. 29. #Intercon2012 #MetricasAs buscas através de dispositivos móveisvem crescendo a cada ano.
  30. 30. #Intercon2012 #MetricasAbuse das extensões de anúncio(dechamada, de local, sitelinks, etc.)
  31. 31. #Intercon2012 #MetricasAlinhe suas estratégias de mobile comoutras estratégias
  32. 32. #Intercon2012 #MetricasPossibilidade deexpansãoemumacampanha com boataxa de conversão2.00%1.80%1.60%1.40%1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00% Computadores Celulares Tablets
  33. 33. #Intercon2012 #MetricasAUTOMAÇÕESComo a API do Adwords pode facilitar o gerenciamentode campanhas
  34. 34. #Intercon2012 #MetricasO que é API?• API é a sigla para Application Programming Interface ou Interface de Programação de Aplicativos Interface Aplicativos do Adwords de terceiros Conta Bid Manager do API Cliente Alterações de anúncios Extração de dados Para mais informações, acesse: http://code.google.com/apis/adwords/
  35. 35. #Intercon2012 #MetricasPrincipais funções• Gerenciamento de lances• Alterações automática no texto de anúncios(sem perder o histórico)• Pausa e início de anúncios• Extração de relatórios
  36. 36. #Intercon2012 #MetricasComo funciona? <?xml version="1.0" encoding="iso-8859-1" ?><produtos> <produto> <id>10</id> <nome>Super TV• Utiliza uma listagem HG45667</nome><preco_original>2000,00</preco_original> <preco_promo>1200,00</preco_promo><parcelas>10</parce dinâmica dos seus produtos las> <valor_parcela>120,00</valor_parcela><unidades>10</unida des><categoria>1</categoria>• Faz a ligação entre o id do </produto> <produto> produto indicado no anúncio <id>15</id> <nome>Super Notebook KX99- e o da sua listagem 70</nome><preco_original>2250,00</preco_original><preco_ promo>1800,00</preco_promo><parcelas>10</parcelas><va• Atualiza com a frequência lor_parcela>180,00</valor_parcela><unidades>20</unidades ><categoria>1</categoria> programada </produto> ... </produtos>
  37. 37. #Intercon2012 #MetricasVantagens• Usar ferramentas para gerenciar lances por palavra- chave• Manter seus anúncios com as informações relevantes atualizadas• Manter o histórico e a relevância de anúncios em que você precisa alterar preços ou condições de parcelamento• Anunciar apenas produtos em estoque• Iniciar e pausar grupos de anúncios na hora programada, reduzindo erro humano
  38. 38. #Intercon2012 #Metricas PERGUNTAS?Danilo Fernandes Denis Andreatta Renato CamargoGPMídia / CEO dp6 / Coordenador de Search dp6 / Analista de@GPMidia @denistatas Business Intelligence @renatocamargo #Intercon2012 #Metricas

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