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Título e Slogan         Luiz Otavio Medeiros
Ideia
“Nova combinação de velhos elementos.”                             James Webb YoungTudo o que precisamos é enxergar as rel...
“Geralmente esquecemos que as palavras são, elaspróprias, idéias.”                            James Webb YoungPalavras com...
“Propaganda tem a linguagem do bandido. Nãotem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.”                                 ...
A ideia deve dramatizar o benefício do(a)produto/serviço/empresa.Não vendemos furadeiras, vendemos buracos naparede.
Título
Era visual.
A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.O título primeiro é entendido, depois impressiona.
Ah, bons tempos.
Mas não fique tão dependente do título.
“O título é lido cinco vezes mais que o texto.”                                       David Ogilvy
Mais que uma frase, é um raciocínio.
Título rápido é diferente de título curto.“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.Mas, para tanto, o...
Título e imagem se completam.Nunca mostre o que você está falando, nem fale oque você está mostrando.
Não tema o “não”, tema a ideia negativa.
Qual a cara de um título?
Título simples.
Título composto.
Título sequencial.
Título direto.
Título indireto.
Título aberto.“Seja feliz todos os dias.”Título fechado.“Para você que gosta de coxinha congelada.”
Tripé do títuloPassar a promessa básicaDespertar interesseIdentificar o público
E tem receita?
Metáforas devem ter sido inventadas paraa publicidade.“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,veja-o por outra per...
Retórica das comparações: relação desconhecidaligada a uma conhecida.
Contexto + virada.
Método DarwinianoTenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depoisde ter a...
“Há uma profusão de pensamentos que têm valor paraaquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entreeles possuem a força...
“The wastepaper basket is the writer’s best friend.”                                            Isaac Singer
Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.
Não cuspa títulos: Explore atributos ebenefícios do produto.
Escreva quente, edite friamente.
“First, say it straight, then say it great.”                                        Luke Sullivan
Detalhes, apenas detalhes.
Tempero criativo.Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça issoquando so...
Envolva o leitor, deixe um pouco dotrabalho para ele.
Dicas“Você”, não “nós”.Aproveite o ápice da criatividade.Leia em voz alta.Não use nomes falsos em títulos.Títulos publicit...
Slogan
Do gaélico “slaugh-ghairn”.Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.
Construção do conceito em palavras.Resumo do conceito daEmpresa/Produto/Serviço/Campanha.Posicionamento.
Sucinto, claro, memorável e facilmenterepetível.
Aspecto visual.
Aspecto SonoroFrase musical.Casas Bahia, Havaianas.Som.Coca-Cola, Intel.
Um comprimido de ideia.Conciso na forma, rico em significados.
Qual a cara de um slogan?
Repetição.
Ritmo.Métrica e efeitos sonoros.Dedicação total a você. (Casas Bahia)
Sonoridade.Rima, repetição de sons.Se é Bayer é bom. (Bayer)Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)
Forma.Repetir, inverter palavras.Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)
Você conhece, você confia. (Volkswagen)1001 utilidades. (Bom Bril)Energia que dá gosto. (Nescau)Todo mundo usa. (Havaianas)
E tem receita?
Ter um benefício.Transmitir sentimentos positivos.
Aproximar-se do público.Ter personalidade.
“Um bom slogan resulta de um conjunto deaspectos que, somados, conferem-lhe identidade eoriginalidade.”                   ...
E um slogan f***?Dizer algo maior que o produto.
Produto/Serviço/Empresa e slogandevem se tornar sinônimos.
“É mais fácil falar do que falar menos.”                                           Tânia Hoff
Detalhes, apenas detalhes.
DicasElimine as palavras-ferramenta.Preposições, conjunções, artigos, ...Trabalhe a frase à exaustão.
Cuidado com expressões pejorativas ou que deemabertura para interpretações negativas.Fuja dos slogans genéricos.Aspen: "Si...
Título x Slogan
Curto/Curtíssimo.Perecível/Duradouro.Abre a peça/Fecha a peça.Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.Funciona em conjun...
Associação de palavrasConceitual.Acústica.
“O criativo é um radar, que capta tudo do mundoe é apaixonado por tudo.”                                    Stalimir Vieir...
FimMuito obrigado.
Na verdade...
Jobê! Tã dã!
15 Títulos5 Slogans
Já pra criação...
100 Títulos20 Slogans
Título e Slogan          Luiz Otavio Medeiros
Título e Slogan
Título e Slogan
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Título e Slogan

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Luiz Otavio Medeiros (2-2011)

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  1. 1. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros
  2. 2. Ideia
  3. 3. “Nova combinação de velhos elementos.” James Webb YoungTudo o que precisamos é enxergar as relações entreas coisas do mundo.
  4. 4. “Geralmente esquecemos que as palavras são, elaspróprias, idéias.” James Webb YoungPalavras como símbolos.
  5. 5. “Propaganda tem a linguagem do bandido. Nãotem tempo para explicar: é a bolsa ou a vida.” Tom Jobim“Comunicação é algo que fazemos com outrapessoa e não para outra pessoa.” Terence A. Shimp
  6. 6. A ideia deve dramatizar o benefício do(a)produto/serviço/empresa.Não vendemos furadeiras, vendemos buracos naparede.
  7. 7. Título
  8. 8. Era visual.
  9. 9. A imagem primeiro impressiona, depois é entendida.O título primeiro é entendido, depois impressiona.
  10. 10. Ah, bons tempos.
  11. 11. Mas não fique tão dependente do título.
  12. 12. “O título é lido cinco vezes mais que o texto.” David Ogilvy
  13. 13. Mais que uma frase, é um raciocínio.
  14. 14. Título rápido é diferente de título curto.“Assim, eles gostariam de reduzir ao máximo o que têm a dizer.Mas, para tanto, o que se requer é um procedimento muitodiferente da redução de palavras, a saber, é necessário que se pensede modo conciso e sintético, ...”“..., à concisão do discurso, à brevidade e pregnância na exposição,trata-se de coisas que só podem vir da riqueza dos pensamentos eda importância dos seus conteúdos.” Schopenhauer
  15. 15. Título e imagem se completam.Nunca mostre o que você está falando, nem fale oque você está mostrando.
  16. 16. Não tema o “não”, tema a ideia negativa.
  17. 17. Qual a cara de um título?
  18. 18. Título simples.
  19. 19. Título composto.
  20. 20. Título sequencial.
  21. 21. Título direto.
  22. 22. Título indireto.
  23. 23. Título aberto.“Seja feliz todos os dias.”Título fechado.“Para você que gosta de coxinha congelada.”
  24. 24. Tripé do títuloPassar a promessa básicaDespertar interesseIdentificar o público
  25. 25. E tem receita?
  26. 26. Metáforas devem ter sido inventadas paraa publicidade.“Pegue um item, perceba seu significado, vire-o,veja-o por outra perspectiva. Pegue outros doisitens e tente encaixá-los. Procure a relação.” James Webb Young
  27. 27. Retórica das comparações: relação desconhecidaligada a uma conhecida.
  28. 28. Contexto + virada.
  29. 29. Método DarwinianoTenha muitas idéias, só as melhores sobrevivem.Você só verá se a sua primeira ideia é boa, depoisde ter a centésima.Nosso cérebro funciona por associação de ideias,uma puxa a outra.
  30. 30. “Há uma profusão de pensamentos que têm valor paraaquele que os pensam, mas apenas alguns poucos entreeles possuem a força para atuar por meio da repercussãoou da reflexão, ou seja, para conquistar o interesse doleitor depois de escritos.” Schopenhauer
  31. 31. “The wastepaper basket is the writer’s best friend.” Isaac Singer
  32. 32. Sally Hogshead, a “loca dos títulos”.
  33. 33. Não cuspa títulos: Explore atributos ebenefícios do produto.
  34. 34. Escreva quente, edite friamente.
  35. 35. “First, say it straight, then say it great.” Luke Sullivan
  36. 36. Detalhes, apenas detalhes.
  37. 37. Tempero criativo.Entre o certo e o arriscado, opte pelo arriscado.Mas não é o arriscado pelo arriscado, faça issoquando soar certo e não exagere.
  38. 38. Envolva o leitor, deixe um pouco dotrabalho para ele.
  39. 39. Dicas“Você”, não “nós”.Aproveite o ápice da criatividade.Leia em voz alta.Não use nomes falsos em títulos.Títulos publicitários têm ponto final. Manchetesjornalísticas não.Evite usar reticências...ou ponto de exclamação!Nada de trocadalhos do carilho, ein.
  40. 40. Slogan
  41. 41. Do gaélico “slaugh-ghairn”.Nasceu de governos na guerra e partidos políticos.
  42. 42. Construção do conceito em palavras.Resumo do conceito daEmpresa/Produto/Serviço/Campanha.Posicionamento.
  43. 43. Sucinto, claro, memorável e facilmenterepetível.
  44. 44. Aspecto visual.
  45. 45. Aspecto SonoroFrase musical.Casas Bahia, Havaianas.Som.Coca-Cola, Intel.
  46. 46. Um comprimido de ideia.Conciso na forma, rico em significados.
  47. 47. Qual a cara de um slogan?
  48. 48. Repetição.
  49. 49. Ritmo.Métrica e efeitos sonoros.Dedicação total a você. (Casas Bahia)
  50. 50. Sonoridade.Rima, repetição de sons.Se é Bayer é bom. (Bayer)Tomou Doril, a dor sumiu. (Doril)
  51. 51. Forma.Repetir, inverter palavras.Sorriso saudável, sorriso Colgate. (Colgate)
  52. 52. Você conhece, você confia. (Volkswagen)1001 utilidades. (Bom Bril)Energia que dá gosto. (Nescau)Todo mundo usa. (Havaianas)
  53. 53. E tem receita?
  54. 54. Ter um benefício.Transmitir sentimentos positivos.
  55. 55. Aproximar-se do público.Ter personalidade.
  56. 56. “Um bom slogan resulta de um conjunto deaspectos que, somados, conferem-lhe identidade eoriginalidade.” Tânia Hoff
  57. 57. E um slogan f***?Dizer algo maior que o produto.
  58. 58. Produto/Serviço/Empresa e slogandevem se tornar sinônimos.
  59. 59. “É mais fácil falar do que falar menos.” Tânia Hoff
  60. 60. Detalhes, apenas detalhes.
  61. 61. DicasElimine as palavras-ferramenta.Preposições, conjunções, artigos, ...Trabalhe a frase à exaustão.
  62. 62. Cuidado com expressões pejorativas ou que deemabertura para interpretações negativas.Fuja dos slogans genéricos.Aspen: "Simplesmente o melhor".Bishops Nissan: "Simplesmente o melhor".HME Firetrucks: "Simplesmente... o melhor".Kuoni: "Simplesmente, o melhor".
  63. 63. Título x Slogan
  64. 64. Curto/Curtíssimo.Perecível/Duradouro.Abre a peça/Fecha a peça.Resume uma ideia na peça/Resume a empresa.Funciona em conjunto com a imagem/Funcionasozinho.
  65. 65. Associação de palavrasConceitual.Acústica.
  66. 66. “O criativo é um radar, que capta tudo do mundoe é apaixonado por tudo.” Stalimir VieiraInspiração: o transbordar da sensibilidade.
  67. 67. FimMuito obrigado.
  68. 68. Na verdade...
  69. 69. Jobê! Tã dã!
  70. 70. 15 Títulos5 Slogans
  71. 71. Já pra criação...
  72. 72. 100 Títulos20 Slogans
  73. 73. Título e Slogan Luiz Otavio Medeiros
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