• Like
  • Save

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Dommick - PayPal: Marken. Regeln brechen, auffallen, anders sein.

  • 2,615 views
Uploaded on

Vortrag media.net: “media.netCOMMUNICATION 03.November 2010: Marken. Regeln brechen, auffallen, anders sein. Dominik Dommick - GF PayPal …

Vortrag media.net: “media.netCOMMUNICATION 03.November 2010: Marken. Regeln brechen, auffallen, anders sein. Dominik Dommick - GF PayPal

Wie sollten Marken in On- und Offline-Kanälen kommunizieren, um erfolgreich zu sein?

Warum wir uns mit der Online-Brand PayPal offline präsentieren müssen und weitere Einblicke in Kampagnen, die ich für kreativ und ungewöhnlich halte und die strategischen Überlegungen dahinter.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,615
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Wenn man….

Transcript

  • 1. Dominik Dommick, 03. November 2010
    Marken. Regeln brechen, auffallen, anders sein.
    media.netCOMMUNICATION
  • 2. 2
  • 3. 3
  • 4. 4
    Kampagnen
    Botschaft
    Medien
  • 5. ?
  • 6. 6
  • 7. 7
  • 8. 8
    Kampagnen
    Botschaft
    Medien
  • 9. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    9
    Das Bild.
    Botschaft
  • 10. 230 MillionenKonten
    190 Märkte
    24 Währungen
    Zahlungsvolumen 2009: $72 Mrd
    Revenue 2009: $2.8 Mrd
    >37% von eBay Inc.
    15% des globaleneCommerce
    12 neueKunden pro Minute
    2700 $ pro Sekunde
  • 11. 11
    Tatsache
    Wahrnehmung
  • 12. GO TO HEADER/ FOOTER MENU TO SET TITLE
    11/3/2010
    12

  • 13.
  • 14. Das Gegenüber : Der Deutsche…
    Savvy
    Spenders
    Crunched Connectors
    Online Pacesetters
    Reward
    Reachers
    Cautious Conservatives
    Frugal Fashionistas
    Pragmatic Purchasers
  • 15. Das ist gut…denn…
    Das Gehirn lässt sich in Hauptmotivfelder einteilen:
    ″Balance ist das stärkste Motiv. Es lässt den Menschen nachHarmonie, Ruhe und Sicherheit streben. Es vermeidet Gefahr und Risiko.
    Brain View. Warum Kunden kaufen.
    Hans-Georg Häusel
  • 16.
  • 17.
  • 18. Wir sind groß!
    Wir sind sicher!
    Wir sind sympatisch!
  • 19. Kampagnen
    Botschaft
    Medien
    19
  • 20. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    20
    Der Weg zum Kopf…
    Medien
  • 21. 11/3/2010
    21
  • 22. 11/3/2010
    22
  • 23. Werbeausgaben seit 1990
    23
  • 24. Das eigentliche Problem
    24
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. 30
    Kampagnen
    Botschaft
    Medien
  • 31. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    31
    Beispiel 1/5
    Kampagnen
  • 32. Online Flight
    32
  • 33. Ad-Recognition
    post
    pre
  • 34. Comprehension
    S
    S = statistisch signifikant
    unterschiedlich
  • 35. Future usage of PayPal
  • 36. Preisvergleiche
  • 37. Redirect flow Dooyoo
    11/3/2010
    37
  • 38. Comprehension 2
    S
    S
    S
    S
    S
    S
    S = statistisch signifikant
    unterschiedlich
  • 39. Future usage of PayPal
    People who recall the Paypal site sponsoring or redirect are siginificantly higher interested in using PayPal in the future.
    S
    S = statistisch signifikant
    unterschiedlich (kein Zufall)
  • 40. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    40
    Beispiel 2/5
    Kampagnen
  • 41. 41
    03/11/10 | Confidential and Proprietary
  • 42. GO TO HEADER/ FOOTER MENU TO SET TITLE
    11/3/2010
    42
  • 43. 43
  • 44. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    44
    Beispiel 3/5
    Kampagnen
  • 45. 45
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53.
  • 54.
  • 55.
  • 56.
  • 57.
  • 58.
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62.
  • 63.
  • 64.
  • 65. München „Hauptbahnhof“
    65
  • 66. 66
  • 67. Beispiel
    67
  • 68. 68
    Beispiel
  • 69. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    69
    Online vs. Offline
    Vergleich
  • 70. Ad Recognition…
    %
    offline
    online
  • 71. Comprehension (safety)…
    %
    offline
    online
  • 72. Image…
    %
    offline
    online
  • 73. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    73
    Beispiel 4/5
    Kampagnen
  • 74. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    74
  • 75. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    75
    Beispiel 5/5
    Kampagnen
  • 76. 76
  • 77. GO TO HEADER/ FOOTER MENU TO SET TITLE
    11/3/2010
    77
  • 78.
  • 79. 11/3/2010
    79
  • 80. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    80
  • 81. 03/11/10 | Confidential and Proprietary
    81
    Fazit
    Ins Gehirn kommen!
    Im Gehirn blieben!
    Gespräch auslösen!
  • 82. 82
  • 83. ?
  • 84. 84
    Fragen? Fragen!
    03/11/10 | Confidential and Proprietary
  • 85. skypedominikdommick
    phone +49 30 8019 5516
    mobile +49 160 713 37 82
    mail ddommick@paypal.com
    http://übermarketing.de