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Transcript

  • 1. Título e Slogan<br />Gabriel Cunha<br />
  • 2. Mas primeiro...<br />Comunicação Verbal x Comunicação Visual<br />Teste do Video-Tape<br />E aí?<br />
  • 3.
  • 4. Não, a redação não morreu.<br />
  • 5. Então falemos do texto<br />Retórica<br />“A arte de encontrar osmeios de persuasãoquecadacasocomporta”- Aristóteles<br />Próse Contras <br />PersuadirxEnganar<br />
  • 6. Então falemos do texto<br />Modos de persuasão:<br />Racionais<br />Emotivos<br />Tornar mais forte o argumento mais fraco. <br />
  • 7. Na publicidade<br />Anos 50<br />“Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach<br />Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro. <br />Firstsay it straight. Thensay it great.<br />Conte a verdade <br />
  • 8. Na publicidade<br />Anos 50<br />“Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach<br />Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro. <br />Firstsay it straight. Thensay it great.<br />Conte a verdade e corra.<br />
  • 9. Na publicidade<br />Busque argumentos<br />Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS. <br />
  • 10. O Título<br />
  • 11. O Quem?<br />Palavraouexpressãocolocadana parte inicial de umapublicaçãoescrita de qualquernaturezaparaindicarotemaabordadoouidentificá-la<br />E otítulopublicitário?<br />“Telegrama” quefazoleitordecidir se vailerounãootexto, daratençãoounãoàimagem.<br />PúblicoAlvo<br />
  • 12. O Quem?<br />AllType<br />“O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy<br />
  • 13. Pausa para reflexão <br />
  • 14. Pausa para reflexão <br />HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?<br />
  • 15. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Direto ao ponto<br />Vende o benefício<br />Pode (deve) ser criativo<br />Renault Sandero com GPS<br /> de série<br />
  • 16. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Título pergunta<br />Convida o consumidor a radiocinar<br />Cuidado<br />
  • 17. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Voz de comando<br />Criatividade<br />Bom humor<br />Arrogância<br />
  • 18. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Benefício implícito<br />Ótimo para produtos sofisticados<br />Exige raciocínio<br />
  • 19. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Título curto<br />Produto conhecido<br />Não dá muita informação<br />
  • 20. Alguns tipos clássicos de títulos<br />Significado inteligente para a foto.<br />
  • 21. Fala aí, tio Ogilvy.<br />Regras para títulos<br />“As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios” <br />O título é a etiqueta do filé<br />Prometa um benefício<br />
  • 22. Fala aí, tio Ogilvy<br />3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas<br />4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção<br />5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto<br />6) Encerre o título com uma isca para o texto<br />7) Trocadilhos são um pecado<br />
  • 23. Fala aí, tio Ogilvy<br />8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos<br />9) Evite títulos mudos<br />
  • 24. Pausa para reflexão 2<br />
  • 25. Pausa para reflexão 2<br />
  • 26. Pausa para reflexão 2<br />
  • 27. Sua vez, tio Sullivan<br />Esqueça os trocadilhos<br />Escreva com metodologia<br />Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100<br />BMW e seus 800 títulos<br />
  • 28. Sua vez, tio Sullivan<br />O bom título começa no ponto final<br />Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho<br />Não use clichês<br />Escreva como você fala<br />Leia em voz alta<br />
  • 29. O Slogan<br />
  • 30. O Slogan<br />+ Do gaélico-escocês sluagh-ghairm<br />+ Resume o Conceito, Empresa e Serviço<br />Are you still with us?<br />
  • 31. Slogan<br />+ Ritmo<br />+ Mnemônico<br />+ Slogan daCampanha / do Produto<br />+ O valor de um “slogan” estánasuacapacidade de expressar, empoucaspalavras, um argumento de vendas fundamental<br />+ Deve ser facilmentedecorável<br />+ Curto<br />+ Rima?<br />+ Personalidade<br />
  • 32. A sociedadeécadavezmaisdoutrinada a consumirinformaçõessintéticas<br />Repetição e Autonomia<br />“É umabrasa, mora!”<br />Pessoas de destaque.<br />Ronaldo<br />Slogans fora da Publicidade<br />
  • 33. ?<br />
  • 34. !<br />
  • 35. Problemas com Slogans<br />Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ )<br />Expressões perjorativas<br />Slogans repetidos<br />Aspen: &quot;Simplesmenteomelhor&quot;.<br />Bishop&apos;s Nissan: &quot;Simplesmenteomelhor&quot;.<br />HME Firetrucks: &quot;Simplesmente... omelhor”<br />Kuoni: &quot;Simplesmente, omelhor&quot;<br />
  • 36.
  • 37. E o bom Slogan, como deve ser?<br />
  • 38. E o bom Slogan, como deve ser?<br />+ Memorável<br />
  • 39. E o bom Slogan, como deve ser?<br />+ Incluir um Benefício <br /> Chave<br />
  • 40. E o bom Slogan, como deve ser?<br />+ Diferenciar a Marca<br />
  • 41. E o bom Slogan, como deve ser?<br />+ Transmitir Sentimentos Positivos<br />
  • 42. Bibliografia<br />Hey, Whipple. Squeezethis. – Luke Sullivan<br />A Comunicação Não Verbal – Flora Davis<br />Introdução à Retórica – Olivier Reboul<br />Confissões de um Publicitário – David Ogilvy<br />ihaveanidea.com <br />howstuffworks.com entre outros artigos<br />
  • 43. Por fim, o job.<br />
  • 44. Por fim, o job.<br />Lembra de mim?<br />
  • 45. Por fim, o job.<br />
  • 46. Sua vez de escrever 100 títulos<br />
  • 47. Sua vez de escrever 100 títulos<br />
  • 48. Sua vez de escrever 100 títulos<br />Prazo: Segunda, 7/6<br />
  • 49. Qualquer coisa, gritem<br />gabrielcunha@doisnovemeia.com.br<br />E pronto, acabou. (:<br />

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