Central brasileira de notícias adaptação do radiojornalismo aos novos meios de publicação das notícias na internet

1. VIII Colóquio Técnico-Cientifíco do UniFOA
Central Brasileira de Notícias: adaptação do radiojornalismo aos novos meios
de publicação das notícias na internet
ROCHA, Laira de Morais; GONÇALVES, Douglas Baltazar
UniFOA – Centro Universitário de Volta Redonda
Introdução:
O homem sempre teve a necessidade de se comunicar, seja através de gestos ou
mensagens. Nos primórdios da comunicação, a escrita exerceu um papel muito
importante, mas desde o seu surgimento, o rádio conquistou a todos com a
aproximação imaginária ao ouvinte e se consolidou estando presente no cotidiano
da sociedade sendo a mídia mais utilizada no país. O veículo já teve o seu auge no
Brasil e passou por diversas transformações se readaptando com as novas
tecnologias. Renovando-se há mais de um século o rádio transmite informações que
agregam na formação de opiniões dos ouvintes. É necessária a transformação do
veículo para que ele não seja apenas escutado pelo ouvinte, mas também se
comunique com este. Considerado um dos meios de comunicação mais utilizado
pela sociedade, a sua principal característica é transmitir a notícia em tempo real.
Para Bolter, Grusin (1999), os meios complementam uns aos outros e a remediação
acaba sendo uma reforma destes, pois as novas tecnologias continuarão
reformando as anteriores. Com o advento desses novos meios comunicacionais
como o computador, celular e internet, a Central Brasileira de Notícias, CBN,
adaptou seu radiojornalismo às novas ferramentas de interação, como o website e
redes sociais.
Objetivos:
Estudar os métodos de produção que influenciaram a transformação do
radiojornalismo da CBN para a segmentação do ouvinte que também lê as notícias
publicadas no site e compartilhadas na página oficial da emissora no Facebook.
Metodologia:
Após um levantamento bibliográfico sobre o rádio e a rede de emissoras CBN, a
pesquisa inclui um estudo de caso sobre a adaptação do radiojornalismo da Central
Brasileira de Notícias com a nova ferramenta de interação, o Facebook. O estudo
desenvolveu clippings das publicações da emissora em seu site para fazer uma

2. análise netnográfica, que de acordo com Kozinets (2002), muitos sites definem a
netnografia como o monitoramento de comunidades online para estabelecer hábitos
de consumo. Foi feito então, um monitoramento da fan page, com a finalidade de
estudar o desempenho da CBN diante desse meio interacional na era da
convergência.
Resultados:
O jornalismo está presente em diversos meios de difusão de informação, Pergunta-
se se os novos gêneros de rádio podem suprir os modelos de rádio tradicional, mas
com essa evolução, o veículo pode se complementar. Antigamente o ouvinte podia
escutar o rádio em casa e com o avanço da tecnologia o veículo se tornou móvel,
podendo estar em qualquer aparelho de celular, carro ou internet. É necessário
então, se adaptar a esse novo conceito de radiofonia onde o veículo deixa de
transmitir somente o áudio como meio de interação, e passa a utilizar novas
ferramentas que a internet oferece como imagens, links, e blogs. Com isso a
emissora se aproxima do seu ouvinte que também é um internauta, oferecendo um
meio de interação para a troca de informações, sugestões e críticas, além de
divulgar as notícias em outra plataforma comunicacional que é a internet e as redes
sociais como o Facebook. A emissora transmite as notícias na programação ao vivo
e logo em seguida são publicadas no site e compartilhadas na fan page. Diariamente
são publicadas cerca de 25 notícias na fan page da CBN, com centenas de
comentários e compartilhamentos, o que mostra a intensa presença do jornalismo da
emissora na rede social. Pioneira no modelo all news - jornalismo 24 horas- a
Central Brasileira de Notícias, surgiu na década de 90 e conta com a maior estrutura
jornalística de rádio do país, com quatro emissoras próprias, 28 filiais e também
precisou se adaptar a essas novas mídias.
Conclusões:
Com a agilidade que a internet proporciona a CBN utiliza o seu site para publicar
todas as notícias em tempo real. Adaptadas para o Facebook com fotos, chamadas
e um link que direciona o internauta ao endereço online, o ouvinte acessa na íntegra
podcasts de cada notícia, que é a notícia gravada em que o internauta pode acessar
quando quiser. Utilizando essas ferramentas, a CBN tem como objetivo estreitar os
laços entre os jornalistas, internautas e ouvintes.

3. Referências:
BIANCO, Nelia R. Del. Radiojornalismo em Mutação na Era Digital. s.d. NP 6 –
Rádio e Mídia Sonora, do IV Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom.
CALABRE, Lia. A era do rádio. 2.ed. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2004.
JUNG, Milton. Jornalismo de Rádio. São Paulo: Contexto, 2008.
KLÖCKNER, Luciano. O Repórter Esso: a síntese radiofônica mundial que fez
história. Porto Alegre: EDIPUC, 2008.
KOZINETS, Robert. On Netnography: Initial Reflections on Consumer Research
Investigations of Cyberculture. In: ALBA, J; HUTCHINSON, W. (ed.). Advances in
Consumer Research, Provo, UT: Association for Consumer Research, 1998. The
Field Behind the Screen: Using Netnography for making.
Research in Online Communities. In: Journal of Marketing Research, 39, 2002.
ORTRIWANO, Gisela Swetlana. Radiojornalismo no Brasil: Fragmentos da
História. São Paulo, 2002-2003.
PRATA, Nair. Webradio: Novos gêneros, novas formas de interação. Belo Horizonte,
2008.
Palavras-Chave: Rádio; CBN; Internet; Jornalismo; Novas Mídias;