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Mastercard Priceless Rome

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  • 1. Rome Lovers’ opinions 1
  • 2. Premessa 2
  • 3. Obiettivi Nell’ambito del progetto Priceless Cities, Mastercard ha affidato a Doxa l’incarico di realizzare una ricerca sul tema “Priceless experiences/places a Roma”, ossia le esperienze e i luoghi “senza prezzo” da vivere nella città di Roma. In particolare, le “Priceless experiences a Roma” sono state definite – mediante una survey presso 35 super-esperti – in riferimento a sei specifici ambiti: 1) food, 2) arte/cultura, 3) musica/teatro, 4) sport, 5) moda/shopping, 6) hotel/itinerari. Si sono così ottenute: una Top3 per ogni ambito la Top10 generale delle experiences 3
  • 4. Sono state condotte 1.857 interviste telefoniche col sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview) ad un campione nazionale rappresentativo degli adulti di 18-74 anni con un livello di istruzione superiore (laurea/diploma) aventi il telefono fisso in casa. Da tale campione è stato selezionato un target di Rome lovers (859 casi) intesi come coloro che intendono fare un viaggio di piacere a Roma e sono interessati ad almeno 2 degli ambiti proposti. Le interviste sono state realizzate dal 27 Febbraio al 9 Marzo 2014. Metodologia 4
  • 5. Roma: la «priceless city» preferita Valori % 49 23 16 8 4 Roma Firenze Venezia Napoli Milano N°1 N°2 Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) N°3 5
  • 6. La più votata: Una cena firmata da uno chef stellato, su una terrazza con vista panoramica sulla città 6
  • 7. Classifica generale – TOP10 priceless experiences Base: totale campione (859 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) Valori % 32 29 24 21 20 no chef stellato, su una terrazza con vista panoramica sulla cittàVisitare Roma al tramonto, per scoprire i suoi luoghi più nascosti nella luce più suggestivaUna visita esclusiva e "a porte chiuse" di una mostra d'arte sotto la guida d'eccezione del suo curatorePartecipare ad una premiere del Festival del Cinema, insieme al regista e al castVisitare luoghi e monumenti abitualmente non aperti al pubblico. Ad 19 18 17 16 15 per un concerto all’Auditorium o all'Accademia di Santa CeciliaVisitare Cinecittà in compagnia di un attore o regista famoso e partecipare ad una lezione di recitazioneVeder scendere in campo il proprio bimbo con il capitano della squadra del cuore, prima di una partita di UEFA Champions LeagueUn giro di Roma in Vespa, insieme ad un esperto che conosce bene la città, alla scoperta della sua "grande bellezza"Visitare l'atelier di un artigiano, guardarlo lavorare e usufruire di sconti speciali sulle sue creazioni N°1 N°2 N°3 N°4 N°5 N°6 N°7 N°8 N°9 N°10 7
  • 8. Ambito Food (ristoranti e gastronomia in genere ) 8
  • 9. Base: Rome lovers interessati all’ambito «food» (829 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Dining» con riferimento alla città di Roma) I Rome lovers hanno votato … Valori % 45 21 19 f stellato, su una terrazza con vista panoramica sulla cittàCenare in un luogo esclusivo e inaccessibile. Ad esempio, Castel Sant’Angelo/Galleria BorgheseUna cena all'aperto in un parco privato, come i giardini del Quirinale/Vaticani N°1 N°2 N°3 PRICELESS EXPERIENCES «FOOD» PREFERITE 9
  • 10. Ambito Arte, cultura e religione 10
  • 11. Base: Rome lovers interessati all’ambito «Arte e cultura» (842 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Arte, cultura, religione» con riferimento alla città di Roma) I Rome lovers hanno votato … Valori % 28 23 18 use" di una mostra d'arte sotto la guida d'eccezione del suo curatoree monumenti abitualmente non aperti al pubblico. Ad esempio, le prigioni di Castel Sant’AngeloAccedere a collezioni private normalmente chiuse al pubblico. Ad esempio, Palazzo Colonna o i depositi di Galleria B N°1 N°2 N°3 PRICELESS EXPERIENCES «ART» PREFERITE 11
  • 12. Ambito Entertainment (musica e teatro) 12
  • 13. Base: Rome lovers interessati all’ambito «Musica e Teatro» (809 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Entertainment» con riferimento alla città di Roma) I Rome lovers hanno votato … Valori % 26 23 22 del Festival del Cinema, insieme al regista e al castUn posto in prima fila per un concerto all’Auditorium o all'Accademia di Santa CeciliaVisitare Cinecittà in compagnia di un attore o regista famoso e partecipare ad una lezione di recitazione N°1 N°3 PRICELESS EXPERIENCES «ENTERTAINMENT» PREFERITE 13 N°2
  • 14. Ambito Sport 14
  • 15. Base: Rome lovers interessati all’ambito «sport» (654 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Sport» con riferimento alla città di Roma) I Rome lovers hanno votato … Valori % 35 19 14 bo con il capitano della squadra del cuore prima di una partita di UEFA Champions LeagueAccedere alla zona VIP per assistere ad una partita della nazionale italiana di rugby al Trofeo Sei NazioniAvere i biglietti per la finalissima degli Internazionali di Tennis N°1 N°2 PRICELESS EXPERIENCES «SPORT» PREFERITE 15 N°3
  • 16. Ambito Moda e shopping 16
  • 17. Base: Rome lovers interessati all’ambito «Moda e shopping» (727 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Moda e Shopping» con riferimento alla città di Roma) 31 28 17 o, guardarlo lavorare e usufruire di sconti speciali sulle sue creazioniUn posto in prima fila con accesso al backstage in occasione della sfilata del mio stilista preferito durante Alta RomaFare shopping nei negozi del centro di Roma oltre il consueto orario di apertura, ad esempio di sera N°1 N°2 N°3 PRICELESS EXPERIENCES «MODA/SHOPPING» PREFERITE I Rome lovers hanno votato … Valori % 17
  • 18. Ambito Hotel, percorsi e itinerari 18
  • 19. Base: Rome lovers interessati all’ambito «Hotel ed itinerari» (795 casi) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati all’ambito «Hotel ed itinerari» con riferimento alla città di Roma) 38 21 17 monto, per scoprire i suoi luoghi più nascosti nella luce più suggestivaUn giro di Roma in Vespa, insieme ad un esperto che conosce bene la città, alla scoperta della sua "grande bellezza"Un tour guidato dei Rioni più tipici di Roma N°1 N°2 N°3 PRICELESS EXPERIENCES «HOTEL/ITINERARI» PREFERITE I Rome lovers hanno votato … Valori % 19
  • 20. Rome Lovers’ opinions: focus Iconic Places 20
  • 21. Il più votato: I Musei Vaticani 21
  • 22. Classifica generale – TOP10 Iconic places Base: totale campione (859) (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) Valori % 61 46 43 41 39 Musei Vaticani Centro storico Colosseo Piazza San Pietro Piazza di Spagna 30 24 23 16 14 Trastevere Basilica di San Pietro quartiere Prati/Vaticano Piazza Navona Fontana di Trevi N°1 N°2 N°3 N°4 N°5 N°6 N°7 N°8 N°9 N°10 22
  • 23. Monumenti 23
  • 24. Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) 44 24 14 Colosseo Basilica di San Pietro Fontana di Trevi N°1 N°2 N°3 «MONUMENTI» PREFERITI I Rome lovers hanno votato … Valori % 24
  • 25. Musei 25
  • 26. Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) 66 11 9 Musei Vaticani Galleria Borghese Ara Pacis N°1 N°2 N°3 «MUSEI» PREFERITI I Rome lovers hanno votato … Valori % 26
  • 27. Piazze 27
  • 28. Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) 41 32 17 Piazza San Pietro Piazza di Spagna Piazza Navona N°1 N°2 N°3 «PIAZZE» PREFERITE I Rome lovers hanno votato … Valori % 28
  • 29. Quartieri 29
  • 30. Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) 49 24 17 torico (Pantheon/Piazza Navona/Piazza di Spagna)Trastevere Prati/Vaticano N°1 N°2 N°3 «QUARTIERI» PREFERITI I Rome lovers hanno votato … Valori % 30
  • 31. Infine…. I piatti di pasta preferiti 31
  • 32. Base: totale campione (abitano a Roma/andrebbero a Roma nei prossimi 3 anni E sono interessati ad almeno due ambiti con riferimento alla città di Roma) 46 19 17 Bucatini all’amatriciana Spaghetti alla carbonara Tonnarelli cacio e pepe N°1 N°2 N°3 PIATTI DI PASTA PREFERITI I Rome lovers hanno votato … Valori % 32
  • 33. Grazie per l’attenzione 33

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