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  • 1. Título e Slogan
    Gabriel Cunha
  • 2. Mas primeiro...
    Comunicação Verbal x Comunicação Visual
    Teste do Video-Tape
    E aí?
  • 3.
  • 4. Não, a redação não morreu.
  • 5. Então falemos do texto
    Retórica
    “A arte de encontrar osmeios de persuasãoquecadacasocomporta”- Aristóteles
    Próse Contras
    PersuadirxEnganar
  • 6. Então falemos do texto
    Modos de persuasão:
    Racionais
    Emotivos
    Tornar mais forte o argumento mais fraco.
  • 7. Na publicidade
    Anos 50
    “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach
    Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
    Firstsay it straight. Thensay it great.
    Conte a verdade
  • 8. Na publicidade
    Anos 50
    “Enterthecreativerevolution” Bill Bernbach
    Propaganda é o que acontece na TV quando as pessoas vão ao banheiro.
    Firstsay it straight. Thensay it great.
    Conte a verdade e corra.
  • 9. Na publicidade
    Busque argumentos
    Pesquise sobre a empresa, leia, exagere o produto, olhe-o por outros ângulos, veja o que a concorrência já fez, veja o que a sua marca já fez, leia o conceito, desconstrua o conceito, fale com o planê e o atendimento, saia da agência, vá ao ceubinho, volte do ceubinho, converse com o diretor de arte, esqueça o problema, reveja o problema, grite MUJIS.
  • 10. O Título
  • 11. O Quem?
    Palavraouexpressãocolocadana parte inicial de umapublicaçãoescrita de qualquernaturezaparaindicarotemaabordadoouidentificá-la
    E otítulopublicitário?
    “Telegrama” quefazoleitordecidir se vailerounãootexto, daratençãoounãoàimagem.
    PúblicoAlvo
  • 12. O Quem?
    AllType
    “O mais grave de todos os pecados é publicar um anúncio sem título” David Ogilvy
  • 13. Pausa para reflexão
  • 14. Pausa para reflexão
    HMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM?
  • 15. Alguns tipos clássicos de títulos
    Direto ao ponto
    Vende o benefício
    Pode (deve) ser criativo
    Renault Sandero com GPS
    de série
  • 16. Alguns tipos clássicos de títulos
    Título pergunta
    Convida o consumidor a radiocinar
    Cuidado
  • 17. Alguns tipos clássicos de títulos
    Voz de comando
    Criatividade
    Bom humor
    Arrogância
  • 18. Alguns tipos clássicos de títulos
    Benefício implícito
    Ótimo para produtos sofisticados
    Exige raciocínio
  • 19. Alguns tipos clássicos de títulos
    Título curto
    Produto conhecido
    Não dá muita informação
  • 20. Alguns tipos clássicos de títulos
    Significado inteligente para a foto.
  • 21. Fala aí, tio Ogilvy.
    Regras para títulos
    “As regras são feitas para a obediência dos tolos e guia dos sábios”
    O título é a etiqueta do filé
    Prometa um benefício
  • 22. Fala aí, tio Ogilvy
    3) O consumidor está sempre em busca de coisas novas
    4) Boas palavras: Novo, Grátis, Promoção
    5) 5 vezes mais pessoas lêem o título do que o corpo do texto
    6) Encerre o título com uma isca para o texto
    7) Trocadilhos são um pecado
  • 23. Fala aí, tio Ogilvy
    8) A pesquisa mostra que é perigoso usar negativos
    9) Evite títulos mudos
  • 24. Pausa para reflexão 2
  • 25. Pausa para reflexão 2
  • 26. Pausa para reflexão 2
  • 27. Sua vez, tio Sullivan
    Esqueça os trocadilhos
    Escreva com metodologia
    Se o anúncio precisa de 1 título, escreva 100
    BMW e seus 800 títulos
  • 28. Sua vez, tio Sullivan
    O bom título começa no ponto final
    Não deixe o título contrair nenhum músculo se a imagem estiver fazendo todo o trabalho
    Não use clichês
    Escreva como você fala
    Leia em voz alta
  • 29. O Slogan
  • 30. O Slogan
    + Do gaélico-escocês sluagh-ghairm
    + Resume o Conceito, Empresa e Serviço
    Are you still with us?
  • 31. Slogan
    + Ritmo
    + Mnemônico
    + Slogan daCampanha / do Produto
    + O valor de um “slogan” estánasuacapacidade de expressar, empoucaspalavras, um argumento de vendas fundamental
    + Deve ser facilmentedecorável
    + Curto
    + Rima?
    + Personalidade
  • 32. A sociedadeécadavezmaisdoutrinada a consumirinformaçõessintéticas
    Repetição e Autonomia
    “É umabrasa, mora!”
    Pessoas de destaque.
    Ronaldo
    Slogans fora da Publicidade
  • 33. ?
  • 34. !
  • 35. Problemas com Slogans
    Slogans costumam ser genéricos vazios ( www.sloganizer.net/en/ )
    Expressões perjorativas
    Slogans repetidos
    Aspen: "Simplesmenteomelhor".
    Bishop's Nissan: "Simplesmenteomelhor".
    HME Firetrucks: "Simplesmente... omelhor”
    Kuoni: "Simplesmente, omelhor"
  • 36.
  • 37. E o bom Slogan, como deve ser?
  • 38. E o bom Slogan, como deve ser?
    + Memorável
  • 39. E o bom Slogan, como deve ser?
    + Incluir um Benefício
    Chave
  • 40. E o bom Slogan, como deve ser?
    + Diferenciar a Marca
  • 41. E o bom Slogan, como deve ser?
    + Transmitir Sentimentos Positivos
  • 42. Bibliografia
    Hey, Whipple. Squeezethis. – Luke Sullivan
    A Comunicação Não Verbal – Flora Davis
    Introdução à Retórica – Olivier Reboul
    Confissões de um Publicitário – David Ogilvy
    ihaveanidea.com
    howstuffworks.com entre outros artigos
  • 43. Por fim, o job.
  • 44. Por fim, o job.
    Lembra de mim?
  • 45. Por fim, o job.
  • 46. Sua vez de escrever 100 títulos
  • 47. Sua vez de escrever 100 títulos
  • 48. Sua vez de escrever 100 títulos
    Prazo: Segunda, 7/6
  • 49. Qualquer coisa, gritem
    gabrielcunha@doisnovemeia.com.br
    E pronto, acabou. (: