Título e Slogan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Título e Slogan

on

  • 3,628 views

Luiz Otavio Medeiros (2-2011)

Luiz Otavio Medeiros (2-2011)

Statistics

Views

Total Views
3,628
Views on SlideShare
3,628
Embed Views
0

Actions

Likes
8
Downloads
74
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Título e Slogan Presentation Transcript

  • 1. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros
  • 2. Ideia
  • 3. “Nova combinação de velhos elementos.” James Webb YoungTudo o que precisamos é enxergar as relações entreas coisas do mundo.
  • 4. “Geralmente esquecemos que as palavras são, elaspróprias, idéias.” James Webb YoungPalavras como símbolos.
  • 5. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Nãotem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.” Tom Jobim“Comunicação é algo que fazemos com outrapessoa e não para outra pessoa.” Terence A. Shimp
  • 6. A ideia deve dramatizar o benefício do(a)produto/serviço/empresa.Não vendemos furadeiras, vendemos buracos naparede.
  • 7. Título
  • 8. Era visual.
  • 9. A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.O título primeiro é entendido, depois impressiona.
  • 10. Ah, bons tempos.
  • 11. Mas não fique tão dependente do título.
  • 12. “O título é lido cinco vezes mais que o texto.” David Ogilvy
  • 13. Mais que uma frase, é um raciocínio.
  • 14. Título rápido é diferente de título curto.“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.Mas, para tanto, o que se requer é um procedimento muitodiferente da redução de palavras, a saber, é necessário que se pensede modo conciso e sintético, ...”“..., à concisão do discurso, à brevidade e pregnância na exposição,trata-se de coisas que só podem vir da riqueza dos pensamentos eda importância dos seus conteúdos.” Schopenhauer
  • 15. Título e imagem se completam.Nunca mostre o que você está falando, nem fale oque você está mostrando.
  • 16. Não tema o “não”, tema a ideia negativa.
  • 17. Qual a cara de um título?
  • 18. Título simples.
  • 19. Título composto.
  • 20. Título sequencial.
  • 21. Título direto.
  • 22. Título indireto.
  • 23. Título aberto.“Seja feliz todos os dias.”Título fechado.“Para você que gosta de coxinha congelada.”
  • 24. Tripé do títuloPassar a promessa básicaDespertar interesseIdentificar o público
  • 25. E tem receita?
  • 26. Metáforas devem ter sido inventadas paraa publicidade.“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,veja-o por outra perspectiva. Pegue outros doisitens e tente encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
  • 27. Retórica das comparações: relação desconhecidaligada a uma conhecida.
  • 28. Contexto + virada.
  • 29. Método DarwinianoTenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depoisde ter a centésima.Nosso cérebro funciona por associação de ideias,uma puxa a outra.
  • 30. “Há uma profusão de pensamentos que têm valor paraaquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entreeles possuem a força para atuar por meio da repercussãoou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse doleitor depois de escritos.” Schopenhauer
  • 31. “The wastepaper basket is the writer’s best friend.” Isaac Singer
  • 32. Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.
  • 33. Não cuspa títulos: Explore atributos ebenefícios do produto.
  • 34. Escreva quente, edite friamente.
  • 35. “First, say it straight, then say it great.” Luke Sullivan
  • 36. Detalhes, apenas detalhes.
  • 37. Tempero criativo.Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça issoquando soar certo e não exagere.
  • 38. Envolva o leitor, deixe um pouco dotrabalho para ele.
  • 39. Dicas“Você”, não “nós”.Aproveite o ápice da criatividade.Leia em voz alta.Não use nomes falsos em títulos.Títulos publicitários têm ponto final. Manchetesjornalísticas não.Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!Nada de trocadalhos do carilho, ein.
  • 40. Slogan
  • 41. Do gaélico “slaugh-ghairn”.Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.
  • 42. Construção do conceito em palavras.Resumo do conceito daEmpresa/Produto/Serviço/Campanha.Posicionamento.
  • 43. Sucinto, claro, memorável e facilmenterepetível.
  • 44. Aspecto visual.
  • 45. Aspecto SonoroFrase musical.Casas Bahia, Havaianas.Som.Coca-Cola, Intel.
  • 46. Um comprimido de ideia.Conciso na forma, rico em significados.
  • 47. Qual a cara de um slogan?
  • 48. Repetição.
  • 49. Ritmo.Métrica e efeitos sonoros.Dedicação total a você. (Casas Bahia)
  • 50. Sonoridade.Rima, repetição de sons.Se é Bayer é bom. (Bayer)Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)
  • 51. Forma.Repetir, inverter palavras.Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)
  • 52. Você conhece, você confia. (Volkswagen)1001 utilidades. (Bom Bril)Energia que dá gosto. (Nescau)Todo mundo usa. (Havaianas)
  • 53. E tem receita?
  • 54. Ter um benefício.Transmitir sentimentos positivos.
  • 55. Aproximar-se do público.Ter personalidade.
  • 56. “Um bom slogan resulta de um conjunto deaspectos que, somados, conferem-lhe identidade eoriginalidade.” Tânia Hoff
  • 57. E um slogan f***?Dizer algo maior que o produto.
  • 58. Produto/Serviço/Empresa e slogandevem se tornar sinônimos.
  • 59. “É mais fácil falar do que falar menos.” Tânia Hoff
  • 60. Detalhes, apenas detalhes.
  • 61. DicasElimine as palavras-ferramenta.Preposições, conjunções, artigos, ...Trabalhe a frase à exaustão.
  • 62. Cuidado com expressões pejorativas ou que deemabertura para interpretações negativas.Fuja dos slogans genéricos.Aspen: "Simplesmente o melhor".Bishops Nissan: "Simplesmente o melhor".HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".Kuoni: "Simplesmente, o melhor".
  • 63. Título x Slogan
  • 64. Curto/Curtíssimo.Perecível/Duradouro.Abre a peça/Fecha a peça.Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.Funciona em conjunto com a imagem/Funcionasozinho.
  • 65. Associação de palavrasConceitual.Acústica.
  • 66. “O criativo é um radar, que capta tudo do mundoe é apaixonado por tudo.” Stalimir VieiraInspiração: o transbordar da sensibilidade.
  • 67. FimMuito obrigado.
  • 68. Na verdade...
  • 69. Jobê! Tã dã!
  • 70. 15 Títulos5 Slogans
  • 71. Já pra criação...
  • 72. 100 Títulos20 Slogans
  • 73. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros