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Aggiornamenti di Stato - Facebook può cambiare l'Italia? (Stati Generali delle Fabbriche di Nichi)

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La presentazione che ho illustrato al seminario: "Aggiornamento di Stato. La politica ai tempi dello User Generated Content", durante Eyjafjallajökull – Eruzioni di buona politica direttamente a Bari, Stati Generali delle Fabbriche di Nichi (17 luglio 2010). Con la case history di Nichi Vendola (Primarie + Regionali 2010)

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  • riflessione: l'uso strategico, e non tattico, dei Social Media dimostra la possibilità reale per tutti di confrontare il comportamento offline e l'on line dei nostri politici (così come avviene per le aziende), atto che ne dimostra la coerenza, quindi l'affidabilità. Adesso bisogna capire se le nostre piccole/medie aziende saprenno percorrere questa strada.
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Aggiornamenti di Stato - Facebook può cambiare l'Italia? (Stati Generali delle Fabbriche di Nichi)

  1. 1. Strategia di comunicazione Gianni Florido e la Provincia di Taranto Aggiornamenti di Stato: Facebook può cambiare l’Italia? Bari, 17 luglio 2010 Eyjafjallajökull – Stati Generali delle Fabbriche di Nichi Dino Amenduni, Proforma
  2. 2. Di che si parla? Facebook all’italiana: il caso Nichi Vendola Elezioni Primarie Regione Puglia – gennaio 2010; Regionali Puglia – marzo 2010 Prospettive: e se i social media diventassero generalisti?
  3. 3. Questioni a. Quali sono stati i fattori chiave per il successo di Vendola? b. Qual è il ruolo dei social media in questo scenario? c. A cosa serve Facebook dopo le elezioni? d. E le Fabbriche ? Come devono comunicare sul web?
  4. 4. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Amministrare bene non basta. Nichi rischia di non potersi candidare e, dopo un’estenuante trattativa politica interna al centro-sinistra, raggiunge l’ obiettivo “minimo” delle Primarie. Ma la politica non è con lui. Nichi è solo contro tutti…o no?
  5. 5. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010
  6. 6. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Nasce un movimento trasversale che difende il diritto di Vendola a ricandidarsi. Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali diffusi e assai eterogenei per composizione
  7. 7. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Perché è un modello vincente? Il successo di questo modello organizzativo, contemporaneamente leggero nella struttura (totalmente autogestita) ma densa nella produzione (bottom-up) e nella diffusione (top-down) dei contenuti , porta alla nascita di Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città d’Europa
  8. 8. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Nel frattempo, su Facebook (31 dicembre 2009: 23958 fan)
  9. 9. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Il simbolo del successo Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle Primarie costruita integralmente su Facebook e sostenuto da una videolettera. Costo dell’operazione: 0 Euro
  10. 10. Perché Nichi vince le Primarie Nichi Vendola- Primarie 2010 <ul><li>Perché ha una macchina organizzativa </li></ul><ul><li>Perché delega pezzi di campagna elettorale alle Fabbriche, generando entusiasmo </li></ul><ul><li>Perché la politica non offre motivazioni valide per la sua non-candidatura </li></ul><ul><li>Perché comunica in modo capillare, con strumenti corretti e a costi limitati </li></ul>
  11. 11. Nichi stravince le Primarie Nichi Vendola- Primarie 2010 Nel frattempo, su Facebook (26 gennaio 2010: 34983 fan, + 68,7% in quattro settimane )
  12. 12. Cambia lo scenario, non i punti di forza Nichi Vendola- Regionali 2010 Siamo alle Regionali Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare campagna elettorale, ma sono una macchina già ampiamente rodata. Il loro ruolo: a.Attivare le comunità , declinando messaggi di campagna elettorale su scala iper-locale ; b.Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni suggerite dal comitato elettorale sul territorio;
  13. 13. Cambia lo scenario, non i punti di forza Nichi Vendola- Regionali 2010 Consolidare il consenso e la ritrovata unità della coalizione ; Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di Vendola con spazi autogestiti sui social network
  14. 14. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Regionali 2010 Il centro-sinistra si ricompatta su Vendola, il centro-destra implode e si presenta con due candidati (Palese, Poli Bortone) La campagna di Vendola, come nel 2005, parte da un presunto punto di debolezza del candidato per trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le “poesie”, declinate in infinite varianti su Internet, anche dagli avversari, che promuovono involontariamente il “brand Vendola”
  15. 15. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010
  16. 16. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010
  17. 17. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010
  18. 18. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010
  19. 19. Taroccailmanifesto.com Nichi Vendola- Regionali 2010 La democrazia conviene Il meccanismo di propagazione virale della comunicazione dei tre candidati avvantaggia Vendola La sua campagna è più efficace, è la più “taroccabile”, ci sono più sostenitori sul web/detrattori degli altri candidati E così è prodotto un cavallo di troia anonimo, un sito che permette a tutti di personalizzare a piacimento le campagne elettorali dei tre candidati e di condividere i propri lavori sui social network Contenuti prodotti: migliaia Costo dell’operazione: 0 Euro
  20. 20. Taroccailmanifesto.com Nichi Vendola- Regionali 2010
  21. 21. Vendola: perché vince? Nichi Vendola- Regionali 2010 <ul><li>Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una coalizione a sostegno della sua candidatura, vince le elezioni. Come è possibile? </li></ul><ul><li>Contenuti diversificati, ogni giorno </li></ul><ul><li>Non è l’unico attore della comunicazione </li></ul><ul><li>Aggira il sistema dei media tradizionali </li></ul>
  22. 22. Nichi vince le Regionali Nichi Vendola- Regionali 2010 Nel frattempo, su Facebook (30 marzo 2010, 79103 fan, +126% in due mesi )
  23. 23. Facebook dopo le elezioni Comunicare l’attività amministrativa Facebook è solo uno strumento elettorale? NO! Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e permette la costruzione di una narrazione I social network permettono la creazione di uno spazio autogestito di comunicazione pubblico/politica e soprattutto assolvono al principale compito della comunicazione istituzionale: collegare la politica alle politiche
  24. 24. Collegare politica e politiche Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola – sceenshot pagina Facebook Tre contenuti: attività della regione, rapporti coi media, politica nazionale
  25. 25. Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Il nuovo pubblico di Nichi Vendola: 9250 utenti attivi a settimana
  26. 26. Vendola domani Comunicare l’attività amministrativa I politici italiani su Facebook – Nichi primo per trend di crescita
  27. 27. Vendola domani Comunicare l’attività amministrativa Nel frattempo su Facebook (11 luglio, 157.405 fan, + 98,9% rispetto alle elezioni )
  28. 28. Fabbriche e social media: che si fa? Comunicare l’attività amministrativa Buone pratiche a costo (quasi) zero Trasformare tutto in contenuto . Dalla riunione a porte chiuse al video-report, dal report di assemlea alla sintesi condivisa come nota, con tag ai partecipanti, dalla chiacchiera al bar all’album fotografico; Trasformare la creatività in azione . Adbusting, videolettere, comunicati stampa, pressione sull’opinione pubblica locale. Non solo social media. Creare uno spazio istituzionale, magari con un blog a più voci , senza nascondere debolezze , screzi, conflitti
  29. 29. Fabbriche e social media: scopo del gioco? Comunicare l’attività amministrativa Qualunque sia la direzione politica che Nichi e le Fabbriche intraprenderanno, esiste già un obiettivo: Costruire una narrazione locale di ogni Fabbrica e di ogni comunità per costruire una narrazione collettiva e glocale delle Fabbriche I social media sono decisivi nella riuscita di questo processo
  30. 30. FB strumento di massa? Comunicare l’attività amministrativa <ul><li>Quali sono i fattori critici di successo di una fanpage politica? </li></ul><ul><li>Gestire il feedback </li></ul><ul><li>Aggiornare con costanza e varietà </li></ul><ul><li>Utilizzare meccanismi di comunicazione virale </li></ul><ul><li>Offrire contenuti inediti </li></ul><ul><li>Non commettere errori politici “offline” </li></ul>
  31. 31. FB strumento di massa? Comunicare l’attività amministrativa Fantapolitica? La pagina di Nichi Vendola, nel mese di luglio, cresce a una media di 1600 fan al giorno. Al 16 luglio ha 163000 fan. Supponendo che la crescita della pagina si mantenga costante nei prossimi 2 anni, il 17 luglio 2012 Nichi Vendola avrà 163k + (1600*730) = 1283000 fan Immaginatevi le Primarie di coalizione nel 2012…
  32. 32. Grazie! Contatti Dino Amenduni Facebook: http://www.facebook.com/dinoamenduni Twitter: http://www.twitter.com/doonie LinkedIn: http://www.linkedin.com/dinoamenduni Proforma Sito: http://www.proformaweb.it Facebook: http://www.facebook.com/proformaweb.it Twitter: http://www.twitter.com/proformaweb.it

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