Przys złość  mediów w dobie rewolucji cyfrowej „ ...new times call for new media.”  Matt Welch Kongres „Internet i Media” ...
Rewolucja czy ewolucja? Kwesta definicji i nie tylko... <ul><li>Definicja rewolucji zakłada, że przemiany zachodzą w sposó...
„ Rewolucja cyfrowa” a media <ul><li>Pojęcie „rewolucji cyfrowej” odnosi się nie tylko do mediów, ale także do pozostałych...
Czy „nowe” media zastąpią „stare”? <ul><li>Ponieważ ludzie zawsze będą potrzebowali informacji i rozrywki </li></ul><ul><l...
Jak zmieniają się media? <ul><li>W nowej sytuacji powstałej pod wpływem zmian przyjęło się stosować podział mediów na „sta...
Jak zmieniają się media „tradycyjne” pod wpływem „nowych”? Modele zachowań. <ul><li>Przeciwstawienie się  nowym kanałom ko...
Jak zmieniają się media „nowe”? Internet nie stoi w miejscu <ul><li>faza odbioru treści &quot;read&quot;, czyli faza porta...
Jak zmieniają się rynek mediów pod wpływem internetu i nowych kanałów komunikacji? <ul><li>Coraz większa konkurencja spowo...
Zmiana konsumpcji mediów <ul><li>Według VSS po wraz pierwszy od 10 lat zmniejszył się czas poświęcany na konsumpcję mediów...
Media angażujące vs media nie angażujące Źródło: Opracowanie własne
Przyszłość mediów. Nowy wymiar konkurencji w mediach. <ul><li>Nowi gracze na rynku mediów nie koncentrują się na kanałach ...
Przyszłość mediów Źródło: Opracowanie własne
Nowy wymiar konkurencji w mediach Źródło: Opracowanie własne
Wnioski <ul><li>Konkurencja na rynku mediów będzie rosła </li></ul><ul><li>„ Nowe media” będą równoprawnym lecz nie dominu...
Dziękuję
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Przyszłość mediów

5,467 views

Published on

Prezentacja z seminarium "Internet i media", 21 listopada 2007, Warszawa

Published in: Business
1 Comment
7 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
5,467
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
520
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Przyszłość mediów

  1. 1. Przys złość mediów w dobie rewolucji cyfrowej „ ...new times call for new media.” Matt Welch Kongres „Internet i Media” Dominik Kaznowski, dyrektor marketingu Pion Internet Agora
  2. 2. Rewolucja czy ewolucja? Kwesta definicji i nie tylko... <ul><li>Definicja rewolucji zakłada, że przemiany zachodzą w sposób burzliwy w krótkim okresie czasu </li></ul><ul><li>Tempo obecnych zmian w mediach jest rzeczywiście szybkie, jednak o rewolucji trudno jest mówić w oparciu dającą się przewidzieć perspektywę czasową (5-10 lat) </li></ul><ul><li>Ciężko mówić także mówić o ewolucji , ponieważ jest to z proces postępujący niezwykle wolno – biorąc pod uwagę przyjęta perspektywą czasową </li></ul><ul><li>Z czym mamy zatem do czynienia? </li></ul><ul><li>Moim zdaniem, to co obecnie obserwujemy można określić mianem „dynamicznej adaptacji” nowych rozwiązań na rynku mediów </li></ul>
  3. 3. „ Rewolucja cyfrowa” a media <ul><li>Pojęcie „rewolucji cyfrowej” odnosi się nie tylko do mediów, ale także do pozostałych aktywności człowieka i jest sumą wszystkich nowych rozwiązań wprowadzanych do naszego życia: </li></ul><ul><li>Rozwój i popularyzacja fotografii cyfrowej, obrazu cyfrowego (kamery) </li></ul><ul><li>Wzrost powszechności cyfrowych urządzeń mobilnych umożliwiających komunikację (notebooki, telefony komórkowe) </li></ul><ul><li>Obniżenie się kosztu i „spowszednienie” mocy obliczeniowych procesorów i pamięci do przechowywania danych (USB, programowane pralki, komputery samochodowe) </li></ul><ul><li>Rozwój i cywilne wykorzystanie technologii satelitarnych (rozwój GPS, map) </li></ul><ul><li>Wszystkie te czynniki wpływają na zmianę stylu życia, a co za tym idzie zmiany w konsumpcji, w tym także zmianę sposobu konsumpcji mediów </li></ul>
  4. 4. Czy „nowe” media zastąpią „stare”? <ul><li>Ponieważ ludzie zawsze będą potrzebowali informacji i rozrywki </li></ul><ul><li>Konsumenci w coraz większym natłoku informacji będą potrzebowali autorytetów i zaufanych źródeł informacji </li></ul><ul><li>W dalszym ciągu dostępność, a co za tym idzie łatwość w korzystaniu z takich mediów jak telewizja, radio, czy prasa będzie odgrywała dużą rolę. </li></ul><ul><li>Znaczna część konsumentów po prostu preferuje bierny sposób korzystania z mediów </li></ul><ul><li>Coraz więcej osób korzysta z sieci, a to przyciąga pieniądze reklamodawców i nowe przedsięwzięcia mediowe do internetu </li></ul><ul><li>Nowe media umożliwiają dopasowanie przekazu do indywidualnych potrzeb, co pozwala zaoszczędzić czas. </li></ul><ul><li>Internet, telewizja cyfrowa czy kanał mobilny oferują interakcję, która w dalszym ciągu nie jest oferowana przez media tradycyjne </li></ul><ul><li>Internet uwalnia od konieczności konsumpcji określonych treści w wyznaczonym przez emisję w mediach czasie </li></ul>NIE TAK
  5. 5. Jak zmieniają się media? <ul><li>W nowej sytuacji powstałej pod wpływem zmian przyjęło się stosować podział mediów na „starte” (tv, radio, prasa, outdoor, kino) i „nowe” (internet, mobile, konsole, tv interaktywna) </li></ul><ul><li>Jednak, ze względu na coraz bardziej złożony sposób powstawania i konsumpcji treści w mediach stosuje się następujący podział: </li></ul><ul><li>Media tradycyjne - (tv, gazety, radio, magazyny, portale) – centralna kontrola treści, jednokierunkowa komunikacja, regulacja rządowa (licencje nadawcze, ograniczenia prawne), ograniczone kanały komunikacji </li></ul><ul><li>Media społeczne (obywatelskie) - (blogi, citizen journalism, pisma społeczności lokalnych) – indywidualna kontrola treści, one-to-one, one-to-many, anytime, any place, any way </li></ul><ul><li>Media zautomatyzowane - (Google News, Netvibes, Yahoo Pipes) – automatyczna agregacja i prezentacja informacji bez udziału człowieka, człowiek jest tylko na początku łańcucha tworzenia mechanizmu dostarczającego informacje. </li></ul>
  6. 6. Jak zmieniają się media „tradycyjne” pod wpływem „nowych”? Modele zachowań. <ul><li>Przeciwstawienie się nowym kanałom komunikacji, polegające na konserwacji i utrzymaniu dotychczasowego modelu biznesowego. Podnoszenie kwestii praw autorskich, wykluczanie własnych witryn z wyników wyszukiwania, obrona modelu licencyjnego przed modelem revenue share (case prasy belgijskiej). </li></ul><ul><li>„ Kryzys tożsamości” – brak zdecydowania co, jak i kiedy należy zrobić w nowych mediach, w jaki sposób „podejść” do nowych mediów. </li></ul><ul><li>Otwarta strategia asymilacji. Tworzenie własnych przedsięwzięć, przenoszenie marki do internetu, opracowywanie nowych modelów przychodów (BBC – bbc.co.uk, iPlayer, TVP – iTVP, Agora – Gazeta.pl) </li></ul><ul><li>Akwizycje. Przejmowanie podmiotów internetowych wraz z ich kompetencjami internetowymi (Grupa ITI – Onet, News Corp – MySpace, Microsoft – Facebook) </li></ul>
  7. 7. Jak zmieniają się media „nowe”? Internet nie stoi w miejscu <ul><li>faza odbioru treści &quot;read&quot;, czyli faza portali (Yahoo, MSN, AOL, WP, Onet) </li></ul><ul><li>faza wyszukiwania &quot;search&quot; (Altavista, Infoseek, Google, Yahoo Search) </li></ul><ul><li>faza zakupów i handlu &quot;buy & trade&quot; (Amazon, eBay, Merlin) </li></ul><ul><li>faza komunikacji i konwersacji &quot;communication&quot; (ICQ, Skype, MSM) </li></ul><ul><li>faza wideo &quot;video&quot; (YouTube) </li></ul><ul><li>faza społeczności &quot;social networking&quot; (MySpace, Facebook, Bebo, Grono) /obecnie w okresie schyłkowym/ </li></ul><ul><li>faza agregacji treści &quot;aggregation&quot; (Google Reader, Netvibes, Yahoo Pipes) /obecnie u szczytu rozwoju/ </li></ul><ul><li>faza internetu relewantnego &quot;human powered&quot; (Mahaloo) /obecnie na początku okresu wznoszącego/ </li></ul>
  8. 8. Jak zmieniają się rynek mediów pod wpływem internetu i nowych kanałów komunikacji? <ul><li>Coraz większa konkurencja spowodowana łatwością wejścia do biznesu mediowego – „każdy może za darmo założyć stronę w internecie” </li></ul><ul><li>Wzrost nakładów reklamowych na nowe media przyciąga na rynek graczy spoza branży – Google, Microsoft, Apple </li></ul><ul><li>Konsumenci mediów oczekują coraz lepszego dopasowania treści do oczekiwań, co wymusza na firmach mediowych stworzenie nowego podejścia do tworzenia treści </li></ul><ul><li>Przekazy w mediach stają się coraz bardziej konwergentne, co narzuca konieczność budowania lub kupowania nowych kompetencji niemediowych (technologia, wideo, analityka, user expirience) </li></ul><ul><li>Wzrost konkurencji prowadzi do wzrostu nakładów na marketing mediów </li></ul><ul><li>Pojawienie się bezpłatnych usług w sieci w niektórych segmentach wpływa istotnie na zmianę modeli biznesowych tradycyjnych mediów (ogłoszenia, poradniki, muzyka, film) </li></ul><ul><li>Nowe media zmieniły podejście do definicji audytorium. Coraz częściej znaczenie odgrywa jakość odbiorców a nie ich liczba </li></ul>
  9. 9. Zmiana konsumpcji mediów <ul><li>Według VSS po wraz pierwszy od 10 lat zmniejszył się czas poświęcany na konsumpcję mediów. Obecnie mamy do czynienia z przesileniem w mediach. VSS prognozuje, że w kolejnych latach konsumpcja mediów wzrośnie, ale za sprawą mediów angażujących. </li></ul><ul><li>Zmiany te wynikają z popularyzacji internetu czy kanału mobilnego, ale także z coraz większego czasu przeznaczanego na inne alternatywy mediów tradycyjnych. </li></ul><ul><li>Media angażujące to takie, które dają możliwość decydowania o czasie, miejscu i zakresie korzystania. </li></ul><ul><li>Spadek udziału mediów nie angażujących tłumaczony jest krótszym czasem potrzebnym do wykonania tych samych czynności w nowych mediach. </li></ul><ul><li>W przyszłości ten dodatkowy czas zyskany na efektywnym wykorzystaniu mediów alternatywnych zostanie przeznaczony na szersze korzystanie z mediów. </li></ul>
  10. 10. Media angażujące vs media nie angażujące Źródło: Opracowanie własne
  11. 11. Przyszłość mediów. Nowy wymiar konkurencji w mediach. <ul><li>Nowi gracze na rynku mediów nie koncentrują się na kanałach dystrybucji, ale na strategii innowacji wartości (Blue Ocean). </li></ul><ul><li>To jedno z głównych zagrożeń dla mediów. Nowe firmy wchodzące na przyszły rynek mediów, takie jak Google, Microsoft, Apple czy Sony wytwarzają nową przestrzeń rynkową i rywalizują o ten sam zasób o który walczą dotychczasowe firmy mediowe – czas. </li></ul><ul><li>Powstaje obszar „mediów osobistych” takich jak iPod, Xbox, Facebook czy iGoogle. </li></ul><ul><li>Ze względu na różnice w „konstrukcji” swoich produktów media tradycyjne nie odbierają nowych graczy jako konkurencję. </li></ul>
  12. 12. Przyszłość mediów Źródło: Opracowanie własne
  13. 13. Nowy wymiar konkurencji w mediach Źródło: Opracowanie własne
  14. 14. Wnioski <ul><li>Konkurencja na rynku mediów będzie rosła </li></ul><ul><li>„ Nowe media” będą równoprawnym lecz nie dominującym medium </li></ul><ul><li>Na rynek wchodzą nowe podmioty, które w znaczny sposób zmieniają jego definicję </li></ul><ul><li>Zmiany w mediach są wynikiem szerszych procesów społecznych </li></ul><ul><li>„ Nowe media” nie stoją w miejscu </li></ul><ul><li>„ Waluta” mediów pozostaje ta sama – czas konsumenta </li></ul>
  15. 15. Dziękuję

×