Liderzy w społecznościach wirtualnych
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Liderzy w społecznościach wirtualnych

on

  • 1,850 views

Prezentacja z konferencji Konferencja "Wizerunek 2007" - Skuteczność PR w internecie

Prezentacja z konferencji Konferencja "Wizerunek 2007" - Skuteczność PR w internecie

Statistics

Views

Total Views
1,850
Views on SlideShare
1,443
Embed Views
407

Actions

Likes
1
Downloads
27
Comments
0

3 Embeds 407

http://kaznowski.blox.pl 399
http://www.linkedin.com 7
http://150937.www.blox.pl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Liderzy w społecznościach wirtualnych Presentation Transcript

  • 1. Liderzy w społecznościach wirtualnych Konferencja „Wizerunek 2007” – Skuteczność PR w internecie. Dominik Kaznowski, dyrektor marketingu Pion Internet Agora
  • 2. Kim są wirtualne osobowości? • „Osobowość” nie jest związana z konkretnym środowiskiem. W internecie, podobnie jak w życiu obowiązują te same zasady. Wszystko zależy bardziej od człowieka niż od narzędzi. • Można nawet powiedzieć, że internet jest dużo bardziej wymagającym środowiskiem dla kreowania wizerunku czy pozycji. W sieci z założenia mamy do czynienia z milionami osób, które obserwują nasza poczynania i na każdym kroku je recenzują. • Anonimowość sieci sprzyja także wyostrzonym i bardziej bezpośrednim osądom i reakcjom. Z drugiej strony pozwala na interakcje i prezentowanie własnych argumentów. Internet nie jest medium biernym. • Internet jak żadne inne medium, jest także samoregulującym się środowiskiem, którym trudno zawładnąć konkretnej osobie lub instytucji. Można zaryzykować twierdzenie, że internet jest demokratyczny. Oznacza to, że z założenia wszyscy mają równe prawa.
  • 3. Kim są wirtualne osobowości? • „Równość” internetu może sprawiać pewne trudności z kreowaniem autorytetów. Bowiem jak nigdy wcześniej rola elit nie była tak ograniczona. W dyskusji na forum, każdy użytkownik ma równe prawa – i student, i profesor. • Uznanie zyskane w normalnym świecie nie przekłada się wprost do internetu. Poza koniecznością udowodnienia znajomości internetu trzeba posiadać także minimalne kompetencje techniczne – obsługa forów, blogów, widgetów, etc. • Internet nie jest jednym homogenicznym obszarem. Jeśli mówimy o osobowościach czy autorytetach, należy rozpatrywać je w ramach różnych przestrzeni: blogów, forów, wiki; różnych branż czy różnego zasięgu (dotarcia). • Źródła sukcesu kreowania wizerunku w internecie mogą być różne i jak uczy praktyka nie ma jednej reguły na osiągnięcie sukcesu. Jednak zasady jakimi należy się kierować sa uniwersalne: uczciwość, szczerość, otwartość, etc.
  • 4. Kim są wirtualne osobowości? • Można pokusić się o następującą segmentację środowisk z których wywodzą się internetowe „osobowości”: - blogerzy - forumowicze - administratorzy/moderatorzy (forów, czatów, etc.) - autorzy/właściciele stron - eksperci na forach - przedsiębiorcy internetowi/właściciele serwisów
  • 5. Kim są wirtualne osobowości? • Blogerzy – osoby piszące własnego bądź wspólnego bloga. Można powiedzieć, że wszyscy aktywni blogerzy są na swój sposób osobowościami. Główna idea blogowania zakłada bowiem, pisanie/komunikowanie się swoim własnym, indywidualnym głosem. • Każdy bloger „pracuje” na swoje konto. Świadomie bądź nie autorzy kreują swój wizerunek wśród czytelników i innych blogerów. • Sam blog, jako narzędzie nie „pomaga” w kreowaniu wizerunku (pozytywnego). To tylko narzędzie, dużo bardziej liczy się to jak i co pisze autor.
  • 6. Co wpływa na budowanie pozycji w internecie? • „Pozycja” rozumiana jako „uznanie” lub „autorytet” na pewno wymaga czasu. • Niewątpliwie na budowanie pozycji w sieci wpływa jakość tworzonych treści lub toczonych dyskusji. Tworzenie treści merytorycznych tworzy wartość, która jest doceniana w sieci. • Tworzenie unikalnych treści. Także pomaga. To jeden z lepszych sposobów na zaistnienie w internecie. Sieć jest wysoko konkurencyjnym środowiskiem i każdy, kto się wyróżnia ma szanse zostać dostrzeżony – a to pierwszy krok do budowania wizerunku. • Otwartość i komunikacja. To elementarne zasada dla każdej zaangażowanej osobowości. Nie można zdobyć zaufania nie kontaktując się/rozmawiając ze swoimi odbiorcami lub czytelnikami. • Język. W przeciwieństwie do ogólnego sądu o internecie, język jakim się posługujemy jest ważny. Powinien być: angażujący, inspirujący, posiadający poczucie humoru, ale także poprawny gramatycznie, ortograficznie i stylistycznie.
  • 7. Czy uznanie w internecie przekłada się także na świat realny? • Jeśli słowo „przekłada się” oznacza rozpoznawalność w świecie rzeczywistym – to tak. Przykładów można mnożyć, ale najlepszym nich jest przykład pewnego kandydata na prezydenta Białegostoku. • Blogerzy coraz częściej są traktowani przez media tradycyjne za ekspertów w swoich dziedzinach. • Dzieje się tak, dlatego ponieważ coraz częściej świat internetu pokrywa się ze światem rzeczywistym. Coraz częściej także tematy związane z sieci interesują świat realny. Stąd sięganie po autorytety internetowe.
  • 8. Jak komunikować się z otoczeniem w warunkach internetu? • Komunikacja w sieci ma kilka istotnych cech, na które warto zwrócić uwagę. • Po pierwsze komunikacja w internecie jest bieżąca, trwa nieustannie bez przerw. W każdej chwili dowolna osoba może zamieścić komentarz na forum czy na blogu. Nikt nie czeka na emisję audycji radiowe, telewizyjnej czy wydanie gazety. Komunikacja ma miejsce w chwili, miejscu i na sposób wybrany przez strony komunikacji – np. bloger-czytelnik-komentujący. • Otwartość. To kluczowe słowo dla komunikacji w sieci. W internecie trudno cokolwiek ukryć. Tak zwana „mądrość tłumu” z jednej strony kreuje trendy i osobowości, ale z drugiej obnaża wszystkie błędy i próby manipulacji.