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    • Título e Slogan
      Gabriel Cunha
    • Mas primeiro...
      Comunicação Verbal x Comunicação Visual
      Teste do Video-Tape
      E aí?
    • Não, a redação não morreu.
    • Então falemos do texto
      Retórica
      “A arte de encontrar osmeios de persuasãoquecadacasocomporta”- Aristóteles
      Próse Contras
      PersuadirxEnganar
    • Então falemos do texto
      Modos de persuasão:
      Racionais
      Emotivos
      Tornar mais forte o argumento mais fraco.
    • Na publicidade
      Anos 50
      “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach
      Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
      Firstsay it straight. Thensay it great.
      Conte a verdade
    • Na publicidade
      Anos 50
      “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach
      Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
      Firstsay it straight. Thensay it great.
      Conte a verdade e corra.
    • Na publicidade
      Busque argumentos
      Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS.
    • O Título
    • O Quem?
      Palavraouexpressãocolocadana parte inicial de umapublicaçãoescrita de qualquernaturezaparaindicarotemaabordadoouidentificá-la
      E otítulopublicitário?
      “Telegrama” quefazoleitordecidir se vailerounãootexto, daratençãoounãoàimagem.
      PúblicoAlvo
    • O Quem?
      AllType
      “O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy
    • Pausa para reflexão
    • Pausa para reflexão
      HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Direto ao ponto
      Vende o benefício
      Pode (deve) ser criativo
      Renault Sandero com GPS
      de série
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Título pergunta
      Convida o consumidor a radiocinar
      Cuidado
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Voz de comando
      Criatividade
      Bom humor
      Arrogância
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Benefício implícito
      Ótimo para produtos sofisticados
      Exige raciocínio
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Título curto
      Produto conhecido
      Não dá muita informação
    • Alguns tipos clássicos de títulos
      Significado inteligente para a foto.
    • Fala aí, tio Ogilvy.
      Regras para títulos
      “As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios”
      O título é a etiqueta do filé
      Prometa um benefício
    • Fala aí, tio Ogilvy
      3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas
      4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção
      5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto
      6) Encerre o título com uma isca para o texto
      7) Trocadilhos são um pecado
    • Fala aí, tio Ogilvy
      8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos
      9) Evite títulos mudos
    • Pausa para reflexão 2
    • Pausa para reflexão 2
    • Pausa para reflexão 2
    • Sua vez, tio Sullivan
      Esqueça os trocadilhos
      Escreva com metodologia
      Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100
      BMW e seus 800 títulos
    • Sua vez, tio Sullivan
      O bom título começa no ponto final
      Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho
      Não use clichês
      Escreva como você fala
      Leia em voz alta
    • O Slogan
    • O Slogan
      + Do gaélico-escocês sluagh-ghairm
      + Resume o Conceito, Empresa e Serviço
      Are you still with us?
    • Slogan
      + Ritmo
      + Mnemônico
      + Slogan daCampanha / do Produto
      + O valor de um “slogan” estánasuacapacidade de expressar, empoucaspalavras, um argumento de vendas fundamental
      + Deve ser facilmentedecorável
      + Curto
      + Rima?
      + Personalidade
    • A sociedadeécadavezmaisdoutrinada a consumirinformaçõessintéticas
      Repetição e Autonomia
      “É umabrasa, mora!”
      Pessoas de destaque.
      Ronaldo
      Slogans fora da Publicidade
    • ?
    • !
    • Problemas com Slogans
      Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ )
      Expressões perjorativas
      Slogans repetidos
      Aspen: "Simplesmenteomelhor".
      Bishop's Nissan: "Simplesmenteomelhor".
      HME Firetrucks: "Simplesmente... omelhor”
      Kuoni: "Simplesmente, omelhor"
    • E o bom Slogan, como deve ser?
    • E o bom Slogan, como deve ser?
      + Memorável
    • E o bom Slogan, como deve ser?
      + Incluir um Benefício
      Chave
    • E o bom Slogan, como deve ser?
      + Diferenciar a Marca
    • E o bom Slogan, como deve ser?
      + Transmitir Sentimentos Positivos
    • Bibliografia
      Hey, Whipple. Squeezethis. – Luke Sullivan
      A Comunicação Não Verbal – Flora Davis
      Introdução à Retórica – Olivier Reboul
      Confissões de um Publicitário – David Ogilvy
      ihaveanidea.com
      howstuffworks.com entre outros artigos
    • Por fim, o job.
    • Por fim, o job.
      Lembra de mim?
    • Por fim, o job.
    • Sua vez de escrever 100 títulos
    • Sua vez de escrever 100 títulos
    • Sua vez de escrever 100 títulos
      Prazo: Segunda, 7/6
    • Qualquer coisa, gritem
      gabrielcunha@doisnovemeia.com.br
      E pronto, acabou. (: