Primo link: l'importanza del linking interno al ConvegnoGT

Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Nome: Michele Baldoni - @dottorseo Data presentazione: 18/12/2011 Evento: ConvegnoGT - Riccione

Agenda Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni

Obiettivi Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Fornire informazioni utili, che vi possano servire nei progetti
Conquistare le nomina come miglior relatore

No webinar? No Party! Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Teoria del primo link Se in una pagina ci sono 2 o più link che hanno lo stesso identico URL nell’attributo HREF, solo il primo viene preso in considerazione da Google. I successivi vengono ignorati .
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave top</a>
Come bypassare questo limite in ottica SEO Appendere delle ancore (#) alla fine dei secondi URL
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php#testo”>chiave top</a>
Dove trovare i test del 2009 e del 2011 2009: Cercare su Google “linking interno” o URL: http://www.drseo.it/2009/12/09/linking-interno-e-il-comportamento-di-google-chi-prima-arriva-bene-linka/ 2011: nessun post, ma registrazione del webinar

Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Uso del link Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Il link <a href=‘‘url’’>anchor-text</a> è anche utilizzato per:
Dare importanza alle pagine linkate / suggerite
Tematizzare le risorse linkate
Agevolare la navigazione sia degli utenti sia dello spider

L’importanza del linking interno Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito Il linking interno è importante per almeno tre motivi:
Usabilità
Conversione
Tematizzazione
Maggiori Pageviews Maggiori vendite Miglior posizionamento

Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Situazione iniziale del linking interno (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito

Analisi linking interno: Realizzazione di una mappa mentale con l’attuale linking interno per avere un’idea più chiara del “chi linka cosa e perché”

Analisi della sequenza dei link (teoria primo link) Poiché il sito veniva gestito dal cliente, poteva verificarsi, sia per motivi tecnici sia commerciali, che nella homepage fossero presenti link duplicati: due o più link con a nchor-text differenti collegati alla stessa risorsa. NB : la parte che generava il menu era in fondo al codice HTML
Home I°link II°link “Gli abiti” “Abiti da sposa” Pagina tematica + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore La “pagina tematica” perdeva la tematizzazione perché lo spider prendeva in considerazione solo l’ anchor-text del primo link incontrato nel codice, ovvero: “ Gli abiti” Ne conseguiva un calo di posizionamenti e di traffico organico

Problematiche incontrate Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Fiducia Nonostante sia stato scelto per occuparmi dell’ottimizzazione del sito, non ottengo da subito la piena fiducia del cliente: sono autorizzato a fare modifiche che impattano in modo lieve sulla struttura e sui contenuti del sito web
Costi Il cliente ha in outsourcing il servizio IT che implementa le modifiche al sito; devo quindi “calcolare” e motivare ogni singola richiesta di intervento
Vincoli contrattuali Le scelte di linking interno presenti nel sito del cliente, gli sono imposte dalla necessità di rispettare accordi commerciali con i propri affiliati

Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Primi interventi realizzati (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Eliminazione del “bivio” Non potendo stravolgere (per il momento) tutti i link nella home a mio piacimento, ne ho selezionati alcuni strategici per dimostrare al cliente i benefici di queste modifiche
Home “ Abiti da sposa” “Abiti da sposa” Pagina tematica Foto degli abiti + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore

Prime piccole modifiche per conquistare la fiducia La richiesta di modifica che ho fatto è stata di cambiare il solo anchor-text “ Abiti da sposa ” del link verso la pagina con le foto in “ Foto abiti da sposa ”
Home “ Abiti da sposa” “Foto abiti da sposa” Pagina tematica Foto degli abiti + link a province Lista di fornitori Scheda fornitore

Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Vantaggi conseguiti Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Migliore tematizzazione Grazie a questa semplice modifica la pagina con le foto ha ottenuto migliori posizionamenti per il cluster di chiavi “foto abiti da sposa” ottenendo un aumento del traffico organico Parallelamente la pagina tematica guadagnava tematizzazione per “abiti da sposa” in quanto unico link rimasto con quella anchor-text Posso quindi affermare di aver eliminato il “bivio”
Fiducia E’ aumentato il traffico e mi sono conquistato la fiducia del cliente; questo consentito che si aprissero le porte per le modifiche importanti

Vantaggi conseguiti Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito

Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Interventi strutturali finali (1/2) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Ottimizzazione menu di navigazione
Condivisione con il cliente dell’analisi eseguita e individuazione del business principale
Selezione KPI
Completa riprogettazione dell’alberatura del sito finalizzata a garantire maggiore rilevanza alle pagine più importanti
Ottimizzazione linking interno tra pagine
Individuazione dei contenuti da inserire nelle pagine tematiche
Aggiunta di link verso pagine a tema efficaci a livello commerciale e di usabilità

Interventi strutturali finali (2/2) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito
Prevenzione di possibili duplicati
“ Intervento chirurgico”: inserimento ancore nelle URL per prevenire link duplicati
Ottimizzazione on-site
Ottimizzazione dei fattori SEO (Title, Meta description, Hx, <strong>, etc…)
Redirezioni
Impostazione delle redirezioni 301 lato server per eliminare i duplicati delle schede fornitori
Nessuna modifica alle URL

Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Vantaggi conseguiti
Conclusioni

Conclusioni (1/3) Page - 18/12/11 – Case History: intervento chirurgico al linking interno di un sito

Maggiore tematizzazione Eseguendo dei controlli con il comando “site:nomedominio.com” Google mostrava la pagina strategicamente ottimizzata come la migliore per quella ricerca
Miglioramenti nei posizionamenti
I posizionamenti raggiunti fanno riferimento ai risultati organici: nessun intervento SEO è stato implementato al fine di presidiare i posizionamenti nelle mappe
Incremento di traffico organico da chiavi unbranded +62% Incremento di traffico da chiavi “unbranded” del 62% rispetto allo stesso mese del precedente anno
242.000 390.000

Incremento del numero di chiavi di accesso +91% In uno dei mesi “caldi”, da un anno all’altro, il sito è passato da 139.000 a 267.000 chiavi differenti
Incremento di accessi per chiavi importanti “Acconciature sposa”: da 318 a 2372 accessi / mese “Acconciature”: da 134 a 1198 accessi / mese

Grazie! BUON NATALE! www.mbweb.it [email_address] www.drseo.it michelebaldoni www.facebook.com/michelebaldoni www.linkedin.com/in/michelebaldoni

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Primo link: l'importanza del linking interno al ConvegnoGT

by Dottor Seo on Dec 22, 2011

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