Título e Slogan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
3,754
On Slideshare
3,754
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
78
Comments
0
Likes
8

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros
  • 2. Ideia
  • 3. “Nova combinação de velhos elementos.” James Webb YoungTudo o que precisamos é enxergar as relações entreas coisas do mundo.
  • 4. “Geralmente esquecemos que as palavras são, elaspróprias, idéias.” James Webb YoungPalavras como símbolos.
  • 5. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Nãotem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.” Tom Jobim“Comunicação é algo que fazemos com outrapessoa e não para outra pessoa.” Terence A. Shimp
  • 6. A ideia deve dramatizar o benefício do(a)produto/serviço/empresa.Não vendemos furadeiras, vendemos buracos naparede.
  • 7. Título
  • 8. Era visual.
  • 9. A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.O título primeiro é entendido, depois impressiona.
  • 10. Ah, bons tempos.
  • 11. Mas não fique tão dependente do título.
  • 12. “O título é lido cinco vezes mais que o texto.” David Ogilvy
  • 13. Mais que uma frase, é um raciocínio.
  • 14. Título rápido é diferente de título curto.“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.Mas, para tanto, o que se requer é um procedimento muitodiferente da redução de palavras, a saber, é necessário que se pensede modo conciso e sintético, ...”“..., à concisão do discurso, à brevidade e pregnância na exposição,trata-se de coisas que só podem vir da riqueza dos pensamentos eda importância dos seus conteúdos.” Schopenhauer
  • 15. Título e imagem se completam.Nunca mostre o que você está falando, nem fale oque você está mostrando.
  • 16. Não tema o “não”, tema a ideia negativa.
  • 17. Qual a cara de um título?
  • 18. Título simples.
  • 19. Título composto.
  • 20. Título sequencial.
  • 21. Título direto.
  • 22. Título indireto.
  • 23. Título aberto.“Seja feliz todos os dias.”Título fechado.“Para você que gosta de coxinha congelada.”
  • 24. Tripé do títuloPassar a promessa básicaDespertar interesseIdentificar o público
  • 25. E tem receita?
  • 26. Metáforas devem ter sido inventadas paraa publicidade.“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,veja-o por outra perspectiva. Pegue outros doisitens e tente encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
  • 27. Retórica das comparações: relação desconhecidaligada a uma conhecida.
  • 28. Contexto + virada.
  • 29. Método DarwinianoTenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depoisde ter a centésima.Nosso cérebro funciona por associação de ideias,uma puxa a outra.
  • 30. “Há uma profusão de pensamentos que têm valor paraaquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entreeles possuem a força para atuar por meio da repercussãoou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse doleitor depois de escritos.” Schopenhauer
  • 31. “The wastepaper basket is the writer’s best friend.” Isaac Singer
  • 32. Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.
  • 33. Não cuspa títulos: Explore atributos ebenefícios do produto.
  • 34. Escreva quente, edite friamente.
  • 35. “First, say it straight, then say it great.” Luke Sullivan
  • 36. Detalhes, apenas detalhes.
  • 37. Tempero criativo.Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça issoquando soar certo e não exagere.
  • 38. Envolva o leitor, deixe um pouco dotrabalho para ele.
  • 39. Dicas“Você”, não “nós”.Aproveite o ápice da criatividade.Leia em voz alta.Não use nomes falsos em títulos.Títulos publicitários têm ponto final. Manchetesjornalísticas não.Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!Nada de trocadalhos do carilho, ein.
  • 40. Slogan
  • 41. Do gaélico “slaugh-ghairn”.Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.
  • 42. Construção do conceito em palavras.Resumo do conceito daEmpresa/Produto/Serviço/Campanha.Posicionamento.
  • 43. Sucinto, claro, memorável e facilmenterepetível.
  • 44. Aspecto visual.
  • 45. Aspecto SonoroFrase musical.Casas Bahia, Havaianas.Som.Coca-Cola, Intel.
  • 46. Um comprimido de ideia.Conciso na forma, rico em significados.
  • 47. Qual a cara de um slogan?
  • 48. Repetição.
  • 49. Ritmo.Métrica e efeitos sonoros.Dedicação total a você. (Casas Bahia)
  • 50. Sonoridade.Rima, repetição de sons.Se é Bayer é bom. (Bayer)Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)
  • 51. Forma.Repetir, inverter palavras.Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)
  • 52. Você conhece, você confia. (Volkswagen)1001 utilidades. (Bom Bril)Energia que dá gosto. (Nescau)Todo mundo usa. (Havaianas)
  • 53. E tem receita?
  • 54. Ter um benefício.Transmitir sentimentos positivos.
  • 55. Aproximar-se do público.Ter personalidade.
  • 56. “Um bom slogan resulta de um conjunto deaspectos que, somados, conferem-lhe identidade eoriginalidade.” Tânia Hoff
  • 57. E um slogan f***?Dizer algo maior que o produto.
  • 58. Produto/Serviço/Empresa e slogandevem se tornar sinônimos.
  • 59. “É mais fácil falar do que falar menos.” Tânia Hoff
  • 60. Detalhes, apenas detalhes.
  • 61. DicasElimine as palavras-ferramenta.Preposições, conjunções, artigos, ...Trabalhe a frase à exaustão.
  • 62. Cuidado com expressões pejorativas ou que deemabertura para interpretações negativas.Fuja dos slogans genéricos.Aspen: "Simplesmente o melhor".Bishops Nissan: "Simplesmente o melhor".HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".Kuoni: "Simplesmente, o melhor".
  • 63. Título x Slogan
  • 64. Curto/Curtíssimo.Perecível/Duradouro.Abre a peça/Fecha a peça.Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.Funciona em conjunto com a imagem/Funcionasozinho.
  • 65. Associação de palavrasConceitual.Acústica.
  • 66. “O criativo é um radar, que capta tudo do mundoe é apaixonado por tudo.” Stalimir VieiraInspiração: o transbordar da sensibilidade.
  • 67. FimMuito obrigado.
  • 68. Na verdade...
  • 69. Jobê! Tã dã!
  • 70. 15 Títulos5 Slogans
  • 71. Já pra criação...
  • 72. 100 Títulos20 Slogans
  • 73. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros