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Luiz Otavio Medeiros (2-2011)

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  • Texto Luiz Otavio Medeiros
  • Recordar é viverVeja relações em tudoDramatizar o benefício do produtoMétodo DarwinianoE se colocar pimenta?Apaixone-se
  • Se conselho fosse bom não secolocava em slides
  • PropagandaConhecimento específico sobre o produto+Conhecimento geral sobre a vida e os fatos
  • Analise propagandas “ao contrário”
  • Estude o produto“Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vailhe parecer igual a qualquer outro taxista. Nãoimporta, estude-o até que você possa descrevê-lo deforma que na sua descrição ele seja uma figuraindividual, diferente de qualquer outro motorista detáxi do mundo.” De Maupassant
  • Texto
  • “Se não usamos nem mais títulos, pra quetexto?” Algum D.A. da vida
  • Mas ele está “meio certo”: Ninguém estánem aí para o que você escreveuSe o título é pouco lido, o texto é menosainda.
  • Os textos não morreramProdutos novosNovas ideias ou conceitosReposicionamentoCampanhas institucionaisTudo que precisar de informação paracomplementar o título
  • Há necessidade de texto na sua peça?
  • Mude seu conceito de texto
  • Lembram-se da tia Francisca?
  • Tipos de textoDissertativoDescritivoNarrativo
  • DissertativoArgumentaçãoDê provas
  • DescritivoCaracterísticasO leitor faz uma imagem mental do objetoExplore sensaçõesCuidado com o ruído/comunicação ineficaz
  • NarrativoHistóriaTempo e espaçoEstado inicial de equilíbrio – complicação – estado finalde equilíbrioÉ diferente de relato
  • O texto publicitárioNão existe puro, temos os três misturadosColoquialLicença publicitáriaPara – pra x você – vc
  • Nada de texto em outdoors e outras mídiasexternasTalvez um texto mais curto para jornal, doque para revistaTalvez textos maiores em folhetos e malasdireta
  • Título e Texto
  • Copy x Texto de Apoio
  • All type
  • All type
  • Forma
  • “Poucos escrevem como o arquitetoconstrói: primeiro esboçando o projeto econsiderando-o detalhadamente.” Schopenhauer
  • Primeira parteAmplia o título ou explica o que ele haviadeixado por dizer
  • Segunda parteFala das características do produto
  • Terceira parteFecha o texto, voltando para a ideiaprincipalLe gran finale
  • Como criar?
  • Cada um tem sua maneira de criar
  • Texto que só descreve o produto já vem naembalagemFaça mais que isso
  • Regra n°1: Escreva bemInteligentePersuasivoApaixonadoHonesto
  • Pense o argumento primeiro“Assim, a primeira regra do bom estilo,uma regra que praticamente se bastasozinha, é que se tenha algo a dizer.” Schopenhauer
  • Quando tiver dito o que precisavadizer, pareA arte do reducionismoQuando acabar, corte um terço do seutexto
  • Seja visual no textoEle deve suscitar imagens no leitor
  • Textos também têm viradas
  • Não procure ser engraçado,procure ser interessante
  • Tente não parecer umapropaganda
  • Aumente a aceitabilidade do seutextoDiga a verdadeTransforme suas fraquezas em força
  • Faça com que o clamor da suapropaganda seja incontestável
  • “It’s not just what you say that stirspeople. It’s the way you say it.” Bill Bernbach
  • Escreva como você falaRitmo fácilSoe naturalSentenças curtasPegue leve nos adjetivosSeja claro
  • Escreva como a marca falariaEncontre a “voz” da marca
  • Finja estar escrevendo uma carta“The best copy feels like a conversation, not aspeech. One person talking to another. Not acorporate press release typed in the PRdepartament.” Luke Sullivan
  • Leia em voz alta
  • A ordem dos fatores altera oprodutoChegou a Coca-Cola sabor canela.Chegou o sabor canela da Coca-Cola.
  • Ritmo textual
  • Coesão e Coerência
  • Depois de colocar as sentenças,“cole-as”Use conectivos
  • Mas não só conectivosO mais importante de um texto é oencadeamento de ideias
  • Aprendendo ritmo textual comJorge & Mateus“Esquema do show”PS: Ainda não comprovado pela ciência
  • Dramatização do texto
  • Transmita sensações com seu texto
  • Qual humor você quer que seuleitor sinta?
  • Não diga “sou legal”, seja “legal”“É muito mais impressionante quando os outrosdescobrem suas qualidades sem sua ajuda.” Miss Mannershttp://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc
  • Cinco regras para um discursoefetivo por Winston Churchill1 Comece forte2 Tenha um tema3 Use linguagem simples4 Deixe uma imagem na mente do ouvinte5 Termine dramaticamente
  • “The truth isn’t the truth until people believe you, andthey can’t believe you if they don’t know what you aresaying, and they can’t know what you are saying if theydon’t listen to you, and they won’t listen to you if youare not interesting, and you won’t be interesting unlessyou say things imaginatively, originally, freshly.” Berbach’s paradigm
  • Seja
  • Seja conciso“Por conseguinte, deve-se evitar toda prolixidadee todo entrelaçamento de observações que nãovalem o esforço da leitura. É preciso sereconômico com o tempo, a dedicação e apaciência do leitor.” Schopenhauer
  • Seja simpático
  • Seja informativo
  • Seja persuasivo
  • “Oi, quero falar algo importante ou interessanteou útil ou engraçado. É sobre você. Não vaidemorar muito e tem um prêmio se você ficar atéo final.” Paul Keye
  • Detalhes, apenas detalhes
  • ContextualizaçãoSeja atraenteEvitar cacofoniaVou-me já /dis-putaUnidadeLinguagem e referências adequadas ao públicoLeia a revista/o jornal onde sua peça será veiculada
  • Mas não desista da vida
  • Quer escrever bem?Leia“O saber é o princípio e a fonte para seescrever bem.” Horácio
  • O mito da folha em branco
  • “Se você quiser ser um redator bem pago, agradeseu cliente. Se você quiser ser um redatorpremiado, agrade a si mesmo. Se você quiser serum grande redator, agrade seu leitor.” Steve Hayden
  • Coisas que li, coisas que quero lerTécnica para produção de ideias (James Webb Young)Redação publicitária (Tânia Hoff)Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan)Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins)Redação publicitária: sedução pela palavra (CelsoFigueiredo)Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)
  • Criação na propaganda impressa (João VicenteBertomeu)Introdução à retórica (Olivier Reboul)O slogan (Olivier Reboul)A arte de escrever (Arthur Schopenhauer)A arte da ficção (David Lodge)Manual do estagiário (Eugênio Mohallem)Razões para bater num sujeito de óculos (EugênioMohallem)
  • Internethttp://www.putasacada.com.br/http://sotitulos.wordpress.com/http://comunicadores.info/http://www.brainstorm9.com.br/http://ccsp.com.br/
  • http://adsoftheworld.com/http://www.ibelieveinadv.com/http://ihaveanidea.org/home.phphttp://updateordie.com/blog/http://twitter.com/alltypeadshttp://twitter.com/baitatitulo
  • Não me bastam 100 títulos e10 slogansManda mais!
  • Ok, Job!
  • Duas peçasPágina dupla ou simplesIncentivar as pessoas de 30-40 anos agorasedentárias a voltar a praticar esportes.1 Copy1 Texto de Apoio
  • Dúvidas?
  • Fim.Muito obrigado!
  • Texto Luiz Otavio Medeiros luizotavio@doisnovemeia.com.br @luizotaviosm (61) 8430 8530