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comercializacion de medios Panorama colombia rev1

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  • 1. 8/2/2010
    TelefónicaMovistar
    1
  • 2. Objetivo
    Dar a conocer el panorama general de los medios en Colombia
    8/2/2010
    TelefónicaMovistar
    2
  • 3. Agenda
    Panorama general Colombia
    Panorama general medios en Colombia
    Televisión
    Radio
    Prensa
    Revistas
    P.Exterior
    Cine
    Internet
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    3
  • 4. Bienvenidos a Colombia
  • 5. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    5
  • 6. Panorama general Colombia
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    6
  • 7. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    7
    Algunos datos CENSO 2005…
    Hogares Total 10’731.044
    Crecimiento Anual 1.3%
    Población Urbana 76.0%
    Población rural 24.0%
    Esperanza de Vida 70.6 años
    El número de personas por hogar en Colombia es de 3,9.
    El 69,7% de las viviendas de Colombia son casas.
    El 88,3% de la población de 5 años y más, sabe leer y escribir.
  • 8. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    8
    Población por ciudades capitales (CENSO 2005)
    Colombia tiene 32 Departamentos y 1098 Municipios
  • 9. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    9
    Población por N.S.E. (Nacional)
    NSE 4-5-6 (18%)
    NSE 3-4 (43%)
    NSE 1-2 (49%)
    *No es dato del Censo, proviene de la estructura definida en años anteriores por el DNP
  • 10. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    10
    Los medios en Colombia
  • 11. Slide introductoria IBOPE
    Single Source
    Tarifas brutas (000)
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    11
    TVNacional
    TVInternacional (Fox, Fx, NatGeo)
    TVLocal
    TVRegional
    Radio
    Prensa
    Revista
    P. Exterior: vallas-paraderos
  • 12. Inversión publicitaria
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    12
    2006: 6´016.931.212(**)
    16%
    2007: 6´973.713.241(**)
    3%
    2008: 7´155.916.545(**)
    2009: ????
    (**)Fuente Ibope (000) valores brutos
  • 13. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    13
    TV estálejos de estar ‘muerta’ en LATAM
    TV estálejos de estar ‘muerta’
  • 14. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    14
    Modalidades de la prestación del servicio en Colombia
    Televisión abierta
    Televisión cerrada
    Nacional
    Cableada
    Televisión de interés
    público, social, educativo
    y cultural (Señal Colombia
    y Canal Institucional)
    Satelital
    Comunitaria
    Televisión comercial
    Regional (Pública)
    Con ánimo de lucro
    Local
    Sin ánimo de lucro
    Fuente: CNTV - Modalidades y Requisitos del Servicio de TV en Colombia
  • 15. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    15
    Cambios Tv en Colombia
    2009
    1998
    14 Canales
    +70 Cable TV
    11 Canales
  • 16. Ventajas de la Televisión Nacional
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    16
    Alta Penetración
    98% vióTVAbierta en los últimos 7 días
    78% vióTVabierta ayer.
    Construcción de alcance
    Medio de fácil monitoreo
    Ibope – medición minuto a minuto
  • 17. Baja Segmentación/Fragmentación de audiencias
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    17
    Es el medio de más efectos a corto plazo , por su alto poder de persuasión.
    Construye Imagen.
    Desventajas de la Televisión Nacional
  • 18. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    18
    Televisión Internacional
    Alta penetración
  • 19. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    19
    81
    95
    102
    109
    107
    113
    93
    107
    84
    103
    121
    Afinidad
  • 20. Alta segmentación
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    20
  • 21. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    21
    Canales reportados en Colombia (66)
    31 Canales se tiene rating detallado por programas*
  • 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    22
    En promedio las personas dedican 2hr.53min diarias al total televisión.
  • 87. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    23
    Dentro del total encendidos, los canales nacionales aún continúan siendo líderes…
    Sin embargo, los canales internacionales cobran mayor importancia día a día.
  • 88. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    24
    Minuto a Minuto TV
    El total de audiencia de TVInternacional es superior a los canales nacionales, teniendo en cuenta que son 31 canales
  • 89. ¿Hacia dónde va la televisión en Colombia?
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    25
    3er canal abierto comercial
    TVDigital
    TVIP
    TVMóvil
  • 90. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    26
  • 91. Radio en Colombia
    Emisoras AM:1.600
    Comerciales 484
    Interés Público-Alcaldías 1. 116
    Emisoras FM: 2.250
    Comerciales 1.096
    Comunitarias-Interés Público 1.122
  • 92. Principales Cadenas o Network
    Grupo Prisa
    Propias 108 127 28
    Afiliadas 67 38 2
    Total Emisoras 175 165 30
    Emisoras AM 93 87 1
    Emisoras FM 82 78 29
    % Emisoras
    Total del Mercado 11.1% 10.4% 1.8%
  • 93. Ecar: Estudio Continuo de Audiencia de Radio
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    29
    Santa Marta
    Cobertura de la muestra:
    Área urbana de las 18
    principales capitales del
    país (Adicionando
    Montería)
    Barranquilla
    Cartagena
    Montería
    Cucuta
    Proceso centralizado en Bogotá: La
    captura de la información
    centralizada facilita la
    estandarización y la supervisión,
    mediante entrevistas telefónicas
    asistidas por computador
    Bucaramanga
    Medellín
    Manizales
    Tunja
    Pereira
    Bogotá
    Armenia
    Villavicencio
    Ibagué
    Cali
    Muestra cara a cara en la costa
    Atlántica que compensa la baja
    penetración telefónica en esta
    región
    Neiva
    Popayán
    Pasto
  • 94. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    30
    • Demográficos del entrevistado: Sexo, Edad, Estado Civil, Rol en el Hogar, Comprador Principal, Ocupación
    • 95. Emisoras escuchadas en el día de ayer (UP)
    Por 9 franjas
    Por hora
    Entre semana y fin de semana
    • Emisoras escuchadas habitualmente en el último mes (AV)
    • 96. Uso de páginas Web de Emisoras de Radio, actividades realizadas en ellas
  • 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    31
    ¿Multitarget?
  • 97. ¿Hacia dónde va el medio radio ?
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    32
    Activaciones
  • 98. Impresos
  • 99. Periódicos en Colombia
    Lunes a Sábado: 37
    Domingo: 20
    Semanales 7
  • 100.
    • Fortaleza geográfica
    • 101. Audiencia amplia y diversa
    • 102. Inmediatez
    • 103. Muy afin en NSE altos y ya desplazándose a los NSE más bajos
    Desventajas
    • Vigencia Corta
    • 104. Baja lecturabilidad en targets jóvenes (exceptuando ADN)
    Ventajas
  • 105. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    36
  • 106. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    37
    Circulación de los principales periódicos
    Lunes a sábado
    Domingo
  • 107. TGI – Impresos – Lecturabilidad por regiones
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    38
    Bogotá
    Medellín
    Cali
    Barranquilla
  • 108. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    39
  • 109. Revistas en Colombia
    Semanal 5
    Quincenal 11
    Mensual 79
    Bimensuales 23
    Trimestrales 3
    Semestrales 2
    Total 123
  • 110. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    41
    Revistas semanales, con mejor comportamiento en NSE altos y personas adultas, quincenales: jóvenes y mujeres
  • 111. Circulación revistas
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    42
  • 112. Principales Revistas en Colombia
  • 113. ¿Hacia dónde van los medios impresos ?
    Mayor segmentación
    Mayor acceso a NSE Bajos
    ¿Disminución de la lectura ?
    ¿Internet vs medio impreso ?
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    44
  • 114. Cine
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    45
  • 115. 8/2/2010
    Telefónica Telecom
    46
  • 116. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    47
    Cine en Colombia
    El 81% de los espectadores está en las 5 principales
    ciudades de país, el top 10 de
    teatros por espectadores está en los centros comerciales
    Fuente : Corporación Fondo Mixto de Promoción Cinematográfica – Cine Colombia / Cinevisión
  • 117. Publicidad Exterior
    Involucramiento
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    48
  • 118. Pantallas de Leds
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    49
  • 119. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    50
    Aeropuerto
  • 120. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    51
    Centros Comerciales
  • 121. 8/2/2010
    Telefónica Movistar
    52
    Parqueaderos
    Publimilenio
  • 122. Camiones
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    53
  • 123. Activaciones
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    54
  • 124. Internet
    8/2/2010
    Telefónica Telecom
    55
  • 125. Fuentes
    8/2/2010
    Telefónica Movistar
    56
    CRT
    Estudio Colombiano de Internet
    TGI –
    comscore
    Internetworldstats
  • 126. 8/2/2010
    Distribución de suscriptores de internet dedicado en América Latina, Colombia 4to país en Latam
    57
    Fuente: CRT
  • 127. 8/2/2010
    58
    Internet en Colombia
    • A Noviembre de 2009, Colombia poseía 2.966.776 suscriptores del servicio de acceso a Internet.
    • 128. Según la CRT Comisión reguladora de Telecomunicaciones existe un total de 20.788.818 millones de usuarios de Internet en Colombia para el año 2009. Tomando una población estimada de 44.977.758 habitantes tenemos una penetración del 46.2%.
    Fuente: CRT
  • 129. 5/25/2010
    59
    En el 2001 el 21%respondió usar internet en los últimos 3 meses, mientrasque en el 2009lo hizo el 56%.
    Fuente: TGI
  • 130. No sólo es un consumo básico …
    5/25/2010
    60
    65% invierte entre 1 a 2 horas en internet
    84% usa internet TODOS LOS DÍAS
    15% ha realizado compras en internet en los últimos 12 meses
    24% sabe qué es un blog
    39% tiene uno
    22% ha publicado fotos en internet
    Fuente: 3D
  • 131. Datos de interés
    5/25/2010
    61
    15% ha publicado videos
    13% ha publicado opiniones
    15% ha publicado videos
    10% ha publicado artículos
    30% ha accesado a una red social
    26% accesa una vez por día
    46% tiene entre 50 y 200 contactos
    Fuente: 3D
  • 132. Datos de interés
    5/25/2010
    62
    35% considera internet como el mejor medio
    (2do TVNal 32%)
    Le gusta:
    Fuente: 3D
  • 133. 8/2/2010
    63
    Inversión
    Audiencia
    IAB
    Comscore
    TGI
    Estudiosadhoc
  • 134. 8/2/2010
    64
    Inversión
    IAB
  • 135. ¿Quiénmide el mercado digital en el mundo y en Colombia?
    5/25/2010
    65
    Capacitación
    Fomentar la utilización y maximización del negocio interactivo.
    Anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoria, agencias interactivas
    IAB
    Interactive Advertising Bureau
    2006
    Inversión:
    Centrales/ Medios
  • 136. 8/2/2010
    Mercado digital en constante crecimiento
    66
    Fuente: IAB Colombia
  • 137. 8/2/2010
    A pesar del alto crecimiento en términos de inversión, la participación no supera el 2% vs el total mercado publicitario en Colombia
    67
    Portales en Colombia
    Fuente: IAB Colombia
  • 138. 8/2/2010
    Participación de la inversión por segmentos según información de agencias afiliadas a IAB Colombia
    68
    Portales en Colombia
    Fuente: IAB Colombia
  • 139. 8/2/2010
    Ranking de los 20 principales anunciantes del año 2009 según información de medios y agencias afiliadas a la IAB Colombia
    69
    Portales en Colombia
    Fuente: IAB Colombia
  • 140. 8/2/2010
    70
    Portales en Colombia
    Audiencia
    Comscore
    TGI
    Estudiosadhoc
  • 141. 8/2/2010
    71
    Comscore
    Portales en Colombia
    Información de
    Colombia
    Segmentación por:
    Edad y Genero
    Panel: 15.000 personas
    Información: consolidada mensual
    Fuente: Comscore
  • 142. 8/2/2010
    72
    Comscore. Variables de segmentación
    Portales en Colombia
    Edad y genero
    País
    Site
    Periodo
    Panel: 15.000 personas
    Información: consolidada mensual
    Fuente: Comscore
  • 143. 8/2/2010
    73
    Comscore. Rankeos
    Portales en Colombia
    Alcance sobre navegantes,
    Posibilidad de ponderación a nivel nacional con TGI O DANE
    Fuente: Comscore
  • 144. 8/2/2010
    74
    Planificación:
    Objetivos de alcance ? Objetivos de frecuencia ?
    Portales en Colombia
  • 145. 8/2/2010
    75
    Comscore. Reach and frequency
    Portales en Colombia
    Reportes de alcance y frecuencia usando las impresiones contratadas, las páginas vistas de cada sitio y los costos por mil negociados.
    Fuente: Comscore
  • 146. 8/2/2010
    76
    Comscore. Demographic Profile
    Portales en Colombia
    Este reporte permite acceder a los datos de los sitios online en términos de: Visitas, páginas vistas, alcance, minutos por visita, etc
    Fuente: Comscore
  • 147. 8/2/2010
    77
    Comscore. Demographic Profile
    Portales en Colombia
    Esto nos permite medir la duplicación de audiencia en dos sitios parecidos
    Fuente: Comscore
  • 148. 8/2/2010
    78
    ¿Haciadóndeva el medio?
  • 149. 5/25/2010
    79
    Video
    Did you know 4.0

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