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Título e Slogan
 

Título e Slogan

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Luiz Otavio Medeiros (2-2011)

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Título e Slogan Título e Slogan Presentation Transcript

  • Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros
  • Ideia
  • “Nova combinação de velhos elementos.” James Webb YoungTudo o que precisamos é enxergar as relações entreas coisas do mundo.
  • “Geralmente esquecemos que as palavras são, elaspróprias, idéias.” James Webb YoungPalavras como símbolos.
  • “Propaganda tem a linguagem do bandido. Nãotem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.” Tom Jobim“Comunicação é algo que fazemos com outrapessoa e não para outra pessoa.” Terence A. Shimp
  • A ideia deve dramatizar o benefício do(a)produto/serviço/empresa.Não vendemos furadeiras, vendemos buracos naparede.
  • Título
  • Era visual.
  • A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.O título primeiro é entendido, depois impressiona.
  • Ah, bons tempos.
  • Mas não fique tão dependente do título.
  • “O título é lido cinco vezes mais que o texto.” David Ogilvy
  • Mais que uma frase, é um raciocínio.
  • Título rápido é diferente de título curto.“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.Mas, para tanto, o que se requer é um procedimento muitodiferente da redução de palavras, a saber, é necessário que se pensede modo conciso e sintético, ...”“..., à concisão do discurso, à brevidade e pregnância na exposição,trata-se de coisas que só podem vir da riqueza dos pensamentos eda importância dos seus conteúdos.” Schopenhauer
  • Título e imagem se completam.Nunca mostre o que você está falando, nem fale oque você está mostrando.
  • Não tema o “não”, tema a ideia negativa.
  • Qual a cara de um título?
  • Título simples.
  • Título composto.
  • Título sequencial.
  • Título direto.
  • Título indireto.
  • Título aberto.“Seja feliz todos os dias.”Título fechado.“Para você que gosta de coxinha congelada.”
  • Tripé do títuloPassar a promessa básicaDespertar interesseIdentificar o público
  • E tem receita?
  • Metáforas devem ter sido inventadas paraa publicidade.“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,veja-o por outra perspectiva. Pegue outros doisitens e tente encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
  • Retórica das comparações: relação desconhecidaligada a uma conhecida.
  • Contexto + virada.
  • Método DarwinianoTenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depoisde ter a centésima.Nosso cérebro funciona por associação de ideias,uma puxa a outra.
  • “Há uma profusão de pensamentos que têm valor paraaquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entreeles possuem a força para atuar por meio da repercussãoou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse doleitor depois de escritos.” Schopenhauer
  • “The wastepaper basket is the writer’s best friend.” Isaac Singer
  • Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.
  • Não cuspa títulos: Explore atributos ebenefícios do produto.
  • Escreva quente, edite friamente.
  • “First, say it straight, then say it great.” Luke Sullivan
  • Detalhes, apenas detalhes.
  • Tempero criativo.Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça issoquando soar certo e não exagere.
  • Envolva o leitor, deixe um pouco dotrabalho para ele.
  • Dicas“Você”, não “nós”.Aproveite o ápice da criatividade.Leia em voz alta.Não use nomes falsos em títulos.Títulos publicitários têm ponto final. Manchetesjornalísticas não.Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!Nada de trocadalhos do carilho, ein.
  • Slogan
  • Do gaélico “slaugh-ghairn”.Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.
  • Construção do conceito em palavras.Resumo do conceito daEmpresa/Produto/Serviço/Campanha.Posicionamento.
  • Sucinto, claro, memorável e facilmenterepetível.
  • Aspecto visual.
  • Aspecto SonoroFrase musical.Casas Bahia, Havaianas.Som.Coca-Cola, Intel.
  • Um comprimido de ideia.Conciso na forma, rico em significados.
  • Qual a cara de um slogan?
  • Repetição.
  • Ritmo.Métrica e efeitos sonoros.Dedicação total a você. (Casas Bahia)
  • Sonoridade.Rima, repetição de sons.Se é Bayer é bom. (Bayer)Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)
  • Forma.Repetir, inverter palavras.Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)
  • Você conhece, você confia. (Volkswagen)1001 utilidades. (Bom Bril)Energia que dá gosto. (Nescau)Todo mundo usa. (Havaianas)
  • E tem receita?
  • Ter um benefício.Transmitir sentimentos positivos.
  • Aproximar-se do público.Ter personalidade.
  • “Um bom slogan resulta de um conjunto deaspectos que, somados, conferem-lhe identidade eoriginalidade.” Tânia Hoff
  • E um slogan f***?Dizer algo maior que o produto.
  • Produto/Serviço/Empresa e slogandevem se tornar sinônimos.
  • “É mais fácil falar do que falar menos.” Tânia Hoff
  • Detalhes, apenas detalhes.
  • DicasElimine as palavras-ferramenta.Preposições, conjunções, artigos, ...Trabalhe a frase à exaustão.
  • Cuidado com expressões pejorativas ou que deemabertura para interpretações negativas.Fuja dos slogans genéricos.Aspen: "Simplesmente o melhor".Bishops Nissan: "Simplesmente o melhor".HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".Kuoni: "Simplesmente, o melhor".
  • Título x Slogan
  • Curto/Curtíssimo.Perecível/Duradouro.Abre a peça/Fecha a peça.Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.Funciona em conjunto com a imagem/Funcionasozinho.
  • Associação de palavrasConceitual.Acústica.
  • “O criativo é um radar, que capta tudo do mundoe é apaixonado por tudo.” Stalimir VieiraInspiração: o transbordar da sensibilidade.
  • FimMuito obrigado.
  • Na verdade...
  • Jobê! Tã dã!
  • 15 Títulos5 Slogans
  • Já pra criação...
  • 100 Títulos20 Slogans
  • Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros