Cómo hacer un
plan de contenidos
@doloresvela
Marketing de Contenidos
Conectar con el usuario a nivel	

Emocional	

Contenidos	

dos caras de una misma moneda
Los Medio...
Marketing de Contenidos
Los Medios Sociales otorgan cada vez más relevancia 	

al contenido como estrategia esencial para ...
Qué es un plan de contenidos
Documento en el que se recoge la estrategia de contenidos,
planes de acción, cronogramas, pla...
0. Cónoce a ti mismo
• Estudia tu marca, tu empresa, tu negocio,
qué imagen tienes, qué imagen quieres
llegar a tener, dón...
Y

DEFINE TU
MENSAJE
@doloresvela
QUÉ QUIERES DECIR	

!

A QUIÉN SE LO QUIERES DECIR	

!

CÓMO SE LO QUIERES DECIR
@doloresvela
1. Objetivos

• Define tus objetivos, qué quieres conseguir	

• Planifica tus objetivos: cómo quieres
conseguirlo	


• Haz u...
2. Audiencia
• A quién nos dirigimos	

• Radiografía de nuestro target	

• Segmentación	

• En qué medios/canales está mi ...
No pienses como un marketiniano, ni
siquiera como un comunicador o creativo...

Piensa como un 	

USUARIO

@doloresvela
Prueba a hacer un empathy map

@doloresvela
3. Humaniza tu identidad digital

• Integra el contenido con tu marca	

• Diseña contenido de valor que deje una

huella d...
4. investiga
• Qué hace la competencia	

• Cómo lo hace	

• Qué le funciona mejor	

• Por qué	

• A qué perfiles atrae	

• ...
El marketing de contenidos
no se trata de ti
Se trata del tu usuario, 	

él es el epicentro de la estrategia	

por ello de...
Content Curation
• Documéntate bien antes de empezar a

publicar, entes de empezar a diseñar tu
estrategia	


• Escoge bie...
5. Crea tu historia

• Los usuarios olvidan los datos, no las anécdotas, las

historias, porque los humanos nos relacionam...
6. Content Marketing Mix

• Define el tipo de

contenidos y cómo
compartirlos	


• texto	

• imágenes	

• vídeos	

• infogr...
Escoge sabiamente los medios
• No repitas el mismo contenido en todos tus perfiles o
plataformas sociales como norma	


• E...
Usa estrategias transmedia
No dejes desconectados ni
aislados tus diferentes perfiles ni
canales, intégralos, hazlos trabaj...
7. Programa y planifica
• Haz un buen cronograma	

• Define los roles que van a participar en la
ejecución de tu plan de con...
8. Crea contenido de valor
• Conoces a tu audiencia, ponte en su lugar y
ofréceles lo que realmente les interesa de
una fo...
9.Viraliza tu contenido
• Publica tu contenido y facilita que sea
compartido por tu audiencia	


• Quizá necesites inverti...
10. Escucha y monitoriza
• Elige bien tus herramientas y escucha lo
que opinan tus usuarios	


• Encuentra nuevas audienci...
Si no lo estás midiendo
¿Cómo sabes si funciona?	

¿Cómo sabes qué funciona mejor?	

¿Cómo saber qué hacer para mejorar?	
...
GRACIAS
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Plan de contenidos

9,653

Published on

Cómo elaborar un plan de contenidos para Social Media Marketing

Published in: Marketing

Plan de contenidos

  1. 1. Cómo hacer un plan de contenidos @doloresvela
  2. 2. Marketing de Contenidos Conectar con el usuario a nivel Emocional Contenidos dos caras de una misma moneda Los Medios Sociales otorgan cada vez más relevancia al contenido como estrategia esencial para captar, fidelizar y conseguir engagement. ! El contenido es el Rey del Marketing en Medios Sociales. @doloresvela
  3. 3. Marketing de Contenidos Los Medios Sociales otorgan cada vez más relevancia al contenido como estrategia esencial para captar, fidelizar y conseguir engagement. ! El contenido es el Rey del Marketing en Medios Sociales. @doloresvela
  4. 4. Qué es un plan de contenidos Documento en el que se recoge la estrategia de contenidos, planes de acción, cronogramas, planificación, optimización, periodización, estilo, objetivos, etc. @doloresvela
  5. 5. 0. Cónoce a ti mismo • Estudia tu marca, tu empresa, tu negocio, qué imagen tienes, qué imagen quieres llegar a tener, dónde quieres estar en un año, en cinco, en diez. • Haz un DAFO • Usa un canvas • Haz un mapa de tu visión, misión y filosofía @doloresvela
  6. 6. Y DEFINE TU MENSAJE @doloresvela
  7. 7. QUÉ QUIERES DECIR ! A QUIÉN SE LO QUIERES DECIR ! CÓMO SE LO QUIERES DECIR @doloresvela
  8. 8. 1. Objetivos • Define tus objetivos, qué quieres conseguir • Planifica tus objetivos: cómo quieres conseguirlo • Haz un timeline: en cuánto tiempo quieres conseguirlo, corto, medio largo plazo • Alinear los objetivos del plan de contenido con el negocio, marca, plan de social media, de marketing y comunicación. @doloresvela
  9. 9. 2. Audiencia • A quién nos dirigimos • Radiografía de nuestro target • Segmentación • En qué medios/canales está mi audiencia • Qué contenidos están consumiendo • Qué necesitan/buscan/les interesa @doloresvela
  10. 10. No pienses como un marketiniano, ni siquiera como un comunicador o creativo... Piensa como un USUARIO @doloresvela
  11. 11. Prueba a hacer un empathy map @doloresvela
  12. 12. 3. Humaniza tu identidad digital • Integra el contenido con tu marca • Diseña contenido de valor que deje una huella digital atractiva, práctica, atrayente, en el usuario • Cuida la usabilidad • Humaniza la marca @doloresvela
  13. 13. 4. investiga • Qué hace la competencia • Cómo lo hace • Qué le funciona mejor • Por qué • A qué perfiles atrae • Cómo mejorarlo @doloresvela
  14. 14. El marketing de contenidos no se trata de ti Se trata del tu usuario, él es el epicentro de la estrategia por ello debes conectar a nivel emocional ! Crea relaciones y vínculos de humano a humano @doloresvela
  15. 15. Content Curation • Documéntate bien antes de empezar a publicar, entes de empezar a diseñar tu estrategia • Escoge bien tus herramientas para documentación @doloresvela
  16. 16. 5. Crea tu historia • Los usuarios olvidan los datos, no las anécdotas, las historias, porque los humanos nos relacionamos con humanos, conectamos con ellos, y nos involucramos más fácilmente con lo que está humanizado. • Crea un Storytelling que sea interesante de contar, en un café con amigos. • Haz de tu storytelling el marco de tus contenidos, y consigue integrarlo todo bajo un mismo enfoque, una misma historia, para que todo esté en la misma línea @doloresvela
  17. 17. 6. Content Marketing Mix • Define el tipo de contenidos y cómo compartirlos • texto • imágenes • vídeos • infografías • presentaciones • etc @doloresvela
  18. 18. Escoge sabiamente los medios • No repitas el mismo contenido en todos tus perfiles o plataformas sociales como norma • Entiende por qué un usuario te sigue en un medio y cómo es la relación, el tono varía de una plataforma a otra: Facebook, Linkedin, Twitter... • Asume cada perfil como tus propios roles: tú no te comportas igual como individuo en casa, en la calle, con amigos, con el jefe, en Facebook, en Linkedin... Da esa misma humanidad y versatilidad a tus contenidos. @doloresvela
  19. 19. Usa estrategias transmedia No dejes desconectados ni aislados tus diferentes perfiles ni canales, intégralos, hazlos trabajar juntos, juega con ellos y haz partícipe a tus usuarios... @doloresvela
  20. 20. 7. Programa y planifica • Haz un buen cronograma • Define los roles que van a participar en la ejecución de tu plan de contenidos • quién hace qué, cuándo y cómo @doloresvela
  21. 21. 8. Crea contenido de valor • Conoces a tu audiencia, ponte en su lugar y ofréceles lo que realmente les interesa de una forma atractiva y amena • Crea tu propio Keyword Tree • Crea un árbol con las palabras clave y los tópicos de interés • Imagina que haces un campo semántico @doloresvela
  22. 22. 9.Viraliza tu contenido • Publica tu contenido y facilita que sea compartido por tu audiencia • Quizá necesites invertir en publicidad @doloresvela
  23. 23. 10. Escucha y monitoriza • Elige bien tus herramientas y escucha lo que opinan tus usuarios • Encuentra nuevas audiencias de interés • Vigila/analiza a tu competencia • Elabora un panel de control de datos y lleva a cabo métricas de utilidad para mejorar tus contenidos @doloresvela
  24. 24. Si no lo estás midiendo ¿Cómo sabes si funciona? ¿Cómo sabes qué funciona mejor? ¿Cómo saber qué hacer para mejorar? ¿Cómo puedes prever, adelantarte a tendencias, gustos e intereses? ! Mide y analiza todos tus contenidos @doloresvela
  25. 25. GRACIAS

×